科技館中特種影院運營模式探析

賴永超

【摘 要】近年來，科技館特種影院建設(shè)如火如荼，特種影院的建設(shè)成本與運營成本非常高，如此大的建設(shè)與運營投入，為何科技館特種影院的效果沒有達(dá)到理想的要求，國內(nèi)關(guān)注度較低。全國大部分科技館都是免費開放，觀眾數(shù)量明顯增加，而科技館特種影院則是要交費才能進(jìn)的，特種影院成為科技館的重點運營對象。文章針對科技館特種影院的運營特點進(jìn)行了分析，對運營模式、運營成本及運營影片進(jìn)行了研究，并針對如何提高科技館特種影院的運營水平提出了對應(yīng)策略與思考建議。

【關(guān)鍵詞】科技館;特種影院;運營

【中圖分類號】J946 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）06-0169-02

特種電影被國內(nèi)稱為特效電影，我國特種影院[3D、4D、穹（球）幕、環(huán)幕、弧幕等]發(fā)展較快，特種電影與普通電影存在較大差別，特種電影需要在專門的特種影院進(jìn)行放映，具有超強(qiáng)特效的科普電影，與傳統(tǒng)的電影影片不同?？破针娪澳軌蜃屓藗冋鎸嵉馗惺艿揭曈X、聽覺及觸覺，在內(nèi)容上更多表現(xiàn)為自然和科學(xué)的內(nèi)容。通過觀看特種影片能夠讓人們感受來自未知世界的魅力，感受到真正的科學(xué)美。全國各地開始興建科技館，特種影院更是成為各地科技館的重點運營對象。在我國，科技館特種影院發(fā)展還未成熟，在認(rèn)知方面也不夠全面，在影院的運營方面缺乏經(jīng)驗。因此，為了更好地做好關(guān)于科技館特種影院的運營管理工作，本文對科技館特種影院的運營模式進(jìn)行研究，為科技館特種影院的實踐運營提供理論支撐。

1 科技館特種影院的運營特點

1.1 運營模式

館中館經(jīng)營模式與獨立經(jīng)營模式是科技館特種影院兩種主要的運營方式，館中館經(jīng)營模式是一種大型展覽項目，觀眾可以根據(jù)自己需求購買想要觀看的影片;獨立經(jīng)營模式即特種影院雖然建設(shè)在科技館中，觀眾如果只想看科普電影，則無需購買科技館門票。這兩種方式有利有弊，館中館模式能夠讓特種影院充分利用科技館中各類資源，但是無法與科技館分開經(jīng)營，在影片排片時無法進(jìn)行靈活調(diào)整，無法將其資源發(fā)揮出最大的效果。

1.2 運營成本

科技館特種影院在運營過程中，容易受到科技館空間設(shè)計的限制，導(dǎo)致各個影院的容客量存在一定的差異。而且球幕影院一般不超過60個座位，在旅游旺季、學(xué)生寒暑假時根本無法滿足需求。特種影院在實際的運營過程中會涉及很多設(shè)備，對設(shè)備進(jìn)行維修與保養(yǎng)，對影片進(jìn)行租賃性質(zhì)的放映，這些都會產(chǎn)生一定的運營成本。最主要的是由于財政管理的問題，很多科技館特種影院無法在運營期間放映比較受大眾歡迎的商業(yè)影片，這使特種影院的開銷加大。

1.3 運營影片

科技館特種影院在上映影片期間，會存在一些特殊性的要求，巨幕電影和球幕電影屬于特定的科普特種影片放映，這些影片不管是在制作還是宣傳等方面都需要投入巨大的成本，并且這類影片的市場較為狹窄，大眾對其認(rèn)知程度較低，導(dǎo)致這類影片資源無法得到有效傳播。這類影片大多由國外制作，因此租賃成本較高，特種影院在采購影片時會受到資金的限制，因此特種影院的放映影片種類和數(shù)量無法達(dá)到人們的需求。

2 提高科技館特種影院的運營方法

2.1 滿足觀眾需求

科技館特種影院運營的目的不是賺錢，而是提高大眾的科學(xué)文化素養(yǎng)，滿足大眾對于科普的認(rèn)知需求。因此，科技館特種影院運營過程中，可以通過以下幾種方式進(jìn)行。

2.1.1 根據(jù)客流合理排片

在旅游旺季、學(xué)生寒暑假、節(jié)假日等客流密集的時間段，通過增加場次的方式，保證大眾在不同時間段的觀影需求。

2.1.2 確定受眾群體

充分了解觀眾的需求，明確科普影片的受眾群體，才能夠合理安排特種影片?？萍拣^在實際的運營過程中，特種影院的受眾群體分為青少年、青年旅游團(tuán)及團(tuán)隊，以青少年占據(jù)比例最多。將青少年作為重點科普傳播的對象，在進(jìn)行排片的過程中，要根據(jù)青少年的心理特點，選擇適合青少年身心健康發(fā)展的影片進(jìn)行放映。

2.1.3 共享科普資源

科技館特種影院的建設(shè)位置一般選擇在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，其受眾群體為城鎮(zhèn)居民。對于外地來的務(wù)工人員，科技館特種影院也應(yīng)該制定相應(yīng)對策，以滿足其對于科普的需求?？萍拣^還應(yīng)創(chuàng)造機(jī)會，并組織農(nóng)村學(xué)生免費進(jìn)入科技館參觀。

2.2 降低觀看成本

2.2.1 降低觀眾的觀看成本

包含電影票價和時間，科技館特種影院要根據(jù)不同的群體制定靈活的票務(wù)購買方式，對于老年人、殘疾人、教師等特殊群體要推行優(yōu)惠政策，團(tuán)體有團(tuán)體的優(yōu)惠政策。盡量減少觀眾等待觀看電影的時間，在大屏幕上顯示影片放映的場次、剩余時間、剩余票數(shù)等，并在服務(wù)臺顯示近期播放的影片。

