新媒休環(huán)境下的市場營銷路徑探索

鐘思

摘 要：我國的計算機技術與互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，新媒體興起給信息傳播以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的路徑。由于新媒體傳播不會受到以往在紙媒、電視媒體方面的局限性，所以技術手段應用能夠明顯高于傳統(tǒng)的媒體傳播形式，也能夠更好地適應人們生活、工作所需。針對目前營銷方式的轉變，企業(yè)單位獲得了全新發(fā)展的機會，新媒體給市場經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了編輯條件，是本文重點研究分析的課題。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;市場營銷;策略研究

一、引言

目前我同已經(jīng)走上一個科技化、信息化的發(fā)展道路，無論是社會產(chǎn)業(yè)或是居民生活，都與科技應用密不可分。目前市場營銷圍繞居民社會實踐生活所需，將廣告投放、服務管理等依托新媒體平臺開展。目前人們對新媒體環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展或轉型的關注度逐漸增多，所以針對現(xiàn)階段的市場營銷模式本文將展開分析討論。

二、新媒體背景下的時代背景轉變

市場經(jīng)濟調整與改進，使得我國的市場環(huán)境也逐步發(fā)生了轉變，基于這種市場變化實際，需要考慮目前的市場經(jīng)濟主體的需求。針對目前消費者的消費需求轉變或是新媒體信息傳播方式的轉變，都需要隨著市場經(jīng)濟實際情況，將市場營銷的模式進行轉變，探索全新的發(fā)展路徑。這樣就能結合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際需求，在企業(yè)經(jīng)營管理、生產(chǎn)制造等方面找到一個全新的突破口，達成可持續(xù)發(fā)展的目標。

目前企業(yè)的產(chǎn)品營銷、技術應用，基本上都是從與客戶建立穩(wěn)定的合作關系，將產(chǎn)品推廣并出售，只有這樣的循環(huán)模式才能達到企業(yè)的目標經(jīng)濟效益。而如果只關注產(chǎn)品的質量，而不重視產(chǎn)品銷路尋找目標的客戶，那么市場營銷最終也不能達成。目前我國的國民經(jīng)濟逐步提升，人們的消費觀念逐步轉變，目標的產(chǎn)品需求量、種類等也逐步增多。所以企業(yè)在開展市場營銷活動期問，應該認識到人們內(nèi)心對高質量產(chǎn)品的需求，一味地采用傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，很難提升自己的市場占有率。部分企業(yè)單位對這方面的問題還存在著認識不足，所以市場營銷活動相應地也會受到干擾。企業(yè)要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要高頻次開展市場調研，了解目標客戶群體的消費需求以及產(chǎn)品需求，將產(chǎn)品質量穩(wěn)定的同時還能給顧客提供更為多樣化的服務，并確立一個滿足自身市場經(jīng)營管理理念的競爭機制，將市場營銷方案創(chuàng)新應用，才能在激烈的市場經(jīng)營過程中占有一席之地。

三、消費者消費理念、消費行為轉變

隨著社會時代變遷，消費群體也逐漸產(chǎn)生變化，但現(xiàn)階段基本可以確立的是青年群體是消費的主力軍，更容易接受新型的消費理念，不斷適應社會時代變化。但這并不意味著企業(yè)單位只需要關注這部分群體的消費需求便可，還應該做好對不同消費群體的調研，理解各類人權的消費理念。當企業(yè)追求多元化的發(fā)展，能夠更好地滿足創(chuàng)新發(fā)展需求，那么就能開展更加多元化的市場營銷模式應用，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新研究，做好改進工作達成創(chuàng)新發(fā)展的基本目標。企業(yè)的管理者需要具備前瞻性，能夠在消費活動生成之時對可能的經(jīng)營模式進行設想，在消費者確定消費意向之前做好各項工作部署，就能更好地適應社會發(fā)展變化，達成經(jīng)營目標。

四、新媒體環(huán)境下的市場營銷理念轉變

新媒體營銷主要是結合市場發(fā)展所需，將目標客戶的產(chǎn)品需求、服務需求落實于實際的一種新型的營銷形式。新媒體時代人們所關注的內(nèi)容相對較多，且每天都會瀏覽大量的信息，個人的注意力很難達到專注于某一種產(chǎn)品的要求。所以基于這種人們生活、購物的形勢，需要企業(yè)單位在新媒體環(huán)境之下，將轉型與改革發(fā)展與國家創(chuàng)新發(fā)展要求緊密結合起來，同時探究各種市場營銷模式應用的平衡點，這樣的策略調整就會更加具備針對性，能夠更好地達成創(chuàng)新發(fā)展目標。

