爆款鞋打造路徑

宋建明

俗話說，爆款一時爽。如果一直有爆款，那自然是一直爽一直爽。在一季的鞋子銷售中，如果能抓住一個大爆款，那這一季的業(yè)績肯定會出色不少。雖說爆款往往可遇不可求，一季的銷售不能押寶在某個爆款上，但是不可否認，爆款的銷售力MA×（無窮大）。咱也不用舉國外的案例，就說李寧“悟道”和匹克“態(tài)極”。

“悟道”的爆紅，墻外開花墻里香，讓李寧坐實了“國際品牌”的名號，雖然2018年營收不及安踏的一半，在消費者心中卻往往將二者等量齊觀，甚至還可能壓過安踏一頭。而“態(tài)極”的爆火，更是將在主流視界消失已久的匹克，重新拉回了舞臺的中央，一時間圈粉無數(shù)。爆款鞋如此吃香，那有沒有一種可以成功復制的路徑呢？這正是本文要探討的問題。

四川大學危機管理研究所研究員，溫州大學客座教授，對服飾企業(yè)戰(zhàn)略管理、營銷管理、商品管理、零售管理有系統(tǒng)深入的研究，并具有國際國內(nèi)一線運動品牌二十多年的實際操盤經(jīng)驗。曾任國內(nèi)大型體育用品公司（港交所上市公司）商品總監(jiān)、零售總監(jiān)、零售公司總經(jīng)理。

匹克

品類主題：態(tài)極自適應智能跑鞋

情感溝通主題：我就是顛覆

功能性主題：“彈柔并濟，動隨所欲”

功能性術語：P-HoLD支撐系統(tǒng)、環(huán)抱式TPU、P-BOOM彈射科技、梯度加速科技

自2018年12月5日發(fā)布了全新自主創(chuàng)新科技——智能自適應鞋中底科技“態(tài)極TAlCHI”以來，匹克推出的態(tài)極TAICHl1.0系列產(chǎn)品便掀起了中國運動鞋領域一場顛覆性的科技革命和用戶體驗革命，并迅速贏得運動愛好者的喜愛，頻頻創(chuàng)造出匹克線上銷售奇跡：

888雙首發(fā)高幫款51秒售罄;

6000雙阿麗塔聯(lián)名款2小時便被搶購一空，二級市場甚至加價到1299元也難得一雙;

態(tài)極TAlCHl1.0純色款首發(fā)單日便突破10000雙……

業(yè)界SNEAKER大咖、網(wǎng)紅和首批用

戶，甚至將態(tài)極TAICHI稱為“國產(chǎn)神鞋”、

“國貨榮光”。

PEAK-TAlCHl1.0×阿麗塔聯(lián)名款

今年3月，匹克和電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》對外公布了聯(lián)名海報。在這款個性海報里，阿麗塔，身著“自適應裝甲”，海報中一雙紅黑色的跑鞋格外顯眼。這正是匹克去年就推出的引爆跑圈，好評如潮的全新自主創(chuàng)新科技跑鞋一態(tài)極1.0。

3月31日，態(tài)極1.0阿麗塔聯(lián)名款在天貓旗艦店正式發(fā)售。和之前態(tài)極1.0高幫版在線上掀起的51秒宣告售罄的風潮相似，此次這款史詩級的裝備線上銷售極為火爆：天貓上線2分鐘銷量破3000雙，上線當天全部售罄。

這款鞋以薰衣草紫為主色，用源自阿麗塔戰(zhàn)斗之紋的紅色血跡作為點綴，意圖喚醒記憶使命，核心TPU則暗藏阿麗塔能量之泉，助跑者解鎖塵封的戰(zhàn)斗力。

態(tài)極1.0阿麗塔聯(lián)名款銷售如此火爆的原因，不僅僅在于科技電影《戰(zhàn)斗天使：阿麗塔》IP的強大影響力，更在于這雙鞋的舒適度。

這款跑鞋具有強大的科技功能，高分子智能材料可以根據(jù)不同運動狀態(tài)智能調(diào)節(jié)，塑造獨特動態(tài)力學屬性，實現(xiàn)自適應性緩震與回彈功能，強化運動表現(xiàn)?？梢哉f，擁有了這款跑鞋，可以讓跑者在奔跑過程中“彈柔并濟，動隨所欲”。

