淺析動(dòng)畫(huà)卡通形象的創(chuàng)意原型

人們從最早的夸張素描中發(fā)現(xiàn)了卡通形象的存在，隨著科技的進(jìn)步、信息的大眾化，卡通形象從抽象的圖案中脫穎而出，逐漸走進(jìn)大眾的視野。無(wú)論是書(shū)籍插圖還是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影以及游戲人物，一些卡通形象逐漸深入人心，大量的卡通明星應(yīng)運(yùn)而生。 20世紀(jì)80年代迪士尼出品的《米老鼠和唐老鴨》在國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉，憨態(tài)可據(jù)的米老鼠深受小朋友的喜愛(ài)?？ㄍㄐ蜗笞鳛橐环N根據(jù)現(xiàn)實(shí)的事物形態(tài)經(jīng)過(guò)聯(lián)想和想象的藝術(shù)加工，創(chuàng)造出來(lái)的虛擬形象。具有簡(jiǎn)潔，生動(dòng)可愛(ài)，便于使人記憶并且容易接受等特點(diǎn)。在創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品時(shí)對(duì)于其卡通形象的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，優(yōu)質(zhì)的卡通形象具有巨大的影響力和號(hào)召力，并具備其商業(yè)價(jià)值。比如米高梅電影公司1939年制作的《tom and jerry》，活潑的卡通形象通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活中貓和老鼠勢(shì)不兩立得沖突問(wèn)題的演繹，給觀(guān)眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，人性化的設(shè)計(jì)使得《貓和老鼠》深受大眾的喜愛(ài)。不僅是衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)還擴(kuò)展到品牌效應(yīng)，電子商務(wù)的領(lǐng)域。

卡通形象在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中取得了巨大的成功，形象夸張，富于擬人化幽默的手法，代表性及強(qiáng)，能夠引起人們注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，塑造獨(dú)特的形象造形符號(hào)。其卡通形象的身份設(shè)定是十分關(guān)鍵的，它可以強(qiáng)化人物性格，通常符合特質(zhì)而選擇適宜的人物、動(dòng)物、植物，設(shè)計(jì)成具象化的形狀。所以卡通形象的創(chuàng)意原型選取就有著舉足輕重的作用。

1動(dòng)畫(huà)卡通形象創(chuàng)意原型的真實(shí)性

卡通形象逐漸成為一種符號(hào)化象征的代表。但卡通形象無(wú)論如何的設(shè)計(jì)，任何時(shí)期把它塑造成任何樣子，它都是一個(gè)擬人抽象化的藝術(shù)形象.藝術(shù)形象具有意義性，每一個(gè)藝術(shù)形象都不會(huì)是天馬行空出現(xiàn)的，都會(huì)有一個(gè)創(chuàng)意的原型參考，創(chuàng)意原型的真實(shí)性使它具有獨(dú)特的風(fēng)格與強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，易于識(shí)別。比如電商天貓的同名卡通形象的設(shè)計(jì)為何是一只貓咪，其來(lái)源于購(gòu)物的英文讀音“mall”，“mall”與貓諧音。因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者為女性，設(shè)計(jì)師采永t型的身體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使得天貓形象這樣的安排既突顯了貓咪憨態(tài)可掬的同時(shí)又具有女性的甜美可愛(ài)?？ㄍㄐ蜗笃ブZ曹是迪士尼出品的動(dòng)畫(huà)片《木偶奇遇記》中的一個(gè)因養(yǎng)成誠(chéng)實(shí)的可貴品質(zhì)最后變成真人的木偶?！懊恳粋€(gè)孩子都不完美，都可能有缺點(diǎn)和錯(cuò)誤”，“匹諾曹”的形象抓住了這個(gè)創(chuàng)意原型的設(shè)計(jì)理念.使“匹諾曹”具有了真誠(chéng)勇敢的道德心，在經(jīng)歷了誘惑的考驗(yàn)后，最終從木偶變成了真實(shí)的人類(lèi)，表現(xiàn)獨(dú)特的人格化卡通形象及其背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵?！断闰?qū)報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)：匹諾曹是想象和技術(shù)的完美結(jié)合.在潛移默化中對(duì)青少年有寓教于樂(lè)的功能，是卡通形象匹諾曹獲得成功的原因.

