試析民生新聞在新媒體平臺(tái)的傳播路徑

王紫

摘要：本文闡述了新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢(shì)，提出了電視民生新聞的融媒傳播策略：一是重視對(duì)于年輕受眾的培養(yǎng)，二是 重視新聞吸引力與影響力。我們認(rèn)為，民生的電視新聞必須清楚地了解自己的發(fā)展機(jī)會(huì)，正視自己的發(fā)展劣勢(shì)，并在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中 保持清醒的頭腦。

關(guān)鍵詞：民生新聞;新媒體平臺(tái);傳播路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：190758836

一、前言

作為一種電視新聞，與其他類(lèi)型的電視新聞相比，民生新聞 的特點(diǎn)是新聞來(lái)源比較單一，新聞內(nèi)容面向百姓的服務(wù)性強(qiáng)。由 于傳統(tǒng)的電視民生新聞來(lái)源是由少數(shù)媒體控制的，因此這種信息 壟斷在一定程度上降低了新媒體對(duì)電視新聞的影響。如今，民生 新聞面臨著巨大的發(fā)展困難，如受眾的嚴(yán)重流失，受眾的持續(xù)下 降，廣告主的轉(zhuǎn)移等，這些都是電視民生新聞亟待要擺脫的困難， 擺脫困難的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展中的問(wèn)題。

二、新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

隨著智能手機(jī)終端，移動(dòng)應(yīng)用的普及以及用戶(hù)習(xí)慣的改變， 新媒體對(duì)民生新聞乃至新聞業(yè)的改變是革命性、本質(zhì)的。筆者對(duì) 新媒體背景下民生新聞的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行解讀。

第一，民生新聞的傳播價(jià)值符合和諧中國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，具有 發(fā)展的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力。中國(guó)人民早已認(rèn)識(shí)到交流的社會(huì)功能。民生新 聞基于內(nèi)容的選擇與挖掘?qū)崿F(xiàn)民本的傳播價(jià)值，而民本的傳播價(jià) 值與“和諧中國(guó)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)極為默契。全國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)倡導(dǎo)的“三 貼近”原則以及“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)與民生新聞傳播價(jià)值有天然關(guān)系。 從新聞傳播的三角關(guān)系來(lái)看，媒體人基于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的 需要，自覺(jué)辦好民生新聞;政府基于施政需要，關(guān)注并支持民生 新聞工作，受眾基于自身話(huà)語(yǔ)權(quán)的需要，青睞并認(rèn)同民眾利益的 新聞事件。因此，民生新聞具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)需求性。

第二，民生新聞開(kāi)發(fā)的開(kāi)放、參與，互動(dòng)傳播的新模式已經(jīng) 適應(yīng)了新媒體傳播的新格局，具有發(fā)展?jié)摿?。?duì)于中國(guó)的新聞界 來(lái)講，民生新聞帶來(lái)的改變是巨大的，從深層意義來(lái)講，民生新 聞開(kāi)拓了“開(kāi)放、參與、互動(dòng)”的傳播模式，改變了傳統(tǒng)的新聞 傳播格局。傳統(tǒng)的新聞傳播格局相對(duì)封閉，媒體主宰著選取何種 事實(shí)加以報(bào)道的權(quán)利，受眾置于信息的被動(dòng)接受者角色。傳者和 受者的地位是不平等的。民生新聞則改變了這一狀況。一是基于 現(xiàn)場(chǎng)直播，拓展了新聞傳播的開(kāi)放空間。例如安徽衛(wèi)視《幫女郎 幫你忙》節(jié)目的當(dāng)家主持人吳薇，用平民語(yǔ)態(tài)主持節(jié)目，主持風(fēng) 格親切、自然、大方、得體，深受廣大觀眾喜愛(ài)。上述四點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 了受眾從被動(dòng)的接受者到主動(dòng)參與者和互動(dòng)者的變化。這種開(kāi) 放、參與、互動(dòng)的傳播新模式是傳統(tǒng)媒體的一種補(bǔ)充、一種創(chuàng)新， 但是如果置身于當(dāng)下來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體背景下，我們審視民生新 聞，發(fā)現(xiàn)民生新聞還必須開(kāi)拓適應(yīng)新媒體的傳播新格局。

第三，民生新聞的傳播實(shí)質(zhì)遵循傳播規(guī)律，具備發(fā)展的源動(dòng) 力。民生新聞的未來(lái)能否持續(xù)發(fā)展，核心問(wèn)題還要判斷其傳播實(shí) 質(zhì)是否遵循新聞傳播規(guī)律。馬克思寫(xiě)道：“要使報(bào)刊完成自己的 使命，必須承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律，這些規(guī)律是它不應(yīng)該而 且也不可能任意擺脫的?！毙侣剛鞑ナ怯蓚鞑フ?、收受者、傳播 媒介和傳播內(nèi)容四大要素構(gòu)成的，因而，新聞傳播規(guī)律就蘊(yùn)含在 這四大要素的相互關(guān)系、相互作用之中;這四大要素的相互關(guān)系 最終可凝結(jié)為傳、受主體之間的關(guān)系。遵循新聞傳播規(guī)律最理想 的狀態(tài)就是“實(shí)現(xiàn)與收受者的有效互動(dòng)，達(dá)到二者之間的心靈溝 通和接近，達(dá)到利益的共同追求”。

