大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討

張曉文

摘要：隨著最近幾年來計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們也隨之進入到了大數(shù)據(jù)時代。而大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體行業(yè)也得到了飛速發(fā)展，但其卻對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成一定程度的影響。為了能夠更好地將新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)共贏的局面，本文主要是在大數(shù)據(jù)背景下，分析研究新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略，希望可以為我國媒體行業(yè)未來的發(fā)展提供可行性參考意見。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展

一、科學精準定位，掌握傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的意義

基于大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體行業(yè)得以飛速發(fā)展，并且其在人們的日常生活以及生產(chǎn)中，發(fā)揮了積極作用。而在此種環(huán)境中，媒體行業(yè)中的工作人員便應該通過精準的定位，來掌握傳統(tǒng)媒體的實質(zhì)，以便使得傳統(tǒng)媒體與新媒體更加精準融合。

首先，應該使用系統(tǒng)思維對傳統(tǒng)媒體實施視覺上的分析，而系統(tǒng)思維的實際內(nèi)涵便是立足在全媒體語境，同時還需要以服務受眾的信息為主要根本，充分對目前時代的特點進行充分考慮，在宏觀上找尋自身的定位，以便可以使得傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時代精準定位。

另外，在精準化定位上，還應該將主要目標放在受眾層面上，從受眾需求出發(fā)，以便可以使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展得以更有效的定位。

二、改變傳統(tǒng)媒體傳播方式，提供個性化服務

就傳統(tǒng)媒體的傳播方式而言，傳統(tǒng)媒體大部分主要是以錄音機以及廣播等一些載體為傳播介質(zhì)，其目標受眾通常是以聽眾為主，而受眾群體接聽的信息均呈現(xiàn)為被動局勢。而在大數(shù)據(jù)背景時代下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式相較于新媒體傳播方式較為落后，進而也使得傳統(tǒng)媒體的實用性降低，擴大了傳統(tǒng)媒體生存的危機。

基于此，在大數(shù)據(jù)時代中，若是想要新媒體與傳統(tǒng)媒體有效實現(xiàn)融合發(fā)展，便要將傳統(tǒng)媒體的傳播方式進行轉(zhuǎn)變，擴展其受眾目標范圍。故而傳統(tǒng)媒體便應該向新媒體技術(shù)借鑒并引用，以便可以使得傳統(tǒng)媒體提高科技含量，改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，將受眾人群范圍，在原有的聽轉(zhuǎn)變?yōu)槁犈c看以及讀等，從以往的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者與用者等。換言之，在大數(shù)據(jù)時代中，傳統(tǒng)媒體便必須要對新傳播語境進行適應，同時最大程度地對受眾群體的信息需求有效滿足，而此種形式也是新媒體與傳統(tǒng)媒體實施融合發(fā)展的根本點。

三、將傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營渠道進行擴展

在現(xiàn)如今的時代中，雖然新媒體并沒有將傳統(tǒng)媒體完全取代，但是卻依舊對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。若是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代化社會中得以良好發(fā)展，便應該將經(jīng)營渠道進行多元化擴展，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的經(jīng)營方式不再單一化。對于新媒體來講，其經(jīng)營方式是相對較為豐富多樣的，每個受眾群體均可以成為新媒體的傳播者以及使用者，而新媒體行業(yè)相比較而言也有著更加廣闊的市場。傳統(tǒng)媒體應在新媒體行業(yè)的競爭中，形成更加鮮明有效的對比，從而進一步將傳統(tǒng)媒體發(fā)展激活。傳統(tǒng)媒體中也有著新媒體所不具備的特點優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體資源的權(quán)威性是相對較為突出的，同時其還具有較為顯著的完整性。若是傳統(tǒng)媒體可以積極利用自身優(yōu)點，使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營渠道更加多元化，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以及大數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出來的信息，精準地找到客戶群以及經(jīng)營方向，最終使得傳統(tǒng)媒體資源可以產(chǎn)生出更大的社會經(jīng)濟效益。

四、將傳統(tǒng)媒體的特質(zhì)釋放，形成自身獨特的優(yōu)勢

在大數(shù)據(jù)背景下，雖然傳統(tǒng)媒體相比較新媒體行業(yè)而言，新媒體行業(yè)更加具有優(yōu)勢，然而傳統(tǒng)媒體行業(yè)也同樣具備自身獨特的優(yōu)勢，并且此種優(yōu)勢是新媒體行業(yè)中所不具備的。相關(guān)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體主要是包括廣播以及報紙等，而此種介質(zhì)給目標受眾群體呈現(xiàn)的方式較為單一，但在另一個層面上來講，此種相對較為單一的傳播方式更加具有針對性，從而進一步地滿足目標受眾群體的需求。

此外，傳統(tǒng)媒體還可以借助新媒體的互聯(lián)網(wǎng)平臺，將其傳播范圍逐漸擴展，使得更多人們可以對傳統(tǒng)媒體充分了解，同時欣賞傳統(tǒng)媒體，進而促進傳統(tǒng)媒體可以更好地走進現(xiàn)代社會的環(huán)境市場中，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合，并得以長期穩(wěn)定發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代，若是想要將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展有效實現(xiàn)，便應該將傳統(tǒng)媒體中的糟粕剔除，充分對新媒體技術(shù)加以借鑒，提升傳統(tǒng)媒體的社會價值，從而做到新媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合。