快實(shí)效 大體量 重深度 顯高度——縣市報(bào)開(kāi)展“兩會(huì)”報(bào)道的融合探索與實(shí)踐

文 / 呂嵐

2019年1月9日至13日，諸暨市兩會(huì)召開(kāi)，《諸暨日?qǐng)?bào)》牢牢掌握黨媒輿論引導(dǎo)力，堅(jiān)持以?xún)蓵?huì)精神為統(tǒng)領(lǐng)，突出“快實(shí)效、大體量、重深度、顯高度”，在諸暨日?qǐng)?bào)、諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨、浙江新聞客戶(hù)端、諸暨日?qǐng)?bào)微博、諸暨網(wǎng)、諸暨在線、掌上諸暨等七大全媒平臺(tái)設(shè)立兩會(huì)專(zhuān)題，“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖”完美融合，宣傳新思想、激發(fā)新動(dòng)能，為這次諸暨兩會(huì)精神傳播率、知曉率、美譽(yù)度錦上添花。高標(biāo)準(zhǔn)、大格局、新創(chuàng)意的兩會(huì)融媒報(bào)道模式，將會(huì)內(nèi)會(huì)外、線上線下，會(huì)場(chǎng)民間、政府群眾全線打通，以無(wú)邊界的形式讓群眾看懂兩會(huì)、了解兩會(huì)、參與兩會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至兩會(huì)閉幕當(dāng)天下午5點(diǎn)，諸暨日?qǐng)?bào)融媒體推出的兩會(huì)報(bào)道，總點(diǎn)擊量超500萬(wàn)，幾乎是2018年諸暨兩會(huì)總點(diǎn)擊量的3倍，創(chuàng)歷史新高，充分展示了諸暨站在潮流尖端的時(shí)代脈動(dòng)，為兩會(huì)勝利召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)全媒體融合體系

為了做好兩會(huì)報(bào)道，這幾年，諸暨日?qǐng)?bào)每次都是提前一個(gè)月進(jìn)行全案策劃，并確立“準(zhǔn)確宣傳兩會(huì)，展現(xiàn)諸暨精神”的報(bào)道思想，在嚴(yán)格遵守口徑的前提下，強(qiáng)化政治關(guān)，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，突出時(shí)度效，深挖各媒體平臺(tái)特性，著力打造有深度、有品質(zhì)、有傳播度的新聞內(nèi)容產(chǎn)品。

2019年諸暨兩會(huì)，諸暨日?qǐng)?bào)前后召開(kāi)了五次大型兩會(huì)專(zhuān)題新聞策劃會(huì)，就如何報(bào)道好兩會(huì)這一議題反復(fù)商討。在諸暨日?qǐng)?bào)全媒體指揮部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，成立前方報(bào)道組、視頻組、全媒體各端口融媒編審小組、后勤指揮組。指揮中樞與前方采訪、后方編輯、技術(shù)支撐、后勤保障等無(wú)縫對(duì)接，全報(bào)社協(xié)同作戰(zhàn)，強(qiáng)力支撐媒體融合核心生產(chǎn)力。

主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面特征：激發(fā)群眾參與兩會(huì)的積極性，在全市范圍征集意見(jiàn)建議，呈現(xiàn)媒體產(chǎn)品；集中報(bào)社全員智慧，提前征集融媒體產(chǎn)品；拓展融媒報(bào)道邊界，在去年的基礎(chǔ)上，首次嘗試抖音介入兩會(huì)報(bào)道，體現(xiàn)親民色彩；采編播審合理安排，各個(gè)產(chǎn)品相互補(bǔ)充，做到各個(gè)平臺(tái)有拳頭，每個(gè)渠道都發(fā)聲，360度無(wú)死角，24小時(shí)不冷場(chǎng)，向群眾發(fā)送兩會(huì)信息。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間共派出全媒體記者65人，采訪代表委員近百人，第一時(shí)間宣傳了兩會(huì)干了什么，代表委員在關(guān)注什么，2019年諸暨市將怎么干，這一系列熱點(diǎn)疊加設(shè)置，加之全媒體融合體系高效運(yùn)轉(zhuǎn)，使諸暨兩會(huì)在市內(nèi)外引發(fā)熱議。

二、全媒體矩陣全景立體呈現(xiàn)

為更好地報(bào)道兩會(huì)，諸暨日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮各媒體平臺(tái)的特性，在諸暨日?qǐng)?bào)紙媒、諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨微信、浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日?qǐng)?bào)微博等全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“諸暨兩會(huì)”專(zhuān)題，進(jìn)行集中播報(bào)，全景式立體化呈現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道。

紙媒，凸顯權(quán)威、深度和高度。兩會(huì)期間，連續(xù)五天推出兩會(huì)專(zhuān)刊，每天都有8到12個(gè)版，大容量報(bào)道兩會(huì)。在全面、準(zhǔn)確做好各項(xiàng)重要議程報(bào)道的同時(shí)，自主策劃開(kāi)設(shè)了“兩會(huì)特別報(bào)道·要聞”、“兩會(huì)直通車(chē)·熱話(huà)題”“兩會(huì)直通車(chē)·我給兩會(huì)捎句話(huà)”“向人民匯報(bào) 請(qǐng)人民評(píng)議”等數(shù)十個(gè)專(zhuān)版、數(shù)百篇兩會(huì)報(bào)道，主題鮮明、內(nèi)容集中，形成巨大的沖擊力，突出與新媒體互動(dòng)，展現(xiàn)2018年主要成績(jī)和2019年諸暨市工作重點(diǎn)，還推出《加的是油 乘的是風(fēng) 減的是負(fù)擔(dān) 政府工作報(bào)告中的一道數(shù)學(xué)題》等深度報(bào)道。

