社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開(kāi)發(fā)與應(yīng)用研究

任慧敏

【摘 要】現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入深水區(qū)，促進(jìn)內(nèi)需和拉動(dòng)外需成為一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方針。社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力提升，是擴(kuò)大內(nèi)需和拉動(dòng)外需的有力工具。紅色旅游不僅能夠讓游客充分了解歷史事跡，充分展現(xiàn)優(yōu)秀紅色文化，也能夠刺激我國(guó)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文章以衡陽(yáng)市作為研究對(duì)象，探討衡陽(yáng)市紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，希望能夠全方位推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游;轉(zhuǎn)型;社會(huì)經(jīng)濟(jì);衡陽(yáng)

【中圖分類號(hào)】F592 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2019）06-0183-02

1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下衡陽(yáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近些年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型速度加快，衡陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在衡陽(yáng)市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快的現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用愈發(fā)明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，共有6 201.63萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)入衡陽(yáng)市旅游，旅游地區(qū)旅游收入高達(dá)568.05億元，位居湖南省第二位。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)衡陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)的影響作用愈發(fā)明顯，已經(jīng)逐漸成為一種城市形象產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

衡陽(yáng)是湖南省的革命老區(qū)，擁有豐富的紅色旅游資源。近些年來(lái)，在政府相關(guān)部門及社會(huì)公眾的努力下，衡陽(yáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，在國(guó)內(nèi)紅色旅游景區(qū)的影響力也不斷增強(qiáng)。一方面，衡陽(yáng)市通過(guò)不斷招商引資，廣泛吸引了社會(huì)資本進(jìn)入紅色旅游產(chǎn)業(yè)中，確保紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有足夠的資金資源，全方位提升紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的資金續(xù)航能力。另一方面，衡陽(yáng)市廣泛開(kāi)展紅色旅游活動(dòng)，建設(shè)紅色旅游示范項(xiàng)目，打造湘南學(xué)聯(lián)、康王廟、夏明翰故居、羅榮桓故居、衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館及柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行等紅色文化特色突出的旅游景點(diǎn)。其中，羅榮桓故居更是被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)紅色旅游景區(qū)，被列為國(guó)家100個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2 社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下紅色旅游開(kāi)發(fā)與應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

2.1 紅色文化底蘊(yùn)深厚

近現(xiàn)代革命史中，毛澤東、劉少奇及何叔衡等無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在衡陽(yáng)開(kāi)展了大量革命活動(dòng)，為衡陽(yáng)留下了許多光榮的革命傳統(tǒng)及優(yōu)秀的革命文化?；诖?，衡陽(yáng)紅色文化底蘊(yùn)深厚，紅色歷史厚重，為衡陽(yáng)大力開(kāi)發(fā)和利用紅色旅游資源和建設(shè)紅色旅游景區(qū)提供了可行條件。同時(shí)，衡陽(yáng)素被稱為“東方斯大林格勒”及“中國(guó)抗日名城”，各個(gè)旅游景區(qū)分散在衡陽(yáng)的各個(gè)地區(qū)，有利于紅色旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)化開(kāi)發(fā)，為相關(guān)部門集中資源開(kāi)發(fā)紅色旅游線路提供了可能。

2.2 紅色旅游營(yíng)銷成熟

為了提升衡陽(yáng)紅色旅游景區(qū)的吸引力，衡陽(yáng)市相關(guān)部門先后組織本市的旅游企業(yè)與大連、西安、桂林、深圳及長(zhǎng)沙等地結(jié)成旅游合作城市，先后組織本市的旅游企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外旅游交流會(huì)及交流論壇?；诖耍怅?yáng)市旅游企業(yè)的營(yíng)銷模式已逐步成熟化，客源共享、信息共享及市場(chǎng)共享成為衡陽(yáng)紅色旅游中的一大亮點(diǎn)和特色。除此之外，近些年來(lái)，衡陽(yáng)與郴州、韶關(guān)、湘潭、株洲、懷化等地結(jié)成了“紅色旅游合作聯(lián)盟”，通過(guò)多種方式來(lái)進(jìn)一步營(yíng)銷紅色旅游產(chǎn)品，推動(dòng)了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

