新媒體環(huán)境下信息繭房效應(yīng)產(chǎn)生原因及路徑研究

陳英 劉圣文

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，我國信息化發(fā)展進程不斷加快，新媒體技術(shù)日新月異，大數(shù)據(jù)在其中扮演著不可忽略的作用。在這一作用下，新聞信息的傳播發(fā)生了巨大變化，人工智能技術(shù)日臻成熟，與之相伴的算法推送可能會導(dǎo)致用戶在獲取信息時的信息繭房效應(yīng)。從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變已難以逆轉(zhuǎn)，如何破除信息繭房，讓信息自由流通和傳遞，讓“把關(guān)人”重新回歸，讓“沉默的螺旋”變小，讓這個世界更好地被了解是值得思考的。

關(guān)鍵詞：新媒體;信息繭房;路徑

新媒體環(huán)境下，傳播技術(shù)的不斷革新使得信息爆炸式增長，面對信息洪流，人們顯得無所適從。而基于此背景下的算法推送技術(shù)在某種程度上有效的解決了這個問題，這種算法推送機制有效的解決了人們在信息選擇時的迷茫困惑，篩選剔除了多余的信息，幫助人們節(jié)省了大量時間，但從另一方面來看，人們接受到的信息全都是自己喜歡的感興趣的，他們陶醉在自我世界里，漸漸與外界失去了聯(lián)系。信息窄化阻礙了個人的全面發(fā)展，致使他們的視野變得狹窄，認知能力被束縛，判斷能力也逐漸喪失，逐漸陷入“信息繭房”的困境里。

1 新媒體環(huán)境下的“信息繭房”

信息時代，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的各種信息零時差、全天候地抵達受眾，紛繁復(fù)雜的信息迅速席卷人們的日常生活，被信息浪潮包裹著人們，不知何去何從。以Facebook、今日頭條為代表的國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，秉承著節(jié)約用戶時間成本的目標，對海量的數(shù)據(jù)進行分析，借助算法推送原理，為受眾提供其感興趣及相關(guān)的信息。算法作為一種編碼程序，成為新媒體時代信息分發(fā)的革命。算法推送機制是基于用戶喜好與興趣，利用大數(shù)據(jù)時代沉淀的用戶數(shù)據(jù)資源，通過為客戶精準畫像實現(xiàn)信息的細分、定位、實時的個性化投遞服務(wù)。在算法機制的作用下，新聞媒體得以將信息精準投放，更好地實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，人們收到的也是專屬自己的定制內(nèi)容。但與此同時，算法被賦予了強大的權(quán)力，以往“把關(guān)人”的作用被具有智能屬性的程序取代。在這種算法機制的作用下，人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的"繭房"中的現(xiàn)象。

“信息繭房”是美國學(xué)者凱斯·R·桑斯坦通過對互聯(lián)網(wǎng)的考察，在其2008 年出版的著作《信息烏托邦——眾人如何產(chǎn)生知識》中提出的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，因公眾自身的信息需求并非全方位的，往往只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通訊領(lǐng)域，久而久之，會將自身桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中，信息繭房是指人們的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。桑斯坦認為，信息繭房以“個人日報”的形式呈現(xiàn)。在《網(wǎng)絡(luò)共和國》中，他對“個人日報”現(xiàn)象作了描述：伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達、信息的劇增，人們會可隨意選擇想關(guān)注的話題，可依據(jù)喜好定制報紙、雜志，每個人都可為自己量身打造一份“個人日報”，當個人被禁錮在自我建構(gòu)的信息脈絡(luò)中，生活必然變得程序化、定式化。

2 新媒體環(huán)境下“信息繭房”產(chǎn)生的原因

2.1 內(nèi)容：精準化投放的技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，用戶獲得信息的速度和精度得以提升，他們可以根據(jù)自己的偏好，通過搜索引擎查找自己感興趣的信息。而在人工智能發(fā)展越來越成熟的今天，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上留下的瀏覽足跡，就會被收集到計算機云端，成為用戶的數(shù)字化個性名片，成為平臺推送內(nèi)容的依據(jù)，進而推送一系列有關(guān)此信息的內(nèi)容來吸取流量?，F(xiàn)有條件下，商業(yè)化成為媒體生存不得不考慮的問題，也是其發(fā)展的必然結(jié)果，為賺取點擊量從而獲得廣告流量，他們必須找出更加有效的信息投送方式，解決信息不對稱問題。

于是，算法推送機制便應(yīng)運而生，以Facebook、推特、今日頭條、新浪微博等為代表的國內(nèi)外新媒體平臺，通過大數(shù)據(jù)搜集到的信息抓取用戶的個人興趣，有針對性地為用戶推送其感興趣的定制化信息。這種信息生產(chǎn)與推送的精準性和針對性為“信息繭房”的形成提供了強有力的技術(shù)基礎(chǔ)。

2.2 用戶：定制化內(nèi)容的需求

目前，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量逐年上升，網(wǎng)絡(luò)也成了越來越多受眾接收信息的主要平臺。在互聯(lián)網(wǎng)世界里，信息多且雜，網(wǎng)民們的注意力有限，所以更多的網(wǎng)民趨向于把自己的時間和精力投放在自己感興趣的內(nèi)容上，更愿意和自己志趣相投的人交流。另一方面，人們會固定訪問自己一直的喜歡網(wǎng)站和社區(qū)，選擇自己感興趣的話題進行交流。如果用戶每一次打開網(wǎng)站或者客戶端，看到的都是自己喜歡的內(nèi)容，他們打開的幾率也會增大。這就由是受眾的主動選擇行為形成的“信息繭房”。

