踐行“四力”?推動(dòng)融媒體發(fā)展

閔 捷

摘要：5G時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)媒體如果不思進(jìn)取，抓緊轉(zhuǎn)型，就會(huì)錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，黨媒從業(yè)者則需要不斷提升腳力、眼力、筆力、腦力，努力實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 黨媒 融媒體

對(duì)于黨媒新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，全國(guó)兩會(huì)就好比是他們的主戰(zhàn)場(chǎng)，既是內(nèi)容的比較，也是技術(shù)的打拼，經(jīng)過(guò)對(duì)今年兩會(huì)黨媒的時(shí)政新聞報(bào)道的觀察，我們能夠看到今后黨媒時(shí)政新聞報(bào)道的新著力點(diǎn)和大概的趨勢(shì)。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記指明要提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，這是新聞?shì)浾摴ぷ髡彝黄啤?qiáng)弱項(xiàng)、補(bǔ)短板、抓重點(diǎn)的關(guān)鍵，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?。?duì)于創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心的工作，要抓好，更要做扎實(shí)，對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)，為群眾服務(wù)。

一、踐行“四力”，鞏固黨媒輿論陣地

新時(shí)代新聞宣傳工作者的基本要求就是練好“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力，與新形勢(shì)相適應(yīng)，具有高度的使命感、責(zé)任感和緊迫感，將內(nèi)功練得更加扎實(shí)，把“四力”做得更加強(qiáng)大，對(duì)工作能力進(jìn)行全面提升，將新時(shí)代黨媒工作者的使命任務(wù)履行地更好。練好“四力”，才能站在人民的角度，主動(dòng)為大局服務(wù)，對(duì)新聞規(guī)律進(jìn)行把握，將品質(zhì)高、有溫度、有思想的新聞作品推出來(lái)，使新聞?shì)浾摰墓帕Α⒂绊懥?、引?dǎo)力、? 傳播力得到提升，讓主流思想輿論陣地變得更加強(qiáng)大。

（一）練好“腳力”，守土盡責(zé)

對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)，“腳力”是源頭，要做出真實(shí)的新聞，就必須要將腳步走到位，新聞在路上，記者是行者。強(qiáng)化“腳力”就是要強(qiáng)化實(shí)踐思維與群眾思維。黨的媒體更要注重統(tǒng)一社情民意與正確導(dǎo)向，通過(guò)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，將社會(huì)發(fā)展的輝煌成就呈現(xiàn)在基層視角中，讓經(jīng)驗(yàn)啟示在基層實(shí)踐中得到闡述，用親切話語(yǔ)打造清新文風(fēng)，強(qiáng)化新聞報(bào)道的感染力、吸引力、親和力和公信力。對(duì)于黨的媒體，更深層次的“腳力”則是堅(jiān)持原則和立場(chǎng)。新聞宣傳工作是專業(yè)性非常強(qiáng)的業(yè)務(wù)工作，更是政治性非常強(qiáng)的思想工作，必須始終堅(jiān)持黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)，不斷加強(qiáng)黨性意識(shí)，做到“守土有責(zé)、守土盡責(zé)”。

（二）練好“眼力”，提高素養(yǎng)

對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)，“眼力”是基本功。發(fā)現(xiàn)力和觀察力代表的就是“眼力”，其后面就是辨別力和判斷力。強(qiáng)化“眼力”就是要強(qiáng)化辨別和觀察的能力。斷美丑、分真假、辨是非、知你我是練眼力的目的。不斷進(jìn)步的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得新媒體的發(fā)展每天都在發(fā)生變化，黨媒工作者在這種時(shí)代中，必須要成為擁有大格局的編輯、記者，擁有可以對(duì)時(shí)勢(shì)進(jìn)行洞察的眼力，時(shí)刻關(guān)注周圍的一舉一動(dòng)，使自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到全面提高，同時(shí)還要學(xué)會(huì)對(duì)大局進(jìn)行把握，對(duì)形勢(shì)有清楚地認(rèn)知，思想統(tǒng)一，將力量匯聚在一起。目前的發(fā)展形勢(shì)就是媒體融合發(fā)展，要成為具有強(qiáng)大編輯能力的全媒體記者還需要做出更多的努力。所以，創(chuàng)建強(qiáng)大公信力、影響力、引導(dǎo)力和傳播力的新型媒體，一定要融合改造新聞工作者，將一支用得上、信得過(guò)，與新的傳播業(yè)態(tài)相適應(yīng)、具備互聯(lián)網(wǎng)思維的媒體人才隊(duì)伍創(chuàng)建起來(lái)，使之具備開闊的眼界、敏銳的眼光、好使的眼神。

