主流媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)及應對策略

王曉帆

摘要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如果再采用原有的發(fā)展方向與工作方式無法在競爭激烈的媒體行業(yè)占得優(yōu)勢，新媒體也要借助傳統(tǒng)媒體的歷史經(jīng)驗。傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展已經(jīng)成為了媒體行業(yè)未來發(fā)展的主要發(fā)展趨勢。

關鍵詞：主流媒體;融合發(fā)展;挑戰(zhàn);應對

為了加速主流媒體融合的進程，傳統(tǒng)媒體與新媒體要積極進行合作，尋找，媒體行業(yè)的最佳轉型之路。正視融合之路上存在的各類挑戰(zhàn)，尋找解決辦法，借助各方資源，打造出更具有競爭力更具有創(chuàng)造力的全新主流媒體。

一、主流媒體融合過程面臨的挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展理念老舊

推動融合就意味著必須進行改變，在這個過程中需要付出大量的人力資源、物力資源、財力資源。很多媒體領導者既擔心融合的過程投入過多資源導致本來的業(yè)務受到重創(chuàng)，又害怕融合不成功形成的不良后果無法承擔。在推動融合過程中畏首畏尾不敢冒風險。另外許多媒體在融合過程中雖然積極與新媒體的發(fā)展軌道接軌，但在實際工作中仍然運用傳統(tǒng)的思想指導行動，對微博、微信等新媒體平臺的作用以及管理缺乏正確的認識。

（二）技術手段的運用有待加強

近幾年來科技迅速發(fā)展，運用科技不僅能夠提高工作過程的效率，甚至還能借助科技影響大眾的輿論環(huán)境，若能完善科技在主流媒體融合中的運用，一定能夠幫助主流媒體提升其未來的核心競爭優(yōu)勢。當前階段科技在我國主流媒體的運行還有很大的進步空間，一些新生的技術，例如人臉識別、3D換臉、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等還處于較為獨立的狀態(tài)，若能充分開發(fā)技術的功能，一定能夠加速主流媒體融合發(fā)展的進程。

（三）主流媒體工作人員綜合能力有待加強

當今我國媒體行業(yè)的具體工作分工明確，很多都是只負責文字、視頻、圖像中的部分內(nèi)容。雖然能夠幫助各位工作人員各司其職，但在一定上也割裂了媒體工作的整體性，與信息傳播過程中實現(xiàn)圖像、文字、視頻融合的發(fā)展方向不一致。由于職位設置以及考核制度的原因，有綜合能力的媒體人員不能得到綜合發(fā)展。記者、采編等人員在主流媒體行業(yè)工作多年后職業(yè)能力較為單一，而新媒體在發(fā)展過程中從一開始的人手不足到后來的信息內(nèi)容“三位一體”都決定了新媒體從業(yè)人員要掌握多方面的內(nèi)容。新媒體從業(yè)人員基本都會剪輯、采編、大數(shù)據(jù)分析等多種技能，主流媒體工作人員與他們相比綜合能力較差。

（四）核心競爭力有待提高

最近幾年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距進一步拉大，傳統(tǒng)媒體開始將改革作為工作的重點，開始投入資金培養(yǎng)人才以及相關網(wǎng)絡技術，但卻未取得與預期一致的結果，網(wǎng)絡媒體依然站在媒體行業(yè)的首位。主要原因還是因為傳統(tǒng)媒體的轉型不夠徹底，沒有滿足用戶的核心需求，傳播方式不符合新媒體的要求，傳播平臺也不能真正吸引受眾者。與自媒體相比，在挖掘消費者以及運用新興科技的能力較弱，核心競爭力未能得到進一步提升。

二、主流媒體融合發(fā)展的應對措施

（一）培養(yǎng)多元化的人才

主流媒體若想實現(xiàn)融合發(fā)展，便要全面改進相關的媒體工作。要進行網(wǎng)站編輯、視頻剪輯、大數(shù)據(jù)分析等一系列新工作，因此必須要提高工作人員的專業(yè)度。針對于行業(yè)中的老員工組織定期的培訓，讓他們了解行業(yè)最新的發(fā)展方向，培訓新的技能使得他們具備在新媒體環(huán)境下工作的能力。在招聘新員工時除了考察采編、編輯等媒體工作者的基本能力之外，還要考察他們是否具有現(xiàn)代化信息人才的基本素質(zhì)以及綜合技能，比如是否會進行網(wǎng)站運營、是否能開發(fā)小程序、是否有過運營微信公眾號的經(jīng)歷。為了促使人才多元發(fā)展，在確定工作職責時應當使得內(nèi)容具有豐富性，在劃分工作任務時運用做項目的形式，讓每個員工都能在不同的項目中鍛煉不同方向的能力，使得他們的才能得到充分發(fā)揮。在進行員工考核以及規(guī)定員工薪酬時也要將技能多元化作為考核標準，促使人員形成發(fā)展自我技能的動力。通過這些舉措使得主流媒體工作者的整體素質(zhì)迅速提高，為融合發(fā)展奠定可靠的人才資源。