2.3 區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)明顯

衡陽(yáng)素有“扼兩廣喉嚨，居南北要沖”之稱，高速公路建設(shè)通車總里程位居全省第一，且建設(shè)有南北線的高速鐵路，這就為社會(huì)公眾進(jìn)入衡陽(yáng)旅游提供了便利。衡陽(yáng)的這種區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)，不僅吸引了大量的省內(nèi)游客進(jìn)入衡陽(yáng)紅色旅游景區(qū)，也吸引了大量的省外游客和國(guó)外游客進(jìn)入衡陽(yáng)紅色旅游地區(qū)。未來(lái)，隨著衡陽(yáng)高鐵網(wǎng)絡(luò)及周邊高速公路線路的不斷完善和發(fā)展，衡陽(yáng)的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯，紅色旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展階段。

3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開(kāi)發(fā)與應(yīng)用的劣勢(shì)

3.1 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

衡陽(yáng)各個(gè)紅色旅游景區(qū)所在的區(qū)縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異較大。部分區(qū)縣受限于財(cái)力、物力和人力，無(wú)法大力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，難以將紅色旅游文化轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的紅色旅游資源，紅色旅游開(kāi)發(fā)陷入僵局，發(fā)展緩慢。一方面，部分紅色旅游地區(qū)停車場(chǎng)、洗手間、指路牌、游客服務(wù)中心、餐館建設(shè)速度緩慢，難以滿足游客多元化的旅游需求，部分游客再次進(jìn)入紅色旅游景區(qū)的積極性不高。另一方面，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的紅色旅游景區(qū)旅館建設(shè)較為普通，多為民宿型旅館，游客基于自身安全的考量，不愿意入駐該類民宿，而是更愿意留宿于區(qū)縣地區(qū)的旅館。

3.2 產(chǎn)品單一，紅色旅游資源有待開(kāi)發(fā)和應(yīng)用

現(xiàn)階段，衡陽(yáng)部分區(qū)縣較為重視紅色歷史遺跡及紅色自然旅游資源的開(kāi)發(fā)，而缺乏對(duì)紅色人文旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。例如，許多地區(qū)只是單純地建立旅游館，并沒(méi)有將相應(yīng)的紅色革命文化融入旅游項(xiàng)目建設(shè)當(dāng)中，無(wú)法做到主題鮮明、特色明顯，難以走向品牌化發(fā)展。除此之外，部分區(qū)縣旅游景點(diǎn)及旅游商場(chǎng)開(kāi)發(fā)和出售的紅色旅游紀(jì)念品品種單一，缺乏創(chuàng)新，難以激起游客消費(fèi)欲望。例如，旅游紀(jì)念品多表現(xiàn)為景區(qū)相片、景區(qū)徽章等工藝品，游客不愿意進(jìn)入旅游商店進(jìn)行消費(fèi)，旅游紀(jì)念品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不明顯。

3.3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)薄弱

典型表現(xiàn)在，紅色旅游景區(qū)景色較為單一，周邊缺乏相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)難以走向規(guī)模化、集約化及現(xiàn)代化的發(fā)展道路。部分區(qū)縣重視紅色旅游所帶來(lái)的門票收入，而忽視了與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的收入，無(wú)法快速助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分旅游開(kāi)發(fā)者旅游產(chǎn)業(yè)觀念不強(qiáng)，沒(méi)有從全局化的角度建設(shè)衡陽(yáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條無(wú)法延伸至更高層次。例如，紅色旅游單純圍繞“食、住、行、購(gòu)”展開(kāi)，沒(méi)有延伸至“商務(wù)會(huì)展、體育健身、休閑度假電影節(jié)目拍攝、電視劇拍攝”等文娛領(lǐng)域。

4 社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下紅色旅游開(kāi)發(fā)與應(yīng)用的路徑

