艾滋病防治的公益廣告對社會的影響

張莉萌 趙梓翔

摘要：隨著艾滋病發(fā)病率的提高，我國越來越重視關于艾滋病防治方面的宣傳，通過拍攝關于艾滋病防治的公益廣告來提升人民群眾對艾滋病的防患意識。國家通過央視這個平臺進行關于艾滋病防治的宣傳，獲得了社會各界的廣泛關注。而企業(yè)面對國家對艾滋病防治的重視，進而對自身的發(fā)展戰(zhàn)略進行調整。

關鍵詞：艾滋病防治;公益廣告;央視;企業(yè)

一、引言

艾滋病是一種非?？膳碌膫魅静?，這種傳染病的危害性非常大，而且死亡率極其高。感染艾滋病的病毒后，不同的人會遭受不同程度的免疫功能缺陷。雖然艾滋病可以預防，但是目前并沒有相關的疫苗去根治這種疾病。從2011年至2019年，我國的艾滋病的發(fā)病數增長了近36844例，增長率竟然高達179.69%。（晶蕾，2013年）根據2019年的中國艾滋病的發(fā)病數以及死亡數目的最新統(tǒng)計，我國的感染艾滋病人數仍在持續(xù)上升。目前，艾滋病問題已經成為了全球性問題。所以，預防艾滋病，加強關于艾滋病防治的宣傳工作。并且讓越來越多的人認識到艾滋病問題的嚴重性，提高廣大人民群眾艾滋病的防治意識，已經勢在必行。

二、通過公益廣告宣傳的優(yōu)點

在眾多的宣傳方式中，公益廣告無疑是最有效的一種，也是最重要的一種形式，是意識形態(tài)方面不可或缺的重要宣傳力量。同時也是目前為止，我們可以用來防御艾滋病感染的最佳的“疫苗”之一。并且，公益廣告拍攝的目的不是為了盈利，而是為了服務于社會。在這個物欲橫流的時代，公益性就顯得格外的難能可貴。公益性重點在于體現(xiàn)社會責任感以及為社會的建設奉獻出自己的綿薄之力。所以，公益廣告的播出不僅有利于社會正能量的傳播，還會對整個社會風氣起教育引導作用。

公益廣告具有獨特的創(chuàng)意、高明的藝術手法、鮮明的立場以及深刻的內涵。并且，通過公益廣告巧妙的表達方式，不僅能夠使大家通過一種輕松的方式來接受公益廣告的深刻內涵，而且還能使越來越多的人了解到許多關于艾滋病的預防知識，做到深入人心，以此來提高廣大人民群眾對艾滋病的防患意識。在了解到艾滋病預防知識的同時，增強對艾滋病的防患意識，同時也會減少對艾滋病患者及其家屬的歧視，這也能夠使大家更加理解并且平等地對待艾滋病患者及其家屬。所以，通過拍攝公益廣告來進行對艾滋病防治的公益宣傳是一個兩全其美的好方法。

三、國家通過公益廣告進行艾滋病防治的宣傳對社會的影響

在國家和政府方面，通過公益廣告進行關于艾滋病防治的宣傳擁有影響范圍廣，宣傳力度大等優(yōu)點。尤其是央視這種獨具特色的國家電視臺，并且是家喻戶曉，受到大眾喜愛的電視臺。國家和政府可以通過央視這個影響力度較大的平臺，播出一些關于艾滋病防治的公益廣告，去宣傳關于艾滋病防治方面的一些相關知識。所以，近15年來，央視推出了一系列有關于艾滋病防治的公益廣告。

