淺論網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀與發(fā)展

張偉++程墊豐

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了當(dāng)今社會(huì)生活不可缺少的重要組成部分，這一新興行業(yè)如今以被大多數(shù)青少年所接受。那么什么是網(wǎng)絡(luò)直播呢？簡(jiǎn)單而言，網(wǎng)絡(luò)直播就是可以同一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀戰(zhàn)影片，影片主要分為實(shí)時(shí)直播游戲，電影，或電視劇等等。而如今觀戰(zhàn)較為熟悉的直播平臺(tái)有斗魚，虎牙，龍珠，戰(zhàn)旗等。不少網(wǎng)絡(luò)主播也紅遍網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；實(shí)時(shí)；網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)主播

中圖分類號(hào)：G206

網(wǎng)絡(luò)直播吸引和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播。網(wǎng)絡(luò)直播大致分為商務(wù)直播與個(gè)人直播而這片文章所涉及的內(nèi)容均為個(gè)人直播。不知從何時(shí)起，我們的瀏覽器書簽從優(yōu)酷，樂視，愛奇藝到被上述直播平臺(tái)所占據(jù)。網(wǎng)絡(luò)直播忽如一夜春風(fēng)來(lái)，好似在轉(zhuǎn)眼之間就火遍了大江南北。那些或搞笑或技術(shù)高超的主播們，也隨著他們背后的直播平臺(tái)一起走進(jìn)了我們的生活，但就如很多其他火爆的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間一樣，直播這種形式的興起，其實(shí)也是有跡可循的。

1關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的三大生產(chǎn)力

網(wǎng)絡(luò)名人和菜頭之前在知乎上有過一個(gè)精彩的總結(jié)：“性是網(wǎng)絡(luò)第一生產(chǎn)力，無(wú)聊是網(wǎng)絡(luò)第二生產(chǎn)力，免費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)第三生產(chǎn)力。三力結(jié)合，基本上可以解釋一切網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)直播也難逃這三大生產(chǎn)力的囹圄

性？好好在你的頭腦中檢索一下，你能想到最早的網(wǎng)絡(luò)直播，大概是什么樣子的？我相信，就算很多人沒有親自參與過，也肯定在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候被那些蹦出來(lái)的聊天室廣告吸引過眼球。那些在隱秘的聊天室里展現(xiàn)著自己婀娜身段的漂亮妹子們，她們其實(shí)就是最早的一批網(wǎng)絡(luò)主播。而且有意思的是，聊天室的盈利方式居然和現(xiàn)在也沒什么分別，都是通過賣禮物給觀眾來(lái)賺錢——只是相比于魚丸/竹子的價(jià)格來(lái)說(shuō)，聊天室里的禮物更貴一些罷了。男人對(duì)性的強(qiáng)烈需求致使這種色情服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，不過卻從側(cè)面推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。其實(shí)直到現(xiàn)在，這樣羞羞的聊天室也是屢禁不止。沒辦法，畢竟它是人類的天性，哪里有性，哪里就不缺人氣。在略顯浮躁的網(wǎng)絡(luò)世界里，更是如此。

而對(duì)于現(xiàn)在那些已經(jīng)變得非常正規(guī)的直播網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，性的元素也在以擦邊球的形式廣為存在著。很多女主播名義上是在玩游戲，不過卻常常在不經(jīng)意間拉低了衣服，縮水了裙子；再加上時(shí)不時(shí)拋出的媚眼，略顯挑逗的臺(tái)詞，這就能吸引到一大批流著口水嗷嗷待哺的觀眾們。這些女主播偶爾會(huì)玩得太過火導(dǎo)致被封了直播間，但是過一段時(shí)間也大多會(huì)被解封——因?yàn)閺哪撤N程度上來(lái)說(shuō)她們也是直播網(wǎng)站的臺(tái)柱，沒了她們，就少了很多流量。

第二個(gè)生產(chǎn)力——無(wú)聊，其實(shí)就更好理解了。網(wǎng)絡(luò)本就是寂寞的網(wǎng)友們尋求共鳴的一個(gè)場(chǎng)所，而具有實(shí)時(shí)和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播可以說(shuō)很好地填補(bǔ)了我們內(nèi)心的空虛和寂寞。想和一大群有共同語(yǔ)言的人聊天？那就去看你感興趣的直播吧；想玩游戲卻覺得一個(gè)人玩很孤獨(dú)？那就去看它的直播吧；覺得今天很無(wú)聊想找樂子？那就去直播網(wǎng)站上找找吧，肯定有很多諧星能滿足你的需求。至于嗶哩嗶哩那樣的彈幕網(wǎng)站——誠(chéng)然，它比一般視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性要更強(qiáng)，在直播網(wǎng)站出現(xiàn)之前確實(shí)吸引了很多空虛寂寞冷的二次元網(wǎng)民。然而它的實(shí)時(shí)性卻比較差。雖然你能在彈幕中發(fā)現(xiàn)一些想要用彈幕聊天的人，可當(dāng)你看到那些話的時(shí)候，說(shuō)不定它們已經(jīng)是兩天前打出的字了。你和彈幕網(wǎng)站所能產(chǎn)生的互動(dòng)基本也就局限于在視頻上留下自己的痕跡，這和直播網(wǎng)站的多人在線聊天相比，有著不小的差距。

