探討提升新聞廣播核心競爭力的措施

歐陽可安

摘要：當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展飛速，一朝一夕之間，互聯(lián)網(wǎng)、電子期刊等新興媒體相繼問世，一時間各媒體之間的競爭也是愈演愈烈，想要在時代潮流和新興產(chǎn)物的猛烈沖擊下不動根基，各媒體都在竭盡全力的創(chuàng)新思路、謀求發(fā)展。在此局面下，傳統(tǒng)新聞廣播應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到這個時代的特征，并將自身優(yōu)勢充分放大出來打破傳統(tǒng)限制、明確頻率定位，引領(lǐng)新聞話語、重視新聞“土著化”，創(chuàng)新發(fā)展以滿足人民生活文化及獲取信息的需要。

關(guān)鍵詞：新聞廣播：核心競爭力：措施

近年來傳統(tǒng)新聞廣播的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。眾所周知，作為歷史悠久、大眾接受度高的傳統(tǒng)媒體，廣皤在上個世紀(jì)六十年代到八十年代有過較為輝煌的時刻。然而，隨著信息化時代的發(fā)展，手機接受終端、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)無疑讓新聞廣播的發(fā)展陷入僵局。那么如何提高新聞廣播的核心競爭力呢？

一、發(fā)揮優(yōu)勢，拓展創(chuàng)新性傳播方式

新聞之所以稱之為新聞，是因為它對于受眾來講是新鮮的消息，講究真實性，更注重時效性！在信息時代，隨著手機、電腦等“輕便化”裝備出現(xiàn)，“傳遞消息快”已然不再是傳統(tǒng)媒體所獨有的特點了，但它還是新聞的核心競爭力所在。新媒體工作者只需要一個手機或者一臺電腦，就足以將稿件甚至是現(xiàn)場鮮活真實的畫面在第一時間以現(xiàn)場連線的方式呈現(xiàn)給受眾。而作為一種非視覺媒體，廣播雖然看不到圖像但是可以現(xiàn)場直播。在傳播方式上，聽眾對信息接收方式有一定的差別，但廣播傳遞信息時接收方便。同時給聽眾留有充裕的想象空間和思維回旋的余地，這是廣播優(yōu)于其他媒體的根本。

新聞廣播大多都是實地考察，采訪記錄，并以錄音的形式記錄當(dāng)事人的真實經(jīng)歷和情感，能讓收聽者真實的了解事情的真相，所錄取的音頻也是通過專業(yè)編輯的剪輯和處理，既保證了新聞廣播的真實性，也保護了當(dāng)事人的隱私。相較而言，新媒體多數(shù)是以真實的視頻來揭示事情本來的面目，以尖銳的文字批判真實的現(xiàn)狀，事情的好壞大多依靠自我評判或網(wǎng)友的評論來引導(dǎo)輿論走向，很容易偏離軌道，缺乏新聞廣播的溫和性和引導(dǎo)性。

廣播新聞的創(chuàng)新離不開錄音報道，在錄音報道中，音響的運用極為重要的。它可以起到烘托主題、渲染氣氛、轉(zhuǎn)換場景等作用，這就不得不提一下錄音音響的采制，錄音是廣播報道中關(guān)鍵的一步，你要時刻關(guān)注事情的發(fā)展情況，稍有不慎便會遺漏關(guān)鍵內(nèi)容，要有緊迫感和目的性，抓住至關(guān)重要的點，當(dāng)然事前的技術(shù)準(zhǔn)備也是不可少的，要提前勘探場地的情況，做好詳細的資料準(zhǔn)備，熟練運用采訪技巧。

在新聞傳播中，信息真實性和時效性很重要，但是其表現(xiàn)方式也很重要。節(jié)目的表現(xiàn)方式貫穿整個新聞廣播的生命線。現(xiàn)如今，新聞種類紛繁復(fù)雜所涉及的領(lǐng)域也是越來越廣，試想在進行新聞報道的時候如果信息未經(jīng)過很好的篩選就被播報出來，不僅會影響節(jié)目的收聽率和口碑，更會使大眾對事物的了解認(rèn)知造成不好的影響。為了能夠很好的解決這一問題，新聞廣播工作人員今后應(yīng)在高效完成黨政的一些政策和國際國內(nèi)重大時事要聞宣傳之余，將報道形式趨于大眾化，打造標(biāo)志性的新聞品牌。并且，除了給受眾帶來最新消息以及提供幫助外，還需要注重輿論的導(dǎo)向，傳播正能量的新聞，讓受眾認(rèn)可新聞廣播的品牌。

二、注重新聞本土化，引領(lǐng)新聞話語權(quán)

新聞本土化顧名思義就是指新聞廣播在不同地方應(yīng)該具有不同的特征，而新聞作為黨和國家事業(yè)的重要組成部分，是在“以正確輿論引導(dǎo)人，以科學(xué)的理論武裝人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”的指導(dǎo)下，傳遞黨和政府的聲音，反映社隋民意的主要平臺。特殊的地位和使命，決定了其享有話語權(quán)，這便是它的又一大優(yōu)勢。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速崛起，“鍵盤俠”越來越多，所以新聞廣播必須堅持實事求是，堅守事件報道和信息公布于眾的真實性、準(zhǔn)確性，不夾雜個人情緒和偏激的看法，從根本上使猜測與網(wǎng)絡(luò)謠言止于輿論。

