淺析交通安全公益海報中的多模態(tài)隱喻

喬丹

摘 要：隱喻不僅僅是一種語言現(xiàn)象，更是一種認知機制，多模態(tài)隱喻則能夠從多個層面來傳達信息。發(fā)達的交通為人們的生活帶來了極大的便利，但在享受交通帶來的便利的同時，我們也不得不意識到交通事故所帶來的痛苦。本文以交通安全海報為對象，對其中所包含的多模態(tài)隱喻進行了分析。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)、隱喻、交通安全、海報

一、引言

交通安全海報是一種由圖文模式共同構(gòu)建的宣傳手段，意為通過圖案并文字的方式來傳達勸誡或警示信息。隱喻在日常生活無處不在，它不再僅僅被視為一種修辭手段，更是一種思維方式。很長一段時間以來，眾多學(xué)者從言語角度對隱喻進行研究。然而隨著技術(shù)的快速發(fā)展，人們漸漸喜歡通過多種方式感知世界，除了純粹的語言信息，更多多模態(tài)的傳達方式進入人們的生活，如圖像信息，聲音信息等等以及一些其他的非語言符號。正是由于人們在認知方式由單一性向多模式的轉(zhuǎn)變，從單一的語言方面到多模態(tài)方式來研究隱喻也已經(jīng)提上日程。正如拍照一樣，我們可以從點、線、面、顏色以及空間等諸多方面來構(gòu)建隱喻。因此，僅僅基于概念隱喻理論來研究隱喻是并不全面的，相比只關(guān)注語言層面的隱喻，我們應(yīng)該從多種模式的角度來研究隱喻。多模態(tài)隱喻研究基本上圍繞語類展開，受關(guān)注最早、最多的語類是廣告。電視公益廣告是圖像、語言、文字和音樂等符號相結(jié)合的多模態(tài)語篇。視覺內(nèi)容是公益廣告的重要元素，制作精良的圖片及 其內(nèi)在的情感吸引力，再加上恰到好處的文字語言，可以使受眾心理朝著廣告制作者的預(yù)期方向改變。非語言聲音和音樂是電視公益廣告里不可或缺的部分，起著暗示、強化畫面、烘托氣氛的作用，因此多模態(tài)隱喻在很長一段時間都是眾多學(xué)者的研究重點。俞燕明以新聞漫畫為例對多模態(tài)隱喻模態(tài)配置的類型、特點及理據(jù)進行了研究。得出新聞漫畫隱喻表征的模態(tài)實現(xiàn)和配置呈現(xiàn)規(guī)律性，主要可分為六類，這六類與映射內(nèi)容和映射方式密切相關(guān)，并受制于其他相關(guān)因素，具有相當(dāng)?shù)睦頁?jù)性，并呈現(xiàn)出鮮明的語類特點。他認為新聞漫畫隱喻表征方式研究對認知語言學(xué)理論本身和信息時代語言教學(xué)與研究新發(fā)展都有啟發(fā)意義。官科將“中國夢”系列公益廣告作為對象來研究多模態(tài)隱喻，從認知視角出發(fā)，以其中的一組廣告為語料，探討了表征廣告主題的多模態(tài)隱喻類型和相應(yīng)的模態(tài)配置情況，以此考察多模態(tài)隱喻在“中國夢”這一特定平面公益廣告中的語類特征。文章進一步剖析了公益廣告中多模態(tài)隱喻的體驗和文化認知基礎(chǔ)，以探尋該系列公益廣告廣泛的社會接受度和民族認同度背后的認知理據(jù)。史巖以交通安全廣告為例，研究了多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)成，得出公益廣告的說服功能可以從三個方面體現(xiàn)出來：信息功能，喚起功能和審美功能，因此可以更好地實現(xiàn)廣告的說服功能。張李紅和王丹以央視春晚《包住篇》為例，對公益廣告中的多模態(tài)隱喻進行了認知解讀，認為其中的多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻的使用恰到好處，給廣告從業(yè)人員帶來新的啟示。尤其是商業(yè)廣告可以借鑒經(jīng)驗，利用多模態(tài)轉(zhuǎn)喻的鋪墊，更好地為多模態(tài)隱喻服務(wù)，從而制作出更加精良、效果更好的廣告。