通過(guò)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的不斷進(jìn)步，卡通形象的真實(shí)性實(shí)際上是虛構(gòu)的真實(shí).換句話(huà)說(shuō)，在獲取創(chuàng)意原型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行再定義，外形越來(lái)越生動(dòng)，表情的層次關(guān)系越來(lái)越細(xì)膩.能夠更加真實(shí)客觀(guān)的表現(xiàn)角色，準(zhǔn)確把握受眾的接受心里使現(xiàn)實(shí)和虛幻融合在一起.比如，筆者設(shè)計(jì)南京市教師的卡通形象《南小獅》，首先要以聯(lián)想思維為基礎(chǔ)對(duì)南京市教師這幾個(gè)字重新解析，其次尋找與這幾個(gè)字內(nèi)涵相同的概念，師與“獅”同音，并且獅子具有威武的身姿，萬(wàn)獸之王的美譽(yù)，符合教師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗瘛Ｔ趧?dòng)物的世界中獅子對(duì)于幼崽的教育嚴(yán)厲又不失寵溺。所以選取獅子為南京市教師的卡通形象的創(chuàng)意原型是十分合適的。

2動(dòng)畫(huà)卡通形象創(chuàng)意原型的夸張變形

卡通形象的設(shè)計(jì)是通過(guò)在創(chuàng)意原型的基礎(chǔ)上對(duì)代表不同詞義的圖形進(jìn)行組合使得含義得以連接，創(chuàng)造

出符合我們構(gòu)想、充分傳達(dá)所表現(xiàn)信息的外在形式 。對(duì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)造首先就是思考、收集所需要的形象元素。在設(shè)計(jì)《南小獅》的過(guò)程中我們要把真實(shí)的獅子形象進(jìn)行意型轉(zhuǎn)換變成卡通形象，我們要根據(jù)原型考慮三個(gè)方面：一是其外形的參考;二是原型的內(nèi)在特點(diǎn);三是如何進(jìn)行夸張變形?？梢詤⒖?994年迪士尼的動(dòng)畫(huà)出品的動(dòng)畫(huà)《獅子王》中辛巴的卡通造型，辛巴的卡通形象沒(méi)有脫離獅子的真實(shí)特征，濃密的棕毛、前肢比后肢強(qiáng)壯、爪子很寬尾巴較長(zhǎng)等特點(diǎn)。與此同時(shí)，辛巴的面部采用了擬人化的特點(diǎn)，端正寬厚的鼻子和下巴，棕毛從中一分為二，整體上突出了善良的性格特點(diǎn).在卡通形象的構(gòu)成中我們可以借鑒辛巴的造型設(shè)計(jì)，同時(shí)也要考慮其形象的趣味性。

在初稿設(shè)計(jì)的過(guò)程中沒(méi)有脫離實(shí)際的創(chuàng)意原型，《南小獅》的身體由簡(jiǎn)單的幾何形體構(gòu)成，讓圖形看起來(lái)盡量的簡(jiǎn)潔。兩頭身的設(shè)計(jì)脫離實(shí)體獅子的具體形象，更多的是尋求性情上的相似性。

軀干和四肢的設(shè)計(jì)是卡通形象的基礎(chǔ)，筆者采用了圓形的身體構(gòu)成配合卡通大頭的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)嬰兒可愛(ài)的效果。這樣做的好處既能弱化了獅子的兇猛，也能更加引人注目。尾巴的造型沒(méi)有脫離原型，線(xiàn)條保持統(tǒng)一的圓潤(rùn)和流暢，突顯了生物原來(lái)的的形態(tài)特征。

