全域旅游視角下京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合度及路徑研究

梁慧超 劉璇

摘 要： 依據(jù)全域旅游的理念分析京津冀旅游產(chǎn)業(yè)功能融合、產(chǎn)品融合、技術融合和市場融合的產(chǎn)業(yè)融合路徑，并針對京津冀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，利用灰色關聯(lián)度分析方法，結合2008—2017年京津冀三地及全國旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)歷年增加值對京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合度進行分析，測量京津冀三地及全國的旅游業(yè)和與之相關產(chǎn)業(yè)融合度的大小及融合穩(wěn)定程度。實證結果表明：全國旅游產(chǎn)業(yè)與各個相關產(chǎn)業(yè)的融合程度對比京津冀三地來說較為穩(wěn)定，京津冀三地旅游產(chǎn)業(yè)融合度又普遍高于全國平均水平。據(jù)此，從產(chǎn)品功能、技術服務、市場需求三方面提出推進京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合的對策建議。

關鍵詞：全域旅游;京津冀;旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合度;產(chǎn)業(yè)融合路徑

中圖分類號：F592.7? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1674-7356（2019）-04-0001-08

隨著綠色發(fā)展理念的深入貫徹，旅游業(yè)以其資源消耗少、產(chǎn)業(yè)帶動強而成為21世紀最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè);特別是全域旅游理念的推行，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，帶動區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，促進區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，將成為京津冀協(xié)同發(fā)展的一個重要組成部分和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。在2019年1月18日，京津冀協(xié)同發(fā)展座談會上，習近平總書記指出：京津冀協(xié)同發(fā)展進入到滾石上山、爬坡過坎、攻堅克難的關鍵階段，需要下更大氣力推進工作。未來京津冀協(xié)同發(fā)展要全面貫徹新發(fā)展理念，堅持高質(zhì)量發(fā)展要求，更加需要京津冀三地在整合各自優(yōu)勢要素、發(fā)揮比較優(yōu)勢、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面形成區(qū)域協(xié)作合力。而旅游產(chǎn)業(yè)融合本身是一種旅游業(yè)發(fā)展過程中對傳統(tǒng)旅游進行改良并創(chuàng)新的模式，融合涉及旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)，在融合的過程中相互交叉、相互滲透或者進行重組，最終形成新業(yè)態(tài)，從而優(yōu)化旅游經(jīng)濟的發(fā)展質(zhì)量，帶動其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

本文圍繞京津冀旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其與相關產(chǎn)業(yè)融合的狀況，闡釋京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑，并通過測量比較旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度，提出促進旅游產(chǎn)業(yè)融合的建議。

一、全域旅游下旅游產(chǎn)業(yè)融合度及路徑的相關研究

全域旅游是以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進經(jīng)濟社會資源高效利用，協(xié)調(diào)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，以促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展。郝金連（2018）認為推廣全域旅游，應加強行業(yè)合作、開發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品并且強化政府的指導功能[1]。湯伊樂（2018）認為體育旅游產(chǎn)業(yè)作為全域旅游發(fā)展趨勢的一個新亮點，需通過縱向資源型、橫向技術型、交叉功能型、網(wǎng)絡社群型等不同的融合發(fā)展策略來提升產(chǎn)業(yè)融合度[2]。

有關旅游產(chǎn)業(yè)融合，學者們對其進行了深入的研究。齊坤山（2016）認為旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)在一定驅(qū)動力下與其他產(chǎn)業(yè)之間交叉融合，產(chǎn)生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展過程[3]。李樹民（2011）則基于共生理念和融合后所形成的新產(chǎn)品獲得的市場反饋角度探討了旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念，提出旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)在共生發(fā)展中存在互補、協(xié)調(diào)的作用[4]。張維亞、嚴偉（2014）則從旅游產(chǎn)業(yè)結構的視角，認為旅游產(chǎn)業(yè)結構與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式有著相互影響的關系[5]。國內(nèi)外學者普遍認為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究具有很強的應用性，但最早從產(chǎn)業(yè)角度對旅游融合研究的當屬Dimitrios（1998），他提出信息技術與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠提高旅游業(yè)的競爭力和管理水平[6]。Mato（2016）通過分析克羅地亞農(nóng)村旅游現(xiàn)狀，認為在可持續(xù)發(fā)展理念下，將旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)結合，打造新型農(nóng)產(chǎn)品，以此吸引消費，促進了鄉(xiāng)村旅游的興起并成為鄉(xiāng)村發(fā)展的驅(qū)動力[7]。何素珩（2018）認為旅游業(yè)創(chuàng)新至關重要，其中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合形成文創(chuàng)旅游新業(yè)態(tài)，有助于旅游產(chǎn)業(yè)的升級[8]。代娟（2019）認為交通對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動與催生的作用，交通行業(yè)應是旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要元素[9]。張海燕（2010）則認為旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是必然趨勢，文化通過輻射效應與滲透效應可以提升旅游資源的品質(zhì)，豐富旅游的精神內(nèi)涵并賦予旅游產(chǎn)品差異性[10]。

