網(wǎng)絡(luò)短視頻對城市形象的建構(gòu)及傳播策略探析

摘要：當(dāng)下時代是網(wǎng)絡(luò)的時代，人們需要通過網(wǎng)絡(luò)媒體來共享信息，并在網(wǎng)絡(luò)平臺中收獲信息交流的樂趣，人們通過網(wǎng)絡(luò)也可以參與到政治活動中，因此網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展更對城市形象的建構(gòu)起到顯著的作用。本文針對短視頻與城市形象建構(gòu)之間的關(guān)系作出相關(guān)論述，并對傳播策略予以深入探析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)短視頻;城市形象;信息傳播

引言

短視頻是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中所衍生的一種特有的信息交流形式，以短小精悍、生動形象為其主要優(yōu)勢，而深受當(dāng)今社會大眾的喜愛與追捧，成為象征著時代思想潮流的標(biāo)志。但其娛樂氣息較為嚴(yán)重，也常為學(xué)者所詬病，在信息煩亂的網(wǎng)絡(luò)社會中，短視頻固有其獨特優(yōu)勢，也不免帶些“煙火氣”，有些低質(zhì)量的短視頻更是帶有嘩眾取寵的色彩。因此，許多政府部門也以“公共”的名義開設(shè)了賬號，使這一傳播方式被有效地利用起來，讓人們的思想動態(tài)得到正確的指引，城市的形象也溫暖化、親民化。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻與城市形象建構(gòu)的契合性

當(dāng)下時代之所以被稱為網(wǎng)絡(luò)的時代，是由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使終端電子移動設(shè)備得到了全民化的普及，上到古稀老人、下至黃發(fā)幼童，都能夠通過電子移動設(shè)備來瀏覽社會信息，而大媒體融合的環(huán)境下，也使電子移動設(shè)備的信息輸出量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的媒體途徑，這些都為網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了先決條件。基于手機(jī)等終端電子設(shè)備的簡便操作，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展使人們更趨于對瀏覽信息的享受追求，如視頻中傳播的內(nèi)容多數(shù)以娛樂為主，人們?yōu)g覽短視頻的原因也更傾向于索取正能量，這與當(dāng)下社會中碎片化積極信息的供求方式不謀而合，受眾群體利用碎片式的空閑時間剛好于短視頻的優(yōu)勢相符，使受眾群體的感官刺激更強(qiáng)，也更容易為公眾所接受。政府的相關(guān)部門在短視頻平臺中開設(shè)公眾賬號，不僅能夠起到正確引領(lǐng)社會信息導(dǎo)向的作用，更有利于城市形象的建構(gòu)，使城市文化通過這樣一種現(xiàn)代化的信息傳播方式得到廣泛且有效的傳遞，通過大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)推動，向社會公眾展示出公共部門的獨特風(fēng)采。

二、網(wǎng)絡(luò)短視頻對城市形象建構(gòu)的傳播策略探析

（一）政府形象親民化

在社會民眾的認(rèn)知中，政府的形象無疑是“威嚴(yán)”“公正”的象征，或是“高不可攀”、或是“威嚴(yán)矗立”，總之，城市的發(fā)展更為宏觀，而公眾的生活略顯微觀，在宏觀與微觀的差異中，也透露出城市形象建構(gòu)路程中的困難與矛盾。然而網(wǎng)絡(luò)短視頻的信息傳播方式一經(jīng)問世，就得了大眾的熱烈歡迎，我國地方政府部門能夠及時地抓住社會信息動態(tài)的潮流與脈搏，開設(shè)各個地方的信息公眾號，將城市的變化與發(fā)展通過短視頻的方式展現(xiàn)在公眾面前，以圖文、音頻、VR等方式，將政府信息與政務(wù)準(zhǔn)確連接，實現(xiàn)政務(wù)融媒體傳播的多樣化發(fā)展，這既是在科技的推動下完成的，也實現(xiàn)了政府形象的親民化。從人們廣泛呼應(yīng)短視頻評論的現(xiàn)狀來看，當(dāng)代政府在網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)中收獲了巨大成功，并為城市形象建構(gòu)創(chuàng)造了前提條件。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的人才隊伍

城市形象的建構(gòu)工作需要專業(yè)的人才隊伍進(jìn)行運營，才能使其在新興媒體中的社會影響力越來越大。眾所周知，新媒體平臺的魅力在于人人都可以成為自頻道的主人，在這社會背景下，政府公共部門更要走在社會的前沿，將城市形象宣傳工作切實到位，重點打造創(chuàng)意型信息傳播人才，建立當(dāng)代的信息化人才隊伍，才能為城市的發(fā)展注入源源不斷的新生力量，使城市始終充滿活力。如當(dāng)下時代中影響力最廣的“抖音”APP中，各地方政府已聯(lián)合打造了眾多政務(wù)號，根據(jù)資料顯示，截至2019年，抖音APP中政務(wù)號已到達(dá)八千余個，在政務(wù)號中收獲的社會公眾評論更是超出三千萬條，與2017年相比增長了近2倍，由此可見培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍的重要性。

（三）注重城市中“美”的發(fā)掘

短視頻是視覺信息的深度發(fā)掘，通過自身的信息交流優(yōu)勢來刺激公眾的信息敏感，從而對民眾“尋美”的過程進(jìn)行引導(dǎo)。從本質(zhì)上講，公眾在瀏覽短視頻的同時更是對“美”的發(fā)掘，人們必然是要追求積極信息的，也就是說，人們之所以瀏覽網(wǎng)絡(luò)短視頻，從人類行為學(xué)與心理學(xué)層次是為了“追求愉悅”的，因此，在營銷號的建設(shè)過程中，政府部門更要為公眾傳遞積極的正能量信息，才能準(zhǔn)確地抓住民眾的心理、吸引民眾的眼球。與民眾之間的互動，也是城市形象建構(gòu)的重點，對于城市中隨處可見的“善良之舉”，都可通過賬號的短視頻發(fā)布來傳遞正能量，如環(huán)衛(wèi)工人掃雪、組織小學(xué)生掃墓、表彰樂于助人好事等，都是對城市形象的塑造，能夠?qū)γ癖姼玫亓私獬鞘衅鸬酵苿幼饔谩?/p>

結(jié)束語

城市形象要依靠多種途徑塑造起來，短視頻的出現(xiàn)為政府部門提供了便捷的方法，基于短視頻對城市形象建構(gòu)的積極意義，有關(guān)部門更要通過信息化人才的培養(yǎng)，為網(wǎng)絡(luò)文化的傳播注入活力。在當(dāng)下時代中，短視頻文化已經(jīng)帶領(lǐng)起巨大的社會影響力，在此基礎(chǔ)上，政府有關(guān)部門更要抓緊時機(jī)，做好城市形象的宣傳工作，樹立良好、多維、立體的城市形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 路月玲.新媒體環(huán)境下城市網(wǎng)絡(luò)形象建構(gòu)探析[J].新聞前哨，2016（10）：40-41.

作者簡介：孟楊（1988—）女，漢，遼寧，講師，研究生，沈陽城市建設(shè)學(xué)院，新媒體傳播。

（作者單位：沈陽城市建設(shè)學(xué)院）