卡通形象的核心是五官的表情，可愛(ài)的卡通形象通常有一雙大眼睛，南京市教師的卡通形象應(yīng)該在可愛(ài)的同時(shí)賦予一種嚴(yán)肅感。沒(méi)有眼眶束縛的小黑點(diǎn)做眼睛顯得可愛(ài)又呆萌。適當(dāng)?shù)呐滹椏梢栽黾涌ㄍㄈ宋锏男蜗蟾校蟠蟮难坨R框凸顯出莊嚴(yán)和詩(shī)書(shū)氣質(zhì)。眉毛的樣式由簡(jiǎn)單的曲線(xiàn)構(gòu)成，獅子屬于體型最大的貓科類(lèi)，在嘴巴和鼻子的設(shè)計(jì)上，借鑒貓咪面部特點(diǎn)，兩顆尖尖的牙齒又能突出創(chuàng)意原型獅子基本的特點(diǎn)。反差萌的造型設(shè)計(jì)更易于被觀(guān)眾接受。

色彩的運(yùn)用與其功能有著直接的聯(lián)系.根據(jù)創(chuàng)意原型的性質(zhì)確定色彩. 《南小獅》主色彩顏色搭配上以黃色、棕色為主，使創(chuàng)意原型獅子的特色異常鮮明，識(shí)別性極高。副色彩在明度和色相上與主色彩具有統(tǒng)一性.顏色使用的越少，形象也會(huì)越概括，給人過(guò)目不忘的特點(diǎn).

《南小獅》的卡通形象設(shè)計(jì)，對(duì)創(chuàng)意原型獅子進(jìn)行夸張變形，簡(jiǎn)單的造型、略顯呆萌的表情，”v”字形手勢(shì)表達(dá)對(duì)學(xué)生難題迎刃而解的祝福，胸口上的"南”字符號(hào)表示它來(lái)與南京，服務(wù)于南京。簡(jiǎn)單的幾何造型語(yǔ)言塑造出的極簡(jiǎn)卡通形象加上有趣的創(chuàng)意原型和人物設(shè)定，能夠激發(fā)觀(guān)眾的認(rèn)同感，形成與受眾的有益互動(dòng).

3結(jié)語(yǔ)

在傳播學(xué)的角度上”需要強(qiáng)烈得形象才能讓觀(guān)眾獲得認(rèn)知”， 動(dòng)畫(huà)卡通形象的創(chuàng)意原型就顯得極為關(guān)鍵了.它作為一種符號(hào)化的存在與其設(shè)計(jì)息息相關(guān).可以帶給觀(guān)眾先入為主的特點(diǎn).觀(guān)眾喜歡這個(gè)卡通形象，實(shí)質(zhì)上是接受了這個(gè)原型形象帶給的文化特質(zhì). 創(chuàng)意原型的發(fā)現(xiàn)和獲取是在卡通形象設(shè)計(jì)中是至關(guān)重要的，優(yōu)質(zhì)的卡通形象可以超越原型本體，有著更加深層的間接性和更深廣的存在意義.動(dòng)畫(huà)卡通形象是帶有象征性意味的意像，成功的卡通形象都具有易于辨識(shí)的外形和鮮明的人物性格.虛構(gòu)和想象的真實(shí)可以使卡通形象在脫離創(chuàng)意原型之后更加貼合實(shí)際，表現(xiàn)形式雖然各有的不同，但是組成了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)圖像的特有表現(xiàn)語(yǔ)言，使其有了其它藝術(shù)形式無(wú)法具有的多彩魅力。

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作者簡(jiǎn)介：齊炳超（1995-），性別：女，民族：漢，籍貫：山東，學(xué)歷：研究生在讀，單位：南京師范大學(xué)，研究方向：動(dòng)畫(huà)，