關于旅游產(chǎn)業(yè)融合度方面的研究，Gambandella等（1998）將赫芬達爾指數(shù)（HI）引入產(chǎn)業(yè)融合度的測量中，利用相關產(chǎn)業(yè)內(nèi)獲得的專利數(shù)量來衡量產(chǎn)業(yè)之間技術融合程度，指出旅游產(chǎn)業(yè)獲得了因科技進步引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合所帶來的利益[11]。Bally（2005）從廣泛技術融合視角對產(chǎn)業(yè)融合進行了界定，并從旅游專利技術多寡及其行業(yè)分布這個角度反映旅游產(chǎn)業(yè)融合程度[12]。王麗芳（2018）利用耦合分析法對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度進行分析，發(fā)現(xiàn)隨著時間的變化兩個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出逐漸融合的態(tài)勢并趨向協(xié)調(diào)[13]。

關于旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的研究：何建民（2011）認為旅游業(yè)要與當?shù)氐男蜗蟆⒒A設施建設、旅游相關設施、客源地、中轉(zhuǎn)地與延伸地的政府及相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[14]。馬波（2011）認為旅游業(yè)要從內(nèi)涵創(chuàng)新發(fā)展著手，從追求游離式的超前發(fā)展向平衡式的嵌入發(fā)展方式轉(zhuǎn)型[15]。周春波（2018）為促進旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合提出了將需求、技術與協(xié)同聚集三種路徑[16]。陳芳婷（2019）提出了空間、產(chǎn)業(yè)、管理、文化、資源、品牌與市場和政府與支撐體系七中方式來分析甘肅旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑[17]。

學者們卓有成效的研究為深入探討旅游產(chǎn)業(yè)融合問題提供了有益借鑒，但在眾多學者研究的成果中甚少說明旅游業(yè)與各個相關產(chǎn)業(yè)之間的融合程度或聯(lián)系，對不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)融合度的對比分析的成果也相對較少。而本文將通過灰色關聯(lián)分析法分析京津冀及全國旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度，以期對京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑探討和推進政策提供數(shù)據(jù)支撐和決策支持。

二、京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑分析

旅游產(chǎn)業(yè)是典型的復合型、多功能消費型產(chǎn)業(yè)，而且近年來，隨著消費需求的不斷升級和改善，旅游產(chǎn)業(yè)也應在轉(zhuǎn)型的過程中逐漸擴展融合的路徑與渠道。實踐中將旅游產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展進行模塊化、階段化分工，旅游產(chǎn)業(yè)可通過功能融合、產(chǎn)品融合、技術融合和市場融合四種路徑實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，促進資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級，提高區(qū)域核心競爭力，推進京津冀旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）功能融合

功能融合路徑是為旅游提供基本的支持活動。旅游活動離不開“吃、住、行、游、購、娛”，這些活動為旅游帶來基本的物質(zhì)和休閑支撐。提供旅游活動的相關產(chǎn)業(yè)如住宿和餐飲業(yè)、交通運輸、倉儲與快遞業(yè)、批發(fā)零售業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)正是旅游產(chǎn)業(yè)中基本支持部門，支持旅游基本活動并提供基本資源，是旅游產(chǎn)業(yè)完成融合發(fā)展的基礎部分。與旅游業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)以重組的方式進行融合，生成具有旅游元素的經(jīng)濟消費活動，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結構，促進旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，賦予旅游業(yè)基本的活動功能，形成復合型旅游綜合體。

（二）產(chǎn)品融合

產(chǎn)品融合路徑主要涉及農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、建筑、醫(yī)療、體育與文化等產(chǎn)業(yè)的融合。旅游業(yè)通過產(chǎn)品融合將農(nóng)林漁牧業(yè)、工業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)間交叉，在產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動及產(chǎn)品策劃的過程中，將各個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在資源進行創(chuàng)新型開發(fā)和利用，加入旅游元素，有意識地融入旅游功能，使之在保持原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的前提下，賦予旅游新的屬性，產(chǎn)生更加吸引游客觀光與體驗的旅游新型產(chǎn)品，形成旅游新業(yè)態(tài)。旅游業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)融合形成工農(nóng)旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游、文化旅游等時下流行的旅游產(chǎn)品、項目和新業(yè)態(tài)。產(chǎn)品融合不僅促進融合產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量改善，還有效促進了當代旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。