三、電視民生新聞的融媒傳播策略

民生新聞在中國(guó)的發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)，在很大程度上改變了傳統(tǒng) 的新聞傳播方式。與傳統(tǒng)新聞相比，傳播的內(nèi)容和傳播的效果都 發(fā)生了很大變化，這也為電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展做出了貢 獻(xiàn)。但是不可否認(rèn)的是，在新媒體的沖擊下，電視民生新聞作為 公眾獲取社會(huì)新聞的主要渠道的地位開(kāi)始發(fā)生變化，電視民生新

聞已經(jīng)不僅僅作為，工作或許社會(huì)新聞的主要渠道，取而代之的 更多的是一些新媒體渠道。而正是由于這些新媒體渠道的出現(xiàn)， 電視民生新聞也不再成為人們獲取社會(huì)信息的唯一渠道，這在很 大程度上制約了電視民生新聞事業(yè)的發(fā)展。

1.重視對(duì)于年輕受眾的培養(yǎng) 目前，電視民生新聞的主要受眾是中老年人?？梢哉f(shuō)，中老

年人對(duì)電視民生新聞最感興趣。但不可否認(rèn)的是，在這個(gè)時(shí)代， 年輕人越來(lái)越多，他們是整個(gè)時(shí)代的潮流引領(lǐng)者，所以進(jìn)一步把 握聯(lián)軍受眾群體是溶媒傳播的捷徑也是必經(jīng)之路，將電視節(jié)目的 內(nèi)容與媒體平臺(tái)的有機(jī)整合，能夠最大限度的對(duì)于各種新聞標(biāo)題 進(jìn)行篩選，經(jīng)濟(jì)些雞毛蒜皮的小事選擇更多具有社會(huì)性與年輕人 生活接軌的新聞話(huà)題，如果電視民生新聞還是使用一些家長(zhǎng)里短 的內(nèi)容，那么必然是不能夠貼近年輕受眾的，所以要在新聞的語(yǔ) 態(tài)上進(jìn)行調(diào)整。但是需要看到的是過(guò)度的對(duì)于年輕人語(yǔ)言的使用 會(huì)在很大程度上影響到原來(lái)的中老年受眾群體，他們對(duì)于這些新 詞新句的接受能力并不是很強(qiáng)，因此電視民生新聞需要轉(zhuǎn)變的方 向是去口語(yǔ)化，所需要使用的語(yǔ)言則是要進(jìn)行新聞的講論，這樣 一來(lái)，也就會(huì)使得民生新聞在電視上呈現(xiàn)出更加客觀準(zhǔn)確，從而 回歸新聞的本質(zhì)。

2.重視新聞吸引力與影響力 新媒體營(yíng)銷(xiāo)在很大程度上已經(jīng)成為了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要

發(fā)展環(huán)節(jié)，在這樣的條件下，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不可避免地要融入 原生營(yíng)銷(xiāo)的大潮當(dāng)中。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，優(yōu)勝劣汰的自然選擇仍 然存在。怎樣的電視民生新聞節(jié)目才能夠吸引更多的商家投放廣 告？必然是一些擁有更加強(qiáng)大的吸引力影響力的新聞欄目，這些 欄目才會(huì)吸引更多的受眾，商家也才能夠更加愿意投放廣告。在 有限的時(shí)間內(nèi)提供更加有價(jià)值的民生新聞嘗試進(jìn)一步創(chuàng)新媒體、 整合媒體平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)改變了人們較為單一的傳 播方式，比如充分地利用微信公眾號(hào)，拓寬民生新聞的服務(wù)功能， 重視用戶(hù)體驗(yàn)將社區(qū)與 app 合作，將整機(jī)老百姓的新聞嵌入到與 本地百姓密切相關(guān)的各類(lèi)生活軟件當(dāng)中。通過(guò)這樣的方式來(lái)進(jìn)一 步的擴(kuò)大受眾群體的實(shí)際范圍。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，中國(guó)的媒體環(huán)境是不可預(yù)測(cè)的。因此，在 這種情況下，關(guān)于民生的電視新聞必須清楚地了解自己的發(fā)展機(jī) 會(huì)，正視自己的發(fā)展劣勢(shì)，并在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持清醒的頭 腦。新聞媒體的發(fā)展是每個(gè)民生新聞學(xué)生的最基本責(zé)任。他們?cè)?該領(lǐng)域的長(zhǎng)期工作可以更好地了解民生新聞的利弊。因此，媒體 團(tuán)隊(duì)必須在電視民生新聞的媒體傳播策略渠道中發(fā)揮最根本的 作用。只有敢于創(chuàng)新，敢于探索的新聞工作者團(tuán)隊(duì)才能進(jìn)一步實(shí) 現(xiàn)民生新聞的自我轉(zhuǎn)型。

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