在2012年，有一個關于艾滋病防治的公益廣告被央視在多個頻道進行播出，這個廣告就是《沒有歧視，永遠在一起》。這個公益廣告主要由世界衛(wèi)生組織結核病艾滋病防治的親善大使彭麗媛進行出演。同時，那些受到艾滋病影響的孩子們進行參與出演。因為這個公益廣告最具有代表性，所以這個公益廣告一經播出，便在社會各界收獲了巨大反響，同時也使得艾滋病防治獲得社會各界的廣泛關注。這個公益廣告首先以艾滋病感染群體渴望理解與關懷作為切入點，通過艾滋病感染群體的親自去講述自己的經歷，讓屏幕前的觀眾更加深刻地去了解他們的內心世界，同時這個公益廣告也表達了艾滋病患者對未來美好生活的向往以及渴望得到這個社會對他們以及對他們的家人的關懷與理解。最終在廣告的結尾，那個身患艾滋病的小男孩說：“我們永遠在一起?！边@句話不僅讓我們看到這個小男孩純真而又美好的心靈，而且還讓我們感受到艾滋病患者對被理解與被包容的渴望。這個公益廣告的進步性在于通過對艾滋病感染群體的理解與親切關懷，去呼吁全體社會人士對艾滋病防治的重視，去消除對艾滋病患者的歧視，做到對艾滋病患者及其家人的包容與理解，用自己的實際行動去關愛艾滋病患者及其家屬，以此來創(chuàng)造一個和諧友愛的社會環(huán)境，向社會各界去傳播正能量。

自20世紀90年代開始以來，隨著艾滋病逐漸地步入了公眾的視野，央視也開始加大對于艾滋病防治工作的宣傳，尤其是以公益廣告的形式來呼吁全體社會人士對于艾滋病問題嚴重性的重視。

自2004年起至今，在這十五年中，央視持之以恒地播出了一系列有關于艾滋病防治的公益廣告，每年播出的有關于艾滋病防治的公益廣告折合的商業(yè)廣告價值大概在9000萬元左右（央視公布）。廣告一經播出便引起社會各界的廣泛重視，獲得了社會各界的巨大反響。

在這15年期間，央視積極地與國家衛(wèi)計委以及文化部等單位進行合作，播出了近20多支關于艾滋病防治的公益廣告。而預防艾滋病宣傳大使彭麗媛女士出演了其中絕大部分的公益廣告。多年以來，彭麗媛女士熱愛關于艾滋病防治的公益事業(yè)，所以至今，彭麗媛女士依然活躍在艾滋病防治公益宣傳的最前線。這種熱愛公益宣傳事業(yè)的行為也為社會帶來了正能量，同時，由知名的公眾人物來進行艾滋病防治的公益宣傳也會引起社會人士的廣泛關注。

知名人士以公益事業(yè)為己任，也會影響到廣大人民群眾對公益事業(yè)的關注度以及共鳴，從而產生良好的社會影響。如今，由彭麗媛女士所出演的公益廣告里面的那句“沒有歧視，我們在一起”，這句話已經成為了一句家喻戶曉的廣告語。此外，通過眾多社會知名人士進行關于艾滋病防治的公益宣傳，使得公益宣傳的傳播度有所提升，以此來呼吁大家不要歧視艾滋病患者以及他們的家人，請多去給予他們一些幫助與關懷。讓這個社會多一點關懷，多一點理解，多一點愛。

回顧這15年里，央視所開展的關于艾滋病防治的公益宣傳的歷程中。央視依舊艾滋病防治為宣傳主題，但是在內容方面進行了創(chuàng)新，同時也使表現(xiàn)形式變得更加的易于接受，這也使得關于艾滋病防治的公益宣傳的內涵不斷地進行升華。從最開始的“讓我們遠離艾滋病”的遏制性與排斥性，到“保護自己，關愛他人”這種具有寬容性、包容性以及預防性的宣傳，再到現(xiàn)在的“沒有歧視，我們在一起”這種具有關懷性、人文性的宣傳。如今的宣傳更加凸顯出社會各界對艾滋病患者及其家屬的關懷與理解，現(xiàn)在的這種宣傳方式更加具有人文性，也更加的人性化了，并且更能引起廣大人民群眾的共鳴。

