現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式研究

何坤弘 藍鳳 李春萍

摘 要：自改革開放以來我國經(jīng)濟快速發(fā)展，發(fā)展戰(zhàn)略也發(fā)生了根本性的改變，計劃經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟體制，面對不同的經(jīng)濟發(fā)展趨勢，其經(jīng)濟流通環(huán)境也隨之發(fā)生了改變，為了適應不同的市場，營銷策略應當及時作出反應。市場經(jīng)濟體制下，商業(yè)市場更加開闊，企業(yè)發(fā)展的途徑更多，物競天擇，適者生存，市場瞬息萬變，企業(yè)應當及時洞察市場變化，提前做好戰(zhàn)略性的應對方案?，F(xiàn)代經(jīng)濟流通的速度極快，企業(yè)的發(fā)展面對著巨大的挑戰(zhàn)，本文研究分析現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境條件下商業(yè)市場的營銷模式，與傳統(tǒng)的市場營銷相對比，且研究分析當今市場營銷的不足及改善建議。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代經(jīng)濟;商業(yè)市場;營銷模式;建議

前言

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各企業(yè)間的合作更加緊密，經(jīng)濟發(fā)展更加迅速。但是面對當今十分多變的市場，很多企業(yè)無法快速的調(diào)整而被淘汰。閉關(guān)鎖國的管理模式給予我國重創(chuàng)，自此我國選擇開放發(fā)展，將國外的產(chǎn)品引進來，將我國的產(chǎn)品引出去，加強與各國之間的聯(lián)系，促進各國之間的經(jīng)濟發(fā)展。隨著企業(yè)間的競爭更加強烈，面對激烈的戰(zhàn)場，企業(yè)應當創(chuàng)新性的發(fā)展，在現(xiàn)代環(huán)境下改變傳統(tǒng)的營銷模式，正確審視當今市場的需求，制定出與當今時代相符合的商業(yè)營銷方案，以此促進企業(yè)及我國的經(jīng)濟發(fā)展。

一、影響現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境的因素

（一）經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

現(xiàn)今經(jīng)濟發(fā)展的模式及市場的需求嚴重影響現(xiàn)代經(jīng)濟流通的環(huán)境，企業(yè)的發(fā)展往往是在市場中洞悉供求關(guān)系，及時查找市場中的所需，生產(chǎn)產(chǎn)品，銷售產(chǎn)品。經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀影響人們的消費，人們的消費需求及習慣影響企業(yè)的發(fā)展，影響經(jīng)濟流通的速度，因此企業(yè)的發(fā)展需要靈活發(fā)展，走入市場，及時調(diào)研市場的需求，對企業(yè)運營模式做出調(diào)整，改善經(jīng)濟的流通環(huán)境。

（二）文化

中華文化歷史悠久，其不僅包括知識，科技，服飾等方面的文化，還包括企業(yè)發(fā)展的文化，古時我國重視文學發(fā)展，輕視商業(yè)發(fā)展，導致我國經(jīng)濟發(fā)展落后?，F(xiàn)今我們吸取歷史的教訓，在注重文化發(fā)展的同時促進我國的商業(yè)發(fā)展。文化對人們的消費需求有著極大的影響，文化是企業(yè)發(fā)展的精神力量，企業(yè)在營銷過程中應選取正確的文化指導，將文化融入到產(chǎn)品設(shè)計中，創(chuàng)新性的生產(chǎn)產(chǎn)品，人們對企業(yè)文化的認可會促進消費，從而促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

（三）政治

無規(guī)矩則不成方圓，企業(yè)的發(fā)展應受到國家的約束，國家的發(fā)展政策影響著市場的經(jīng)濟流通環(huán)境，影響著企業(yè)的發(fā)展。確定市場營銷方案的過程中不僅應及時調(diào)查市場需求，同時應注重國家政策，制定出符合國家政策的營銷方案。

二、傳統(tǒng)的商業(yè)市場營銷模式的不足

傳統(tǒng)的商業(yè)市場營銷主要為廣告市場營銷，代理市場營銷模式等等，其創(chuàng)新性極低，成本耗費較大，與當今的市場發(fā)展契合度較低，因此急需做出改變。隨著科技的進步及網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們接收信息現(xiàn)今主要來源于網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)應及時洞悉市場的變化，改變營銷策略，與現(xiàn)今的科技及人們的需求相結(jié)合，改善企業(yè)的發(fā)展策略。我國經(jīng)濟現(xiàn)今快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了巨大的改變，其所需產(chǎn)品發(fā)生了改變，供需關(guān)系發(fā)生了改變，市場的變化嚴重影響著企業(yè)的發(fā)展，市場營銷對改善供需關(guān)系十分重要，企業(yè)良好的發(fā)展不僅需要考慮及時調(diào)研，同時需要考慮國家政策及當今的文化潮流。

三、現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境對商業(yè)市場營銷模式的影響

1.電子商務的興起對商業(yè)市場營銷模式的影響

網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展加強了人們之間及企業(yè)間的聯(lián)系，通過網(wǎng)咯企業(yè)可以優(yōu)化管理模式，人們可以加強交流及方便購物。面對網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)即遇到了一個新的發(fā)展機遇，同時面臨著很多不可知。通過很多虛擬企業(yè)的興起，我們可以看到我國企業(yè)的創(chuàng)新力及執(zhí)行力，很多虛擬企業(yè)的產(chǎn)生，加快了當今市場的經(jīng)濟流通，拓寬了經(jīng)濟流通的范圍，拓寬了經(jīng)濟發(fā)展的市場。改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，如現(xiàn)今有很多的直播，人們可以通過觀看視頻，全方位的了解產(chǎn)品的性能，讓顧客對產(chǎn)品感興趣。

2.網(wǎng)絡(luò)銷售模式降低了銷售成本，提高了銷售速率及質(zhì)量

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為了當今企業(yè)的主要營銷方式，通過網(wǎng)絡(luò)將及時洞悉市場需求，以更直觀的方式推銷成本，與物流相結(jié)合加快物品流動的速度。通過網(wǎng)絡(luò)銷售拓寬了市場，同時借助虛擬平臺降低了銷售成本，提高了銷售效率。

四、改善現(xiàn)代經(jīng)濟流通環(huán)境下商業(yè)市場營銷模式的建議

1.注重人才的培養(yǎng)

現(xiàn)今企業(yè)間的競爭不僅是科技間的競爭，而且是人才間的競爭，企業(yè)應引進或培養(yǎng)新型的復合人才，既十分熟悉計算機技術(shù)，又了解營銷知識，如此便可改善企業(yè)的營銷策略，及時洞悉市場的需求，及國家政策的變化，綜合性的制定營銷方案。

2.準確定位企業(yè)發(fā)展的方向及后備力量

企業(yè)管理人員應準確的定位企業(yè)的發(fā)展方向，員工才可確定營銷的主要線路。現(xiàn)今人們購物主要在網(wǎng)絡(luò)平臺上購物，其企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺及時洞悉供需關(guān)系，確定企業(yè)發(fā)展的主要方向，抓住市場機遇，促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。物流加快了送貨速度，但是物流的質(zhì)量也嚴重影響著人們對產(chǎn)品的態(tài)度，因此企業(yè)應注重物流的速度及質(zhì)量，提高公司產(chǎn)品形象，拓寬經(jīng)濟發(fā)展的市場。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的到來為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的市場營銷主要以廣告營銷策略為主，面對新的經(jīng)濟流通環(huán)境，企業(yè)應充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，改變營銷策略，促進企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。

（作者單位：深圳市樂有家控股集團）