短視頻時代寧波城市形象提升路徑

諸天涯

摘 要：隨著城市化的深入發(fā)展，進行宣傳的媒介出現(xiàn)了改變，需要借助不同的方式來塑造城市形象。當(dāng)城市建設(shè)遇到困難時，短視頻的出現(xiàn)帶給了城市新的發(fā)展機遇。本篇文章首先簡要的介紹了寧波現(xiàn)在的城市形象，探究了在短視頻時代下對于寧波的城市形象進行提升的路徑。

關(guān)鍵詞：短視頻時代;寧波;城市形象;提升;路徑

伴隨著全球一體化進程的發(fā)展，很多知名城市的城市形象已經(jīng)達到了家喻戶曉的地步，比如說，提起米蘭人們就會想起時尚，提起拉斯維拉斯人們就會想起賭博，提起維也納人們就會想起音樂。由此分析可以發(fā)現(xiàn)，城市形象受到主觀和客觀兩部分的影響，在這其中，客觀印象指的是這個城市各方面的能力，比如說經(jīng)濟、政治、文化等;主觀印象指的則是借助大眾傳媒，通過人為手段進行的傳播。隨著傳媒與時俱進的發(fā)展，對于城市形象進行的宣傳方法也在不斷地發(fā)生改變。在信息化時代，短視頻受到了人們的廣泛喜愛，成為了宣傳城市的主要方式。短視頻的發(fā)展不僅使網(wǎng)紅行業(yè)快速發(fā)展，還出現(xiàn)了網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅城市。

一、寧波現(xiàn)在的城市形象

在我國，最早對于城市形象進行建設(shè)的省份是廣東，指引著其他省市的形象建設(shè)。城市形象能夠表現(xiàn)出城市的競爭力，吸引群眾。

寧波開展城市形象建設(shè)比較早，由于它靠近沿海，編出了四個頭口號，雖然說方便了人們進行記憶，但是所展現(xiàn)出的是比較片面的寧波形象，沒有立體感。于是在寧波被評為中國優(yōu)秀旅行城市以后，寧波開展了第二次調(diào)整，從促進經(jīng)濟增長的主要產(chǎn)業(yè)以及地理位置出發(fā)，提出了“東方商埠，時尚水都”的口號來構(gòu)建寧波的城市形象。到了2009年，寧波征集了社會各界人士的意見，最后將宣傳口號設(shè)置為“書藏古今，港通天下”。展現(xiàn)了寧波具有悠久的發(fā)展歷史，是重要的交通樞紐的重要地位，同時也對寧波人的精神面貌做了形容，指出他們是開放的、具有創(chuàng)新思維[1]。

但是，有人認為寧波的口號已經(jīng)使用了較長時間，無法在符合這日新月異的時代，需要對其進行更換。對于城市形象進行的建設(shè)應(yīng)該和城市發(fā)展保持一致，建設(shè)多元化的城市形象。

種類比較單一，和其他城市主題相仿的城市形象很難讓人對它記憶深刻，更加無法促進旅游業(yè)的發(fā)展進步，對此，各城市應(yīng)該珍惜自己在歷史發(fā)展過程中出現(xiàn)的特色優(yōu)勢，具有個性而非千篇一律的進行發(fā)展。并且在發(fā)展的過程中與時俱進的對于城市形象進行規(guī)劃，展現(xiàn)出城市的文化特色，使城市形象變得更加突出。

二、短視頻的出現(xiàn)帶給了城市新的發(fā)展機遇

在信息化時代尚未得到迅速發(fā)展的時期，城市形象常常借助電視以及報紙、廣告等進行宣傳。進入信息化時代之后，對于城市進行的宣傳更加的便利，可以在一些微電影中展現(xiàn)出城市的標(biāo)志介紹該城市的方言和民間文化，也可以利用公眾號來對城市進行還原，展示城市最為全面的真實面貌。短視頻的出現(xiàn)，融合了多種傳媒手段，方便人們理解并且進行傳播，帶給了城市新的發(fā)展機遇[2]。