從這些關于艾滋病防治的公益廣告的形式的變化中，可以感受到我們的國家在政策方面對艾滋病防治的高度重視。同時，形式的變化也表明了防艾工作的與時俱進。

四、各級地方政府進行艾滋病防治的措施

不僅國家重視對艾滋病防治的宣傳，各級地方政府也頒發(fā)了一些相關文件。吉林省于2019年6月1日，開始正式施行《吉林省艾滋病防治條例》?！都质“滩》乐螚l例》的施行體現(xiàn)了各級地方政府積極響應國家號召，開始越來越重視對艾滋病防治的宣傳。由于國家及其地方政府對艾滋病防治的大力宣傳，現(xiàn)在越來越多的人開始意識到了艾滋病問題的嚴重性。廣大人民群眾越來越重視關于艾滋病的防治，一些中小學校也都會面向學生去普及關于艾滋病防治的一些相關知識。學校會通過讓學生去聽關于艾滋病防治的宣傳講座或者讓學生制作預防艾滋病的相關板報，通過板報這種形式，將學生自己所掌握的一些關于艾滋病預防的相關知識展現(xiàn)出來。學校希望通過這一系列活動，去提高青少年對艾滋病的防患意識，同時也增強青少年保護好自己的意識，讓青少年懂得潔身自愛，擁有健康體魄。青少年擁有健康的體魄的同時，也將會努力學習，為祖國未來的建設貢獻出自己的一份力量。由此可見，社會各界對艾滋病的防患意識在顯著提高，在提高防患意識的同時，也會大大地減少感染艾滋病的可能性。

五、國家對艾滋病防治的重視對公司未來戰(zhàn)略的影響

由于國家及其政府對艾滋病防治的重視以及對關于艾滋病防治知識的宣傳，這將會對企業(yè)在戰(zhàn)略的決策方面產生一些重大影響。

隨著我國的經濟市場的高速發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭力越來越大，在這種情況下，企業(yè)要相應地去進行廣告宣傳就顯得尤為重要。所以，越來越多的企業(yè)開始去重視自身通過廣告方面的宣傳。廣告是企業(yè)去塑造自身品牌，擴大品牌影響力最有效的途徑之一。一方面，廣告在作為宣傳方面是一支非常重要的先鋒力量，是企業(yè)自身的產品和品牌進入經濟市場的必要手段。同時，企業(yè)的廣告宣傳也會積極地去推動整個市場經濟的增長、刺激消費者去消費、擴大內部需求。另一方面，廣告在對文化的傳播以及推動社會文明的發(fā)展等方面起到重要載體的作用。所以，廣告承擔著社會的文化效應以及市場的經濟效應。

企業(yè)的經營不僅僅是為了盈利，同時也要注重自身在公益方面的宣傳，為社會的和諧發(fā)展貢獻出自己的一份力量。進行自身公益方面的宣傳可以提高企業(yè)的知名度以及在社會上的影響力。從企業(yè)自身的角度來看，企業(yè)看似在公益宣傳方面進行了投資，但實際上進行公益宣傳的同時，也是對公司自身品牌的一種宣傳，可以讓更多的人去了解這個企業(yè)品牌及其產品。當然，這對于企業(yè)的口碑也是一種很好的提升，通過提升企業(yè)自身的口碑可以更好地對企業(yè)所提供的產品進行營銷，從而獲得利潤的提升。從社會的角度來看，大量的企業(yè)進行公益宣傳活動有利于創(chuàng)造良好的社會風氣，為廣大人民謀福祉，提高人民的幸福指數，同時也有利于建設和諧的社會環(huán)境。

在當今的大數據時代，越來越多的新媒體層出不窮。它們在對于企業(yè)自身品牌及其產品的宣傳和推廣，以及企業(yè)對市場的占領等方面起到了非常重要的作用。企業(yè)可以通過新媒體擴大自身產品及品牌宣傳的范圍，同時，新媒體也是一個全新的宣傳平臺，可以讓企業(yè)自身的產品及品牌更加深入人心。所以，企業(yè)在進行公益宣傳方面可以通過與一些知名的新媒體社交平臺進行合作，例如：如今獲得廣大年輕人喜愛的抖音APP以及西瓜視頻，等等。新媒體制作出一些具有創(chuàng)意的關于艾滋病防治的公益廣告并與企業(yè)的品牌及產品相結合，而企業(yè)則通過這些獨具創(chuàng)意的公益廣告將自身的品牌及產品滲透到消費者的日常生活中，從而獲得消費者對企業(yè)的關注，同時也可以使廣大消費者了解許多關于防治艾滋病的知識，提高對艾滋病的防治意識。在與這些平臺進行合作的同時，既能獲得企業(yè)與新媒體平臺的雙贏，也使二者在社會關注度方面獲得大量的提升。同時也可以使廣大人民群眾對艾滋病的防治意識的提高起到推廣的作用。

