融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展探究

余晶

【摘要】近年來，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速崛起和普及，使得信息互聯(lián)互通更加高效和便捷，同時(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合向著更深層次的發(fā)展。從電視新聞相關(guān)概念入手，分析融媒體時(shí)代的新聞特點(diǎn)和電視新聞存在的問題，提出融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向，助推電視新聞發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視新聞 創(chuàng)新發(fā)展

1. 相關(guān)概念的界定與分析

“融媒體”這一詞產(chǎn)生在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的信息時(shí)代，而且熱度逐年上升，但是在我國并沒有統(tǒng)一定義，較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)認(rèn)為：融媒體是一種媒體，但更側(cè)重于媒體的運(yùn)作模式，充分利用傳統(tǒng)媒介（電視、廣播、報(bào)紙等），將傳統(tǒng)媒體中的人力資源、信息內(nèi)容、信息傳遞/宣傳等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)媒體間的優(yōu)勢互補(bǔ)和綜合。融媒體最理想的特點(diǎn)是融合各媒體的形態(tài)和要素，包括信息內(nèi)容、制作流程、傳播方式、組織構(gòu)架等，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)是融媒體的基礎(chǔ)，以某一媒體為主，通過融媒體實(shí)現(xiàn)媒體間的互補(bǔ)，淡化各媒體間的傳統(tǒng)界限，助推自身發(fā)展。

電視新聞是人們最常見的媒體形式，極大的豐富了人們的業(yè)余生活，以現(xiàn)代電子技術(shù)為基礎(chǔ)，從業(yè)人員將采集的新聞信息，在不失真的前提下，經(jīng)過某些技術(shù)手段處理、傳遞新聞信息，并通過電視這一載體，形象直觀的向受眾呈現(xiàn)。電視新聞的制作流程涵蓋了記者采訪、電視攝像/拍攝、剪輯、解說詞編排、配音等，是新聞性信息的總稱，是電視臺各時(shí)段節(jié)目的主體形式。

2. 融媒體時(shí)代的新聞特點(diǎn)分析

融媒體時(shí)代的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，智能終端、移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展和普及使受眾從傳統(tǒng)電視新聞中解脫出來，網(wǎng)絡(luò)-終端-新聞模式讓受眾隨時(shí)隨地查閱所需新聞信息或者是由融媒體平臺直接推送實(shí)時(shí)新聞信息。與電視新聞的被動(dòng)接受和時(shí)間、地點(diǎn)限制相比，融媒體時(shí)代讓受眾主動(dòng)索取或有目的的查閱新聞信息成為可能。信息傳播由電視新聞一（傳播方式單一）對多（受眾群體大）模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的多（傳播方式多）對多（受眾群體大）模式。融媒體新聞信息來源的多元化避免了電視新聞獲取途徑的單一，在新聞熱線、記者采訪等傳統(tǒng)模式下，社交軟件、新聞APP、新浪微博等交互平臺的成熟發(fā)展已然成為新聞線索最豐富的來源，拓寬了融媒體新聞的來源。融媒體時(shí)代的新聞?dòng)懈鼜?qiáng)的交互性特點(diǎn)，對于某一新聞，觀關(guān)眾可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，人們的參與性更強(qiáng)，對于電視新聞?dòng)^眾只是接收到了新聞信息而無法表達(dá)自己的想法，這也是融媒體時(shí)代電視新聞受眾流失的主要原因。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞存在的問題分析

國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了人民大眾的物質(zhì)生活，不斷豐富的物質(zhì)財(cái)富讓人們更趨于重注精神上的滿足，因此對電視新聞的內(nèi)容和形式的要求越來越高?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在一定程度上助推了電視新聞的融合，讓受眾有了自主選擇權(quán)，但這只是形態(tài)上的融合。同時(shí)電視新聞內(nèi)容的多元化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，新聞-觀眾的傳統(tǒng)傳播方式仍未改變，缺乏互動(dòng)環(huán)節(jié)，親和力不足。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會分工的細(xì)化，崗位競爭的白熱化，物價(jià)上漲等使得現(xiàn)代人的生活壓力越來越大，作為緩解生活壓力方式之一的消息類電視新聞，受到人們的追捧，但是近年來電視新聞的娛樂化傾向越來越嚴(yán)重。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞收視率的下降已成必然，為了保證收視率，電視新聞內(nèi)容的引進(jìn)傾向于娛樂化或者是戲劇性，在一定程度上弱化了新聞的特定內(nèi)涵和價(jià)值。

融媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目“復(fù)制”現(xiàn)象泛濫。在發(fā)達(dá)國家經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)革新，無論是電視綜藝娛樂節(jié)目還是電視新聞?lì)惞?jié)目，其選題、制作、配音、場景布置、燈光攝影等方面拿捏到位，受到觀眾的追捧和肯定，取得收視率的同時(shí)，人們在娛樂中，傳播了正能量。經(jīng)濟(jì)全球化，拉近了國與國的距離，使得文化的交融呈現(xiàn)出了前所未有的深度，在電視新聞?lì)惞?jié)目選題、內(nèi)容、表現(xiàn)形式如出一轍，只是憑借現(xiàn)代科技如3D、VR、AR等突出視覺盛宴，弱化了融媒體時(shí)代電視新聞的價(jià)值觀，只是對受眾起到了傳播作用，引導(dǎo)作用降低。

