增強(qiáng)深度報(bào)道擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體影響力的思考

陳震

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時(shí)代，人們對(duì)一些重大新聞不再滿(mǎn)足于僅僅知道新聞的發(fā)生等簡(jiǎn)單信息，更希望了解這些重大新聞發(fā)生的深層次原因或者背景，以及專(zhuān)家對(duì)此作出的權(quán)威解讀、研判等。面對(duì)新媒體的沖擊挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，把做深、做活深度報(bào)道作為提高自身傳播力、影響力的突破口，更好地適應(yīng)傳媒格局的新變化。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞;受眾需求;真實(shí)性;選題

深度報(bào)道是指運(yùn)用解釋、分析預(yù)測(cè)的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的形式，突破一人一地一事的報(bào)道模式，一面剖析事實(shí)內(nèi)部，一面展示事實(shí)宏觀背景，著重揭示“原因”和“怎么樣”兩個(gè)新聞要素。當(dāng)前已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各類(lèi)信息資源十分豐富，人們獲取世界各地發(fā)生的新聞已經(jīng)是—件輕而易舉的事情，人們不再是僅僅滿(mǎn)足于知道發(fā)生了什么事情，而是希望了解為什么會(huì)發(fā)生這樣的事情、這樣的事情發(fā)生可能會(huì)導(dǎo)致什么樣的后果以及預(yù)計(jì)此類(lèi)事情未來(lái)是否還會(huì)經(jīng)常發(fā)生等。人們對(duì)新聞需求的變化，應(yīng)該成為媒體不斷努力去改進(jìn)的方向。傳統(tǒng)媒體只有增加深度報(bào)道，才能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，贏得人們的關(guān)注，進(jìn)而擴(kuò)大自身的影響力。

一、要牢牢把握深度報(bào)道的正確輿論導(dǎo)向

把握正確輿論導(dǎo)向，首先必須堅(jiān)持黨性原則，在政治立場(chǎng)、政治方向、政治原則、政治道路上自覺(jué)同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息發(fā)布已經(jīng)呈現(xiàn)多元化，但是深度報(bào)道要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，努力傳播正能量，提升公信力。要嚴(yán)格遵守法律和新聞紀(jì)律，不虛構(gòu)新聞事實(shí)，不盲目炒作熱點(diǎn)。要善于發(fā)現(xiàn)新聞和典型，強(qiáng)化深度報(bào)道選題的策劃統(tǒng)籌，以獨(dú)特視角和鮮活內(nèi)容作為基礎(chǔ)來(lái)采寫(xiě)深度報(bào)道，讓有溫度的新聞去吸引人、打動(dòng)人。新聞報(bào)道以正面宣傳為主，并不是回避矛盾，也不能遇到問(wèn)題時(shí)繞著走，要用準(zhǔn)確的事實(shí)、善意的態(tài)度開(kāi)展輿論監(jiān)督，推動(dòng)有關(guān)問(wèn)題的解決，取得積極的效果，使深度報(bào)道保持應(yīng)有的鋒芒。

深度報(bào)道要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際，即表現(xiàn)在新聞報(bào)道中的時(shí)間，地點(diǎn)，人物，事情，原因和經(jīng)過(guò)都經(jīng)得起核對(duì)，不能以偏概全，以點(diǎn)代面，杜絕片面性和絕對(duì)化的報(bào)道。只有真正地進(jìn)行深入采訪，盡可能多的掌握新聞報(bào)道所需的素材，仔細(xì)核對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)，不放過(guò)每一個(gè)疑點(diǎn)，才能確保新聞的真實(shí)。

公信力對(duì)于媒體而言十分重要，新聞要以事實(shí)作為基礎(chǔ)，對(duì)采訪、編輯、刊發(fā)的全程都要嚴(yán)格審核把關(guān)，不能盲目追求時(shí)效。近年來(lái)，一些深度報(bào)道失實(shí)的案例時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響新聞媒體的公信力，一定程度上也給受眾造成了誤導(dǎo)或者混淆。