這也是態(tài)極1.0屢次引起搶購熱潮的根本原因。

PEAK-TAlCHl1.0×懶熊體育聯(lián)名款

在去年推出態(tài)極1.0之后，匹克和懶熊體育推出一款以ALL IN“熬硬”為主題的低幫跑鞋，意在致敬體育產(chǎn)業(yè)中每一位正和自己賽跑的奮斗者。那款限量版跑鞋用獨到的創(chuàng)意和時尚的配色贏得了如潮的好評。

態(tài)極TAlCHI 1.0 PLUS——“物競”和“天擇”

匹克采納消費者意見反饋，先后推出升級版態(tài)極TAICHI 1.0PLUS——“物競”和“天擇”，主題為“適覺動物”。

據(jù)悉，在態(tài)極1.0PLUS專業(yè)款“天擇”發(fā)布前一個星期，同樣基于“用戶共創(chuàng)”理念下的態(tài)極1.0PLUS時尚款“物競”，5月20日已經(jīng)在匹克天貓旗艦店開售，并創(chuàng)造了20分鐘銷售突破10000雙，單日銷量突破25000雙的匹克態(tài)極銷售新紀錄。

態(tài)極1.0PLUS“物競”的最大亮點在于“用戶共創(chuàng)”

雖然態(tài)極1.0一片叫好，但匹克始終重視消費者的中肯意見，聽消費者之所評，記消費者之所見，并根據(jù)消費者的反饋做出相應而及時的調(diào)整。終于，在聽取了萬千“態(tài)極”消費者的反饋意見后，態(tài)極1.0 PLUS“物競”誠意面世。

態(tài)極1.0 PLUS“物競”直面消費者提出的缺點和不足，還將消費者針對態(tài)極1.0提出的不足和建議直接印在鞋盒上。值得一提的是，如此敢于將用戶差評和吐槽印在包裝盒上呈現(xiàn)給外界，這也屬于國內(nèi)首創(chuàng)。

這種把“差評”印上鞋盒，把用戶意見和修改對策裱進相框的做法，讓營銷大號和用戶都連送“好評”，稱“匹克是中國最有誠意的品牌”。

鞋盒上還寫有“你，改造了我的DNA”字樣，以此方式標明了態(tài)極1.0 PLUS“物競”是匹克與用戶共創(chuàng)的結(jié)果，不僅表達了對每位提出中肯意見的消費者的感謝，也表達了匹克不斷追求完美的態(tài)度。

根據(jù)消費者對態(tài)極1.0提出的抗扭轉(zhuǎn)性不夠強、鞋底不夠耐磨、鞋口的襪套不夠好等問題，匹克一一做出了調(diào)整改進。

態(tài)極1.0 PLUS“物競”引入立體加強筋，強化抗扭轉(zhuǎn)性，并以立體結(jié)構(gòu)打造，增大后跟包裹面積，讓消費者穿上后能感受到強力穩(wěn)固的支撐體驗與安全防護。

鞋底處，“物競”底花紋路借鑒輪胎花紋排列方式，最大程度增加觸地面積，強化抗磨損表現(xiàn)。而鞋口襪套和腳踝處也進行了優(yōu)化，提升了細節(jié)高級感。與態(tài)極1.0相比，“物競”更立體化，同時質(zhì)感更強。

“用戶共創(chuàng)”的驚喜不僅于此。

對于那些曾經(jīng)為態(tài)極1.0提出反饋建議的媒體和消費者，匹克將印有態(tài)極1.0用戶“吐槽彈幕”及PLUS版改進升級點的DNA相框當作禮物。這個相框突出體現(xiàn)了大家對“態(tài)極”的反饋意見，匹克也借此禮物對一如既往關心和支持匹克態(tài)極的消費者、媒體表達了感謝。

