新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩睦Ь撑c突圍

趙智杰

【摘要】隨著近些年來大眾傳媒領(lǐng)域新力量的不斷出現(xiàn)與壯大，傳統(tǒng)的傳媒手段逐漸走出了發(fā)展的舒適圈，要進(jìn)入激烈的市場中與新的傳媒勢力進(jìn)行斗爭，以獲取更多的社會(huì)資源，維持自身的運(yùn)轉(zhuǎn)與前行。電視媒體作為曾經(jīng)傳媒界的“王者”，電視新聞?dòng)浾吒袚?dān)了新聞信息獲取的最關(guān)鍵任務(wù)，在激烈的社會(huì)行業(yè)環(huán)境變化中，也面臨著自身職業(yè)前行的新障礙。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞?dòng)浾?創(chuàng)新與突破

新媒體時(shí)代隨著信息傳播方式和渠道的改變，對(duì)電視新聞?dòng)浾邘砗艽蟮臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)，針對(duì)電視新聞?dòng)浾叨裕胍黄蒲矍暗南拗?，獲取更多的給予與發(fā)展的空間，需要不斷調(diào)整自身的思想與工作方式，突破傳統(tǒng)時(shí)期對(duì)自身發(fā)展產(chǎn)生的限制，關(guān)鍵也就在于創(chuàng)新。

1. 新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境

1.1 受眾流失嚴(yán)重

在新傳媒階段，新的傳媒手段借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞，更加適應(yīng)了人民群眾移動(dòng)化、便捷化以及碎片化的信息獲取習(xí)慣，也積累了越來越多的受眾群體。而作為傳統(tǒng)傳媒代表的電視媒體，受到自身傳播手段的限制，面臨著受眾逐漸流失的發(fā)展困境。從某種意義上來講，電視新聞?dòng)浾吖ぷ鞯拈_展很多要依賴于受眾的支持：受眾能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供明顯的新聞報(bào)道方向與線索支持，明確了新聞?dòng)浾吖ぷ鞯姆较?同樣的受眾也能夠激發(fā)電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鳠崆?，?yōu)化新聞報(bào)道傳輸?shù)男省?/p>

1.2 自身定位的不準(zhǔn)確

與傳統(tǒng)傳媒時(shí)代電視媒體獨(dú)大的狀況不同，新傳媒階段，新聞報(bào)道媒體數(shù)量逐漸增加，信息的傳遞也逐漸展現(xiàn)出越來越多元化的態(tài)勢。作為電視新聞?dòng)浾叨?，等待新聞自?dòng)找上門的觀念已經(jīng)不再適用于新的發(fā)展階段，電視新聞?dòng)浾咭膊辉偈莻鹘y(tǒng)的“鐵飯碗”。在新的發(fā)展時(shí)期，新聞?dòng)浾吒喟缪菡叻?wù)者與傾聽者的角色，要根據(jù)人民群眾的需求及時(shí)完成新聞信息的傳遞任務(wù)，并借助自身工作的開展，為指導(dǎo)受眾更好地生活提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。自身定位的不準(zhǔn)直接會(huì)造成新階段部分電視新聞?dòng)浾咦陨砉ぷ鏖_展的不順暢，進(jìn)而影響電視媒體的整體運(yùn)轉(zhuǎn)。

1.3 行業(yè)競爭逐漸激化

在新媒體行業(yè)內(nèi)部，不同傳媒手段為了獲取更廣泛的市場空間競爭日漸激烈，同樣的作為新聞從業(yè)人員的電視新聞?dòng)浾咭裁媾R著從業(yè)人數(shù)大幅提升的新挑戰(zhàn)，激烈的競爭導(dǎo)致電視新聞?dòng)浾唠S時(shí)要面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。新時(shí)期自媒體的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)了全民皆記者潮流的出現(xiàn)，同樣也加大了電視新聞?dòng)浾叩纳骐y度。作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要力量，電視新聞?dòng)浾咴谧陨韺I(yè)素質(zhì)方面具有更多的經(jīng)驗(yàn)積累，但針對(duì)于創(chuàng)新觀念而言，與新的傳媒力量相比，電視新聞?dòng)浾咭彩艿搅藖碜泽w制以及自身習(xí)慣性思維的影響，更為僵化，阻礙了其整體進(jìn)步。

1.4 傳媒行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段

隨著新傳媒力量的不斷成長與傳統(tǒng)傳媒手段的變革，我國的大眾傳媒行業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展進(jìn)入了新的階段，融媒體成為行業(yè)最主要的特征。然而我國傳媒行業(yè)起步與發(fā)達(dá)國家不同，在轉(zhuǎn)型的過程中，信息共享與溝通機(jī)制依舊尚未建立完善。在新聞受眾范圍不斷擴(kuò)大的背景下，電視新聞?dòng)浾呦胍斓墨@取有價(jià)值的新聞信息在資源的支持上依舊存在許多的問題。溝通機(jī)制的不足造成電視新聞?dòng)浾咴诤笃谂c其他傳媒記者進(jìn)行溝通的過程中無法完成高效的信息對(duì)接，減少了記者的采訪空間與新聞報(bào)道的及時(shí)性提升。

