融媒體語言特點與形成機制

肖飛　易欣

【內(nèi)容摘要】本文以2018年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞作為研究樣本，分析了融媒體語言使用的基本特點，以及形成這些特點的主要原因。

【關(guān)鍵詞】融媒體語言;網(wǎng)絡(luò)熱詞

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，這一政策性指導文件的出臺，直接推動了新一輪的媒體融合，催生了一批以新型互聯(lián)網(wǎng)為紐帶、跨媒體形態(tài)、跨語言符號的“融媒體平臺”。當網(wǎng)絡(luò)傳播進入到融媒體傳播形態(tài)時，不僅改變了原有的傳播生態(tài)和輿論場格局，也深刻影響了社會民眾的思維習慣和語言表達方式。

以此作為背景，本文試圖分析融媒體語言使用的基本特點，以及形成這些特點的主要原因。

一、研究設(shè)計

以網(wǎng)絡(luò)熱詞（或稱網(wǎng)絡(luò)流行語）作為融媒體語言的典型樣本，我們選取了2018年“漢語盤點”①發(fā)布的年度網(wǎng)絡(luò)熱詞作為研究對象，以典型的融媒體語言使用行為作為分析指標，分析融媒體語言使用的基本特征。

需要說明的是：

1.熱詞對應(yīng)事件的社會領(lǐng)域，可以基本反映網(wǎng)絡(luò)平臺用戶關(guān)注的社會議題范圍。

2.熱詞的使用頻次，可以基本反映熱詞出現(xiàn)之后用戶的使用情況。相關(guān)數(shù)據(jù)來自百度搜索，以熱詞作為關(guān)鍵詞，以時間區(qū)間（出現(xiàn)時間—2019年1月9日）、“資訊+標題”作為匹配目標。頻次反映熱詞在脫離源生語境之后，其隱喻功能使用的廣度。

3.是否有相應(yīng)主題的表情包，可以反映熱詞出現(xiàn)之后多模態(tài)符號系統(tǒng)的建立情況。

4.基本語義考察用戶在使用融媒體語言的隱喻功能時，對目標社會事件的觀點和意見傾向。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）融媒體語言使用的基本特點

1.源生語境的脫離與隱喻功能的強化

網(wǎng)絡(luò)熱詞是語言的社會變體，是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)言語交際傳播模式而生成的一種語言模式。網(wǎng)絡(luò)語言并非獨立的語言系統(tǒng)，而是基于現(xiàn)代漢語的詞匯、語音、語法和修辭規(guī)則在網(wǎng)絡(luò)交流環(huán)境下的一種社會變體。在實際的使用過程中，它突破了傳統(tǒng)語言文字的表意框架，采用了多符號表意或者單一符號的多層表意，即“對源生社會事件的事實概述+隱喻功能”。

在表1中，10個熱詞都被使用者制作出了相應(yīng)主題的表情包，這一方面是相應(yīng)熱詞脫離源生語境的標志，另一方面則賦予了這些熱詞多層融媒體符號，使其具有多層表意的符號基礎(chǔ)。在使用頻次上，除了“杠精”相對較少之外（1360條資訊的標題出現(xiàn)該詞），其余9個熱詞的使用頻次都達到了10萬級。比如，“皮一下”最早出現(xiàn)在某個游戲直播平臺上，是一位游戲主播在解說游戲的過程中經(jīng)常使用的方言口語。后來被使用者剝離出“調(diào)皮、不守規(guī)矩”這層表意，由此而脫離了游戲解說口頭語的語境，被廣泛用于其他社會事件。2019年1月3日，新民網(wǎng)以《皮一下很開心？蘇寧拼購老總曬辣眼評論》報道了蘇寧易購的一次年貨節(jié)發(fā)布活動。②

2.貼合目標語境的多符號表意體系

2018年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞都是以單一符號的基本表意作為基礎(chǔ)，疊加多元符號之后，最終形成具備多符號表意體系特征的融媒體語言。

在語言傳播與使用的過程中，就其表意而言，使用者（傳播者）本身的使用意圖（傳播目的）、使用的語言符號本體（傳播的信息內(nèi)容）、對象（受眾）對語言本體的釋義（信息接收與解碼），是三個存在關(guān)聯(lián)卻又相互獨立的過程。要保證表意—傳播—釋義這一過程的準確，構(gòu)成意義的符號是關(guān)鍵因素。這也是熱詞在脫離源生語境進入使用環(huán)節(jié)的時候，會被不斷疊加新的表意符號的根本原因。

比如熱詞“佛系”，其源生語境來自日本雜志，一群日本年輕人奉行“按自己生活方式生活”的人生態(tài)度，雜志稱他們?yōu)椤胺鹣的凶印薄Ｊ褂谜邚倪@一語境中剝離了“內(nèi)心平和”“態(tài)度淡然”這層含義，在使用的過程中，附加了多層符號。第一層是“文字+圖片”（圖片是一位手捧蓮花的男性，文字為“佛系”），第二層是“文字+圖片+動態(tài)視覺符號”（利用GIF動圖，做出蓮花或者男子頭部發(fā)光的效果），第三層是“文字+圖片+動態(tài)視覺符號+音頻符號”（配上極短的類似法器聲的佛教標志性音效）。

