紀(jì)實(shí)攝影在新媒體時(shí)代的傳播與效果

寧鹿通

摘 要：新媒體時(shí)期的紀(jì)實(shí)攝影在傳播方式上發(fā)生了很大的變化：傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓了數(shù)字傳播平臺(tái);網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了頻道化的紀(jì)實(shí)攝影傳播;攝影團(tuán)體及個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)媒介同樣為紀(jì)實(shí)攝影的傳播貢獻(xiàn)著自己的力量。這樣的傳播方式變化， 使得紀(jì)實(shí)攝影與媒體、受眾形成了良性的一體化的關(guān)系狀態(tài)， 使受眾的接受程度提升， 但同時(shí)也缺乏有深度的紀(jì)實(shí)攝影作品。

關(guān)鍵詞：新媒體 紀(jì)實(shí)攝影 頻道化傳播

新媒體的發(fā)展在21世紀(jì)之初呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)的狀態(tài)， 但是紀(jì)實(shí)攝影對(duì)于新媒體的反應(yīng)相對(duì)是比較滯后的。原因在于20世紀(jì)九十年代紀(jì)實(shí)攝影的傳統(tǒng)就是走向民間， 走向普通人， 但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播， 由于技術(shù)、傳播方式的陌生， 加上信息社會(huì)的虛擬性與他們的描述對(duì)象之間還存在著一定的距離， 所以一直未能有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

一、新媒體時(shí)期紀(jì)實(shí)攝影的傳播方式

（一） 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字平臺(tái)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)， 除了最初幾家以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)起家的大型門戶網(wǎng)站之外， 最早搶灘登陸的就是一些大型的傳統(tǒng)媒體或者媒體聯(lián)合機(jī)構(gòu)， 他們進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)布局。例如千龍網(wǎng)， 這是全國(guó)第一家由國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站， 于2000年3月7日開(kāi)始籌備， 5月25日正式開(kāi)通。這是一種頗具遠(yuǎn)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)布局。它率先占領(lǐng)了首都區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)陣地， 成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的前沿。此時(shí)恰好是2000年， 一個(gè)新的世紀(jì)的開(kāi)始， 傳統(tǒng)媒體借助新的媒體形態(tài)開(kāi)始了一個(gè)新的發(fā)展階段。

但是此時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的問(wèn)題也非常明顯：首先， 當(dāng)時(shí)的地方傳統(tǒng)媒體仍然是多數(shù)處于觀望或者不屑于網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度。其次， 傳統(tǒng)媒體慣有的思維并沒(méi)有隨著網(wǎng)絡(luò)陣地的開(kāi)辟及時(shí)地轉(zhuǎn)型， 導(dǎo)致初期的網(wǎng)絡(luò)媒體仍以舊面目示人， 如界面過(guò)于嚴(yán)肅、排版不夠輕松活潑等。

（二） 網(wǎng)絡(luò)媒體的頻道化傳播

商業(yè)網(wǎng)站在圖片領(lǐng)域的運(yùn)用和布局要比傳統(tǒng)媒體敏感得多， 也更加得心應(yīng)手。騰訊和新浪先后開(kāi)設(shè)了圖片頻道， 并且開(kāi)啟了青年攝影師成長(zhǎng)計(jì)劃， 由這些門戶網(wǎng)站提供平臺(tái)和支持， 給青年攝影師展示作品的機(jī)會(huì)。這一舉動(dòng)既是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)圖片的大量需求， 同時(shí)也是為網(wǎng)絡(luò)媒體培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的攝影力量。這兩家大的平臺(tái)， 也給了紀(jì)實(shí)攝影充分的發(fā)展空間。

新浪圖片頻道的紀(jì)實(shí)攝影欄目包括《看見(jiàn)》《新青年》， 同時(shí)還專門開(kāi)辟了扶貧類紀(jì)實(shí)攝影欄目《一個(gè)都不能少》?！兑粋€(gè)都不能少》專注于扶貧這一話題， 其欄目宗旨具有人文關(guān)懷意識(shí)：“我們記錄和傳播中國(guó)扶貧故事， 感人也好， 悲情也罷， 貧窮不是他們的宿命， 揭丑也不是我們的目的?！睆臋谀吭O(shè)置來(lái)看， 新浪圖片兼顧了社會(huì)紀(jì)實(shí)攝影和專題類紀(jì)實(shí)攝影， 二者均屬于紀(jì)實(shí)攝影的中堅(jiān)力量， 并針對(duì)年輕人設(shè)立了專門的欄目， 這樣一方面為自己作為網(wǎng)絡(luò)媒體培養(yǎng)了年輕受眾， 同時(shí)也吸引了年輕的攝影師群體的參與熱情， 培養(yǎng)起年輕群體的圖片閱讀習(xí)慣。

（三） 攝影師個(gè)人的數(shù)字化傳播以及民間紀(jì)實(shí)攝影團(tuán)體的數(shù)字平臺(tái)傳播

微信、微信公眾號(hào)、微博、個(gè)人博客等， 給紀(jì)實(shí)攝影師提供了個(gè)人傳播的平臺(tái)， 作品展示、思想交流、學(xué)習(xí)查詢等功能都通過(guò)這些形式來(lái)實(shí)現(xiàn)， 使紀(jì)實(shí)攝影的傳播有了一個(gè)看起來(lái)更分散但是也更廣泛的途徑。