正是有了媒體人、KOL和萬千消費者的支持，才共同鑄造了“態(tài)極”的這段佳話，正因多方的努力，才有了此番“改造”過后的匹克態(tài)極的全新亮相。某種意義上，“態(tài)極”是匹克和萬千誠意消費者的共贏。

專業(yè)跑鞋——態(tài)極1.0 Plus“天擇”

5月27日，態(tài)極1.0Plus“天擇”發(fā)布會，匹克集團CEO許志華和態(tài)極科技項目負責人蔡維健上臺介紹新品，現(xiàn)場發(fā)布會現(xiàn)場的媒體、跑者們來到體驗區(qū)，紛紛上腳態(tài)極1.0Plus“天擇”，親自感受這雙跑鞋的神奇腳感。發(fā)布會通過Bilibili網(wǎng)站匹克體育官方賬號進行直播。

作為姊妹產(chǎn)品，態(tài)極1.0Plus“物競”和“天擇”在保留了態(tài)極科技中底的基礎上，增強了后跟環(huán)抱式TPU硬度、增大中底抗扭轉(zhuǎn)支撐片的開窗面積、增加立體加強筋，后跟兩側(cè)硬質(zhì)橡膠外廷設計，提升穩(wěn)定與抗扭轉(zhuǎn)。大底橡膠加厚、底花紋路借鑒輪胎花紋排列方式、后跟末端增加外廷設計，全面提升鞋底的耐磨性。

和更具潮流出街屬性的姊妹產(chǎn)品“物競”不同，態(tài)極1.0Plus“天擇”是一雙更適合路跑的專業(yè)跑鞋。鞋面中段熱切結(jié)構(gòu)側(cè)向支撐;開放式鞋舌設計適應多種腳型;反光設計讓夜間跑步更安全;后跟飛尾式設計穩(wěn)定腳踝、保護跟腱。

匹克和小米有品合作，在小米平臺獨家發(fā)售TAlCHl 1.0

PLUS“天擇”，微博進行有獎轉(zhuǎn)發(fā)，提升關注度

態(tài)極1.0PLUS“天擇”于5月31日登錄小米有品進行正式售賣，售價為429元。

“這次態(tài)極1.0PLUS‘天擇’選擇和有品平臺合作，很重要的原因是小米和有品一直在‘堅持和倡導堅持做感動人心.價格厚道的好產(chǎn)品’。這點上，匹克態(tài)極科技系列和小米有著同樣的產(chǎn)品理念，和有品有著同樣的產(chǎn)品情懷?！?/p>

匹克集團CEO許志華表示，匹克希望通過學習和借鑒小米的成功經(jīng)驗，通過持續(xù)的科技和設計升級，提升用戶的參與感，為用戶提供高科技、高顏值和高性價比的“三高”產(chǎn)品。

安踏

2018年恰逢NASA 60周年，安踏特意打造了SEED種子計劃系列，以十足的太空科幻造型帶來顛覆常規(guī)的視覺沖擊力，在上海時裝周驚艷亮相。

除了外形獨特，還加入自主研發(fā)的A-FIIIX（人工韌帶）科技和A-PROOO（蓄力膠囊）科技。最讓人記憶深刻，同時也是熱議指數(shù)最高的，是那雙令人過目不忘的零界紀念版跑鞋。

柔軟的鞋面采用一體式呼吸網(wǎng)設計，全新的襪套編織工藝，帶來溫柔舒適的穿著體驗。

紅色固定帶是以宇航服為靈感，融入了獨特的系帶系統(tǒng)。

鞋頭與后跟均以熱熔TPU打造而成，在提供支撐與保護的同時，大大提升鞋子的使用壽命。

鞋身細節(jié)尤為出色，鞋舌處NASALOGO格外亮眼，中間部位清楚的印有NASA字樣，彰顯這鞋款的主題。

鞋身側(cè)面由車線分隔開的鞋帶穿孔，還印有“THE POWER TO EXPLORE”與“KEEP MOVING”的語句，傳遞著“探索的力量”與“永不止步”的正能量。