2.3 渠道：多元化平臺的興起

近年來，社交平臺與媒體平臺的交互成為新媒體發(fā)展的一個重要趨勢。隨著微信、微博等社交平臺的普及率和使用率越來越高，其也越來越成為用戶獲取信息的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。各平臺的信息生產(chǎn)者在內(nèi)容生產(chǎn)時要合受眾的“胃口”，信息發(fā)布者要找到喜愛自己內(nèi)容的“專屬用戶”，為了達到這一目標，平臺會對用戶進行“監(jiān)視”，為其定制個性化內(nèi)容。這些內(nèi)容發(fā)送后，基于同一個用戶的身份確定性，在不同平臺收到的卻極有可能是他感興趣卻單調(diào)的內(nèi)容。

即便是在看似自由、開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶也會因為定制化內(nèi)容的聚集而形成的單一的“小圈子”，這個“小圈子”其實就是“信息繭房”的現(xiàn)實展現(xiàn)。

3 新媒體環(huán)境下破除“信息繭房”的路徑

3.1提升精準推送的“人性化”設(shè)置

算法推薦毫無疑問滿足了用戶信息個性化的需求，但這種基于人工智能的程序顯然缺乏“人性化”的考量。首先，推送用戶點擊過的信息，忽略了受眾可能真的不需要或不再需要的情況，在“標題黨”盛行的網(wǎng)絡(luò)信息中，很多信息的點擊量是由“誤點”成就的，在此基礎(chǔ)上現(xiàn)成的對用戶的偏好的分析自然也不可能是準確的;其次，用戶要了解的信息包括兩個方面，一是其感興趣的與己相關(guān)的內(nèi)容，二是他需要知道的關(guān)于這個世界發(fā)生的變化，從而形成對個人、對世界的正確認知。在舊有的算法推送下，用戶很可能被困在由自己感興趣的內(nèi)容所組成的“小圈子”，缺乏公共信息和公共知識，造成社會凝聚力和認同感的缺失。因此，各平臺須提升精準推送的“人性化”設(shè)置，在推送帶有用戶偏好信息的同時，為其推送對用戶自身乃至整個社會發(fā)展有價值的信息。

3.2 提升用戶自身的媒介素養(yǎng)

在新媒體迅速發(fā)展之時，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了一個人人可以發(fā)聲的平臺，由于門檻較低，任何有想法的人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，這就導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)參差不齊。與此同時，點擊量、閱讀量、評論量、點贊量成為衡量信息好壞的標準，一些非專業(yè)出身的內(nèi)容生產(chǎn)者極有可能為了迎合讀者，而去生產(chǎn)一些內(nèi)容不利于社會及個人發(fā)展的內(nèi)容。再者，用戶作為信息的接受者，極有可能為了生產(chǎn)而把自己的目光放在單一領(lǐng)域，忽略了其他信息，極易群體圈層的固化。所以，作為內(nèi)容生產(chǎn)者和接受者的用戶急需提高自身的媒介素養(yǎng)，在信息大潮中為破除“信息繭房”效應(yīng)助一份力。

（1）作為內(nèi)容生產(chǎn)者的用戶，創(chuàng)作者要提高媒介信息生產(chǎn)素養(yǎng)。內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)擔負起社會責任，引導(dǎo)受眾關(guān)注公共議題，尊重不同意見。同時，積極與其他用戶互動，一起參與公共議題的討論，并以正確的價值觀引導(dǎo)輿論，盡量減少“沉默的螺旋”和“信息偏食”現(xiàn)象，為各方平等對話提供條件。

（2）作為信息接收者的用戶，消費者要提高信息消費素養(yǎng)。置身于信息社會中，如何搜集、選擇信息，拓寬視野，克服“信息繭房”是用戶不得不考慮的。首先，新媒體環(huán)境下用戶需要至少包含兩方面的內(nèi)容，即自身必須了解的信息和他感興趣的信息。這就需要用戶提高自身信息篩選與信息辨別能力，通過提升自身信息消費素養(yǎng)，有意識地破除“信息繭房”。其次，用戶需要將“信息繭房”小圈子中的資訊與社會公共資訊相疊加，有效規(guī)避信息繭房的負面效應(yīng)。最后，用戶可以有意識地搜索自己不是太感興趣但又需要知道的事情，在計算機云端為自己塑造一個“虛擬”現(xiàn)象。

4 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，信息的生產(chǎn)和分發(fā)發(fā)生革命，用戶極易陷入信息繭房的泥沼?！靶畔⒗O房”并不是單純算法作用下的產(chǎn)物，用戶的定制化需求、多元化平臺的興起也是不可忽略的因素。在“信息繭房”效應(yīng)下，用戶會趨向于接受單一渠道、有限類型的信息，從而形成對這個社會的不正確認識。面對這種情況，媒體平臺要在完善算法機制的前提下，做到“人性化”設(shè)置;用戶自身也要有選擇有考慮地發(fā)布信息和獲取信息。

參考文獻：

[1] 凱斯·R·桑斯坦.信息烏托邦——眾人如何生產(chǎn)知識[M].畢競悅，譯.北京：法律出版社，2008：6-15.

[2] 張淑芳，楊寧.共同體視域下算法推送機制的信息繭房效應(yīng)規(guī)制[J].湖北社會科學(xué)，2019（10）：171-177.

[3] 蔡夢虹.技術(shù)化時代信息傳播失范與媒介倫理建構(gòu)[J].青年記者，2019（32）：22-24.

（作者單位：長沙理工大學(xué)）