（二）轉變思維為互聯(lián)網(wǎng)服務

當前互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了主流媒體的工作環(huán)境，在這種隋況下媒體工作者必須改變傳統(tǒng)的理念，用積極的心態(tài)去看待媒體融合發(fā)展這一客觀事實，堅定只有融合才能促進發(fā)展的信念。媒體工作者要培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)搜集與分析工具實現(xiàn)對信息的提取，對當前所處的市場環(huán)境、發(fā)展趨勢、最新科技、消費者需求等信息進行研究。

在這個過程當中，占據(jù)核心指導作用的因素是消費者需求，只有真正把握了消費者對產(chǎn)品、信息的需求以后才能夠制定一系列的舉措，才能直接決定融合發(fā)展的結果。因此主流媒體要建立與消費者溝通的渠道，例如官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信等平臺。積極運用這些平臺與消費者進行互動，了解他們的需求與反饋，搜集這些數(shù)據(jù)進行匯總歸類，然后制定相應的改進措施。主流媒體在融合發(fā)展的過程中必須要保持開放的心態(tài)，吸收各類消費者的意見，爭取未來為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

（三）充分開發(fā)新技術的媒體功能

老舊的技術已經(jīng)跟不上主流媒體發(fā)展的節(jié)奏，為了全面促進主流媒體的改革，媒體行業(yè)從業(yè)者必須要充分利用現(xiàn)代化的科學技術，呈現(xiàn)出全新的媒體形式。建立專業(yè)的技術隊伍構建新型技術體系，開發(fā)出新型新媒體傳播平臺。在開發(fā)之前要對當前發(fā)展趨勢良好的技術進行分析研究，比如抖音、快手等信息傳播平臺，正是通過這些技術了解到當前人們生活壓力大、工作時休息時間碎片化以及用戶渴望受到關注這些信息，才能夠在短時間內(nèi)獲得巨大的成功。因此在開發(fā)相關技術時可以借鑒這些技術的成功之路，研究未來的發(fā)展趨勢，開發(fā)出能夠率先搶占市場的新型技術。此外，也可以利用已有技術，形成合作交往關系，開發(fā)出相關技術的媒體傳播功能?；ヂ?lián)網(wǎng)技術是主流媒體實現(xiàn)融合發(fā)展的關鍵載體，有創(chuàng)造力的想法與方案需要這些技術才能夠得以傳播，主流媒體才能夠得到進一步發(fā)展，在開發(fā)技術的階段主流媒體應當提供大量的人、財、物資源，幫助提升融合發(fā)展的進程。

（四）促進媒體與產(chǎn)業(yè)的融合

主流媒體融合發(fā)展的過程中必須要凸顯自己的核心競爭力，才能夠在發(fā)展日漸成熟的新媒體的擠壓下獲得發(fā)展空間。在進行媒體融合的過程中，要讓媒體行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互交融，能夠增強消費者對主流媒體的依賴，幫助主流媒體建立一批忠實的消費者。這一點也可以從微信這個網(wǎng)絡信息平臺中看到端倪，作為一個社交軟件以及信息分享平臺，同時還開發(fā)了支付功能以及其他服務功能，運用這種策略增強了消費者對微信的使用頻率，以一個服務帶動其他服務的發(fā)展。主流媒體也可以開發(fā)相關的服務功能，增大主流媒體與用戶生活的粘度，提升消費者的體驗效果。比如《人民日報》的客戶端就開始提供相關的生活服務，包括交通路線、出行服務、生活繳費等各類與生活相關的服務。

另外，主流媒體也可以與社交產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，社交媒體的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的信息渠道。主流媒體與社交圈進行融合不僅能夠增加自身的曝光度，也能通過與用戶的互動搜集更多的用戶信息，從而明確未來的改進方向。

三、結語

主流媒體改變傳統(tǒng)的工作理念與工作方式與新媒體進行融合是主流媒體獲得發(fā)展的唯一途徑，習近平總書記在圍繞“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”這一主題進行講話時談到：“我們要因勢而謀，因勢而動，順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。”在主流媒體發(fā)展過程中，要看清楚形勢，從當前發(fā)展良好的自媒體、網(wǎng)絡媒體中研究其成功的原因，借鑒相關經(jīng)驗，利用網(wǎng)絡化技術作為推進融合進程的工具，全面推進主流媒體融合發(fā)展進程。