短視頻的內(nèi)容時長比較短，人們可以利用零散的時間來進行觀看;它沒有限制年齡，什么年紀的群體都能夠進行觀看并且推廣。而且短視頻比較的活潑，改變了傳統(tǒng)一本正經(jīng)的對于城市形象的介紹方法，讓群眾很容易產(chǎn)生認同感，花費了比較低的資金來對于城市形象進行了宣傳，塑造出了獨具特色的城市形象。

三、在短視頻時代下對于寧波的城市形象進行提升的路徑

（一）改變了進行傳播的方式

當(dāng)前，寧波的知名度和經(jīng)濟水平存在著差異，需要進行改進。通過別人來對于城市形象進行塑造，倒不如主動出擊，自我展現(xiàn)。官方可以改變自己對于城市形象進行傳播的媒介，試著錄制并且發(fā)布和城市形象相關(guān)的短視頻，掌握自己的主動權(quán)，展現(xiàn)出最真實、全面的城市形象，改變因為外界對于城市的誤解而引發(fā)的城市發(fā)展危機。

（二）由通過政府進行傳播變?yōu)槎鄠€主體進行傳播

由政府所進行的宣傳，一般都比較的官方，雖然表現(xiàn)的宏大恢弘，但很難引起人們的關(guān)注，讓人們和它相隔萬里。為此可以不再只依靠政府來對于城市形象進行宣傳，發(fā)揮出社會組織和群眾的作用，從他們的視角來對于城市形象進行宣傳，共同建設(shè)城市形象[3]。

（三）從宣傳變成一種互動

進行宣傳時雙方處在不平等的地位，群眾被動的接受宣傳，政府無法了解到被宣傳群眾的想法，很難讓群眾對于該城市的城市形象產(chǎn)生信服。而和群眾進行互動，則改變了這種局面，能夠及時的了解到群眾的反饋，雙方平等的進行溝通，提供了依據(jù)，讓人們能夠?qū)Χ桃曨l所展示的城市形象表示相信，有利于城市形象在群眾中進行的推廣。比如說在抖音中的“寧波特警”賬號，通過一些片段來展示寧波市特警的訓(xùn)練情況和日常生活，讓人們了解到特警，展現(xiàn)給人們安全寧波的形象，放心的去游覽寧波[4]。

四、總結(jié)

寧波的城市形象建設(shè)比較領(lǐng)先，但是在短視頻時代下仍然有著一些需要進行改進的地方。只有更加合理的利用短視頻，對于寧波的形象進行宣傳介紹，和人們進行互動，才能夠讓人們更加全面的認識到寧波，對于寧波產(chǎn)生深刻的印象。寧波對于城市形象的提升能夠?qū)τ谄渌鞘薪ㄔO(shè)城市形象起到一定的指引作用，幫助其它城市盡快的、建立起高質(zhì)量的城市形象。

參考文獻

[1]劉琳.接受美學(xué)視閾下的短視頻城市形象傳播探究——以抖音APP為例[J].傳播力研究，2019，3（27）：110.

[2]杜積西，陳璐.西部城市形象的短視頻傳播研究——以重慶、西安、成都在抖音平臺的形象建構(gòu)為例[J].傳媒，2019（15）：82-84.

[3]鮑立泉，于文頔.基于二元視角的短視頻城市形象建構(gòu)策略——以抖音上的武漢城市傳播為例[J].視聽，2019（04）：200-201.

[4]鞠維倫，劉小三.抖音中的“西安熱”：短視頻中的城市形象建構(gòu)——基于媒介環(huán)境學(xué)視角[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（06）：45-47.

本文系2018年寧波工程學(xué)院王偉明助創(chuàng)基金項目“寧波電影人與“名城名都”建設(shè)”（項目編號：2018028）的研究成果。