相對(duì)于門戶網(wǎng)站的平臺(tái)傳播， 攝影師個(gè)人對(duì)作品的數(shù)字化傳播在題材上的局限性比較明顯。其中之一便是由于個(gè)人攝影興趣和愛(ài)好的不同， 攝影師個(gè)人對(duì)于紀(jì)實(shí)攝影的傳播內(nèi)容方面是有所偏好的， 形成的也是片段式的、碎片化的傳播， 很少形成系統(tǒng)性和完整性。第二， 網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)雜性與空間無(wú)限特征使得很多內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效傳播。第三， 從網(wǎng)絡(luò)論壇， 到博客， 再到今天的微博、微信等平臺(tái)， 體量越來(lái)越大， 但是平臺(tái)的傳播越來(lái)越強(qiáng)， 而個(gè)人的傳播越來(lái)越弱。

新媒體時(shí)期， 紀(jì)實(shí)攝影的傳播力量分成了兩部分， 一部分是職業(yè)攝影師， 包括體制內(nèi)的攝影記者， 以及20世紀(jì)九十年代延續(xù)下來(lái)的紀(jì)實(shí)攝影力量和新生代的紀(jì)實(shí)攝影師。另一部分則是由網(wǎng)民承擔(dān)的對(duì)社會(huì)的紀(jì)實(shí)。此時(shí)的職業(yè)攝影師在紀(jì)實(shí)攝影創(chuàng)作方面表現(xiàn)出清晰的思路和表達(dá)意識(shí)， 借助數(shù)碼相機(jī)的便捷性， 創(chuàng)作的便利性增強(qiáng)， 更進(jìn)一步開(kāi)拓了創(chuàng)作的領(lǐng)域和視野。職業(yè)攝影師的作品傳播渠道多為個(gè)展、聯(lián)展、參賽參評(píng)等， 較少進(jìn)入公眾視野。

二、傳播效果與影響

技術(shù)提供的有力支撐， 讓那些對(duì)準(zhǔn)了社會(huì)心理需求和痛點(diǎn)或者淚點(diǎn)的紀(jì)實(shí)攝影內(nèi)容， 在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)媒體或者公眾的自發(fā)傳播或者是二者力量結(jié)合的傳播， 迅速形成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)， 或者形成一種高度貼合時(shí)代心理的話題延伸， 傳播速度之快往往是出乎意料的。

紀(jì)實(shí)攝影的常態(tài)化傳播， 與媒體、受眾形成了良性的一體化的關(guān)系狀態(tài)。借助于社交平臺(tái)、新聞客戶端、圖片網(wǎng)站等多樣化的新媒體傳播渠道， 紀(jì)實(shí)攝影的傳播實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化， 進(jìn)入了這些平臺(tái)或端口用戶的日?；?、碎片化時(shí)間， 并且還能夠因?yàn)榧o(jì)實(shí)攝影與受眾之間產(chǎn)生的情感共鳴而實(shí)現(xiàn)二次傳播、多次傳播， 紀(jì)實(shí)攝影仿佛迎來(lái)了最好的時(shí)代， 紀(jì)實(shí)攝影與媒體和受眾之間也更容易建立聯(lián)系。常態(tài)化的傳播增加了紀(jì)實(shí)攝影與公眾接觸的機(jī)會(huì)和可能， 但同時(shí)也給傳播效果帶來(lái)了挑戰(zhàn)， 即圖像閱讀的淺層化、快速化， 并不能充分給予紀(jì)實(shí)攝影作品的價(jià)值和意義審讀的時(shí)間與空間， 這看上去是一件兩難的事情。在新媒體時(shí)期， 紀(jì)實(shí)攝影不僅面臨著創(chuàng)作的傳承和創(chuàng)新， 同時(shí)面臨著如何實(shí)現(xiàn)與公眾深層溝通的問(wèn)題。

紀(jì)實(shí)攝影的受眾接受度提高， 但是“侯登科式”的現(xiàn)象缺乏。新媒體讓紀(jì)實(shí)攝影隨時(shí)隨“地” （不同的渠道和平臺(tái)、終端） 都能與受眾接觸。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)， 紀(jì)實(shí)攝影所提供的觀察世界思考世界的視角與以往的傳統(tǒng)媒體有著明顯的差異， 這樣的反差吸引著受眾對(duì)紀(jì)實(shí)攝影關(guān)注世界的角度產(chǎn)生興趣， 此時(shí)圖像閱讀能力不斷提升的媒體受眾對(duì)紀(jì)實(shí)攝影的接受度就越來(lái)越高。但是另一方面我們也看到， 雖然紀(jì)實(shí)攝影讓受眾在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代、信息泛濫成災(zāi)的時(shí)代， 獲得駐足停留、靜靜思考的瞬間， 但終究還是敵不過(guò)信息的快速更新對(duì)紀(jì)實(shí)攝影的淹沒(méi)與埋葬。紀(jì)實(shí)攝影師們不斷地提供觀察和思考， 受眾卻最終還是更快地回歸到新媒體為其營(yíng)造的充滿美麗、清新、消費(fèi)、欲望的現(xiàn)實(shí)中。