每年的12月1 日為世界艾滋病日，在這一天，企業(yè)可以參與進艾滋病防治方面的公益宣傳。企業(yè)可以與當地的防艾辦進行合作開展以艾滋病防治為主題的宣傳活動。在活動過程中，可以讓參加活動的人佩戴紅絲帶，向一些過往行人發(fā)放一些關于艾滋病防治相關知識的宣傳手冊以及宣傳單，也可以選擇設立一個相關服務平臺用來咨詢和相應地畫一些關于艾滋病防治知識的板報，向過往的行人們去宣傳艾滋病的傳播途徑，以及感染上艾滋病的一些癥狀和危害，和對于艾滋病進行防治的重要性。

企業(yè)通過開展這一系列的宣傳活動，不僅可以營造積極且濃厚的艾滋病防治的宣傳氛圍，還可以間接提升企業(yè)自身的美譽度。同時，通過開展的這一系列活動，將會使廣大的人民群眾積極且主動地參與到艾滋病防治的過程中來，提高廣大人民群眾的艾滋病防患意識，對艾滋病患病率有一定的控制作用。企業(yè)的這種舉動對國家的關于艾滋病的防治宣傳有著積極響應的作用，也會為國家的關于艾滋病的防治工作作出應有的貢獻。

六、總結

艾滋病是一種非常可怕的傳染病，這種傳染病的危害性非常大，而且死亡率極其高。目前為止，還沒有將其根治的辦法。但是我們可以施行一些防治措施去預防艾滋病的感染，這樣可以減少艾滋病的患病率。而通過公益廣告來進行艾滋病的防治宣傳無疑是最佳的宣傳方式之一，通過公益廣告獨具創(chuàng)意的藝術手法，來對艾滋病的防治進行宣傳，這將會在社會上產生非常大的影響力。

國家通過央視這個獨具特色的國家電視臺，并且是家喻戶曉，受到廣大人民群眾喜愛的電視臺，去播放一些關于艾滋病防治的公益廣告，并且邀請社會各界的知名人士去參與拍攝艾滋病防治相關的公益廣告，產生了較大的社會影響力。

進而影響到各級地方政府頒發(fā)相關的艾滋病防治條例，最后落實到各地的一些中小學校，去傳播關于艾滋病防治的一些相關知識，切實提高青少年對艾滋病的防患意識，做到潔身自愛，從而擁有健康的體魄，去擁抱美好的明天。

面對國家及其各級地方政府對于艾滋病防治方面的重視，企業(yè)在戰(zhàn)略的決策方面做出了積極響應以及對自身發(fā)展的一些調整。企業(yè)與當下一些受到廣大人民群眾喜愛的新媒體進行合作，去擴大公司自身的影響力。新媒體制作出一些具有創(chuàng)意的關于艾滋病防治的公益廣告并與企業(yè)的品牌及產品相結合，而企業(yè)則通過這些新媒體制作出的具有創(chuàng)意的公益廣告將自身的品牌及產品滲透到消費者的日常生活中，從而獲得消費者對企業(yè)的關注。在獲得消費者關注的同時，也可以提升企業(yè)的美譽度。從而獲得利潤的提升。

企業(yè)在通過公益廣告為自身的產品及其品牌營銷的同時，也是為整個社會在艾滋病防治的宣傳方面貢獻出自己的一份力量。這樣做可以創(chuàng)造一個和諧友愛的社會環(huán)境，推動整個社會的文明發(fā)展，向社會各界去傳播積極向上的正能量。長此以往，將會形成一個良性循環(huán)。由此可見，關于艾滋病防治的公益廣告的拍攝以及宣傳，對促進整個社會的和諧發(fā)展具有一個積極影響。

參考文獻：

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[2]? 宣傳片【沒有歧視，永遠在一起】https：//dwz.cn/WO7QWn9z？u=c850c3bd1ecbcdec

[3]? 晶蕾、李晶.我國艾滋病公益廣告創(chuàng)意解析【J】.青年記者 2013-1-20

項目基金名稱：吉林外國語大學2018年度學生科研項目“影視作品與明星效應對艾滋病公益宣傳的影響”（JW2018XK044）

吉林外國語大學2019年度大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目

（作者單位：吉林外國語大學）