二、交通安全公益海報

多年以來，交通事故對人們的財產(chǎn)及生命安全都構(gòu)成了極大的威脅，發(fā)達的交通在為我們帶來便利的同時，也時刻都在提醒人們交通安全的重要性。據(jù)報告顯示，2012年后的五年間，全國各級人民法院機動車交通事故責(zé)任糾紛一審審案件量為四百四十九點一萬余件，占同期全國民事一審審結(jié)案件量的比重為百分之十點一五?？梢娊煌ò踩鹿蕦θ藗兩钣兄鴺O大的影響，因此，除了制定交通安全規(guī)范以外，交通安全管理部門還可以使用廣告或海報等方式作為輔助來增加宣傳，幫助更多的人了解交通法規(guī)。

在人們的日常生活中，交通安全公益海報是非常常見的，這類海報主要依靠圖形以及文字來傳遞信息，起到勸誡或者警示的作用，如為了宣傳禁止酒后駕車的安全法規(guī)，海報可將杯子中的酒喻成血液來表達酒后駕車的危險。相比于單純的文字敘述，圖形的視覺感能給人們心靈上最直接的沖擊，因此，圖文并存的形式更能吸引人們注意力，進而將安全信息以多模態(tài)的形式更好的傳遞給人們。

三、多模態(tài)隱喻研究

在對交通安全公益海報的多模態(tài)隱喻進行分析以前，首要的事情是要清晰了解什么是多模態(tài)隱喻，該說法中涉及了“隱喻”以及“模態(tài)”兩個概念，接下來對于這兩個概念的分析探討將有助于進一步了解多模態(tài)隱喻。

1.隱喻

隱喻也被稱為暗喻，是指用一種事物暗喻另一種事物的修辭手法，是在彼類事物的暗示之下感知、體驗、想象、理解、談?wù)摯祟愂挛锏男睦硇袨?、語言行為和文化行為。認知語言學(xué)家認為隱喻是人類認知的產(chǎn)物，是人類利用某一特定領(lǐng)域的經(jīng)驗來理解另一領(lǐng)域的認知活動。在構(gòu)建隱喻的過程中，涉及到兩個主要的構(gòu)成元素，即本體和喻體，在構(gòu)成隱喻的過程中，本體、喻體都出現(xiàn)，中間常用比喻詞“是”、“似”、“變成”等連接，有時也不用比喻詞。在概念隱喻理論中，本體和喻體被稱為目標域和始源域，該理論認為隱喻便是始源域到目標域的映射。交通安全海報中常見的本體多為抽象的事物如安全事故或是事故為人們帶來的傷害等，以及具體的事物如馬路或是酒精等。海報將抽象事物隱喻為具體的存在，從很大程度上加深了人們對于本體的理解，使得信息以更加形象的方式傳達。這也是為什么隱喻在電視廣告以及各類漫畫中被頻繁使用的原因。

2.模態(tài)及多模態(tài)隱喻

在了解多模態(tài)之前，首先需要理解什么是模態(tài)。霍穎將模態(tài)簡單的歸納為信息交流的渠道和媒介，其中包括語言、技術(shù)、圖像、顏色、音樂等符號系統(tǒng)。此外，F(xiàn)orceville還區(qū)分了“單模態(tài)”和“多模態(tài)”兩個概念，“單模態(tài)”是指始源域與目標域都只用一種或者主要用一種模態(tài)來表示，如只使用文字或者只通過圖片來表示。而“多模態(tài)”則是指始源域與目標域用多種模態(tài)來展現(xiàn)，如廣告中通過文字，圖像以及聲音等多種媒介來呈現(xiàn)隱喻的內(nèi)容，即為多模態(tài)。

多模態(tài)隱喻屬于多模態(tài)話語的認知視角研究，其主要落腳點是概念隱喻理論。概念隱喻的核心觀點為：隱喻本質(zhì)上是一種思維和行為方式，人們往往借助具體的身體體驗來理解和感知抽象的概念；前者是始源域，后者是目標域；始源域投射到目標域的屬性為映射項。正如前文所提到的“單模態(tài)”與“多模態(tài)”的區(qū)分，可見“多模態(tài)隱喻”是指同時使用多種信息傳遞渠道來呈現(xiàn)的隱喻。在這個過程中，始源域與目標域不止通過文字得到表達，同時借助圖像，聲音等加以配合，喚起人們對于信息的多方面的感知。如近年來的3D、4D電影便是為了在觀影過程中為人們提供更全面的認知線索。