鞋頭內(nèi)側(cè)印有“INSlGHT”字樣，后跟提環(huán)處的“We reach for new heightsand reveal the u nknewn fO r thebenefit of humankind.”，意為“我們不斷探尋新發(fā)現(xiàn)，旨在揭秘有益于人類的未知奧秘”。

氣囊處則寫有即將發(fā)射的洞察號火星探測器的全稱：“Interior Exploration usingSeismjc Investigatins，Geodesy andHeat Transport”。

最值得一提的就是，靈感來自于火箭發(fā)射推進器的緩震科技，由安踏科學實驗室獨立研發(fā)的A-PROOO蓄力膠囊，原材料選用來自世界頂級化工企業(yè)一一巴斯夫。

注入惰性氣體的A-PROOO蓄力膠囊是多個相互連接的緩震氣囊，加上蓄力導管構(gòu)成整個中底緩震單元，不僅視覺效果獨特，腳感也確實能用“澎湃”來形容！

多重屬性的“安踏×NASA籃潮鞋”

“籃潮鞋”這個全新的概念，象征著既有籃球鞋的功能，又帶有潮流的屬性！

鞋面采用柔軟紗線演繹一體式呼吸網(wǎng)，緊實的編織密度帶來舒適堅韌的包裹感。

這款御空紀念版籃潮鞋，除了氣流感十足的A-PROOO蓄力膠囊之外，還在腳踝處新增了A-FIIIX人工韌帶科技。

這一科技的靈感源自于運動醫(yī)學的運動貼扎，以輕便耐用的尼龍綁帶演繹，提供經(jīng)久耐用的專業(yè)保護，可以有效降低踝關節(jié)最大內(nèi)翻角度，為急停、急轉(zhuǎn)運動的腳踝提供有效保護。

2018年12月14日，ANTA×NASA超重力空間站在廣州小蠻腰底下開動。800m的銀灰色空間站里分成指揮署與重力艙2個區(qū)域，中間以蟲洞隧道進行連接。觀眾在艙內(nèi)換上宇航服，就能在超重力空間里體驗A-FLASHFOAM蟲洞鞋的驚人回彈力。

太空艙內(nèi)設置一處換上宇航服的地方。在超重力空間內(nèi)，觀眾可通過彈力繩或走步機體驗蟲洞鞋的彈力。走過鋪設A-FLASHFOAM材料的蟲洞隧道，讓觀眾在正常重力狀態(tài)下，進一步體驗材質(zhì)的爽感。

安踏為鞋子做了套特別的嫁衣——蟲洞鞋盒：用由深色至淺色的層層泡沫，疊成立體的蟲洞隧道，讓鞋子從蟲洞深處向你走來。

這款ANTA×NASA特別版跑鞋，是安踏的設計總監(jiān)Robbie Fuller，根據(jù)這次超重力空間站的主題特意設計。太空灰的外觀，BOA旋鈕式系帶系統(tǒng)，無不傳遞出蟲洞鞋的未來感理念。

活動現(xiàn)場，還有安踏品牌代言人關曉彤和張繼科，以及品牌好友王菊亮相造勢?！暗蹏ⅰ睆埨^科和菊姐更是憑借自身黑洞體質(zhì)，爭相挑戰(zhàn)超重力艙，親自感受蟲洞鞋的驚人回彈力。

安踏通過微博@王菊、@張繼科、@關曉彤讓A-FLASHFOAM蟲洞科技獲得海量關注，并聯(lián)動微博時尚博主，保持傳播熱度。

4月10日，繼A-FLASHFOAM蟲洞科技系列引發(fā)極大關注后，安踏再度重磅推出搭載全新輕量科技平臺FLASH LITE安踏氫科技的產(chǎn)品系列。

此番，安踏跑步在北京民生美術館打造了一間輕實驗室，并正式推出搭載全新FLASHLITE安踏氫科技與系列鞋款，憑借超輕的重量顛覆了消費者對輕的認知。

以航空材料為創(chuàng)作靈感，安踏自主研發(fā)了一種兼具運動功能和超輕特性的材料科技——安踏FLASHLITE“氫科技”中底材料，在保證足夠剛性和韌性的同時，做到極致輕量。

