新媒體傳播與群眾性體育開展之關(guān)系初探

洪赫

【內(nèi)容摘要】本文指出了我國群眾性體育存在的不足，分析了其原因，提出了借助新媒體傳播助推群眾性體育的相關(guān)應(yīng)對策略建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;群眾性;體育

一、群眾性體育還有較大增長空間

自從許海東代表中國拿下第一塊奧運(yùn)會金牌之后，中國的體育健兒在參加各種國際體育比賽時(shí)屢屢力克強(qiáng)敵，除了某些懷著偏見的“霍頓”之流，估計(jì)任何智商在水平線之上的人，無論是什么人種，可能都不會對我們的競技性體育的國際競爭力產(chǎn)生什么懷疑。

與競技性體育的國際競爭力相比，我們的群眾性體育似乎就不那么搶眼，至少還有相當(dāng)大的增長空間。

二、群眾性體育不如人意之原因分析

群眾性體育不如人意原因是多方面的，人們一般認(rèn)為概括起來大致有以下幾方面：

一是從“參與主體”的角度考量，不同的區(qū)域，如東、西部地區(qū)的群眾開展群眾性體育的主動(dòng)性存在著明顯差異，同一區(qū)域內(nèi)部城市與鄉(xiāng)村之間的群眾開展群眾性體育的主動(dòng)性也存在著明顯差異，同一城市或農(nóng)村內(nèi)部不同年齡的群眾開展群眾性體育的主動(dòng)性也存在著明顯差異。二是從“外部環(huán)境”的角度考量，至少在政府公共性財(cái)政資金投入方面還有相當(dāng)大的增長空間，據(jù)國家體育總局提供的數(shù)據(jù)，“2013年，全國用于全民健身的經(jīng)費(fèi)共197.59億元?！雹龠@個(gè)數(shù)字看起來似乎不少，但是如果平均起來，則是“全國全民健身事業(yè)經(jīng)費(fèi)人均為6.16元”，②與國家對于競技性體育的投入相比，似乎稍顯不足。三是從“指導(dǎo)引導(dǎo)”的角度考量，學(xué)界和業(yè)界對于群眾性體育的關(guān)心和幫助還有比較大的增長空間。

其實(shí)，除了上述原因之外，很重要的一點(diǎn)，在筆者看來，是群眾性體育所獲得的傳播資源相對不夠，這一點(diǎn)，其實(shí)連有關(guān)方面的主管官員也不諱言，國家體育總局群體司司長劉國永在接受媒體采訪時(shí)就多次提及“利用現(xiàn)代信息技術(shù)整合全民健身資源、普及科學(xué)健身知識、推廣科學(xué)健身方法、提供健身咨詢服務(wù)，建立有效的激勵(lì)機(jī)制等方面仍然是短板”③，這話是他幾年前說過的，今天看來仍有一定的道理，也給予我們一定的啟發(fā)。啟示我們除了增加政府公共性財(cái)政資金投入和提高國民參與群眾性體育的熱情之外，利用現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)群眾性體育也很重要。

三、借助新媒體推進(jìn)群眾性體育之我見

與競技性體育相比，群眾性體育往往難以得到傳統(tǒng)媒體的青睞，有實(shí)力的傳統(tǒng)電視媒體可以一擲萬金去轉(zhuǎn)播一場體育比賽，卻往往不愿意拿出哪怕是“非黃”時(shí)段去報(bào)道一場群眾性體育活動(dòng)。究其原因，除了固化思維和“路徑依賴”之外，很重要的一個(gè)原因可能是群眾性體育活動(dòng)比較分散，觀賞性不如競技性體育，屬于典型的“分眾”行為，因此，除非政府部門強(qiáng)力要求，否則傳統(tǒng)的電視媒體估計(jì)很難發(fā)自內(nèi)心地愿意去占用“寶貴的”時(shí)間去傳播群眾性體育。這是一個(gè)大眾傳媒遇上了分眾活動(dòng)的“結(jié)構(gòu)性矛盾”，如果沒有新技術(shù)、新平臺的介入很難破局。

而新媒體則是“communications for all，by all”—— “所有人對所有人的傳播”，在新媒體那里不存在“嫌分愛眾”的問題，幾乎為零的“存儲成本”，使得新媒體有一個(gè)以往傳統(tǒng)媒體語境中難以想象的“長尾”，所以，新媒體，特別是以手機(jī)App為主要代表的新媒體與群眾性體育之間“金風(fēng)玉露一相逢”，確實(shí)會產(chǎn)生以往的人們所難以想象的火花。

從“參與主體”的角度，新媒體可以產(chǎn)生傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背的激勵(lì)作用，比如近年來各種手機(jī)健身運(yùn)動(dòng)App的開發(fā)和免費(fèi)下載對于激勵(lì)相關(guān)個(gè)體積極投身群眾性體育就產(chǎn)生了積極的助推效果，“現(xiàn)在keep客戶端上健身的人群已經(jīng)達(dá)到了1.2億”④，借助手機(jī)客戶端助推群眾性體育活動(dòng)的開展正呈方興未艾之態(tài)勢。

從“政府助推”的角度，國家有關(guān)方面可以通過包括但不限于制定相關(guān)激勵(lì)政策，“用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)搞健身網(wǎng)、搞智能化的健身服務(wù)。利用科技革命的成果，來改革群眾體育的傳統(tǒng)觀念模式、運(yùn)行模式和管理模式”⑤，國家可以鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)積極承擔(dān)社會責(zé)任，借助無遠(yuǎn)弗屆的互聯(lián)網(wǎng)，積極開展諸如走路換機(jī)票，越野消耗的卡路里與航空公司獎(jiǎng)勵(lì)飛行里程直接掛鉤等活動(dòng)，助推群眾性體育的開展。

從“學(xué)術(shù)指導(dǎo)”角度，建議相關(guān)高等院校和科研機(jī)構(gòu)在進(jìn)行競技性體育研究時(shí)，能夠拿出一定精力積極開展包括但不限于“新媒體與群眾性體育”等課題研究，以便為借助新媒體開展和促進(jìn)群眾性體育提供必要的理論支持。

注釋：

①②《新成績新特點(diǎn)——2013全國群眾體育工作回顧》，《中國體育報(bào)》2014年2月17日。

③《群眾體育如何發(fā)展？國家體育總局群體司司長劉國永的這些思考與你有關(guān)》，新華網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1592297667009170984&wfr=spider&for=pc，2018年2月13日。

④⑤趙勇：《全面學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想引領(lǐng)群眾體育工作新實(shí)踐》，人民網(wǎng)，http：//sports.people.com.cn/n1/2017/1108/c412458-29633388.html，2017年11月8日。

（作者系福建省集美大學(xué)誠毅學(xué)院本科生）

【特約編輯：李艷華;責(zé)任編輯：王旖】