4. 融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展分析

基于網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的融媒體體現(xiàn)出來的高效傳播能力和互動(dòng)反饋功能滿足了受眾的需求，形式、內(nèi)容的多元化更是提升了融媒體的引導(dǎo)作用，融媒體勢必對傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，助推傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。電視新聞在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，首先是實(shí)現(xiàn)媒介間的融合，既是技術(shù)的融合也是媒體產(chǎn)業(yè)的融合，憑借融媒體的傳播優(yōu)勢，以用戶為核心，從而更好的體現(xiàn)電視新聞的社會功能。融媒體時(shí)代電視新聞創(chuàng)新發(fā)展方向如下所述：

4.1 融入新媒體，實(shí)現(xiàn)媒介的融合

在社交平臺、短視頻平臺極度發(fā)達(dá)的今天，拓展電視新聞的媒介形式，如創(chuàng)建電視新聞微信公眾號、電視新聞客戶端、電視新聞官方微博、電視新聞抖音短視頻、電視新聞快手短視頻等，融合的同時(shí)是傳播能力的提升，促進(jìn)電視新聞與受眾的互動(dòng)。利用微博這一媒介平臺實(shí)現(xiàn)電視新聞的按時(shí)段更新，并且滿足內(nèi)容的多元化，例如涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、社會等，憑借微博的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能提升受眾的參與度，捕捉受眾心理，節(jié)假日期間電視新聞突出節(jié)日氛圍，提升自身親和力，改變電視新聞一貫嚴(yán)肅的特點(diǎn)。增加知識性、趣味性的電視新聞?lì)}材，吸引受眾注意力的同時(shí)讓受眾在娛樂中提升知識水平。電視新聞與微信平臺的 融合，借助微信訂閱號的推送功能和留言區(qū)功能，增加了受眾的關(guān)注度，同時(shí)根據(jù)電視新聞的特點(diǎn)在微信平臺深度開發(fā)適合自身特點(diǎn)的功能，如“新聞速覽”板塊，增加受眾的自由選擇權(quán)。電視新聞客戶端作為自己的應(yīng)用不依托第三方平臺，可操作性更強(qiáng)，功能設(shè)置如搜索、歷史記錄、離線緩存、圖片、文字、音頻、視頻等一應(yīng)俱全，滿足受眾隨時(shí)隨地看、聽、評新聞。電視新聞媒體依托抖音、快手短視頻平臺經(jīng)營公眾號發(fā)布熱點(diǎn)視頻提升搜索熱度，電視新聞通過短視頻平臺一定能圈粉無數(shù)，這都是媒介融合的福利。

4.2 深層次的提升電視新聞的社會服務(wù)功能

電視新聞的社會服務(wù)功能依托融媒體可以在多平臺全天候、全方位提升影響力和號召力，電視新聞借助融媒體實(shí)現(xiàn)放射性的傳播方式，覆蓋受眾面更為廣泛。無論是時(shí)政新聞還是民生新聞，融媒體平臺能夠滿足不同群體的需求，如老人樂于看電視了解時(shí)事新聞，年輕人喜歡通過微博、微信、短視頻了解新聞，因此電視新聞通過不同方式的呈現(xiàn)深層次的提升了新聞傳播范圍，實(shí)現(xiàn)對廣大國民的教育、熏陶作用，同時(shí)接受輿論監(jiān)督和社會監(jiān)督。所以融媒體時(shí)代電視新聞的社會服務(wù)功能仍然是其存在的主旋律。

4.3 合理規(guī)劃電視新聞節(jié)目與廣告的投放時(shí)間

幾年來，各電視臺廣告的投放時(shí)間明顯增長，在信息大爆炸的今天，廣告可謂“鋪天蓋地”，廣告質(zhì)量良莠不齊，審核力度急劇下滑，同一廣告的同時(shí)段“單曲重復(fù)”讓人聞而生厭。融媒體時(shí)代電視新聞媒體傳播平臺的增加，提升自身競爭了的同時(shí)，廣告審核要重質(zhì)量，投放時(shí)間要合理，增加公益廣告投放量，提升電視新聞媒體的品味和價(jià)值。融媒體的發(fā)展成就了電視新聞與受眾的交互體驗(yàn)，受眾對廣告有了更多的話語權(quán)，國民素質(zhì)不斷提升的今天，廣告質(zhì)量成為影響受眾體驗(yàn)指數(shù)的重要指標(biāo)。

5. 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、信息技術(shù)的發(fā)展成就了融媒體的出現(xiàn)，其廣泛傳播效應(yīng)提升了人們的關(guān)注度，融媒體帶來的紅利日益凸顯，電視新聞媒體可以根據(jù)自身特點(diǎn)憑借融媒體平臺的優(yōu)勢助推自身發(fā)展，但是電視新聞的發(fā)展模式不應(yīng)照搬照抄，創(chuàng)新發(fā)展要堅(jiān)持底線，內(nèi)容多元化、形式多樣化的探索滿足受眾心理的同時(shí)要始終服務(wù)于電視新聞的社會功能，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代電視新聞的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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