安踏氫跑鞋鞋底擁有4680億個氣泡，密度僅為紙的1/9。安踏氫跑鞋透明紗款37.5碼單只為1 13克，飛織款則更加輕盈，僅為110克，男生的41碼數(shù)也僅為130克，約為一包薯片的重量，卻能輕松支撐起身體的跑步動作，提供動能收集與反饋，讓你擁有無法比擬的輕跑體驗。

此次安踏氫跑鞋分為高端透明紗款和輕盈飛織款。

為了將輕做到極致，氫跑鞋透明紗款選用革新鞋面面料——透薄MONO紗線覆面，比普通網(wǎng)布輕60%，薄如蟬翼，無負重感，締造清爽穿著體驗。半透明鞋面設計的穿透視覺效果，讓個性顯山露水。為了打造輕質(zhì)支撐功能，運用鞋面膠印工藝和專屬鞋墊，輕透舒適，結(jié)合呼吸網(wǎng)幫面材料，暢享赤足體驗。

輕盈飛織款則采用單層飛織，輕盈包覆，締造更加輕盈的穿著感受。

安踏氫跑鞋×可口可樂聯(lián)名款

在氫跑鞋之后，安踏跑步又推出了安踏氫跑鞋與可口可樂聯(lián)名款，并于5月1日在念叁北京三里屯店開啟限量聯(lián)合包裝首發(fā)。

此款聯(lián)名跑鞋搭載全新FLASHLITE安踏“氫科技”，無論是其外觀設計還是產(chǎn)品特性，均和主打“輕盈、無負擔“的可口可樂纖維+不謀而合。

整個鞋身的設計，沿用安踏氫跑鞋流線形的造型，透明紗款的透薄MONO紗線覆面;配色則采用了可口可樂纖維+標志性的紅白兩色為主。

鞋舌處特別設計了可樂式拉環(huán)圖樣的小彩蛋，與可口可樂的“OPEN HAPPINESS”的快樂主題相呼應。無論是鞋墊在鞋口處展示的紅底白字可口可樂LOGO，還是鴛鴦后跟設計的左跟“可口可樂”中文復古字樣，右跟“Have a Good Day“的品牌宣言，處處都在向經(jīng)典致敬。

李寧

悟道

設計理念：

何為悟道？即明自本心，心向之途。萬千世界，時事境遷，任現(xiàn)實與縹緲隨運應變，唯有不變的是本心之途。28年淬煉，李寧堅守“中國原創(chuàng)”初心，向世界展示具備中國原創(chuàng)特色的運動文化精神和潮流態(tài)度。

潮亦有道

采用時下流行的襪套鞋設計，打破“運動”與“潮流”的界限，彰顯高街潮感。

能屈能伸

大底分不同板塊設計，柔韌易彎折，符合行走過程中前后掌彎曲狀態(tài)，兼顧舒適感。

剛?cè)岵?/p>

柔軟鞋底，舒適穿著。與整體利落造型風格，相輔相成，剛?cè)岵?/p>

心正氣和

一體織工藝鞋面，貼合包裹，盡享舒適透氣體驗。

悟道2 ACE NYFW

悟道2 ACE NYFW絕對是讓人眼前一亮的鞋款，設計靈感是來自荷蘭已故畫家蒙德里安的著名畫作，使用了藍、紅、黃、綠、白、黑，這六種色彩同時呈現(xiàn)在鞋款中。

撞色的設計很有沖擊力，加上“悟道”的漢字印花很有中國特色，設計感很強。

鞋底外側(cè)英文字母的意義為“道可道非常道，名可名非常名”的翻譯，反向設計寓意從另一個角度思考問題，要經(jīng)常審視自己，從而感悟出人生真諦，也于鞋子名字“悟道”所契合。后跟鞋提類似中國傳統(tǒng)花紋的設計，其實融入了鞋子英文名Essence字樣。