（1）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。為了推動(dòng)衡陽(yáng)紅色旅游走向規(guī)?；?、集成化及現(xiàn)代化的發(fā)展道路，衡陽(yáng)有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步整合本地區(qū)紅色旅游資源，延伸紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。第一，相關(guān)部門要積極引導(dǎo)紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造紅色旅游集群，形成集自駕游、生態(tài)旅游、商務(wù)會(huì)展、體育健身、休閑度假為一體的紅色精品旅游項(xiàng)目。根據(jù)紅色旅游景區(qū)的地理位置、民俗習(xí)慣及風(fēng)土人情，加快紅色文化與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，?chuàng)新紅色旅游項(xiàng)目。第二，相關(guān)部門要立足于游客切身需求，充分挖掘本地特色資源，加快對(duì)旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品研發(fā)和創(chuàng)新，提升游客消費(fèi)欲望。例如，衡陽(yáng)可以根據(jù)本地區(qū)的特色菜肴，開(kāi)發(fā)出“紅軍餐”“南瓜飯”“紅軍農(nóng)家菜”等特色餐飲產(chǎn)品，也可以對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行進(jìn)一步研發(fā)，將愛(ài)國(guó)主義等優(yōu)秀紅色文化元素融入旅游紀(jì)念品中，開(kāi)發(fā)出“紅色旅游表演唱片”“紅色旅游紀(jì)念片”“紅色旅游表演錄制品”等特色文化產(chǎn)品。第三，充分運(yùn)用紅色旅游景區(qū)資源，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外電影商、電視劇制作商合作，吸引相關(guān)電影商及電視劇制作商進(jìn)入紅色旅游景區(qū)拍攝紅色旅游主題片、電影及電視劇，進(jìn)一步延伸紅色旅游資源的價(jià)值鏈。

（2）綜合升級(jí)。各個(gè)區(qū)縣要善于運(yùn)用稅收、財(cái)政等工具，吸引社會(huì)資本進(jìn)入公共基礎(chǔ)設(shè)施投資領(lǐng)域，著力建設(shè)停車場(chǎng)、旅館、餐館、洗手間、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、游客服務(wù)中心等紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打通紅色旅游的最后一公里，為游客提供全方位的旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客對(duì)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感和滿足感，讓游客切實(shí)感受衡陽(yáng)深厚紅色文化的同時(shí)，放松心靈，進(jìn)而推動(dòng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（3）精準(zhǔn)融合。為了進(jìn)一步加快紅色旅游資源配置效率和利用效率，打造智能化旅游，各個(gè)區(qū)縣相關(guān)部門可以綜合利用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，探索智能化旅游平臺(tái)。相關(guān)部門可以將交通訂票、餐飲訂票、住宿訂票、景區(qū)訂票、旅游咨詢等集中起來(lái)，建設(shè)一站式旅游服務(wù)平臺(tái)，減少旅游服務(wù)的中間環(huán)節(jié)，減少在旅游宣傳層面的中間成本，更好地為游客提供全面化的旅游服務(wù)。除此之外，衡陽(yáng)市相關(guān)部門可以開(kāi)發(fā)本地紅色旅游APP平臺(tái)，增強(qiáng)紅色旅游線上服務(wù)的穩(wěn)定性。提升游客滿意感。

5 結(jié)語(yǔ)

紅色旅游集革命文化教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為一體，是紅色文化建立在旅游資源基礎(chǔ)上的一種文化產(chǎn)品。衡陽(yáng)作為湖南的革命老區(qū)，流傳著眾多的革命故事，誕生了許多紅色文化，具有很強(qiáng)的紅色旅游發(fā)展?jié)摿?。在社?huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)階段，如何推動(dòng)衡陽(yáng)紅色旅游開(kāi)發(fā)，充分利用衡陽(yáng)現(xiàn)有的紅色旅游資源，成為學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。只有創(chuàng)新紅色旅游開(kāi)發(fā)機(jī)制，合理開(kāi)發(fā)衡陽(yáng)的紅色旅游資源，才能確保紅色革命文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，推動(dòng)衡陽(yáng)紅色旅游整體化建設(shè)，振興衡陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)。紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，需要政府相關(guān)部門及社會(huì)各界人士廣泛參與。相信在衡陽(yáng)相關(guān)部門及群眾的努力下，衡陽(yáng)紅色旅游品牌的形成速度會(huì)加快，其對(duì)衡陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用也會(huì)愈發(fā)明顯。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]李種玥.基于紅色旅游的景觀保護(hù)與規(guī)劃設(shè)計(jì)[J].科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新，2019（8）：124-125.

[2]趙莉.全域旅游分析區(qū)域旅游建設(shè)的紅色文化教育策略[J].湖北開(kāi)放職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，32（5）：111-112.

[3]過(guò)嘉芹.新媒體背景下的紅色旅游營(yíng)銷探討[J].新媒體研究，2019，5（2）：26-27.

[責(zé)任編輯：陳澤琦]