2. 新傳媒階段電視新聞?dòng)浾叩耐粐绞?/p>

2.1 堅(jiān)持以受眾需求作為導(dǎo)向

在新傳媒階段大眾傳媒行業(yè)市場化水平不斷提升的背景下，電視新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞采訪的過程中想要保持后續(xù)新聞關(guān)注度，就必須要從受眾的需求出發(fā)，獲取更加具有實(shí)用價(jià)值的新聞信息。首先電視新聞?dòng)浾呖梢陨钊肴嗣袢罕姷纳?，了解其真正關(guān)心的因素與報(bào)道內(nèi)容，從而提升對(duì)于新聞報(bào)道的綜合把握，找準(zhǔn)新聞采訪工作開展的方向;其次，電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)不斷提升自身的分析能力，學(xué)會(huì)換位思考，真正從人民群眾的需求出發(fā)，了解受眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注焦點(diǎn)，從而明確工作開展的方向以及具體采訪過程中著力因素的鋪墊之處;最后電視新聞?dòng)浾咭浞舟`行“四力”要求，依靠自身的腳力進(jìn)入新聞現(xiàn)場，了解新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，提升工作質(zhì)量。

2.2 推動(dòng)觀念認(rèn)知的轉(zhuǎn)變

在新的發(fā)展時(shí)期，電視新聞?dòng)浾呦胍黄瓢l(fā)展的困境便要關(guān)注自身思想觀念的轉(zhuǎn)變與融合，從根本上改變自身的工作態(tài)度。新時(shí)期電視新聞?dòng)浾卟辉偈枪俜街髁髅襟w的代表，而是要依據(jù)自身的工作表現(xiàn)與同行業(yè)記者面臨同樣的競爭。電視記者應(yīng)摒棄原有的固化認(rèn)知，擺脫自身優(yōu)勢條件的錯(cuò)誤認(rèn)知，樹立競爭觀念，不斷提升自身的工作效率。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭e極調(diào)整自身的發(fā)展?fàn)顟B(tài)適應(yīng)融媒體趨勢，積極學(xué)習(xí)新傳媒記者的優(yōu)勢條件，增強(qiáng)工作的專業(yè)性，展現(xiàn)積極的工作態(tài)度。

2.3 不斷強(qiáng)化專業(yè)水平建設(shè)

在新媒體技術(shù)逐漸成熟的過程中，電視新聞?dòng)浾咭裁媾R著更為嚴(yán)峻的發(fā)展局面。突破新競爭環(huán)境下的不足，根本還在于自身建設(shè)的開展。電視新聞?dòng)浾呤紫纫嵘陨淼膶I(yè)素養(yǎng)，深入研究新聞采訪的技巧，通過不斷豐富自身的知識(shí)體系培養(yǎng)更加完整的邏輯思維方式以及價(jià)值導(dǎo)向能力，也精進(jìn)采訪記錄過程中的文字表達(dá)水平，做好信息收集的基礎(chǔ)。同時(shí)，在新環(huán)境下，更加突出新聞工作的“全才”，電視新聞?dòng)浾咦鳛殡娨暶襟w信息獲取的關(guān)鍵，要不斷接觸不同的新聞報(bào)道制作環(huán)節(jié)，更好地保持新聞報(bào)道整體思想的連貫性，提升報(bào)道整體的價(jià)值，為提升綜合競爭力做出準(zhǔn)備。

2.4 關(guān)注思想建設(shè)

電視新聞報(bào)道始終承擔(dān)著更多黨和政府輿論把控與思想引領(lǐng)的工作，電視新聞?dòng)浾咦鳛樾侣剤?bào)道的一線員工，思想建設(shè)也是體現(xiàn)其自身價(jià)值的重要形式。在日常工作的過程中，通過學(xué)習(xí)黨和政府的最新大政方針，能夠把握時(shí)代先進(jìn)思想的脈搏，也為自身工作開展過程中，展現(xiàn)我國優(yōu)良社會(huì)傳統(tǒng)與社會(huì)新風(fēng)尚做出努力。

3. 結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播不再受到時(shí)間和地域限制，傳統(tǒng)電視新聞傳播的地位岌岌可危。在新媒體環(huán)境下，電視新聞人員必須全面分析自身存在的不足，才能制定針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。電視新聞?dòng)浾呤冀K是我國電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵力量，在新的發(fā)展階段中面臨著自身的挑戰(zhàn)與不足，但也是提升整體競爭水平的關(guān)鍵點(diǎn)。在新環(huán)境之下，電視新聞?dòng)浾呦胍诟蛹ち业沫h(huán)境中獲取自身的成長空間，必須從意識(shí)與行為兩個(gè)維度出發(fā)，樹立競爭意識(shí)與服務(wù)意識(shí)，將新聞受眾的需求作為自身的導(dǎo)向，提升“腳力”，跑出更多好的新聞。

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