快實效 大體量 重深度 顯高度

呂嵐

摘要：每個新年伊始，地方兩會都是政治生活的重頭戲，也是備受老百姓關(guān)注的未來發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。同城媒體如何在愈發(fā)激烈的同臺競技中立于不敗之地，甚至拔得頭籌，《諸暨日報》立足自身特色、發(fā)揮融媒所長，突出深度融合、技術(shù)助力、內(nèi)容創(chuàng)新，實現(xiàn)兩會報道既接天線、接地氣，又讓群眾更有感、參與度更高。

關(guān)鍵詞：地方兩會;基層縣域;融媒報道

2019年1月9日至13日，諸暨市兩會召開，《諸暨日報》牢牢掌握黨媒輿論引導(dǎo)力，堅持以兩會精神為統(tǒng)領(lǐng)，突出“快實效、大體量、重深度、顯高度”，在諸暨日報、諸暨日報愛諸暨、浙江新聞客戶端、諸暨日報微博、諸暨網(wǎng)、諸暨在線、掌上諸暨等七大全媒平臺設(shè)立兩會專題，“報、網(wǎng)、端、微、抖”完美融合，宣傳新思想、激發(fā)新動能，為這次諸暨兩會精神傳播率、知曉率、美譽度錦上添花。高標(biāo)準(zhǔn)、大格局、新創(chuàng)意的兩會融媒報道模式，將會內(nèi)會外、線上線下，會場民間、政府群眾全線打通，以無邊界的形式讓群眾看懂兩會、了解兩會、參與兩會。

據(jù)統(tǒng)計，截至兩會閉幕當(dāng)天下午5點，諸暨日報融媒體推出的兩會報道，總點擊量超500萬，幾乎是2018年諸暨兩會總點擊量的3倍，創(chuàng)歷史新高，充分展示了諸暨站在潮流尖端的時代脈動，為兩會勝利召開營造了良好的輿論氛圍。

為了做好兩會報道，這幾年，諸暨日報每次都是提前一個月進(jìn)行全案策劃，并確立“準(zhǔn)確宣傳兩會，展現(xiàn)諸暨精神”的報道思想，在嚴(yán)格遵守口徑的前提下，強化政治關(guān)，充分發(fā)揮主觀能動性，突出時度效，深挖各媒體平臺特性，著力打造有深度、有品質(zhì)、有傳播度的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

2019年諸暨兩會，諸暨日報前后召開了五次大型兩會專題新聞策劃會，就如何報道好兩會這一議題反復(fù)商討。在諸暨日報全媒體指揮部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，成立前方報道組、視頻組、全媒體各端口融媒編審小組、后勤指揮組。指揮中樞與前方采訪、后方編輯、技術(shù)支撐、后勤保障等無縫對接，全報社協(xié)同作戰(zhàn)，強力支撐媒體融合核心生產(chǎn)力。

主要呈現(xiàn)以下幾個方面特征：激發(fā)群眾參與兩會的積極性，在全市范圍征集意見建議，呈現(xiàn)媒體產(chǎn)品;集中報社全員智慧，提前征集融媒體產(chǎn)品;拓展融媒報道邊界，在去年的基礎(chǔ)上，首次嘗試抖音介入兩會報道，體現(xiàn)親民色彩;采編播審合理安排，各個產(chǎn)品相互補充，做到各個平臺有拳頭，每個渠道都發(fā)聲，360度無死角，24小時不冷場，向群眾發(fā)送兩會信息。

據(jù)統(tǒng)計，兩會期間共派出全媒體記者65人，采訪代表委員近百人，第一時間宣傳了兩會干了什么，代表委員在關(guān)注什么，2019年諸暨市將怎么干，這一系列熱點疊加設(shè)置，加之全媒體融合體系高效運轉(zhuǎn)，使諸暨兩會在市內(nèi)外引發(fā)熱議。

為更好地報道兩會，諸暨日報充分發(fā)揮各媒體平臺的特性，在諸暨日報紙媒、諸暨日報愛諸暨微信、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日報微博等全媒體平臺開設(shè)“諸暨兩會”專題，進(jìn)行集中播報，全景式立體化呈現(xiàn)兩會報道。

