藝術(shù)管理在藝術(shù)的發(fā)展和傳播中的作用及其影響

居桂

藝術(shù)管理學(xué)是一種新型交叉學(xué)科，以藝術(shù)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合管理學(xué)對(duì)藝術(shù)實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)，以促進(jìn)優(yōu)秀文化藝術(shù)的有效傳播。宏觀的藝術(shù)管理是通過(guò)政策、法規(guī)來(lái)發(fā)揮宏觀指導(dǎo)作用;微觀的藝術(shù)管理是通過(guò)管理具體的藝術(shù)單位、藝術(shù)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)管理目的。良好的藝術(shù)管理能夠提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的資源配置效率，促進(jìn)藝術(shù)行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)還能弘揚(yáng)優(yōu)秀藝術(shù)作品，引導(dǎo)大眾審美并充分挖掘、滿足大眾的文化藝術(shù)消費(fèi)需求，是一種綜合性的管理學(xué)科。

一、藝術(shù)管理的作用和影響

（一）藝術(shù)價(jià)值。藝術(shù)管理能夠促進(jìn)藝術(shù)有效實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，通過(guò)拓展藝術(shù)形式、豐富藝術(shù)內(nèi)容，培養(yǎng)藝術(shù)人才，孕育優(yōu)秀的藝術(shù)作品，使藝術(shù)的美和精髓呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，讓藝術(shù)的應(yīng)用范圍更廣，成為社會(huì)性的文化資源，從而實(shí)現(xiàn)更大的藝術(shù)價(jià)值，為藝術(shù)文化的發(fā)展和傳播提供了保障。藝術(shù)管理還能保障藝術(shù)自身價(jià)值的高品質(zhì)，避免社會(huì)文化在道德和信仰層面上出現(xiàn)偏失，遏制低俗文化的發(fā)展，傳播優(yōu)秀、文明、高雅的藝術(shù)品位，維護(hù)文化藝術(shù)行業(yè)的和諧發(fā)展，滿足我國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的需求。

（二）藝術(shù)社會(huì)價(jià)值。社會(huì)不同階層、不同群體的文化藝術(shù)需求具有一定差異，通過(guò)藝術(shù)管理可以促進(jìn)文化藝術(shù)的多樣化發(fā)展，使社會(huì)不同群體的文化藝術(shù)需求都能得到充分滿足，讓大眾感受藝術(shù)之美、獲得精神享受，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值。在我國(guó)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)中，藝術(shù)管理能使藝術(shù)作品的文化內(nèi)涵滿足社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，傳播先進(jìn)的世界觀和價(jià)值觀，有利于建設(shè)和諧社會(huì)精神文化。在全球化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)使人民群眾非常方便地接觸到世界各地的文化，藝術(shù)管理能夠促進(jìn)我國(guó)優(yōu)秀的民族特色文化向世界傳播，在國(guó)際藝術(shù)之林中樹立中華民族獨(dú)特而富有魅力的文化印記，有利于培養(yǎng)國(guó)民的民族自信，促進(jìn)民族文化的偉大復(fù)興。

（三）市場(chǎng)價(jià)值。藝術(shù)的發(fā)展離不開藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而發(fā)展產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)濟(jì)支持，藝術(shù)管理可以促進(jìn)藝術(shù)作品的商品化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)作品的市場(chǎng)價(jià)值。只有文化藝術(shù)生產(chǎn)單位能夠獲得經(jīng)濟(jì)效益，才能使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展、不斷吸引新的優(yōu)質(zhì)人才加入，從而促進(jìn)大量?jī)?yōu)秀文化藝術(shù)作品的誕生以進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)收益，使文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。藝術(shù)管理的管理功能能夠規(guī)范藝術(shù)行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展，促進(jìn)文化藝術(shù)行業(yè)的資源優(yōu)化配置，使資本合理分配，保障文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，有利于維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

（四）藝術(shù)宣傳推廣的影響。藝術(shù)管理通過(guò)管理文化藝術(shù)作品的宣傳推廣方式，能夠促進(jìn)藝術(shù)作品全方位的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。因?yàn)橹挥型ㄟ^(guò)高效、精準(zhǔn)、充分的宣傳推廣，優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品才能被大眾熟知和關(guān)注，進(jìn)而使雙方產(chǎn)生交流和互動(dòng)，使藝術(shù)生產(chǎn)單位獲得受眾的反饋以促使其發(fā)揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)、改善缺點(diǎn)，進(jìn)一步提高藝術(shù)創(chuàng)作水平，生產(chǎn)出更優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品，從而促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體向更高水平發(fā)展。藝術(shù)管理的宣傳功能還能引導(dǎo)主流文化，弘揚(yáng)正能量，抑制不良思想，能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定，為文化藝術(shù)的發(fā)展和傳播提供社會(huì)基礎(chǔ)。

（五）藝術(shù)銷售手段的影響。藝術(shù)管理能夠?qū)⒐芾韺W(xué)中的銷售手段應(yīng)用到行業(yè)內(nèi)，促進(jìn)文化藝術(shù)作品市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，提高文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益，有利于文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。良好的銷售手段還能起到一定的宣傳作用，促進(jìn)優(yōu)秀文化藝術(shù)作品的傳播，加速行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，從而提高行業(yè)整體的藝術(shù)創(chuàng)作水平。同時(shí)，文化藝術(shù)行業(yè)通過(guò)藝術(shù)管理具有了專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，促進(jìn)了藝術(shù)與商業(yè)的融合，使更多先進(jìn)的人文理念、科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)行業(yè)產(chǎn)生交集，有利于藝術(shù)發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)文化藝術(shù)行業(yè)的創(chuàng)新能力。