（三）技術融合

不同的產(chǎn)業(yè)可以共享相同的知識和技術手段，技術融合路徑是通過技術擴散和技術滲透來實現(xiàn)的，以高新技術產(chǎn)業(yè)為支點，將資源、產(chǎn)品與市場充分結合。在旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，技術融合亦作為基礎條件，將網(wǎng)絡應用和信息服務等高新技術產(chǎn)業(yè)的融入，加速了整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。在優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構的過程中，利用網(wǎng)絡平臺和信息服務業(yè)等高新技術產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)手段和方式，有效融合高新技術來改進和優(yōu)化旅游業(yè)的生產(chǎn)流程。在新業(yè)態(tài)的生產(chǎn)管理階段，高新技術與旅游業(yè)進行產(chǎn)業(yè)間滲透融合，如攜程、去哪網(wǎng)和途牛旅游網(wǎng)等，技術融合可擴展旅游應用渠道、提升旅游資源利用效率，有效地將旅游產(chǎn)品推向旅游市場。

（四）市場融合

市場融合有利于擴大旅游業(yè)涉及的范圍，通過產(chǎn)業(yè)關聯(lián)將不同產(chǎn)業(yè)市場融入一體，市場融合的過程中，通過旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)、金融等新型服務業(yè)的深入融合，產(chǎn)業(yè)之間的融合過程形成協(xié)同聯(lián)動，拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新市場，提升旅游服務體系，形成范圍經(jīng)濟。旅游業(yè)通過市場融合的路徑，生成商務旅游、旅游地產(chǎn)等新業(yè)態(tài)。市場融合更能增加旅游產(chǎn)業(yè)的效益，提高旅游品質(zhì)。

旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種動態(tài)的、多樣化的發(fā)展過程。多種融合路徑全面實施，綜合高效利用社會經(jīng)濟資源，改善旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結構，升級旅游價值體系，提高核心競爭力。旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑如圖1。

三、京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合度的測量和分析

（一）方法的選用

在選擇對旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合度測量的分析方法中，考慮到為研究近幾年旅游業(yè)與多個相關產(chǎn)業(yè)的融合狀況和采集數(shù)據(jù)的密集性，選用灰色關聯(lián)分析方法進行研究。依據(jù)灰色關聯(lián)分析法測度出因素之間發(fā)展趨勢的相似或相異程度，亦即“灰色關聯(lián)度”，詮釋產(chǎn)業(yè)間的融合程度。

（二）指標體系的構建

旅游產(chǎn)業(yè)融合本身就是一種促進市場結構優(yōu)化升級的模式，通過將旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透或者重組的方式來優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，通過關聯(lián)帶動效應來提升相關產(chǎn)業(yè)的效益，以融合的方式形成新業(yè)態(tài)來滿足消費者多樣化需求。旅游業(yè)與不同的產(chǎn)業(yè)融合，形成不同的旅游業(yè)態(tài)，以創(chuàng)新的手段來達到改良技術資源、高效利用自然資源、擴大旅游市場、打造新型旅游產(chǎn)品、提供多樣化旅游功能的目的。為了方便分析京津冀旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的融合狀況，本文根據(jù)各個產(chǎn)業(yè)的特征和技術經(jīng)濟聯(lián)系，從產(chǎn)品融合、功能融合、技術融合和市場融合四種融合路徑將與旅游業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)進行剖析和歸類。文中為了既能體現(xiàn)與旅游業(yè)聯(lián)系最為密切的“吃、住、行、游、娛、購”活動產(chǎn)生的效益，又能準確劃分歸類相關產(chǎn)業(yè)，將餐飲住宿業(yè)、交通運輸與倉儲郵政業(yè)、批發(fā)零售業(yè)從三次產(chǎn)業(yè)中劃分出來單獨說明，詳見表1。

（三）模型的建立

1、挑選反映系統(tǒng)要素特征的相關數(shù)據(jù)序列，即參考序列，一般記為

2、將時間序列的原始數(shù)據(jù)作初始化或者均值變換處理，消除量綱，增強各因素之間的可比性。因為相關數(shù)據(jù)的量綱及數(shù)量級都不相同，比較起來比較困難，所以在進行灰色關聯(lián)度分析之前應進行無量綱化處理，運用初始化、均值化等方法進行處理。