紙媒，凸顯權(quán)威、深度和高度。兩會期間，連續(xù)五天推出兩會?？?，每天都有8到12個版，大容量報道兩會。在全面、準(zhǔn)確做好各項重要議程報道的同時，自主策劃開設(shè)了“兩會特別報道·要聞”、“兩會直通車·熱話題”“兩會直通車·我給兩會捎句話”“向人民匯報 請人民評議”等數(shù)十個專版、數(shù)百篇兩會報道，主題鮮明、內(nèi)容集中，形成巨大的沖擊力，突出與新媒體互動，展現(xiàn)2018年主要成績和2019年諸暨市工作重點，還推出《加的是油 乘的是風(fēng)? 減的是負(fù)擔(dān) 政府工作報告中的一道數(shù)學(xué)題》等深度報道。

新媒體平臺，突出快速、準(zhǔn)確和新穎。常言“天下武功唯快不破”，同臺競技對“快”的要求更高，甚至于超前，而且這個“快”，必須置于準(zhǔn)確、科學(xué)的前提之下。兩會期間，諸暨日報愛諸暨微信、浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日報抖音號立足自身特色，發(fā)揮各自優(yōu)勢，走差異化之路，推動兩會報道更快、更準(zhǔn)、更新地在市內(nèi)外傳播。浙江新聞客戶端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)尤其突出“速度第一”，在兩會專題同步推出了10條直播，要求所有參會記者第一時間傳回采訪內(nèi)容，后方編輯隨即加工，加快審核簽發(fā)速度，用動態(tài)圖文和微視頻的方式，最快將兩會日程、主要議程內(nèi)容快播給市內(nèi)外。不少代表委員直言“太快了”，剛剛接受完采訪，就在手機端看到了相關(guān)報道。此外，還集結(jié)了H5、動圖、圖表、獨家視頻等多元新媒體產(chǎn)品，如“2019民生賬單”“一張圖讀懂政府工作報告”“2019十大民生實事”等6個圖表作品，和“諸暨話讀兩會”“70公里有多遠(yuǎn)”“看見3年后的諸暨”等H5作品3個，全面生動展現(xiàn)兩會。

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播體現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、移動化、視頻化等特點，移動端普及、用戶需求多樣性，為時政報道“轉(zhuǎn)型”提供了可能。

為讓兩會這樣宏大嚴(yán)肅的新聞接地氣，更貼近百姓，也更能讓人主動傳播，在2018年兩會融媒產(chǎn)品“主播的兩會朋友圈”“會說話的諸暨日報”等基礎(chǔ)上，今年，諸暨日報使出“洪荒之力”策劃設(shè)計，運用最新的技術(shù)手段，推出不少“有顏又有料”的融媒產(chǎn)品，成為朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)耳目一新的爆款，讓兩會一下子變得平易近人，真正開成老百姓的兩會，廣受讀者粉絲好評。

抖音版諸暨日報。第一天的笑臉、第二天的人大報到，第三天的市長讀報告，第四天的書記“群眾創(chuàng)造論”……諸暨日報首推兩會抖音版，簡單但生動，真實更真誠，用抖音的方式把最親民的諸暨兩會告訴所有人。兩會抖音在朋友圈快播快傳，也向年輕人普及了兩會以及兩會為市民謀福利、為諸暨定方向的性質(zhì)。

成就展示的H5系列。會中還推出3個讓人眼前一亮的H5。一是聚焦與杭同城的《70公里有多遠(yuǎn)》，二是聚焦高質(zhì)量發(fā)展的《看見三年后的諸暨》，從這兩個年度熱詞的角度盤點2018年展望2019年。地方特色是地方媒體主打產(chǎn)品關(guān)注的重點，如何在產(chǎn)品中更好地融入地方特色元素，如何讓全國用戶了解地方文化，是地方媒體在產(chǎn)品策劃中可更多考慮的方向。兩會報告出來后，又第一時間推送《諸暨話讀報告》H5，該爆款產(chǎn)品也形成“人人讀兩會、個個看兩會、處處議兩會”的態(tài)勢，兩會的普及率、知曉率、參與率有了一個新標(biāo)準(zhǔn)。

“報、網(wǎng)、端、微、抖”有效聯(lián)動、完美融合，將諸暨日報的融媒產(chǎn)品不斷推向高潮。也讓網(wǎng)友在點贊的同時，領(lǐng)略到融媒時代縣市報打造的亮麗風(fēng)景線。