另外一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，當(dāng)我在彈幕網(wǎng)站看視頻的時(shí)候，我更傾向于將那些彈幕關(guān)掉；但在看直播時(shí)我卻喜歡讓它們不間斷地滾過我的屏幕。因?yàn)橹辈ゾW(wǎng)站的彈幕不僅是和主播交流的渠道，更是網(wǎng)友們互相溝通的唯一方式。它已然成為了直播的一部分，不可或缺。而且相比于直播界老大Twitch那種老式聊天室一樣的交互模式，我還是感覺彈幕更加直觀一些，盡管有些時(shí)候顯得稍微雜亂了點(diǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)直播能否賺錢？

每次當(dāng)我覺得一個(gè)產(chǎn)品還不錯(cuò)，而它居然還完全免費(fèi)的時(shí)候，我都禁不住會(huì)去思考一個(gè)問題：它怎么盈利呢？

雖然目前來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)直播網(wǎng)站的消費(fèi)點(diǎn)還只有購(gòu)買禮物這一個(gè)，但就算是它，直播網(wǎng)站們也顯得極為“不上心”——他們不僅不會(huì)強(qiáng)制你購(gòu)買，甚至還會(huì)送你不少，只要你能去完成一些簡(jiǎn)單的任務(wù)。難道他們不想賺錢嗎？可能有些人會(huì)說(shuō)，總有那么一些土豪會(huì)一擲千金購(gòu)入魚丸，直播網(wǎng)站肯定可以小賺一筆的吧？但是仔細(xì)想想，這些土豪難道是觀眾里的大多數(shù)嗎？一個(gè)直播間就號(hào)稱有十幾萬(wàn)人觀看（當(dāng)然，實(shí)際人數(shù)可能只有一萬(wàn)上下，但也絕不是個(gè)小數(shù)目了），花大價(jià)錢買魚丸送主播的可能只有幾十號(hào)人。但是直播網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本在相比之下卻非常之高。不像美國(guó)，在中國(guó)，帶寬的支出可能會(huì)是一個(gè)天文數(shù)字。優(yōu)酷這種級(jí)別的視頻網(wǎng)站，一個(gè)季度的帶寬能花掉他們上億元。而直播網(wǎng)站為了保證直播的質(zhì)量，也必須大量地購(gòu)入帶寬。再加上簽約主播花出去的簽約費(fèi)，那些土豪購(gòu)買的魚丸可能真的只是杯水車薪。事實(shí)就是，直到現(xiàn)在這些直播網(wǎng)站還都處于花錢賺吆喝的階段。就好比是之前的打車軟件之爭(zhēng)，快的打車和滴滴打車簡(jiǎn)直是你方唱罷我登場(chǎng)，爭(zhēng)先恐后給用戶們送紅包和優(yōu)惠券。給出租車司機(jī)的補(bǔ)貼那就更多了，就好像錢不是錢似的。你覺得它們?cè)谀莻€(gè)階段會(huì)想著賺錢的事嗎？

騰訊的成功教導(dǎo)我們，想要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得成功，就先別想著賺錢的事，而是先燒錢，只要能把客戶搶過來(lái)，只要能搶占大額的市場(chǎng)，今后就不會(huì)缺錢花。直播網(wǎng)站們自然懂得這樣的道理。其中做得最兇猛的，當(dāng)屬斗魚了。送魚丸，加大帶寬？這些只是小意思，更重要的是炒作主播的身價(jià)，花大價(jià)錢把他們從別的平臺(tái)挖過來(lái)。這個(gè)市場(chǎng)上，只要有一方先漲價(jià)，那其他平臺(tái)也必須跟著漲，否則對(duì)主播的吸引力就會(huì)不夠，很容易造成人才的流失。結(jié)果長(zhǎng)此以往，主播們的身價(jià)越來(lái)越高，已經(jīng)到了現(xiàn)在這個(gè)明顯與事實(shí)不符的情況。

4.結(jié)論及展望

在我個(gè)人看來(lái)，作為當(dāng)下最為紅火的一個(gè)新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播是必然會(huì)發(fā)展壯大的。它本身存在的漏洞及各種問題只是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展大背景下的一塊可有可無(wú)的絆腳石。也就是說(shuō)，無(wú)論有或者沒有這一系列的問題，它依然會(huì)不斷發(fā)展，不斷壯大。而依附與這一職業(yè)的各類實(shí)力強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)主播，也確實(shí)會(huì)迎來(lái)一次不可多得的機(jī)遇。

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