新聞本土化與受眾的青睞度也有著相當(dāng)密切的聯(lián)系，而這也是新聞廣播與生俱來的優(yōu)勢，也是其在與新興媒體較量中的核心競爭力之一。這是其獨有特點和優(yōu)勢，不管受眾是誰，對于和自己情況相關(guān)或者利益相聯(lián)系的新聞都會表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)年P(guān)注熱情，而新聞廣播可以把地方新聞作為主要內(nèi)容，通過收聽還可以使得當(dāng)?shù)厝罕姼忧宄硇缘亓私獾阶约荷磉吽l(fā)生的新聞。

早在2010年，湖南電臺新聞頻道就創(chuàng)造性地推出了“新聞延伸”活動，將某一熱點新聞事件由當(dāng)事人講述出來，再由專家評論等多種方式全方位多角度的分析事件，盡力用有限的新聞資源做出自己的特色，這樣的改動，使得新聞節(jié)目更加貼近大眾，備受聽眾喜愛。

三、順應(yīng)時代潮流，加強節(jié)目與聽眾的互動

要想在激烈的媒體競爭之中立于不敗之地，廣播新聞行業(yè)還需要不斷的注入新鮮血液，不斷創(chuàng)新，順應(yīng)時代潮流，積極策劃各種報道和活動，擴大影響力和提高受眾認(rèn)可度，鞏固自身競爭力。

在新媒體迅速發(fā)展的助攻之下，廣大人民群眾不僅足不出戶就可以了解天下事，還可以直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起互動，詢情問理，還可發(fā)表自己的觀點、看法來參與整個熱點話題或事件討論的互動。在這個方面，無疑是新聞廣播在競爭中的一個短板。所以我們可以創(chuàng)造性地加強聽眾與相關(guān)節(jié)目話題的互動，聽眾的參與可以有效的拉近節(jié)目與聽眾的距離，特別是地方新聞廣播，因為不管是真實距離還是語言表達來看，它都是離聽眾最近的。在節(jié)目中，我們可以設(shè)立聽眾專線，邀請在聽受眾致電對相關(guān)事件進行評價，也可以將自己身邊所發(fā)生的事與新聞廣播組進行交流等。

傳統(tǒng)新聞廣播也可以打破傳統(tǒng)禁錮，創(chuàng)造性地舉辦大型活動。借助公益性事件來運作大型戶外活動，不僅會贏得更多人的支持和鼓勵，也將會逐漸發(fā)展成為一大特色。最后，不得不說新興媒體之所以發(fā)展迅速，確實是因為其突出的特點和優(yōu)勢，所以要打造新聞廣播的核心競爭力，還必須加強其與網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的結(jié)合，實現(xiàn)消息多元化傳播，擴大其覆蓋面和影響力，謀求更大的發(fā)展。

四、注重新聞大事件，提升應(yīng)急反應(yīng)能力

身處于信息化高度發(fā)達的社會環(huán)境，任何新聞事件都逃不過網(wǎng)絡(luò)的傳播，我們要提高突發(fā)事件和重大事件的應(yīng)急反應(yīng)能力。

新聞廣播是一種長期植根于新聞界的傳統(tǒng)媒體，廣播媒體具有傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能等特點。新聞廣播播報的新聞內(nèi)容更加真實細致，切中要點，受眾更容易從中接收到實質(zhì)性信息。人們可以通過手機、電視、廣播電臺、電腦等平臺收聽新聞信息。人們除了會關(guān)注平常貼切社會生活的新聞事件，對突發(fā)新聞、重大新聞的關(guān)注程度也很高，此類新聞對國家、社會的影響力大，所以人們會特別關(guān)注這種突發(fā)l生、重大性的新聞。

作為新聞的傳播者，我們在遇到突發(fā)新聞、重大新聞時，要做黨和人民信賴的媒體，要將事實擺在在公眾面前，不可遮掩事實，夸大事實，更不能扭曲事實。越來越多新型媒體形式的出現(xiàn)，使得大眾了解信息更加方便快捷，個別媒體在面對突發(fā)新聞時，為了能夠搶在突發(fā)新聞傳播的前線，常常因為了解信息不全面、不深入，就匆匆發(fā)出，結(jié)果造成了新聞失實。為了能夠快速向公眾報道突發(fā)、重大事件，我們應(yīng)該在行動上保持執(zhí)行力，成立突發(fā)新聞采訪小組，在事件發(fā)生后，第一時間趕往現(xiàn)場收集新聞信息，并取得權(quán)威性的新聞素材，只有這樣新聞才能完整真實的呈現(xiàn)在公眾面前。在報道突發(fā)性、重大性新聞事件時，要謹(jǐn)嗔報道，在后續(xù)的報道中，應(yīng)該積極謹(jǐn)慎正確地引導(dǎo)社會輿論。

五、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)新聞廣播沒有創(chuàng)新，就不會有發(fā)展;沒有創(chuàng)新，就不會有特色;沒有創(chuàng)新，就不會有未來。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)新聞廣播迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，同時也有了更大的發(fā)展空間，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，傳統(tǒng)新聞廣播必須積極改變以適應(yīng)這一趨勢，才能在穩(wěn)固中打造、提升自己的核心競爭力。