3.多模態(tài)隱喻的優(yōu)點及識別

隨著科技的發(fā)展，多模態(tài)隱喻越來越的出現(xiàn)在大眾的視野中，學(xué)者們對于隱喻的分析也不再僅僅停留于語言符號，更多的關(guān)注多模態(tài)隱喻的呈現(xiàn)并對其進行分析。這是因為相比于單一模態(tài)的表達，多模態(tài)隱喻有其自身的優(yōu)勢。Forceville將多模態(tài)隱喻的優(yōu)勢概括為四點：1）圖像、聲音以及手勢等具有語言符號所不具備的直接感知性，能夠使得表達更加精細。2）在對始源域和目標域的相似性上進行揭示的過程中，多模態(tài)隱喻可以有更多選擇。3）對于來自不同文化背景的受眾，多模態(tài)隱喻更容易被識解和接受，因為相比于語言，圖像和聲音更具普遍性。4）相比于純語言隱喻的始源域，多模態(tài)隱喻的始源域可能具有更強的情感沖擊力。

正如電視廣告中借助多模態(tài)隱喻來吸引大眾一樣，勵志海報為達到更好的影響效果，也經(jīng)常使用多模態(tài)隱喻。本文以網(wǎng)絡(luò)電子立志海報為例，分析多模態(tài)隱喻在網(wǎng)絡(luò)勵志海報中的應(yīng)用。在進行分析前，需要明確海報中多模態(tài)隱喻的識別，本文采用的是Bounegru&Forceville所提出的三條準則：（1）在特定語境中的兩所指應(yīng)屬不同范疇，并在某方而存在相似關(guān)系；（2）兩所指可分別被認定為始源域和目標域，且二者不可互換；（3）與始源域相關(guān)的一個或多個特征能夠被映射到目標域。

四、交通安全海報多模態(tài)隱喻案例分析

有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，多數(shù)海報中的文本都會使用隱喻，而在這些含有隱喻的海報中，多模態(tài)隱喻也占了比較大的比例。海報中所涉及的模態(tài)主要有文字和圖像，二者互相配合，便于更加直觀生動的傳達信息。在眾多的多模態(tài)隱喻中，通常有幾對頻繁出現(xiàn)的隱喻本體-喻體對，在交通安全海報中也不例外，接下來，本文便會對個別交通安全海報中的多模態(tài)隱喻構(gòu)成進行分析，得出在眾多交通安全海報的多模態(tài)隱喻中的幾類常見的本體-喻體的搭配，并探究多模態(tài)的呈現(xiàn)形式所體現(xiàn)的優(yōu)勢。

首先，在交通安全的宣傳中，最重視的便是酒后駕車。世界衛(wèi)生組織的事故調(diào)查顯示，大約百分之五十到六十的交通事故于酒后駕駛有關(guān)。酒后駕駛已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織列為車禍致死的首要原因。因此，交通管理部門不管在道路檢查還是在日常宣傳中都非常重視酒后駕車。

圖1、圖2以及圖3中給出的是三個宣傳酒后駕駛危害的的宣傳海報。圖一中的圖形主要由汽車、酒瓶以及血液構(gòu)成，文字表述為“滴酒不沾，人車安全”。其中的汽車呈現(xiàn)倒置的狀態(tài)，同時車前濺出了鮮紅的血液，這兩個圖形正是表現(xiàn)了發(fā)生事故的慘狀。而汽車與其中所包含的酒瓶圖形正是表達了酒后駕車的行為。因此，這張海報中的圖形將酒后駕車行為被喻成了酒瓶，而汽車及血液則比喻酒駕所帶來的嚴重后果。第二張海報中的圖形主要是酒杯以及其中的酒，酒杯上面是非常醒目的“拒絕酒駕”四個大字，值得注意的是，四個字中的“酒”字中間是一個骷髏頭的形狀，且酒杯中的酒是極為鮮紅的顏色，可見用法與第一張中的紅色液體相似，也用來表示鮮血。此外，如果仔細看的話，我們不難發(fā)現(xiàn)酒杯中的液體呈現(xiàn)出的是一種眾人掙扎的形態(tài)，在藍天白云的美好場景對比之下，顯得極為觸目驚心。海報中的文字為人們生活中非常熟悉的“開車不喝酒，喝酒不開車”。在這樣一張海報中，人們的血液被喻成了酒杯中的美酒，而實際上，這種呈現(xiàn)掙扎狀態(tài)的血液也正是人們生命逝去的體現(xiàn)，“酒”字中間的骷髏頭則是比喻死亡，扎根地下在平地凹下的酒杯則是危險的體現(xiàn)，酒杯中禁錮的是千萬的生命。相比前兩張，第三張海報相對更為簡單。文字表述是較有勸說作用的“為了您和家人的安全，請勿酒后駕駛”，圖形是散亂的“安全”兩個字，顧名思義，即表示安全不復(fù)存在，因此在這張海報中生活中抽象的安全狀態(tài)被喻成了具體的安全兩個字。

