試論新形勢下的傳播技術(shù)與媒介管理

許今茜

摘要：傳播技術(shù)的發(fā)展不僅改變了目前新聞媒體的傳播形式，對于媒介管理來說，也客觀的推動著相關(guān)管理模式的創(chuàng)新改變。本文深度結(jié)合傳播技術(shù)與媒介管理的概念定義，結(jié)合實踐工作的現(xiàn)實思考，對新形勢下的傳播技術(shù)與媒介管理進(jìn)行細(xì)化探索，并提出了相關(guān)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新形勢;傳播技術(shù);媒介管理

一、媒體發(fā)展新形勢的概念分析

媒體發(fā)展的新形勢下，最為突出且明顯的特點在于新媒體技術(shù)的深化運用，所謂新媒體技術(shù)，其關(guān)鍵在于對于互聯(lián)網(wǎng)等周邊技術(shù)的實踐應(yīng)用。通過更加多樣化及便捷化的媒體手段，將相關(guān)的信息更加快捷的傳遞到用戶的身邊，用戶借助新媒體的發(fā)展趨勢，能夠得到更加優(yōu)質(zhì)且高效的媒體服務(wù)，總的來說，對于新聞行業(yè)的發(fā)展是一個十足利好的消息。新的媒體形勢主要包含以下特點：首先在于傳播效率的提升，較以往的傳統(tǒng)媒介更加注重新聞的及時跟進(jìn)，對于時效性的把握更加精準(zhǔn)。另外，是廣泛的社會參與度，目前的新形勢，媒體的事務(wù)已經(jīng)不僅僅是媒體專業(yè)從業(yè)人員的工作，而是一個會涉及全民進(jìn)行廣泛參與的工作。

二、新形勢下傳播技術(shù)在媒介管理的實踐應(yīng)用

隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷的提高，對于信息的質(zhì)量和傳播效率都有著更高的要求，在信息時代的背景下，信息的需求度也在不斷的提升，新聞的傳播技術(shù)不斷的發(fā)展，由最為傳統(tǒng)的文字傳遞，到如今的信息化傳遞，新聞傳播技術(shù)對于新聞行業(yè)的發(fā)展所起到的作用是無法令人忽視的。

（一）強化新聞時效，優(yōu)化媒介傳播效率

所謂新聞，就是對最近的新聞信息進(jìn)行有效的傳播，結(jié)合信息化的時代，傳播技術(shù)發(fā)展帶來最為直觀的感受，就是讓新聞媒介的管理變得更加的迅捷，新聞信息能夠在最短的時間內(nèi)傳播到世界范圍內(nèi)的每一個角落，傳播技術(shù)可以在瞬間完成以往的傳播技術(shù)在幾天之內(nèi)都無法完成的工作。

（二）展開雙向互動，促進(jìn)公眾積極參與

眾所周知，媒介管理工作非常注重與傳播受眾的雙向互動，在較為傳統(tǒng)的新聞媒體領(lǐng)域中，反饋這一環(huán)節(jié)往往是缺失的，最為常見的形式是信息來源對目標(biāo)受眾的單向傳輸。但是在新的媒體傳播形勢和傳播技術(shù)的幫助下，新聞傳播基本能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，從而能夠幫助媒介做好用戶管理，優(yōu)化媒體服務(wù)。

（三）立足空間挖掘，全面推動媒介融合

目前的新聞媒體形式已經(jīng)不再單一，傳播的主要技術(shù)手段由以往的廣播、報紙、電視為主，逐漸演變?yōu)槿缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺為主，借助網(wǎng)絡(luò)化的平臺，用戶之間的交流被更大的激發(fā)，并且用戶可以在平臺構(gòu)建的過程中打造屬于自己的個性化空間，幫助媒體對于用戶需求的內(nèi)容進(jìn)行更加精準(zhǔn)的把握，從而加強新聞傳播的專業(yè)性和定向性，社交網(wǎng)絡(luò)也可以借助這些技術(shù)手段的發(fā)展創(chuàng)新逐漸成型，進(jìn)一步推動新聞的傳播，對于媒介管理提供了集成化思路。

三、傳播技術(shù)的發(fā)展給媒介管理的影響分析

（一）媒介形式多樣化

新的傳播技術(shù)，給媒介的形式帶來了以下幾個方面的改變和優(yōu)化，首先是將傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式加以創(chuàng)新，借助新的傳播技術(shù)和表現(xiàn)形式，將傳媒內(nèi)容煥發(fā)出新的生機與活力，挖掘新的媒介渠道，此外，新的傳播技術(shù)為能夠開發(fā)出新的媒介互動模式，社會公眾能夠借助更加優(yōu)質(zhì)的傳播技術(shù)來表達(dá)自己的觀點，實現(xiàn)與媒介的交流互動，最后，傳播技術(shù)的發(fā)展可以促進(jìn)新媒介與傳統(tǒng)媒介的有機融合，有利于打造平臺化的傳播媒介。

（二）參與受眾多元化

傳播技術(shù)的發(fā)展最為顯著的功效便是能夠吸引受眾用戶的廣泛參與，用戶可以借助微博、微信等形式來參與到媒介管理的具體環(huán)節(jié)之中，進(jìn)一步擴大媒介的受眾范圍，實現(xiàn)良性循環(huán)，為媒介提供更加多元化的受眾基礎(chǔ)。

（三）分工模式精細(xì)化

傳播技術(shù)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深化應(yīng)用是最為關(guān)鍵的，在這一技術(shù)的推動下，媒介管理更加專業(yè)化，其分工也更加精細(xì)化，通過更加專業(yè)化和精細(xì)化的媒介管理工作，可以為廣大用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗，推動新聞傳媒工作的質(zhì)量不斷提升。