潮亦有道

90年代復古風格、現(xiàn)代實用街頭主義、未來運動趨勢，集結(jié)三大潮流風向新潮演繹，宣揚高街態(tài)度。

剛?cè)岵?/p>

大底分不同板塊設計，柔韌易彎折，與整體利落造型風格相輔相成，剛?cè)岵?/p>

心正氣和

鞋面真皮和高彈一體織材料打造，不用材料拼接，舒適包裹雙足，更要型色兼?zhèn)洹?/p>

爆款制造機阿迪達斯

Stan Smith是最經(jīng)典的小白鞋之一。

Stan Smith是有史以來第一雙簽名

運動鞋，是adidas專門為一個叫做Stan

Smith（斯坦·史密斯）的人設計的，這雙鞋的名字也叫作Stan Smith。

Stan Smith是美國傳奇的網(wǎng)球人物。從1968年起.Smith曾連續(xù)11年參加戴維斯杯，24戰(zhàn)22勝.7次奪冠。1967至1980年間.Smith連續(xù)11年排名進入美國前十，其中4次名列第一。

這款鞋設計于上個世紀60年代，至今是adidas單一產(chǎn)品銷售量最好的一雙鞋，總量已經(jīng)超過3000萬雙，基本上每隔10年都會火一次。

以Stan Smith為代表掀起的復古風，更是推動了阿迪達斯在亞洲以及北美的業(yè)績增長風暴。Stan Smith在某種程度上已經(jīng)成為阿迪達斯的生活方式標簽。

YEEZY

YEEZY的出名其實并不是在adldas，Kanye一開始是簽約了Nike，并推出了幾款Nike版的YEEZY鞋子。這幾款鞋子幾乎可以被稱為“鞋王”，是球鞋愛好者都瘋搶的鞋子。因為其稀少的貨量和Kanye的影響力，這幾款YEEZY在市場上的價格都是非常的高昂，甚至到了有錢也買不到的地步。

但是Kanye對于Nike這樣的銷售營造不滿，他覺得自己的鞋子應該成為人人都穿得起的鞋子，所以意見不合的他轉(zhuǎn)投了Nike最大的競爭對手adidas。

在到了adidas之后，Kanye也真的改變了YEEZY的貨量，雖然在售價上依然高于同類型的球鞋，但是在貨量上卻遠遠大于在Nike時的貨量，這樣更多的人都有機會并且買得起YEEZY的鞋子，YEEZY也再一次迎來了他們的春天。

在Kanye推出了他轉(zhuǎn)投adidas的首款YEEZY 750，一經(jīng)發(fā)售就取得了良好的市場反響。非常有Kanye風格的設計，加上adidas的boost鞋底加持，這雙首發(fā)的YEEZY 750就像一枚重磅炸彈，在球鞋市場炸出一席之地。

2015年推出了的YEEZY 750是adldas YEEZY的開端，這也是為YEEZY在球鞋市場上成為影響力最大的一個球鞋系列的開端。如果說750系列是開始，那么把YEEZY推向高潮的鞋款毫無疑問就是YEEZY350系列。一樣是獨特的Kanye風格，加入了運動鞋的DNA讓這雙鞋子更百搭與舒服，而且辨識度極高，一經(jīng)發(fā)售迅速成為當時球鞋圈的爆紅鞋款，影響力也超過了AJ系列，成為市場上最受歡迎的鞋款，Kanye一時間名聲大噪。

即使是不了解球鞋的人都會知道這個叫做YEEZY的鞋子，在大街上不管真假都出現(xiàn)了一大批YEEZY 350的鞋子。這樣的現(xiàn)象可以說YEEZY已經(jīng)成為最爆款的鞋子。

adidas OriginaI NMD

adldas Origlnal NMD系列的設計非常個性時尚，鞋子采用了襪套式的設計，搭配Boost鞋底，鞋底側(cè)邊設計有兩塊紅藍底部部件，這也成了NMD系列的標志。