（三）練好“腦力”，深入思考

對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)， “腦力”是核心，清楚思考才可以清楚地寫出來(lái)。強(qiáng)化“腦力”就是要強(qiáng)化思維能力與政治能力。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紛雜的信息，讓人無(wú)法判斷和分析信息，那么價(jià)值坐標(biāo)就不復(fù)存在。黨媒工作者的重要新任務(wù)和新使命是展形象、興文化、育新人、聚民心、舉旗幟，這是重大的擔(dān)子、重大的責(zé)任、重要的任務(wù)、艱巨的使命。既要進(jìn)一步學(xué)習(xí)，對(duì)自身的邏輯思維和辯證思維能力進(jìn)行培養(yǎng)，防止寫偏、寫空、寫淺，特別是要結(jié)合黨的方針政策和各項(xiàng)具體工作，牢牢樹立“把關(guān)意識(shí)”，將網(wǎng)絡(luò)陣地管理制度和新聞?shì)浾撽嚨赝晟频貏?chuàng)建出來(lái)，強(qiáng)化新媒體輿情與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，為百分百安全的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域提供保障。

（四）練好“筆力”，多出精品

推進(jìn)媒體融合，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新聞?shì)浾摴ぷ鱽?lái)說(shuō)，“筆力”是內(nèi)容生產(chǎn)的落腳點(diǎn)，是踐行“四力”的最后一步。“筆力”是實(shí)際和理論的具體結(jié)合，并非隨便亂造，圍繞群眾開展，它源于鮮活、真情、平實(shí)和真實(shí)，求真務(wù)實(shí)，讓宣傳思想工作融入到群眾心中去。對(duì)于黨媒而言，要采用與群眾、生活、實(shí)際相貼近的宣傳手段，在將黨委、政府的決策部署宣傳好的過(guò)程中，要注重方式與藝術(shù)，文章內(nèi)容要注重解讀。同時(shí)要將群眾的訴求、呼聲及時(shí)反應(yīng)出來(lái)，做好雙方互動(dòng)溝通的橋梁和紐帶。面對(duì)多樣化的讀者需求和多元化的社會(huì)信息，都應(yīng)當(dāng)用易懂、通俗的語(yǔ)言向大家講述深?yuàn)W的理論，采用群眾喜歡看、樂(lè)意聽的講述方式進(jìn)行傳播，使群眾想看、愛(ài)看、主動(dòng)看，真正有效提升傳播效能。在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)更要堅(jiān)持手段創(chuàng)新，要積極探索新方法，適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展新情況，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的制高點(diǎn)。

二、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)黨媒傳播效能

（一）廣泛應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、4K、5G，升級(jí)觀看體驗(yàn)

要做好新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ?，黨媒更需要與新時(shí)代的步伐相一致，對(duì)新技術(shù)進(jìn)行大膽地運(yùn)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化、最大化的宣傳效果。全面投入使用的虛擬現(xiàn)實(shí)、4K和5G技術(shù)，以較強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、更快、更好的形式連接用戶和內(nèi)容，而且還連接了線上和線下，連接了代表委員和記者，連接了場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外。廣泛普及的5G技術(shù)，能夠讓更多的觀眾在視覺(jué)上感受4K高清。人民日?qǐng)?bào)記者在裝備報(bào)道方面，裝備了VR實(shí)時(shí)全景相機(jī)與5G客戶端設(shè)備這一新武器，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“5G+全景”的直播技術(shù)，能夠讓網(wǎng)民實(shí)時(shí)感受互動(dòng)性強(qiáng)傳遞感清晰的直播畫面，如同實(shí)現(xiàn)親臨兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)感受。

（二）記者機(jī)器人、AI合成女主播登上兩會(huì)，為多樣化報(bào)道提供可能

更多的人工智能機(jī)器人逐步走上臺(tái)，在兩會(huì)報(bào)道中融入人工智能技術(shù)，新聞產(chǎn)品在技術(shù)支撐下，科技含量明顯提高，產(chǎn)品的互動(dòng)作用也不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了信息在技術(shù)主導(dǎo)媒體形勢(shì)中實(shí)現(xiàn)最大化傳播，使兩會(huì)新聞報(bào)道的關(guān)注度和影響力得到全面提升。

兩會(huì)期間，“新小萌”女主播首次亮相全球，它是由AI合成的，由搜狗與新華社共同打造而成的。與主播具備一樣播報(bào)能力的“新小萌”，相比真人主播，AI合成主播采用的是搜狗分身技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)全天候地工作，而且擁有不同國(guó)家的語(yǔ)言，使效率大幅度提高，成本有效減少。