二、要準(zhǔn)確把握深度報(bào)道的核心要素

深度報(bào)道其核心要素在于“深度”，深度報(bào)道一定是有深度和力度的，既析事明理又解疑釋惑。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，以及人們文化程度和綜合素質(zhì)的提高，讀者對(duì)新聞的需求也不斷發(fā)生變化，不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單化、表層化和就事論事的新聞報(bào)道形式，更加希望媒體能夠全方位、多層次地挖深做透新聞，把事情發(fā)生的深層原因說(shuō)清楚。深度報(bào)道通過(guò)對(duì)新聞背景及事實(shí)材料的展示、解釋、分析、判斷，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等方面，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和重點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行全景透視、立體解剖，將事物的本質(zhì)還原于受眾面前，引導(dǎo)受眾透過(guò)現(xiàn)象看到事件背后的規(guī)律，充分滿(mǎn)足受眾深刻理解事件全貌、從中得到新知與啟迪的需要。

深度報(bào)道必須要選擇確定合適的主題，圍繞主題搞好組織策劃。深度報(bào)道通常都是新聞熱點(diǎn)，不能像一般新聞那樣就事論事，需要說(shuō)清楚整個(gè)事情的來(lái)龍去脈，解答讀者的疑惑。深度報(bào)道的選題要從大處著眼，深刻剖析社會(huì)熱點(diǎn)，深度報(bào)道民生大事。深度報(bào)道通常選擇顯著的新聞事件順藤摸瓜，從內(nèi)涵外延上去挖掘與之相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)行延伸報(bào)道。

成功的深度新聞報(bào)道，在確定選題、統(tǒng)籌策劃、采訪、深度挖掘、編輯組稿、版面處理等各個(gè)環(huán)節(jié)都要精益求精，整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)要通力合作。以《南方周末》為例，該報(bào)每期會(huì)刊發(fā)有影響力的深度報(bào)道。采取編輯中心制，每周召開(kāi)記者、編輯策劃報(bào)題會(huì)，好的策劃會(huì)受到獎(jiǎng)勵(lì)。策劃選題確定后，記者、編輯以及整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)就會(huì)分頭落實(shí)各自的具體工作，剖析新聞事件為何會(huì)發(fā)生、事件的本質(zhì)是什么以及專(zhuān)家的權(quán)威解讀、分析、預(yù)測(cè)。

做好深度報(bào)道應(yīng)重視的問(wèn)題。1.傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以深度報(bào)道增強(qiáng)公信力、傳播力。新媒體的傳播速度很快，但是新聞碎片化、表面化的情況較多。傳統(tǒng)媒體在新聞資源積累、高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍、平臺(tái)資源等方面更勝一籌。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚焦熱點(diǎn)，深度剖析，做成有分量的新聞產(chǎn)品，并且盡可能地提高傳播速度。2.記者要有問(wèn)題意識(shí)，提前分析思考。深度報(bào)道不能只是對(duì)一般新聞進(jìn)行篇幅加長(zhǎng)，也不能僅僅是對(duì)各方觀點(diǎn)的羅列疊加，必須全方位、多層次地剖析新聞事實(shí)，以事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步幫助引導(dǎo)讀者來(lái)透過(guò)現(xiàn)象看清事物本質(zhì)。3.要立足媒體自身定位，確定合適選題，避免千遍一律。中央級(jí)媒體和省、市級(jí)媒體的受眾群體不一樣，因此在確定深度報(bào)道選題方面的側(cè)重點(diǎn)也不相同。例如，2019年元旦全新改版后《中國(guó)新聞周刊》雜志，首先著眼挖掘深度報(bào)道的價(jià)值，圍繞當(dāng)期最值得挖掘的新聞事件和話題進(jìn)行多維度、全視角的呈現(xiàn)和解讀，不僅向讀者呈現(xiàn)事實(shí)的面貌，更要給讀者提供解讀問(wèn)題的角度。把視野進(jìn)一步拓寬，報(bào)道風(fēng)格更為國(guó)際化，對(duì)中國(guó)參與全球治理、中國(guó)與世界的關(guān)系、全球熱點(diǎn)事件與話題給予更多的關(guān)注。而一些地市級(jí)媒體的受眾主要是本市讀者，在確定深度報(bào)道的選題時(shí)，就應(yīng)該圍繞地方黨委、政府中心工作開(kāi)展，深度報(bào)道本地的民生大事，對(duì)本市最新最重大的事件進(jìn)行深度報(bào)道。4.盡可能以獨(dú)家新聞來(lái)做深度報(bào)道。在每天都有海量信息的社會(huì)，傳播獨(dú)家新聞更能引起受眾的關(guān)注。在獨(dú)家新聞的基礎(chǔ)上，采寫(xiě)深度報(bào)道掌握的資源十分豐富，采訪會(huì)更加深入，細(xì)節(jié)會(huì)更加生動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體做好深度報(bào)道的加分項(xiàng)。