3、計算關聯(lián)系數(shù)，并從中找出極大值與極小值。先求參考數(shù)列X0（t）與各比較數(shù)列Xi（t）之間的差列。即

4、計算灰色關聯(lián)系數(shù)：

5、計算灰色關聯(lián)度：

（四）研究范圍與數(shù)據(jù)來源

本文的研究范圍是京津冀三地和全國的旅游產(chǎn)業(yè)融合度測量與比較，通過采取各產(chǎn)業(yè)增加值來測量旅游產(chǎn)業(yè)融合度，產(chǎn)業(yè)增加值反映了旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通運輸倉儲與郵政業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模水平，產(chǎn)業(yè)增加值內(nèi)在反映了該產(chǎn)業(yè)或行業(yè)對經(jīng)濟的貢獻水平，是衡量產(chǎn)業(yè)或行業(yè)發(fā)展情況的重要指標。數(shù)據(jù)來源為國家統(tǒng)計局、京津冀各地的統(tǒng)計年鑒和中國旅游統(tǒng)計年鑒。

（五）實證分析

第一，確定參考序列和比較序列。以2008—2017年中國旅游業(yè)增加值為參考序列X0（t），以農(nóng)業(yè)增加值為序列X1（t），以工業(yè)增加值為序列X2（t），以交通運輸、倉儲和郵政業(yè)為X3（t），以批發(fā)零售業(yè)增加值為序列X4（t），以住宿和餐飲業(yè)增加值為序列X5（t），以金融業(yè)增加值為序列X6（t），以房地產(chǎn)業(yè)增加值為序列X7（t），以信息服務業(yè)增加值為序列X8（t）建立產(chǎn)業(yè)關聯(lián)模型，據(jù)此詮釋產(chǎn)業(yè)融合程度。

第二，進行無量綱化處理。由于數(shù)據(jù)信息復雜、數(shù)據(jù)的量綱會影響測算結果的準確性，采取數(shù)據(jù)的無量綱化處理目的是消除各個因素的量綱，加強各個因素之間的接近性，以此增加不同變量之間的可比度。本文用統(tǒng)一數(shù)列的所有數(shù)據(jù)除以第一個數(shù)據(jù)后得到無量綱數(shù)據(jù)，見表2。

第五，分析得出旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度，借此說明旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合程度，見表4和圖2。其中，北京市旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度比較情況為：批發(fā)零售業(yè)>信息服務業(yè)>工業(yè)>農(nóng)業(yè)>金融業(yè)>住宿和餐飲業(yè)>交通運輸、倉儲和郵政業(yè)>房地產(chǎn)業(yè);天津市旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度比較情況為：住宿和餐飲業(yè)>房地產(chǎn)業(yè)>工業(yè)>農(nóng)業(yè)>金融業(yè)>交通運輸、倉儲和郵政業(yè)>信息服務業(yè)>批發(fā)零售業(yè);河北省旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度比較情況為：信息服務業(yè)>房地產(chǎn)業(yè)>金融業(yè)>農(nóng)業(yè)>交通運輸、倉儲和郵政業(yè)>工業(yè)>住宿和餐飲業(yè)>批發(fā)零售業(yè);全國范圍的旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的融合度比較情況為：批發(fā)零售業(yè)>農(nóng)業(yè)>工業(yè)>金融業(yè)>房地產(chǎn)業(yè)>住宿和餐飲業(yè)>交通運輸、倉儲和郵政業(yè)>信息服務業(yè)。

（六）比較分析

根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，每個產(chǎn)業(yè)有自身資源稟賦，在與旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中，都有一定的融合基礎。京津冀三地與全國的旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象大體上成輕微的“M”型發(fā)展趨勢，每個地區(qū)的旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)融合程度大多都在較高的水平，融合趨勢平穩(wěn)，發(fā)展態(tài)勢良好。農(nóng)業(yè)和工業(yè)與旅游業(yè)的融合度相似，而且京津冀三地和全國的旅游產(chǎn)業(yè)融合程度也大概一致，由此可以看出，在形成旅游新業(yè)態(tài)的環(huán)境中，呈現(xiàn)出相似的旅游融合方式和路徑。

但是，不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不一，各地區(qū)擁有的經(jīng)濟資源也存在差異性。從全國范圍來看，旅游業(yè)與各個產(chǎn)業(yè)的融合水平均比較穩(wěn)定，無論各產(chǎn)業(yè)歷年發(fā)展情況如何，都與旅游業(yè)保持著平穩(wěn)的承接和關聯(lián);北京地區(qū)經(jīng)濟水平雖然高，但根據(jù)近十年的數(shù)據(jù)觀測，相對旅游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的承接力相對于其他行業(yè)來說是比較低的，批發(fā)零售業(yè)和信息服務業(yè)相對來說與旅游業(yè)的承接融合情況比較高，融合發(fā)展的狀況也處于良好狀態(tài);天津市的住宿和餐飲業(yè)與旅游業(yè)的融合水平較高，同樣用作生產(chǎn)經(jīng)營活動的批發(fā)零售業(yè)處于不高的融合水平，可見天津市旅游業(yè)與批發(fā)零售業(yè)融合度并不高;雖然河北的各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平低于北京和天津，但是與旅游業(yè)的有機融合水平比較穩(wěn)定，旅游業(yè)對各個相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依賴度相近。