二、提高藝術(shù)管理水平的對(duì)策

（一）加強(qiáng)藝術(shù)管理學(xué)科建設(shè)。由于藝術(shù)管理學(xué)科在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，學(xué)科整體建設(shè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家較為落后，所以應(yīng)加強(qiáng)藝術(shù)管理的學(xué)科建設(shè)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情、新時(shí)代的發(fā)展來(lái)完善學(xué)科體系。藝術(shù)管理是綜合性的交叉學(xué)科，需要在文藝、經(jīng)濟(jì)管理與現(xiàn)代信息技術(shù)之間達(dá)成新的融合，對(duì)從業(yè)人員的理論素質(zhì)要求較高，所以應(yīng)從高校開始，加強(qiáng)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)，創(chuàng)新教學(xué)理論，重視學(xué)生理論轉(zhuǎn)化為實(shí)踐的能力培養(yǎng)，使文化藝術(shù)行業(yè)在未來(lái)能夠擁有更多高端優(yōu)質(zhì)人才。

（二）提高藝術(shù)管理人員素質(zhì)。由于受到社會(huì)歷史因素影響，目前，我國(guó)藝術(shù)管理行業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，藝術(shù)管理素養(yǎng)參差不齊，所以應(yīng)通過(guò)從業(yè)人員培訓(xùn)、考核等方式促進(jìn)從業(yè)人員提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)。藝術(shù)管理人員需要擁有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、強(qiáng)大的自學(xué)能力，并具備一定的科學(xué)素養(yǎng)，通過(guò)培訓(xùn)、考核能夠促使藝術(shù)管理人員不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，從而獲得新的感悟，提高創(chuàng)新能力，在工作中促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展與傳播。文化藝術(shù)行業(yè)需要更多高素質(zhì)的藝術(shù)管理人才，才能保障行業(yè)不斷向高水平、高層次發(fā)展。

（三）強(qiáng)化文化藝術(shù)市場(chǎng)改革。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣電總局對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的管制非常嚴(yán)格，雖然有效地抑制了低俗文化的發(fā)展，但是也遏制了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作活力。要壯大文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要尊重市場(chǎng)的主體地位，加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)制度改革，修訂文化藝術(shù)審批條款，推動(dòng)文化產(chǎn)品分級(jí)制度，從制度上、體制上改善文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙，恢復(fù)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作活力。

（四）加大文化藝術(shù)宣傳推廣。藝術(shù)管理要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)自媒體時(shí)代的傳播機(jī)制和碎片化閱讀時(shí)代受眾的閱讀偏好。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播、公眾號(hào)、短視頻APP等新型傳播方式成為年輕人的主流，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙逐漸被邊緣化，新時(shí)代的藝術(shù)管理要跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展，有效利用新型傳播方式進(jìn)行宣傳，吸引流量。同時(shí)，在宣傳方式上要符合新一代受眾的審美和趣味，充分利用網(wǎng)絡(luò)文化的親和力，宣傳文案精簡(jiǎn)有趣、引人矚目，內(nèi)容編排符合碎片化閱讀習(xí)慣，靈活使用卡通動(dòng)漫形象進(jìn)行宣傳，從而達(dá)到良好的宣傳推廣效果。

（五）促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)科學(xué)管理。藝術(shù)管理的實(shí)踐需要有科學(xué)的理論為指導(dǎo)，目前藝術(shù)管理行業(yè)存在很多經(jīng)驗(yàn)主義者，在工作中依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行決策和管理，而個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的普適性和可傳遞性很低，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，不利于藝術(shù)管理行業(yè)向更高的水平發(fā)展。所以應(yīng)促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化管理，重視科學(xué)理論的指導(dǎo)意義，將決策和管理中的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)理論化、制度化，加強(qiáng)從業(yè)人員的科學(xué)素養(yǎng)，從而促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。

（六）引入藝術(shù)管理先進(jìn)理念。目前我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相對(duì)于歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)還不夠成熟，需要不斷向其學(xué)習(xí)先進(jìn)的藝術(shù)管理理念、借鑒先進(jìn)的藝術(shù)管理模式，然后結(jié)合本國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，對(duì)先進(jìn)的藝術(shù)管理理念、藝術(shù)管理模式進(jìn)行改造，使之更適合國(guó)內(nèi)發(fā)展需求，并有效應(yīng)用先進(jìn)思想完善本國(guó)的藝術(shù)管理，促進(jìn)國(guó)內(nèi)藝術(shù)管理盡快達(dá)到世界領(lǐng)先水平。

隨著藝術(shù)管理理論的成熟和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善，藝術(shù)管理在建設(shè)社會(huì)主義文化、促進(jìn)我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上起到了不可替代的作用。藝術(shù)管理對(duì)于藝術(shù)的發(fā)展和傳播起到了促進(jìn)藝術(shù)自身價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的作用，并通過(guò)宣傳推廣、藝術(shù)產(chǎn)品銷售、藝術(shù)作品保護(hù)等方式影響著藝術(shù)的發(fā)展和傳播。高水平的藝術(shù)管理能夠有效提高國(guó)內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的水平、全方位實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值，并促進(jìn)人民群眾文化藝術(shù)素養(yǎng)的提高，有利于實(shí)現(xiàn)全面建成社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)。

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（作者單位：江蘇省演藝集團(tuán)京劇院）