當初，NMD的首款鞋款推出時火爆空前，NMD首代的價格也被炒到了一個很高的程度。那時，幾乎坐個地鐵，逛個街都能看到NMD的身影，放學路上也能看到好幾雙，不過是真貨還是假貨大家都心知肚明了。NMD的火爆程度，我們從地攤上和淘寶上都能看出來，幾十塊幾百塊的“NMD”月銷都是過萬的。

adidas作為國際知名的品牌，在營銷上的功力是非常深厚的。NMD系列采取了饑餓營銷的方式，不是排隊就可以買到，而是想買都不一定能買不到。這種情況就導致黃牛炒鞋，把NMD的價格和熱度都炒得火熱，莆田眾多制鞋廠也看到了商機，無數(shù)不同版本的“NMD”涌入了市場，造成了滿大街都是“NMD”的盛況。

阿迪達斯貝殼鞋

阿迪達斯貝殼鞋也叫貝殼頭鞋，即adldas Superstar，誕生于1969年，原本是專為籃球運動而設計。在球場上馳騁運動界多年，與一般追求時尚并無關系，但是歷經(jīng)一系列不斷的改良和發(fā)展，阿迪達斯貝殼鞋系列已在各界大受歡迎。

阿迪達斯貝殼鞋擁有自己獨特的魅力，在時裝舞臺、音樂世界及街頭文化等范疇散發(fā)璀璨的藝術光芒，因此在功能和性能上，阿迪達斯貝殼鞋也早已超越一雙普通運動鞋所能及的，是運動革命與潮流文化結(jié)合的一個重要標記，同時已成為潮流生活中的一個概念。

阿迪達斯貝殼鞋的設計獨特還來源于它的跨越國界，與全球最尖端潮流的6家時尚名店合作，（包括英國Footpatrol、美國Union、Underfeated、德國Tate、日本Nelghborhoed及香港D-mop），結(jié)合他們各自對adidas Superstar的獨特觀點設計出兼具當?shù)嘏c國際風尚的款型。

New Balance 574

作為NeW Ba Jance品牌歷史上銷量最高、同時也是品牌旗下推出過最多配色的鞋款，574的經(jīng)典人所皆知。

和第一臺Mac一樣誕生于上世紀80年代的574系列，在它的身上我們仿佛從來不曾感受到時間駐足的痕跡。以現(xiàn)在的審美來看574的設計，你可能很難明白它為何能夠成為經(jīng)典。但假如你結(jié)合它誕生的那個年代和背景，你或許就能看出一些端倪。30年前，脫胎于當時New Ba Jance的高端科技跑鞋576，定價平民、腳感舒適且容易搭配的574鞋型，成為了那個年代美國雅皮士的寵兒。

Baleilciaga Tri ple S老爹鞋

最有代表的老爹鞋是Balenciaga Triple-S。

“老爹鞋”應該叫做Clunky Sneaker，直譯過來就是“蠢鞋”，在近兩年受到了各路指標性人物的追捧，其特征就是設計繁復、亂中有序的層次感。

這些鞋款之所以被稱為“Dad Shoes”，是因為他們的外型實在很像老爸會穿的那種鞋子;鞋頭圓滑、加厚氣墊、超醒目的品牌LOGO，總而言之，就是散發(fā)一股“老土味”。

但隨著復古潮流回歸，這些80年代氣息的單品也跟著水漲船高，不只不“土”了，反而還成為時尚圈最常著用的單品之一。

這種Dad Shoes，乍看之下感覺丑爆了，完全接受不了，但其實，在當下極簡風推崇的簡約的對立面;復古的Dad Shoes利用一些經(jīng)典的繁瑣設計反而留住了年輕人的心。

而且也不是所有Dad Shoes都能成為爆款的，Triple-S能爆炸也是因為它是Balenclaga家的作品;不光外形復古，連鞋子整體也有非常好的做舊效果。

Air JOrdan

Air Jordan 1（喬丹一代），是一雙富有傳奇色彩的球鞋。在喬丹與耐克公司簽約后，耐克公司就開始為喬丹打造形象，并于1985年推出以他名字命名的球鞋，于是稱為“喬丹一代”，也就是大名鼎鼎的AJ1。