四、結論與建議

鑒于京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)要素存在一定的差異且社會經(jīng)濟發(fā)展也有較大的差距，因此，依托全域旅游的理念與模式，在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，京津冀三地需要依據(jù)本地區(qū)實際情況、深化產(chǎn)業(yè)之間的融合來制定差異化的旅游產(chǎn)業(yè)支持政策，為提升京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供新型的路徑。為此，根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑的分析、基于旅游業(yè)及與之融合的相關產(chǎn)業(yè)的特征，應著手從產(chǎn)品功能、技術服務、市場需求三個方面加強京津冀旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1. 開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合化項目，打造功能性旅游產(chǎn)品

功能融合、產(chǎn)品融合的路徑均在旅游服務中體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)增賦的作用。可以利用京津冀地區(qū)農(nóng)林畜牧漁業(yè)、工業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的特色結合旅游業(yè)深入開發(fā)農(nóng)旅、工旅、文旅等功能旅游專區(qū)，京津冀三地協(xié)同合力打造多樣化、新型化旅游產(chǎn)品。同時為促進旅游產(chǎn)品深度融合，推進旅游產(chǎn)品品牌一體化，將對旅游產(chǎn)品的積極開發(fā)深入到旅游企業(yè)之中，大型旅游企業(yè)強強聯(lián)合，依靠京津冀區(qū)域特有文化、歷史、人文、地質(zhì)和自然資源，推出濃郁的特色旅游項目，如“戶外冰雪主題”、 “民俗文化體驗主題”、 “草原森林度假休閑主題”、 “革命圣地教育主題”、 “海濱度假主題”等項目。鑒于交通運輸業(yè)、批發(fā)零售業(yè)還有住宿餐飲業(yè)等在與旅游業(yè)融合的過程中起到了功能增附的作用，這些行業(yè)為游客在旅游體驗中提供了不可或缺的便捷式服務，因此，便利交通、宣傳當?shù)靥厣朗撑c產(chǎn)品、開發(fā)新型旅游服務產(chǎn)品，亦是京津冀地區(qū)提高旅游產(chǎn)品和旅游服務質(zhì)量的必然選擇。

2. 深化信息技術的應用，促進旅游業(yè)融合發(fā)展

在技術融合路徑中信息服務業(yè)等高新技術行業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來便利化管理、個性化服務等技術支持。在旅游業(yè)發(fā)展的龐雜系統(tǒng)中，將信息技術作為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的重要動力，通過網(wǎng)絡服務技術的創(chuàng)新來促進傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。京津冀要充分利用網(wǎng)絡技術為旅游產(chǎn)業(yè)提供的資源展示、信息分享平臺和技術服務手段，加強京津冀區(qū)域旅游網(wǎng)絡平臺合作，打造“旅游資源信息共享”、 “旅游服務一體化”平臺，以提升旅游業(yè)的信息化水平，優(yōu)化旅游服務質(zhì)量[18]。依托京津冀協(xié)同發(fā)展機制，加快旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的有機融合和旅游產(chǎn)業(yè)供需雙方有效連接，促進京津冀區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。

3. 擴大旅游市場的需求，引導旅游消費的升級

在市場融合路徑中，要大力發(fā)展旅游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)、擴大市場規(guī)模、促進范圍經(jīng)濟。加強關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合，還包括依托金融服務、會議會展和建筑地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)開拓新市場、豐富旅游功能。還要不斷宣傳綠色旅游、文化旅游，拓寬旅游發(fā)展的途徑，深化京津冀三地旅游產(chǎn)業(yè)的合作和市場融合，以拓展旅游市場、擴大需求，如打造“京津冀一體化旅游供應鏈”、“京津冀無障礙旅游區(qū)”等，在拓寬游客旅游范圍的同時，也均衡了京津冀區(qū)域旅游消費。同時，要加強政府部門的監(jiān)管，不斷完善法律體系，對旅游市場的良好發(fā)展建立“綠色通道”，起到促進和引導作用，打造公平合理的旅游市場競爭環(huán)境，優(yōu)化市場并擴大市場需求，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。

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