除了酒后駕駛，在行車過程中系好安全帶也是一直以來被大力倡導(dǎo)宣傳的，安全帶堪稱汽車工業(yè)出現(xiàn)以來最有用的發(fā)明之一。據(jù)沃爾沃數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從1958年，沃爾沃的Nils Bohlin發(fā)明安全帶至其2002年去世為止，他的設(shè)計已經(jīng)在40年內(nèi)至少拯救100萬生命。因此有很大一部分的交通安全海報以安全帶為主題。

圖4中的海報中是一個斷開的安全帶，以及上面畫著的一個人形，文字表述為“分離的不僅僅是你的生命！請系好安全帶?。?！”。從這張海報中可以很明顯的看出其將駕駛員以及乘車人員的生命安全比喻成了安全帶上的那個人形，安全帶斷開的同時，人也從中間斷開，這一斷開的形象即表示生命的終止，警醒的圖形以及有力的文字使得這張海報起到了極為突出的警示作用。

此外，在人們的日常生活中有一種說法叫“十次車禍九次快”，也就是表達在所有的交通事故中，由超速所引發(fā)的數(shù)量占據(jù)了百分之九十。事實上，這樣的一種說法絕非夸張，在引發(fā)交通事故的眾多原因中，駕車超速的危險是絕對不可忽視的。

從圖5給出的海報中我們可以很明顯的看出它所表達的主要思想。圖中的寫著“超速駕車，危害生命”八個大字，文字下面是一條望不到終點的道路，但是不遠處的上方確是一個骷髏頭的圖案，海報最底部是一個時速表，表上顯示著200千米每小時的行駛速度。首先，正常的道路限制速度最高為120千米每小時，所以可見海報中所體現(xiàn)的時速已遠遠超出了所有限速中的最高限度，因此這個時速表便是用來比喻超速駕駛行為的圖形，而海報中的道路看似是一條延申至遠方的普通道路，但是結(jié)合道路上方的骷髏頭圖案，便可將這條道路視為駕駛?cè)说纳蚴且簧?，也就是說，生命的終結(jié)在這篇海報中被喻為了骷髏頭，而生命便被喻成了這條道路。這篇海報想表達的重點即為：超速駕駛的行為會將生命帶向死亡。

最后，隨著社會的進步，手機已然成為了人們生活中必不可少的一件必需品，但是在享受手機所帶來的便利與樂趣的同時，人們更應(yīng)該意識到駕駛過程中使用手機所帶來的生命威脅。在我國，每年都有人因為駕駛時打電話而發(fā)生車禍失去生命，開車打電話也成為十大最討厭的交通違法行為之一

圖6的海報所展現(xiàn)的正是駕駛時使用手機的危害，海報的圖形由一個震動的手機和一個撞到手機上面的車輛構(gòu)成，配合旁邊“珍惜生命，安全第一，開車勿打手機”的文字，明確的表達出開車時使用手機的危險。這張海報中的手機比喻在事故中的最大導(dǎo)致因素，而車輛本身破碎的情況也比喻事故的發(fā)生，因此，海報明確的表達的勸誡駕駛員的目的。

五、結(jié)語

通過以上的分析可見多模態(tài)隱喻在交通安全公益海報中的廣泛應(yīng)用，并且通常這些海報都習(xí)慣于使用骷髏頭的圖案來比喻死亡，另外一些較為固定的本體-喻體對如酒精比喻血液等，車輛破碎形態(tài)比喻事故發(fā)生等等也都在海報中起到了極為顯著的警示及勸誡作用。由此可見多模態(tài)隱喻在交通安全海報中的使用是有規(guī)律可循的。而本文的研究較為淺顯，沒有從更深層面對其進行分析，希望本文可以起到拋磚引玉的作用，為日后相關(guān)的研究提供一定的參考。

參考文獻：

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