上述多層符號結(jié)構(gòu)是典型的融媒體語言符號系統(tǒng)，可以產(chǎn)生較好的使用效果?？梢愿鶕?jù)不同的語境，對不同層次的表意符號進行強化或者消解;或者根據(jù)不同技術(shù)條件的傳播媒介，對表意符號進行疊加或者刪減。

3.對社會象征系統(tǒng)的影響

在傳播語境上，融媒體語言雖然屬于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的符號系統(tǒng)，但呈現(xiàn)出典型的、社會性的輿論特征，會以一定的速度和廣度進入現(xiàn)實的社會話語體系，乃至成為社會象征系統(tǒng)的一部分。

比如熱詞“C位”，是指張韶涵在一次慈善晚宴后的合影中，站在了前排中間位置。在網(wǎng)友隨后對該熱詞的使用中，引申出“最重要、最關(guān)鍵”的隱喻，對該詞的近100萬次的使用頻次，一度使其進入傳統(tǒng)媒體的話語體系中。

2019年1月10日，新華社客戶端發(fā)布新聞《國際消費電子展 ?粵企搶占世界舞臺“C位”》，報道“逾900家廣東企業(yè)參加2019國際消費電子展”這一新聞事件;2019年1月8日，光明網(wǎng)刊發(fā)新聞《超越中國，大英帝國重返C位？》，報道英國智庫“亨利·杰克遜協(xié)會”發(fā)布的“2019年大國地緣政治能力評估”報告中，中國排在美國、英國之后位列第三這一新聞事件。

從輿論場格局的傳統(tǒng)角度來看，網(wǎng)絡(luò)空間常常被認為是草根民意的集散地;但從現(xiàn)實的傳播情況來看，這些來自虛擬空間的意見符號已經(jīng)進入主流媒體的傳播話語體系。同樣由“漢字盤點”發(fā)布的2010年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞分別是“給力”“浮云”“世博”“高鐵”“民生”“房價”“微博”“糾結(jié)”“低碳”“漲價”。在這10個熱詞中，除了“給力”“浮云”“糾結(jié)”具有明顯的網(wǎng)絡(luò)語言特征之外，其余7個都來自于傳統(tǒng)媒體話語體系。由此看來，以熱詞為代表的網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生的社會影響不能忽視，由此帶來的社會問題也更加值得注意。

4.泛娛樂化傾向明顯

泛娛樂化傾向主要體現(xiàn)在兩方面：在關(guān)注層面上，十大熱詞或者直接來自社會領(lǐng)域中的娛樂事件，或者來自帶有娛樂大眾性質(zhì)的社會事件;在使用層面上，由熱詞引申出的隱喻功能，雖然被廣泛用于政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域，但就其語義傾向本身而言，仍然帶有娛樂的性質(zhì)。靳琰等人提出了“媒介語言加速網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化” 的觀點。③

在民眾參與社會事件的過程中，當自然語言無法滿足表達欲望的時候，新的語言符號會在對應(yīng)的輿論場中產(chǎn)生。從這個層面上說，側(cè)重情緒表達的融媒體語言天然就缺乏自然語言的嚴肅性，對于使用者來說，這是娛樂心理得到滿足的前提。在迎合受眾娛樂心理、獲取關(guān)注的前提下，網(wǎng)絡(luò)熱詞會逐漸進入傳統(tǒng)媒體話語體系中。

比如熱詞“確認過眼神”，2018年11月29日，《寧波晚報》在報道“13歲離家出走女孩被民警尋回”的新聞事件時，使用“確認過眼神，找的就是你！”作為主標題、“13歲青田女孩離家出走 在鐵路寧波站被民警截住”作為副標題。2018年11月15日，《新華每日電訊》刊登報道《確認過眼神，是我要抓的人——記“圖偵專家”左樺晟的“火眼金睛”》。在這兩篇報道中，“確認過眼神”最為重要的作用并不是表意，而是吸引關(guān)注。

5.去群體邊界化的趨勢

差異化使受眾呈現(xiàn)出不同的群體特征，這些特征直接影響了他們作為語言使用主體選擇內(nèi)容的偏好。通常情況下，群體邊界內(nèi)外的話語體系會呈現(xiàn)出較大的差異，這種差異會直接體現(xiàn)在某種具體的語言符號上。比如動漫愛好者群體把可樂稱為“肥宅快樂水”，把“貓”稱為“肥宅快樂獸”。

但在融媒體語言層面上，群體邊界的壁壘會消失，融媒體語言可以在完全的表意前提下進行傳播。比如skr主題表情包來自娛樂行業(yè)的細分領(lǐng)域嘻哈音樂，經(jīng)網(wǎng)民的傳播很快突破該細分領(lǐng)域，成為一個幾乎全網(wǎng)通用的表意符號（圖1）。

（二）兩大中介因素作用分析

“融媒體平臺的技術(shù)特征”“融媒體語言使用的主體即網(wǎng)絡(luò)媒體的核心用戶群體的行為偏好”兩個中介因素，對融媒體語言的使用發(fā)揮了重要作用。

