大數(shù)據(jù)時代體育傳播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

楊揚

摘要：時代的變化發(fā)展使得體育傳播需面臨不同時期的機遇與挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)時代更是如此，我們應(yīng)緊抓大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢所帶來的發(fā)展機遇，并且與更多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺抱團取暖，通過對大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)來建立體育數(shù)據(jù)團隊，從而拓寬體育傳播的發(fā)展道路。同時面對風(fēng)險與挑戰(zhàn)，我們也應(yīng)采取相應(yīng)的制度與措施，處理好數(shù)據(jù)分析與體育新聞賽事解讀之間的關(guān)系，體育數(shù)據(jù)源在合理使用的情況下應(yīng)向人們敞開大門，而對于大數(shù)據(jù)所帶來的個人隱私保護問題，只有在政府、媒體和受眾共同重視起來時才能得以解決。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;體育傳播;發(fā)展機遇;挑戰(zhàn)

1體育傳播融合發(fā)展的背景

當(dāng)前正在進行的科技革命正深刻改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，借助一系列新興的技術(shù)手段，人們的視野以及認(rèn)識世界的能力得到了前所未有的拓展。與此同時，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴大，傳媒產(chǎn)業(yè)的參與主體日趨豐富和多元。在傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，基于移動端的新興媒體對傳統(tǒng)媒體形成巨大挑戰(zhàn)，這一點在具有高度互動性、開放性和競爭性的體育傳播領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。

2019年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到8.29億。其中手機用戶為8.17億，在中國網(wǎng)民中占比高達98.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的發(fā)展以及智能移動終端的廣泛普及，有力推動了現(xiàn)代傳播技術(shù)的深刻變革，同時也加劇了信息相對過剩與信息有效供給不足的矛盾。一方面人們?nèi)找姹蝗哂嗟馁|(zhì)量參差不齊的信息所包圍，另一方面能夠低成本送達的有效供給嚴(yán)重不足，而且這樣的矛盾在體育領(lǐng)域尤為突出，集中表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)體育賽事資源與信息服務(wù)的獲取成本高于人們的普遍預(yù)期。

2大數(shù)據(jù)時代體育傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1大數(shù)據(jù)與體育新聞價值邏輯之間的矛盾

大數(shù)據(jù)具有真實準(zhǔn)確性特征，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析來報道新聞事件，可以直接為受眾呈現(xiàn)出新聞事件的重要內(nèi)容。相反，新聞傳播的傳統(tǒng)解讀卻是十分強調(diào)事物之間的因果關(guān)系，倘若在新聞報道過程中不把事物的因果關(guān)系考慮在其中，不僅會與受眾的認(rèn)識邏輯相沖突，還可能會使新聞報道的解讀出現(xiàn)隨意性與偶然性，逐漸使新聞報道失去公信力。此外，大數(shù)據(jù)的“去故事化”與傳統(tǒng)媒體報道中的故事化需求相矛盾，如何將冰冷的數(shù)據(jù)新聞以有溫度、有質(zhì)感、富有人情味的方式報道出來，是媒體應(yīng)該多加考慮和關(guān)注的問題。在大數(shù)據(jù)時代，可視化作為數(shù)據(jù)新聞傳播的主要形態(tài)，是數(shù)據(jù)新聞至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。因此，在利用數(shù)據(jù)對體育新聞做出報道時，對數(shù)據(jù)進行相關(guān)解讀的基礎(chǔ)上，且不能忽視體育新聞賽事背后的因果關(guān)系表達，使二者之間得到一個相對平衡的發(fā)展，在受眾觀看體育數(shù)據(jù)新聞的過程中，豐富對新聞賽事報道的故事化，在體育新聞賽事本身就富有靚麗色彩的情況下，把數(shù)據(jù)融入具有溫度的人性化的新聞報道中，使體育傳播內(nèi)容更加生動有趣，且不失說服力。

2.2體育數(shù)據(jù)源的開放問題

當(dāng)前時代的大數(shù)據(jù)，已經(jīng)逐漸發(fā)展到被人們在各種場合下提起，因而數(shù)據(jù)源的開放問題就顯得十分重要了，由于互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個極其開放的空間平臺，若人們無法得到權(quán)威的數(shù)據(jù)源，那么大數(shù)據(jù)的運用價值就會被大打折扣。因此，各大網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)有一個開放的心態(tài)來擁抱大數(shù)據(jù)時代，除此之外，有質(zhì)量的數(shù)據(jù)源往往被政府和大型企業(yè)所掌握，對于這些特殊的數(shù)據(jù)源而言，政府和企業(yè)應(yīng)從制度機制上給予一定的保障，使數(shù)據(jù)資源得到一個相對均衡的配置。在體育數(shù)據(jù)源的開放程度上，國內(nèi)與國外還存在很大程度的差異，溫網(wǎng)早在2000年就由IBM完成了賽事數(shù)據(jù)庫的建設(shè)工作，法網(wǎng)則積累了自2000年以來的所有賽事數(shù)據(jù)，目前的四大網(wǎng)球公開賽所有數(shù)據(jù)均在其網(wǎng)站上對公眾開放。而我國的體育數(shù)據(jù)源卻很難對公眾開放且落后很大一截，這就要求國內(nèi)體育相關(guān)部門在建立體育賽事數(shù)據(jù)庫的同時，可借鑒一些國外政府管理大數(shù)據(jù)源開放問題的政策，根據(jù)我國社會發(fā)展的基本情況積極地去采納實行，并不斷完善規(guī)章制度，多關(guān)注受眾的實際需求。