新媒體平臺(tái)，突出快速、準(zhǔn)確和新穎。常言“天下武功唯快不破”，同臺(tái)競(jìng)技對(duì)“快”的要求更高，甚至于超前，而且這個(gè)“快”，必須置于準(zhǔn)確、科學(xué)的前提之下。兩會(huì)期間，諸暨日?qǐng)?bào)愛(ài)諸暨微信、浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)、諸暨日?qǐng)?bào)抖音號(hào)立足自身特色，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，走差異化之路，推動(dòng)兩會(huì)報(bào)道更快、更準(zhǔn)、更新地在市內(nèi)外傳播。浙江新聞客戶(hù)端諸暨頻道、諸暨網(wǎng)尤其突出“速度第一”，在兩會(huì)專(zhuān)題同步推出了10條直播，要求所有參會(huì)記者第一時(shí)間傳回采訪內(nèi)容，后方編輯隨即加工，加快審核簽發(fā)速度，用動(dòng)態(tài)圖文和微視頻的方式，最快將兩會(huì)日程、主要議程內(nèi)容快播給市內(nèi)外。不少代表委員直言“太快了”，剛剛接受完采訪，就在手機(jī)端看到了相關(guān)報(bào)道。此外，還集結(jié)了H5、動(dòng)圖、圖表、獨(dú)家視頻等多元新媒體產(chǎn)品，如“2019民生賬單”“一張圖讀懂政府工作報(bào)告”“2019十大民生實(shí)事”等6個(gè)圖表作品，和“諸暨話(huà)讀兩會(huì)”“70公里有多遠(yuǎn)”“看見(jiàn)3年后的諸暨”等H5作品3個(gè)，全面生動(dòng)展現(xiàn)兩會(huì)。

三、“有顏又有料”的融媒產(chǎn)品

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播體現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、移動(dòng)化、視頻化等特點(diǎn)，移動(dòng)端普及、用戶(hù)需求多樣性，為時(shí)政報(bào)道“轉(zhuǎn)型”提供了可能。

為讓兩會(huì)這樣宏大嚴(yán)肅的新聞接地氣，更貼近百姓，也更能讓人主動(dòng)傳播，在2018年兩會(huì)融媒產(chǎn)品“主播的兩會(huì)朋友圈”“會(huì)說(shuō)話(huà)的諸暨日?qǐng)?bào)”等基礎(chǔ)上，今年，諸暨日?qǐng)?bào)使出“洪荒之力”策劃設(shè)計(jì)，運(yùn)用最新的技術(shù)手段，推出不少“有顏又有料”的融媒產(chǎn)品，成為朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)耳目一新的爆款，讓兩會(huì)一下子變得平易近人，真正開(kāi)成老百姓的兩會(huì)，廣受讀者粉絲好評(píng)。

抖音版諸暨日?qǐng)?bào)。第一天的笑臉、第二天的人大報(bào)到，第三天的市長(zhǎng)讀報(bào)告，第四天的書(shū)記“群眾創(chuàng)造論”……諸暨日?qǐng)?bào)首推兩會(huì)抖音版，簡(jiǎn)單但生動(dòng)，真實(shí)更真誠(chéng)，用抖音的方式把最親民的諸暨兩會(huì)告訴所有人。兩會(huì)抖音在朋友圈快播快傳，也向年輕人普及了兩會(huì)以及兩會(huì)為市民謀福利、為諸暨定方向的性質(zhì)。

成就展示的H5系列。會(huì)中還推出3個(gè)讓人眼前一亮的H5。一是聚焦與杭同城的《70公里有多遠(yuǎn)》，二是聚焦高質(zhì)量發(fā)展的《看見(jiàn)三年后的諸暨》，從這兩個(gè)年度熱詞的角度盤(pán)點(diǎn)2018年展望2019年。地方特色是地方媒體主打產(chǎn)品關(guān)注的重點(diǎn)，如何在產(chǎn)品中更好地融入地方特色元素，如何讓全國(guó)用戶(hù)了解地方文化，是地方媒體在產(chǎn)品策劃中可更多考慮的方向。兩會(huì)報(bào)告出來(lái)后，又第一時(shí)間推送《諸暨話(huà)讀報(bào)告》H5，該爆款產(chǎn)品也形成“人人讀兩會(huì)、個(gè)個(gè)看兩會(huì)、處處議兩會(huì)”的態(tài)勢(shì)，兩會(huì)的普及率、知曉率、參與率有了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)。

“報(bào)、網(wǎng)、端、微、抖”有效聯(lián)動(dòng)、完美融合，將諸暨日?qǐng)?bào)的融媒產(chǎn)品不斷推向高潮。也讓網(wǎng)友在點(diǎn)贊的同時(shí)，領(lǐng)略到融媒時(shí)代縣市報(bào)打造的亮麗風(fēng)景線。