（三）貴州黨媒融合發(fā)展的成效

在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，貴州省主要媒體把這次宣傳報(bào)道作為檢驗(yàn)全省主流媒體深度融合發(fā)展成效的重要契機(jī)，實(shí)現(xiàn)多屏共振、多渠道融合、多形式呼應(yīng)、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，最終形成全媒體、立體化的融媒輿論宣傳態(tài)勢(shì)。一是融合平臺(tái)設(shè)備“大展示”。貴州廣播電視臺(tái)投入全國(guó)第一輛符合ST2110標(biāo)準(zhǔn)的4K超高清全媒體轉(zhuǎn)播車，國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的4K超高清衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車也在這次報(bào)道中首次投入使用。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)和多彩貴州網(wǎng)在京搭建融媒直播廳。二是融合產(chǎn)品作品“大檢閱”。兩會(huì)期間，貴州媒體多次躋身“省級(jí)新聞聯(lián)播移動(dòng)熙指數(shù)TOP10”排行榜前10位。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)“天眼新聞”發(fā)稿1000多條，傳播效力取得巨大突破?！皠?dòng)靜貴州”單篇作品在省級(jí)媒體中首先進(jìn)入微信公號(hào)熱門文章 TOP10。三是區(qū)域聯(lián)動(dòng)宣傳“大展示”。貴州日?qǐng)?bào)、貴州廣播電視臺(tái)、多彩貴州網(wǎng)等分別與全國(guó)各省區(qū)市30多個(gè)重點(diǎn)省級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)推出重點(diǎn)主題報(bào)道，中宣部6次表?yè)P(yáng)貴州省媒體跨省聯(lián)動(dòng)“可圈可點(diǎn)、值得肯定”。

一系列探索與成績(jī)充分展示了貴州主流媒體融合發(fā)展的階段性成就和創(chuàng)造成果，體現(xiàn)了貴州黨媒在媒體融合向縱深發(fā)展過(guò)程中的干勁、闖勁和拼勁，系統(tǒng)呈現(xiàn)了黨媒在宣傳貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就和變革、各族人民凝心聚力共謀發(fā)展過(guò)程中的關(guān)鍵性作用。

三、建好縣級(jí)融媒體中心，打通黨媒傳播“最后一公里”

2018年8月21至22日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出了縣級(jí)融媒體建設(shè)的發(fā)展方向。

不到半年時(shí)間，《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見(jiàn)》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》相繼出臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的基本思路、操作指南和建設(shè)規(guī)范完全明晰。

（一）建陣地，打通“最后一公里”

黨的宣傳輿論工作必須緊密聯(lián)系群眾。要做到把握正確輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提高黨媒新聞?shì)浾搨鞑鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，就必須讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”?？h級(jí)融媒體中心就是讓黨的聲音深入基層、扎根基層的最重要平臺(tái)和載體。縣域互聯(lián)網(wǎng)用戶是目前最大的網(wǎng)絡(luò)使用群體，也是最大的增量群體，也是黨的新聞?shì)浾撝匾獋鞑?dòng)員對(duì)象?？h級(jí)媒體天然成為最接近基層、最了解群眾、最能傾聽群眾的傳播平臺(tái)，有著與生俱來(lái)的本土化和信息分眾化優(yōu)勢(shì)，能夠有效提高黨媒的內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，縮短傳播空間距離，提高傳播效率。

同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心作為整合了基層廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)端等各類資源的平臺(tái)，可以在媒體服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步整合民生服務(wù)和政務(wù)服務(wù)功能，為縣域群眾提供離得近、用得好、離不開，既有社會(huì)綜合性、又有區(qū)域個(gè)性化的服務(wù)，讓大眾深入共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的獲得感，反過(guò)來(lái)也助推我們的黨媒輿論陣地更好地扎根基層，對(duì)于構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓有著重要作用。

可以說(shuō)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，既是打通媒體融合的“最后一公里”，也是連接群眾的“最后一公里”，更是做好基層治理的“最后一公里”。

（二）抓優(yōu)勢(shì)，建立協(xié)同高效融媒體系

從媒體融合發(fā)展的層面看，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)也是媒體融合不斷向縱深發(fā)展的客觀需要。當(dāng)前，媒體融合已進(jìn)入快速發(fā)展階段，在中央、省級(jí)媒體融合不斷推進(jìn)的同時(shí)，工作重點(diǎn)正逐步向基層延伸?？h級(jí)融媒體中心是能夠有效集約人力、財(cái)力、渠道等多種資源的綜合平臺(tái)，對(duì)于基層的傳媒結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，推動(dòng)各地形成各美其美、美美與共的多樣化傳媒特色，推動(dòng)省市縣各級(jí)融媒體發(fā)展形成協(xié)同高效的整體傳播體系有著重要價(jià)值和意義。

個(gè)體的規(guī)模小不等于整體的力量弱，“船小好調(diào)頭”恰恰是縣級(jí)融媒體建設(shè)的優(yōu)勢(shì)?？h級(jí)媒體融合，說(shuō)到底轉(zhuǎn)型才是根本。在5G技術(shù)條件下，媒體傳播的信息采集、新聞制作、發(fā)布渠道和受眾消費(fèi)習(xí)慣等都產(chǎn)生重大變化?？h級(jí)媒體在融合過(guò)程中應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，既要堅(jiān)持“本土內(nèi)容”的最大先天優(yōu)勢(shì)，更要迅速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型，突出受眾意識(shí)，堅(jiān)持“用戶在哪兒，就把陣地建在哪兒，就把融合推進(jìn)到哪兒”，不斷強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)、快速”，從而進(jìn)一步基層主流媒體在區(qū)域內(nèi)的傳播力、影響力、公信力，繼而提升輿論引導(dǎo)能力，不斷鞏固輿論陣地。

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（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）