會展經(jīng)濟：城市發(fā)展的新引擎

秦漢

中國—中東歐國家博覽會成功落戶寧波，對于這座制造業(yè)大市和港口名城具有里程碑式的意義。這場重量級博覽會意味著寧波會展經(jīng)濟開始邁入更高能級的發(fā)展階段，而會展經(jīng)濟作為一種非傳統(tǒng)的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展中有著特殊而重要的作用，必將與寧波的制造業(yè)優(yōu)勢和港口區(qū)位優(yōu)勢產(chǎn)生互補和疊加效應(yīng)，成為提升寧波城市綜合競爭力的重要拼圖。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，會展經(jīng)濟既廣泛地覆蓋了第三產(chǎn)業(yè)，又可成為三次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的樞紐。會展經(jīng)濟屬于第三產(chǎn)業(yè)，也有學者稱其為“特殊的新型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”，它最顯著的特殊之處就在于包含了第三產(chǎn)業(yè)的全部四個層次：在流通層次上，會展的現(xiàn)場活動直接與運輸、通信、商業(yè)飲食、物資供銷和倉儲密切相關(guān)；在服務(wù)層次上，會展的服務(wù)既面向生活也面向生產(chǎn)，包括了金融保險、物業(yè)管理、居民服務(wù)、旅游業(yè)、信息咨詢等；在文化層次上，會展的精神內(nèi)核與外延影響涉及教育、文化、傳播等眾多有助于提高科學文化水平和居民素質(zhì)的事業(yè)；在公共服務(wù)層次上，會展離不開黨政機關(guān)、社會團體乃至公安力量的支持保障。由此可見，會展經(jīng)濟可謂第三產(chǎn)業(yè)的集大成者，能夠全方位地帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，得益于產(chǎn)業(yè)屬性的多元化，會展經(jīng)濟可以較好地協(xié)調(diào)與調(diào)動流通領(lǐng)域的各方資源，為生產(chǎn)領(lǐng)域提供服務(wù)，從而實現(xiàn)與一產(chǎn)、二產(chǎn)的聯(lián)動發(fā)展。就本次博覽會的活動安排而言，無論是特色商品展、產(chǎn)業(yè)投資對接，還是跨境經(jīng)貿(mào)機制的交流和完善，都將有利于為寧波產(chǎn)業(yè)爭取更廣闊的市場空間，而會展本身的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)屬性，也將促進寧波產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體優(yōu)化。

從核心功能看，會展經(jīng)濟既能夠解決商貿(mào)流通的信息不對稱問題，又是一座城市的對外窗口。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異的當下，人們在解決信息不對稱問題上已經(jīng)有了很多種選擇，而會展經(jīng)濟則是最有效率的實體化信息交流方式之一。它可以在較短時間內(nèi)將大量的買方、賣方和專業(yè)觀眾聚集在一起，幫助供需雙方大幅降低搜尋成本。同時，對產(chǎn)品品質(zhì)、商家服務(wù)的親身體驗也無形之中增加了展會的用戶黏性。因此，會展活動的規(guī)模、會展所鏈接資源的空間距離決定著它的經(jīng)濟社會價值。放眼國內(nèi)，寧波在參與中國—中東歐國家合作中脫穎而出，確立了資源鏈接的獨特空間優(yōu)勢，而展會活動也從當年的特色商品展升格為如今的國家級博覽會，這些閃光點都凸顯了寧波展會經(jīng)濟的價值。在暢通商貿(mào)領(lǐng)域信息交流的過程中，寧波也為自己提供了一個對外展示的窗口。從歷年情況看，博覽會的選址、主題、活動載體正在逐步形成一個豐富飽滿的體系，從東錢湖到三江口，從會展中心到制造車間，從城市面貌到風土人情，組委會的精心安排為展商、游客提供了認識寧波的全景視角，寧波在城市形象和知名度上的“信息不對稱”問題也正在迎刃而解。

從支撐條件來看，會展經(jīng)濟既需要城市的承載力，又依賴于經(jīng)濟社會宏觀形勢。會展經(jīng)濟是一項系統(tǒng)工程，由多環(huán)節(jié)、多因素構(gòu)成。正如上文所說，會展經(jīng)濟全面覆蓋了第三產(chǎn)業(yè)，反過來看，它的發(fā)展離不開交通、通信、旅游、餐飲、傳媒等行業(yè)的支持。同時，會展經(jīng)濟也考驗著城市建設(shè)和管理水平。近年來，寧波大力改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，加快推進空間布局優(yōu)化和“城市雙修”，全方位打造“精致寧波、品質(zhì)之城”，中國—中東歐國家博覽會的落戶，從一個側(cè)面肯定了寧波在優(yōu)化城市品質(zhì)上取得的成績，也將助力寧波更好地推動新型城市化建設(shè)。會展經(jīng)濟的系統(tǒng)性還體現(xiàn)在它與社會經(jīng)濟總體形勢的密切關(guān)系上。從國內(nèi)外各地區(qū)會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗來看，會展業(yè)的發(fā)展水平和一個國家或地區(qū)的總體經(jīng)濟社會發(fā)展形勢息息相關(guān)，處于發(fā)展上升期的國家或地區(qū)，其會展業(yè)發(fā)展會更加活躍。可以說，目前我國穩(wěn)中有進的宏觀經(jīng)濟態(tài)勢為寧波會展經(jīng)濟奠定了良好的基本面。同時，在中美貿(mào)易形勢嚴峻的大背景下，我國的對外經(jīng)貿(mào)交流將重點向非美區(qū)域?qū)で笸黄?，而中東歐地區(qū)作為中國聯(lián)通歐盟市場的重要接入口，具有顯著的地緣優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，中國與中東歐交流合作的前景廣闊，寧波的會展經(jīng)濟將迎來重要的戰(zhàn)略機遇期。