淺析融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展方向

袁錦霞

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，如新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞等等，人們接收新聞信息的方式也隨之變得越來越多。本文先分析了融媒體的概念和影響，再根據(jù)融媒體時(shí)代電視媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且探究了在融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展方向，希望可以使新媒體和傳統(tǒng)媒體有效地融合，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視媒體;發(fā)展方向;分析

對(duì)于融媒體的概念還是沒有一個(gè)統(tǒng)一的觀點(diǎn)，因?yàn)槿藗冄芯康慕嵌炔煌?，所以?duì)融媒體的觀點(diǎn)也是不同的。融媒體指的是一種傳播新聞的環(huán)境，融媒體主要包括了電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)、論壇等新媒體相互融合之后的一種媒體。融媒體的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展的要求，也決定了以后電視新聞媒體發(fā)展的方向。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使電視媒體的地位改變了，人們可以經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)中的平臺(tái)來接收自己想要觀看的新聞內(nèi)容，人們也就不會(huì)在依靠傳統(tǒng)媒體來接收新聞了。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以加快新聞信息的傳播速度，讓新聞信息可以快速的傳播到生活當(dāng)中。

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體在漸漸地進(jìn)行融合，許多媒體可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)來保證信息共存，對(duì)于媒介內(nèi)容方面而言，已經(jīng)從以往的新聞信息傳播方法向著滿足人們要求的方向進(jìn)行發(fā)展。融媒體時(shí)代的傳播方法和傳統(tǒng)媒體的傳播方法是相對(duì)應(yīng)的，融媒體借助快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中可以查找大量的資料，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化控制技術(shù)，保證人們可以在網(wǎng)絡(luò)中收集新聞信息。這也就使融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了影響，主要的影響有兩點(diǎn)。

第一，隨著融媒體技術(shù)的普遍，使人們接收新聞信息更加方便，而且還可以在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行溝通，融媒體的優(yōu)勢(shì)就是人們可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中觀看各種新聞信息，而且不會(huì)被時(shí)間地點(diǎn)所影響。在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，短短幾秒鐘的時(shí)間就會(huì)有幾千萬甚至上億的人在進(jìn)行瀏覽信息。這也就使傳統(tǒng)電視媒體的收視率快速的下降，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響。

第二，在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)的電視媒體無法和新媒體進(jìn)行斗爭(zhēng)，因?yàn)殡娨暶襟w自身有著很多的局限性。一方面是因?yàn)槿藗円呀?jīng)開始習(xí)慣這種可以隨時(shí)觀看新聞的方式，而且在觀看時(shí)還可以與其他人進(jìn)行交流，但是傳統(tǒng)媒體因?yàn)樗木窒扌?，沒有辦法打破時(shí)間上與空間上的限制，使人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體中無法觀看更多的新聞信息。還有一方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了許多視頻軟件和手機(jī)媒體等，這些軟件具有選擇性，可以讓人們自主進(jìn)行選擇觀看，這一點(diǎn)也阻礙了電視媒體的發(fā)展。

（一）當(dāng)前媒體市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)

針對(duì)現(xiàn)階段媒體市場(chǎng)的發(fā)展情況來說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了它在媒體市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，融媒體憑借著自身的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先的地位。與此同時(shí)，新時(shí)代的出現(xiàn)不是限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，不是要將其淘汰，而是在新時(shí)代中傳統(tǒng)媒體迎來了新的機(jī)會(huì)。不過，傳統(tǒng)媒體中的代表電視媒體一定要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，將困難轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力，如何借助新時(shí)代的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新，在融媒體時(shí)代取得好成績(jī)，這是首先要解決的問題。此外，隨著服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，也為信息資源的擴(kuò)大提供了平臺(tái)。而且它也具有自身的特點(diǎn)和極高的價(jià)值。雖然現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)都發(fā)展的比較快，但是將要面臨的就是產(chǎn)業(yè)的板塊建立不合理問題，這也是產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一大問題。融媒體時(shí)代許多的新聞信息都進(jìn)入了媒體市場(chǎng)當(dāng)中，而且這些信息當(dāng)中多數(shù)都屬于虛假信息，這些信息的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來了更多的挑戰(zhàn)。

（二）人民群眾的現(xiàn)狀

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活水平的隨之得到了提升，但也隨之出現(xiàn)了一些問題，人們的生活缺少有關(guān)娛樂的新聞。新聞中的娛樂版塊可以吸引更多的人，而且在新聞中有很高的占比。這樣問題的出現(xiàn)主要是因?yàn)檎?、電視媒體和人民群眾。

（一）轉(zhuǎn)變工作觀念

在融媒體時(shí)代中，有一些工作人員還存在著做什么就讓人們看什么的觀念，這樣的觀念極大程度的影響了電視媒體的發(fā)展。融媒體時(shí)代新聞信息的傳播方式有很多種，這一點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體毫無優(yōu)勢(shì)。電視媒體的工作人員一定要對(duì)工作觀念進(jìn)行改變，這樣才可以幫助電視媒體得到發(fā)展。

（二）傳播的信息需要?jiǎng)?chuàng)新

電視新聞節(jié)目傳播的目的就是為了服務(wù)人民，電視媒體的工作人員一定要和人們進(jìn)行溝通，在溝通當(dāng)中來了解人們對(duì)什么樣的內(nèi)容感興趣。只要這樣做才可以傳播出人們喜歡的新聞信息，滿足人們對(duì)新聞的需求。在以后的工作中一定要制作出人們喜歡、愿意關(guān)注、滿足人們要求的電視新聞信息。與此同時(shí)，新聞的內(nèi)容也要結(jié)合生活，讓人們可以感受到新聞信息是從生活的角度來寫的，內(nèi)容都是生活中人們關(guān)注的事物。

（三）新聞節(jié)目形式多元化

在融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目要想可以得到人們的認(rèn)可，除了讓新聞內(nèi)容更加豐富之外，還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才可以使電視新聞節(jié)目更加吸引人們、影響人們。所以，在電視媒體進(jìn)行發(fā)展的時(shí)候，一定要根據(jù)外國(guó)媒體對(duì)新聞節(jié)目的制作方式，在融入國(guó)內(nèi)的因素，把新的觀念、風(fēng)格和創(chuàng)新內(nèi)容結(jié)合到新聞節(jié)目當(dāng)中，制作出一個(gè)可以吸引人們注意的電視節(jié)目，這樣才可以提升新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

（四）更新電視媒體的技術(shù)

隨著科技技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活水平也變得越來越好。所以，傳統(tǒng)電視媒體要是想在融媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，就一定要借助全新的技術(shù)手段，使電視新聞節(jié)目的效果變得更好，而且具備了互動(dòng)性，將電視新聞進(jìn)行全方面的更新，使人們?cè)谟^看新聞節(jié)目的時(shí)候可以有更好的體驗(yàn)。與此同時(shí)，借助新技術(shù)，使電視新聞節(jié)目的內(nèi)容更加的豐富，使新聞節(jié)目更有內(nèi)涵，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

總的來說，融媒體的發(fā)展引導(dǎo)了電視媒體的發(fā)展方向。只有跟上融媒體時(shí)代發(fā)展的腳步，將傳統(tǒng)媒體和新媒體全方面的融合到一起才可以讓電視媒體在融媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳步，這樣才可以提升電視媒體新聞節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視媒體可以有效地發(fā)展，獲取到更多的經(jīng)濟(jì)效益，滿足現(xiàn)階段時(shí)代發(fā)展中人們對(duì)電視新聞的要求。