首先，技術(shù)是融媒體語言產(chǎn)生的前提。

在語言表意功能的實現(xiàn)即傳播的手段層面上，產(chǎn)生“書寫類符號+視覺類符號”的融合符號，需要以媒介技術(shù)作為前提。在定義以表情包為代表的融合符號的時候，屈濟榮和李異平使用了“圖文雙構(gòu)”的多模態(tài)符號這一說法，認為多模態(tài)符號體系的構(gòu)成，不僅包括視覺與文字的融合，也包括靜態(tài)與動態(tài)的融合。④

在多模態(tài)符號體系中，文字和圖像不再獨立表意，圖像與文字之間相互影響、相互補充，共同表意。多模態(tài)符號體系共同表意，使融媒體語言在表意方式上產(chǎn)生深刻改變。這集中表現(xiàn)為“隱喻”的廣泛使用：使用者借助多模態(tài)符號，將其對某一具體事物的感知、意見和觀點用于另一事物。在具體的使用層面上，往往是多模態(tài)符號體系中的一層符號標示基礎(chǔ)事物，而另一層符號用來標示由基礎(chǔ)事物所感知的意見和觀點。融媒體語言的多模態(tài)符號特性所賦予的多層表意結(jié)構(gòu)，可以在一個符號系統(tǒng)中同時表達事實感知、與社會文化語境相關(guān)聯(lián)的意義特征，由此而作為一種具有一定普遍性和適應(yīng)性的“釋義盒子”，容納更多的類似事物。

其次，核心用戶群體的行為偏好是融媒體語言使用的基本動力。

根據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億。就其基本結(jié)構(gòu)而言，我國網(wǎng)民以青少年和中年群體為主。截至2018年6月，10-39歲群體占總體網(wǎng)民的70.8%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達27.9%。⑤

在行為偏好方面，對于青年群體而言，對社會事件的關(guān)注、評論和二次傳播是青年群體網(wǎng)絡(luò)行為習慣的典型特征。在本文作者2018年的一項調(diào)查⑥中，調(diào)查對象對最能體現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)典型行為偏好的兩個問題給出了如下回答：

李鐵錘認為，網(wǎng)絡(luò)語言具有鮮明的青年亞文化特征，是一種典型的亞文化傳播的民意表達。⑦可以說，青年群體對于社會事件的感知、體驗和意見是融媒體語言產(chǎn)生的重要來源之一，青年群體通過網(wǎng)絡(luò)平臺以融媒體語言為符號、以隱喻等方式對社會事件進行關(guān)注、感知和評論。

三、結(jié)論與啟示

融媒體語言的使用，在本質(zhì)上是民眾對社會議題的深度參與。網(wǎng)絡(luò)用戶在以融媒體平臺作為基礎(chǔ)的多元輿論場當中，對相關(guān)社會事件表達自己的觀點和意見。在這一過程中，融媒體本身的技術(shù)屬性以及以青年群體為核心的網(wǎng)絡(luò)用戶的行為偏好共同作用，一方面使融媒體語言成為多模態(tài)符號系統(tǒng);另一方面使融媒體語言具有多層表意功能，能夠脫離源生語境，通過更為多樣的傳播平臺，用于其他更為多樣的社會事件。

值得注意的是，融媒體語言的使用也呈現(xiàn)出了明顯的泛娛樂化特征，這一現(xiàn)象既是融媒體語言使用者認知和價值觀的體現(xiàn)，也是融媒體平臺本身把關(guān)機制不健全產(chǎn)生的后果。因此，隨著融媒體語言使用的不斷普及，如何規(guī)避其不良影響、充分發(fā)揮其積極作用，是一個值得思考和研究的重要課題。

注釋：

①年度“漢語盤點”活動由國家語言資源監(jiān)測與研究中心和商務(wù)印書館發(fā)起，活動始于2006年。

②張曉：《皮一下很開心？蘇寧拼購老總曬辣眼評論》，新浪網(wǎng)，http：//gd.sina.com.cn/sztech-news/hlw/2018-12-28/detail-ihqfskcn2068352.shtml，2018年12月28日。

③靳琰、孔璐璐：《新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化機理探究》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2016 年第12期。

④屈濟榮、李異平：《作為“圖像行為”的表情包：符號、修辭與話語》，《編輯之友》2018年第10期。

⑤《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/P020180820630889299840.pdf， 2018年8月22日。

⑥該次調(diào)查于2017年10月至2018年1月進行，調(diào)查涵蓋了北京、深圳、重慶、上海、天津、江西、福建、廣東、廣西、陜西、甘肅、新疆等省、自治區(qū)、直轄市，以18-29歲人群為樣本，以問卷的形式，對樣本群體的互聯(lián)網(wǎng)接觸行為偏好進行調(diào)查分析，共計回收有效問卷超過1500份。

⑦李鐵錘：《網(wǎng)絡(luò)熱詞：一種亞文化傳播的民意表》，《當代傳播》2015年第3期。

（作者均系廈門大學嘉庚學院副教授）

【特約編輯：李艷華;責任編輯：王旖】