Alr Jordan 1的誕生也惹來了各種各樣的爭議和麻煩。畢竟在那個年代，人們的印象中只有網(wǎng)球、拳擊這樣的個人項目才有專用器材，而一支籃球隊的所有運動員都應該是同一著裝。不僅是隊內(nèi)管理層的不認可，聯(lián)盟也開出了罰單。

在那個球鞋只有黑或者白的年代里，黑紅配色的AirJordan 1實在有點花哨了，大衛(wèi)·斯特恩便向喬丹開出了罰單，從1000美金一場漲到了后來的5000美金一場。耐克則自掏腰包，并且要求喬丹繼續(xù)穿下去，他們也因此前后支付了上百萬的罰款。正是這道禁令，成為了為耐克宣傳最好的廣告。

這雙被NBA禁止穿著上場的鞋子，在美國引起了一陣搶購潮，基本很多專柜都被搶購一空，可見當時AJ1是多么火爆。

AJ在銷量和市場需求方面遙遙領先于其他的籃球運動鞋品牌，這些都源于AJ鞋的設計者們對他們產(chǎn)品的至高追求，AJ鞋每年都會為整個運動鞋行業(yè)樹立起一個又一個更高端的設計、創(chuàng)新和功能標桿。

AJ火爆了這么多年，至今依然是一鞋難求，到底是為什么呢？

首先，喬丹作為最具有影響力的籃球運動員，他的眾多粉絲首先就會為AJ買單。AJ鞋也秉承了喬丹的特點，是運動員與籃球技術的完美結(jié)合。

第二，AJ是耐克旗下高端定位的子品牌，本身就有別于那些平庸的簽名鞋，它不僅承載著喬丹光輝的職業(yè)生涯，同時也代表一種追求與信仰。即使我的籃球技術不佳，不能像喬丹那樣飛翔，但是給我一雙AJ，我就敢于做夢，我就敢于在球場上表現(xiàn)自己。這種巨大的心理暗示有時候作用真的不小。

第三，AJ鞋的外觀確實好看，雖然是一款籃球鞋，但是無論是軟漢子、萌妹子、大御姐，甚至是老大爺都能夠輕松駕馭，即使你不是籃球愛好者想必也無法拒絕一雙代表著品味且時尚的運動鞋吧。

第四，AJ鞋的價值還是值得肯定的，也許你花一千多買雙AJ，它會在兩年后依然還是一千多甚至還升值。這會讓消費者有一種買到就是賺到的心理。

第五，落后心態(tài)作祟，沒有人不喜歡最新最潮的東西，就像蘋果手機一樣，大家都愛最新款。AJ鞋同樣也是，穿著最新款的鞋才能永遠不過時。

若說AJ只是一雙具有代表性的籃球鞋，不如說它是情懷的延續(xù)，在球迷眼中喬丹就是一個傳奇，他帶來的榮譽影響了幾代人，至今眾人都難以忘卻“空中飛人”這個稱號。曾經(jīng)球場上只要有他的出現(xiàn)，無論是處在看臺上的人還是電視機前的人必定是激情澎湃。

作為開山之作，AJ1融入了NIKE當時的核心技術Air Sole，搭載到更輕薄的中底后掌之中，為了達到緩震和貼地的完美平衡。在11代之前AJ采用的都是Air Sole，直到12代開始采用了Zoom Air配合大面積碳板，從而減輕鞋身重量。AJ從1代到現(xiàn)在，他采用的科技也是越來越強悍的！

可以借鑒調(diào)性和風格但不能“抄仿”

通過梳理近年來匹克、安踏、李寧、阿迪達斯等7大品牌、近20款超火的爆款鞋，關于如何打造爆款，大家肯定會有一些自己的心得。不過，有一點，我必須要強調(diào)一點，那就是“原創(chuàng)”。

以上這些爆款，無一不是原創(chuàng)，無一不擁有自己的風格。換句話說，無原創(chuàng)，無爆款。僅僅依靠“抄仿”，不可能仿出爆款來。隨著知識產(chǎn)品保護意識的加強，“抄仿”之路將越走越窄。