3大數(shù)據(jù)時代體育傳播的發(fā)展機遇

3.1大數(shù)據(jù)技術(shù)促進了媒體融合與跨界合作

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，促進了媒體間的相互融合以及跨界合作，提升了體育傳播的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的改變，新媒體作為一個融合的平臺，具有把人類現(xiàn)有的各種類型的傳播方式集合在一起的強大動力，從而實現(xiàn)綜合性的傳播功能。這也就相應(yīng)地出現(xiàn)了媒體間的融合發(fā)展，在我們的日常生活中，各種傳播渠道的融合已逐漸突顯出來，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)了科技時代的交叉碰撞，在保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的情況下與網(wǎng)絡(luò)媒體互相融合，彌補了傳統(tǒng)媒體的傳播局限與新聞資料無法長期保存的不足，并與網(wǎng)絡(luò)媒體一同為受眾帶來方便快捷、第一時間內(nèi)獲取權(quán)威信息資料的接收途徑。在各類微信公眾號推送的文章里，呈現(xiàn)出文本、圖像、音頻、視頻還有數(shù)字等多種傳播趨勢，如人民日報作為黨和政府的喉舌，從早期的報紙報道，到如今的微信公眾號信息推送，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合互補，既為受眾提供了及時便捷可以抒發(fā)自己內(nèi)心觀點的閱讀模式，同時又使政府和媒體可以更好地傾聽民聲。大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體對于新聞事件難以作出客觀的評價報道，但利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)平臺信息的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率進行數(shù)據(jù)挖掘分析與運用，新聞的報道會更加具有說服力。對于媒體而言，體育報道作為重要的報道內(nèi)容之一，在傳播方式上運用好傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點與優(yōu)勢取長補短，利用數(shù)據(jù)針對不同的受眾來提供更加人性化的體育新聞賽事報道。

3.2大數(shù)據(jù)時代下體育數(shù)據(jù)新聞團隊的建立

海量數(shù)據(jù)的充分運用，需要更多更專業(yè)的數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才。傳統(tǒng)的新聞工作者習(xí)慣于用文字來表達事實，雖然其在新聞素養(yǎng)、政治敏銳性方面有著自身的優(yōu)勢，但是面對結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化的符號，大多數(shù)新聞傳播者不能夠很好地適應(yīng);對于數(shù)據(jù)整理需要的云技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)等，新聞傳播者大多不精通，因此，在大數(shù)據(jù)時代，培養(yǎng)既熟悉新聞傳播業(yè)務(wù)又精通數(shù)據(jù)處理的復(fù)合型人才是十分必要的。當(dāng)前，科技日新月異的進步和人才的不斷培養(yǎng)，我國逐漸出現(xiàn)了一些大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用人才，他們的到來為企業(yè)帶來新時代的商業(yè)價值，而體育數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用也是近幾年才流行起來，并且也只是在各大球隊與體育產(chǎn)業(yè)運用較多。2019年1月國家就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心發(fā)布了最新職業(yè)，其中就有關(guān)于大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員的職業(yè)招聘，專門從事大數(shù)據(jù)采集、清洗、分析、治理、挖掘等技術(shù)研究，并加以利用、管理、維護和服務(wù)等工作?？梢娙缃駠覍Υ髷?shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)的重視，也會相應(yīng)地在人才培養(yǎng)方面下足功夫，這也意味著體育數(shù)據(jù)人才的增加，越來越多的新型人才出現(xiàn)，才能為體育創(chuàng)造出無窮的價值，就大數(shù)據(jù)在體育傳播方面而言，高水平體育數(shù)據(jù)人才的不段涌現(xiàn)為未來體育新聞傳播業(yè)帶來更多的可能。

結(jié)束語

“大數(shù)據(jù)”一詞被提出到現(xiàn)在，從早期簡單的概念認(rèn)識到后來對它技術(shù)層面的開發(fā)，其發(fā)展一直受世界矚目2015年9月，國務(wù)院印發(fā)了《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，提出了將全面推進我國大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用，加快建設(shè)數(shù)據(jù)強國。大數(shù)據(jù)時代的體育傳播具有了與時俱進的、符合現(xiàn)代社會人們對信息無限追求與探索的需求。

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（作者單位：濟南奧林匹克體育中心）