2.2.2 降低影院運營成本

特種影院的工作人員在對影院設(shè)備進(jìn)行日常維護(hù)保養(yǎng)時，如果處理不當(dāng)將會影響設(shè)備的使用壽命，對于重大的設(shè)備，會有專業(yè)的單位上門維修，但是放映員也需要對日常使用的設(shè)備進(jìn)行精心維護(hù)，才能夠減少設(shè)備消耗的成本。對外交流活動是同行之間互相交流經(jīng)驗的重要互動，電影節(jié)不僅能夠為觀眾帶來電影的最新消息，更是科技館同行之間交流經(jīng)驗的重要平臺，信息資源共享是提高影院運營效率的關(guān)鍵。增加科普影片資源的數(shù)量，對降低優(yōu)質(zhì)影片租賃費用具有一定影響。提高影院的知名度，加強(qiáng)科技館對于特種影院的宣傳，吸引周邊居民觀看影片，還可發(fā)起網(wǎng)站團(tuán)購，提高科技知識的普及率，降低宣傳成本。

2.3 品牌推廣營銷

為成功運作并推廣科技館特種影院，制訂有效的營銷業(yè)務(wù)計劃推廣非常有必要。影院的年度業(yè)務(wù)計劃更要涵蓋各個宣傳、進(jìn)片和排片等方面，排列出每季度需要上映的影片，并且每一個季度都要保證有3部以上的新片。通過設(shè)置商務(wù)活動、公益活動及公關(guān)活動等提高科技館的知名度。將目標(biāo)市場定位在教育團(tuán)體、社團(tuán)及旅游市場，學(xué)生團(tuán)體在整個科技館特種影院的銷售中占比最高，因此，要與學(xué)校建立良好的合作關(guān)系。

科技館特種影院在運營期間，可以開啟很多類型的活動，以提高品牌知名度，通過網(wǎng)絡(luò)和媒體的方式進(jìn)行宣傳，并與知名的科技館品牌進(jìn)行合作。結(jié)合科學(xué)影城的新片內(nèi)容，對科技館進(jìn)行重新包裝與定位，以提升特種影院的品牌知名度。舉辦科普特種電影周，對一系列的科普特種電影進(jìn)行播放，吸引公眾觀看學(xué)習(xí)。

3 科技館特種影院運營中的思考與建議

3.1 拓寬傳播渠道

為了增加科技館的收益，降低觀看成本，建議在各個特種影院之間搭建一個信息資源的共享平臺，從而加強(qiáng)各個科技館特種影院之間的合作與經(jīng)驗交流，通過資源共享的方式降低成本，實現(xiàn)雙贏的目的。電影傳播的方式不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要明確自身的運營特點。在選擇渠道和傳播渠道的發(fā)展中，會因為不同年齡、地域及收入而產(chǎn)生不同的選擇渠道和傳播渠道。在信息時代發(fā)展的今天，人們每天會接收到大量的信息，這些信息需要經(jīng)過認(rèn)真的篩選才能夠被公眾所認(rèn)可和接收，因此在各個環(huán)節(jié)都需要充分考慮到大眾的感受，才能夠獲得好效果。

3.2 服務(wù)至上

傳播與參與有著緊密的聯(lián)系，傳播者需要在傳播的環(huán)境下為參與者服務(wù)，滿足大眾的需求。如何引起大眾的關(guān)注？服務(wù)意識最關(guān)鍵。有很多科技館的員工姿態(tài)沒有擺正，總是以一副知識擁有者的姿態(tài)面對科普受眾群體，這是完全錯誤的。館中的工作人員要保持良好的姿態(tài)，通過訪談和調(diào)查的方式了解大眾的興趣愛好，不能僅憑主觀臆斷來決定大眾的喜好。

3.3 禁止無效傳播

大型科技館特種影院數(shù)量的增加，在我國特種電影的整體傳播沒有帶來較好的效果，其根本原因就是特種電影的傳播渠道較窄，傳播方式老套?？萍拣^中的員工對電影傳播積極性不高，領(lǐng)導(dǎo)沒有對特種電影傳播予以重視?？偸菆笠钥萍拣^是公益事業(yè)單位，經(jīng)費都是政府出資，電影票房、觀眾多少對科技館的實際經(jīng)營不會帶來任何的影響。

3.4 保持端正態(tài)度

特種電影的傳播效果較差，國內(nèi)很多科技館都是處于追趕的狀態(tài)，在建設(shè)特種影院時，規(guī)模并沒有得到較大的改變，科普特種電影的市場受眾較為狹窄，特種影院的運營容易受到當(dāng)?shù)氐娜丝跀?shù)量、消費水平及公民素質(zhì)的影響。因此，特種影院在建設(shè)之前要進(jìn)行充分驗證，才不會導(dǎo)致在投入后運營失敗。

4 結(jié)語

科技館特種影院運營中，要極大地滿足觀眾對于科普的需求，盡量降低影院觀看成本，以提高科技館特種影院的實際運營水平。在科普文化發(fā)展的歷史機(jī)遇下，國內(nèi)科技館的數(shù)量逐漸攀升，科普特種電影迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，充分利用各種有利條件宣傳特種電影，讓更多的人知曉特種影片，當(dāng)被大眾認(rèn)可之后，特種影院才會大力建設(shè)，在運營方面才會加大力度，為科普事業(yè)做出重要貢獻(xiàn)。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：陳澤琦]