市場營銷在新媒體環(huán)境下與以往不同的是，營銷活動不再是一個產(chǎn)品面世之后的工作，而是需要在前期準備、生產(chǎn)階段、產(chǎn)品售后一整條產(chǎn)業(yè)中，側重前期的規(guī)劃設計，經(jīng)過一系列的調查與研究，了解消費者對產(chǎn)品的意見建議，并將一些消費者的意見建議融合其中，在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)優(yōu)化設計，進而掌握整個市場營銷活動的主動權。所以這種市場營銷模式，企業(yè)能夠更加積極主動地參與目標客戶之間的溝通交流活動之中，進而將生產(chǎn)者、消費者之問的協(xié)調性逐步加強，一方面能夠結合企業(yè)單位的發(fā)展進步所需，將自身的市場營銷模式進行不斷的優(yōu)化設計與策略調整，同時還能根據(jù)消費者的需求進行工作思路轉化，這樣的服務就會更加的全面，有利于創(chuàng)建一種穩(wěn)定的交易模式，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。

五、新媒體背景下的營銷策略研究應用

新媒體作為一種新型的技術手段應用到市場營銷活動之中，需要結合傳統(tǒng)市場營銷模式，通過創(chuàng)新實踐應用，將整個營銷過程進行融會貫通，才能將消費行為順利推進。所以現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)需要認識到這一要素，才能將現(xiàn)代化的市場營銷戰(zhàn)略進一步開展。

（一）加強傳統(tǒng)營銷策略的調整與完善

在以往的市場營銷活動中，產(chǎn)品銷售的主要形式都是實物、服務等。而依靠新媒體的形式則需要基于良好產(chǎn)品質量以及服務工作，將品牌的文化價值以及用戶的購買體驗進一步加強。隨著社會各類產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術的依賴性，各種網(wǎng)絡消費活動展開，需要企業(yè)轉變自己的市場營銷策略，將線上、線下的服務整合起來，這樣就能將各種新媒體平臺利用起來，更好地滿足消費的需求，打開自己的市場。企業(yè)高層管理工作人員應該認識到，新媒體網(wǎng)絡環(huán)境之下，企業(yè)只有勇于面對挑戰(zhàn)，不局限在同化的思維之中，才能更好地接受新事物并適應市場變化情況。在此期問市場營銷工作中需要努力掌握新媒體相關的知識，并結合營銷專業(yè)展開新一輪工作的研究分析，調整市場營銷策略。

（二）結合時代特征確立產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

目前我國有很多大型的互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)過數(shù)年的實踐總結，已經(jīng)找到了適合自己的發(fā)展道路。所以企業(yè)單位可以學習他人的新媒體營銷策劃的經(jīng)驗，將市場營銷與企業(yè)管理工作結合起來，提升自身的發(fā)展實力以及競爭實力。針對新媒體應用方面，企業(yè)單位需要根據(jù)數(shù)字化媒體環(huán)境的變化發(fā)展形勢，將產(chǎn)品的質量、產(chǎn)品服務等著重加強，同時還需要結合新媒體環(huán)境，將企業(yè)的品牌效益逐步建立起來。不同的產(chǎn)品投入到市場上所能夠給企業(yè)單位帶來的經(jīng)濟效益、市場價值等都是有很大的區(qū)別的，所以針對目前的企業(yè)市場營銷策略的調整，還需要結合自媒體的實際情況有針對性地開展實踐應用。

（三）做好對各類新媒體平臺的創(chuàng)新實踐

企業(yè)在運營階段的各項工作，都離不開內(nèi)部各個部門之間的工作協(xié)調與配合。在新媒體時代未來進一步加強企業(yè)內(nèi)部員工、部門之問的協(xié)調性，大幅度提升企業(yè)的工作效率，企業(yè)管理工作人員需要通過管理技術應用，讓基層員丁認識到各項工作都需要配合完成，此時可以通過新媒體平臺應用的形式，將企業(yè)的各項工作進行反饋，員工之間的溝通交流效果逐步加強，最終也能達到理想的發(fā)展要求。

針對目前市面上常見的一些網(wǎng)絡營銷活動形式，其中新媒體的地位是十分重要的。開展網(wǎng)絡營銷，對于企業(yè)單位來講，不僅僅能夠將銷售渠道拓展開來，同時還會直接影響企業(yè)的品牌效益。所以合理利用新媒體進行網(wǎng)絡品牌宣傳工作，能夠幫助企業(yè)樹立良好的形象。

通過建立企業(yè)的官方網(wǎng)站的形式，或者直接利用微信、微博等平臺，能夠給用戶一個利用碎片化時間了解企業(yè)的機會，使目標客戶群體能夠根據(jù)企業(yè)的發(fā)展狀況去了解企業(yè)的相關信息。無論是企業(yè)的發(fā)展立場還是企業(yè)的產(chǎn)品信息，都需要依靠網(wǎng)絡技術、信息技術等進行改進，這樣才能發(fā)揮市場營銷創(chuàng)新實踐的作用。

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