論新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”及其對策

楊開藝

摘要：在新媒體時(shí)代，一旦發(fā)生突發(fā)事件，就能迅速通過渠道媒介實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，并在較短的時(shí)間內(nèi)大范圍普及信息，做到人人皆知，這就是“蝴蝶效應(yīng)”的威力。文章從新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”出發(fā)，并就如何應(yīng)對“蝴蝶效應(yīng)”提出相關(guān)對策，以推動新媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播;“蝴蝶效應(yīng)”;群眾監(jiān)督;輿論引導(dǎo)

一、新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”

“蝴蝶效應(yīng)”是指亞馬遜流域的一只小蝴蝶，僅靠扇動一下翅膀，便能引發(fā)一場破壞力極強(qiáng)的龍卷風(fēng)。聽似不可能，但就能因?yàn)楹某岚蛏葎樱瑢?dǎo)致周圍氣流發(fā)生變化，如若微弱氣流聚集，就能產(chǎn)生更大的氣流，進(jìn)而引起龍卷風(fēng)。在新媒體傳播的大環(huán)境下，涉及區(qū)域廣泛，且具有高速傳播特性，給“蝴蝶效應(yīng)”創(chuàng)造了適宜的環(huán)境條件。

“蝴蝶效應(yīng)”造成的不良影響主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：

一是事實(shí)歪曲。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，每個(gè)社會人都是麥克風(fēng)與傳聲簡，那么這樣一來，由于網(wǎng)民文化程度與道德素養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致信息傳播途中發(fā)生偏離。加上“蝴蝶效應(yīng)”的助力，會使偏離更加嚴(yán)重，甚至足以引發(fā)輿論風(fēng)潮。為提高受眾關(guān)注度，部分新聞工作者扮演著“新聞制造者”身份，蓄意編造虛假信息對受眾進(jìn)行誤導(dǎo)，以達(dá)到謀取利益的目的。

二是網(wǎng)絡(luò)暴力。新媒體網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的虛擬與自由性，網(wǎng)民能夠隨意發(fā)言，但是部分網(wǎng)民沒有對事實(shí)真相加以了解，而通過表象使用偏激語言針對一件事或一個(gè)人責(zé)罵，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力，并對新聞當(dāng)事者產(chǎn)生不利影響。

二、新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的應(yīng)對對策

（一）加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，提高法律建設(shè)水平

新媒體傳播出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”的關(guān)鍵在于國家對新媒體的法律建設(shè)不完善。因?yàn)樾旅襟w發(fā)展飛陜，法律法規(guī)建設(shè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，著力推動新媒體健康發(fā)展。所以，對于政府部門而言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新媒體立法，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與舉報(bào)制度，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，為網(wǎng)民權(quán)利與隱私提供保障。

與此同時(shí)，針對網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)違法等行為，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲制止。目前，公眾平臺賬號注冊均實(shí)行實(shí)名制，所以，就能利用信息渠道發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“黑子”的真實(shí)情況，采取相應(yīng)的制裁措施。依托政府支持，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)活動監(jiān)控與治理，使網(wǎng)絡(luò)空間更加和諧。

（二）發(fā)揮社會群眾的監(jiān)督作用

網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成一個(gè)大環(huán)境，哪里有網(wǎng)絡(luò)，哪里就是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。所以，僅靠政府部門進(jìn)行宏觀調(diào)控，無法有效杜絕“蝴蝶效應(yīng)”，還需動員社會群眾力量，營造全民監(jiān)督的環(huán)境，提高社會群眾對虛假信息的鑒別水平，使“蝴蝶效應(yīng)”的不利影響得到有效降低。積極構(gòu)建信息審核平臺，發(fā)揮社會群眾的力量，審核網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，以防虛假信息肆意傳播。此外，在政府官方網(wǎng)站，增設(shè)“虛假信息舉報(bào)”模塊，給社會群眾提供公布網(wǎng)絡(luò)虛假信息的平臺，以達(dá)到抵制虛假信息宣傳的效果。

（三）加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)

縱觀新媒體的發(fā)展情況，根本不可能完全杜絕“蝴蝶效應(yīng)”的出現(xiàn)，這就要求我們使“蝴蝶效應(yīng)”往好的方向發(fā)展?？紤]到新媒體輿論導(dǎo)向混亂，跟風(fēng)造謠普遍，很少有明事理的人。因此，政府要加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)，發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，專門針對虛假與負(fù)面新聞，將其帶向真實(shí)、正面層面，保證新媒體作用的充分發(fā)揮，使新媒體傳播效益得到有效提高。所以，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就是對社會環(huán)境進(jìn)行凈化。

（四）提高新聞媒體工作者綜合素質(zhì)

人為因素是導(dǎo)致“蝴蝶效應(yīng)”產(chǎn)生的關(guān)鍵性因素，所以，就要從根源上，杜絕“蝴蝶效應(yīng)”負(fù)面問題的出現(xiàn)，這就需要發(fā)揮新聞媒體工作者的關(guān)鍵作用。作為媒體工作者，應(yīng)當(dāng)保持報(bào)道的客觀公正性，充分發(fā)揚(yáng)懲惡揚(yáng)善的精神，揭示諸多社會問題，弘揚(yáng)社會正能量，堅(jiān)持自己的職業(yè)操守，努力造福于民，不得欺騙與坑害社會群眾。所以，就要做好新聞工作者的培養(yǎng)工作，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。對新進(jìn)人員，應(yīng)當(dāng)安排系統(tǒng)培訓(xùn)，比如崗位培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)、法律以及道德培訓(xùn)。只有順利通過培訓(xùn)考核的人員才頒發(fā)記者資格證書，為媒體人員綜合素養(yǎng)提供保障。新聞媒體工作者在新聞撰寫的全過程中，務(wù)必認(rèn)清自身新聞傳播者的立場，對新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀描述，使新聞內(nèi)容更加充實(shí)。

三、結(jié)語

總之，在新媒體傳播過程中，“蝴蝶效應(yīng)”容易歪曲事實(shí)、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，不利于社會穩(wěn)定健康發(fā)展。為著力提升社會正能量，合理營造網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這時(shí)就要采取對策，如加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，提高法律建設(shè)水平、發(fā)揮社會群眾的監(jiān)督作用、加強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)、提高新聞媒體工作者的綜合素質(zhì)等，從而有效應(yīng)對“蝴蝶效應(yīng)”帶來的負(fù)面影響。