省域國(guó)際媒介形象在中西媒介的差異性呈現(xiàn)

王敏 周真真

【摘要】本文以中西主流媒介對(duì)江西的英文新聞報(bào)道為研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)新聞的來(lái)源、數(shù)量、偏向、詞頻、內(nèi)容等維度進(jìn)行分析，從中西方媒介兩個(gè)方面呈現(xiàn)江西國(guó)際媒介形象。江西等普通省份在西方媒介上所呈現(xiàn)的國(guó)際媒介形象與實(shí)際偏差較大，各省無(wú)對(duì)外媒體及西方駐華通訊社時(shí)，差異性顯得尤為突出。各省需建立對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)講好本省故事，利用一帶一路機(jī)遇尋找國(guó)際傳播方向與傳播伙伴。

【關(guān)鍵詞】中西新聞;一帶一路;國(guó)際媒介形象;

基金項(xiàng)目：江西省社會(huì)科學(xué)“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目：“一帶一路”背景下江西國(guó)際媒介形象建構(gòu)研究——以陶瓷文化傳播為突破口（17XW11）;江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目：“文化自信與民族復(fù)興視角下景德鎮(zhèn)“洋景漂”現(xiàn)象的傳播價(jià)值研究”（18XW109）

1. 引言

隨著中國(guó)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放和一帶一路戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，中國(guó)的國(guó)際地位與形象不斷提高。然而，對(duì)于大部分省份而言，其國(guó)際媒介形象與實(shí)際情況存在較大差異。本研究以中西方主流媒體對(duì)中部省份江西的英文報(bào)道的數(shù)量與內(nèi)容為研究對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容分析法呈現(xiàn)江西國(guó)際媒介形象，分析其國(guó)際媒介形象與現(xiàn)實(shí)差異產(chǎn)生的原因，為各省份構(gòu)建良好國(guó)際媒介形象提供理論支撐。

2. 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究方法

采用內(nèi)容分析法為主要研究方法。在傳播研究中，該方法可以通過(guò)研究媒介內(nèi)容和再現(xiàn)手段來(lái)體現(xiàn)真實(shí)世界里的社會(huì)觀念和行為，也可比較不同媒體直接的內(nèi)容差異，推斷傳播者的特征與態(tài)度等。對(duì)于本研究而言，使用內(nèi)容分析法將中西方主流媒體對(duì)江西的英文報(bào)道進(jìn)行樣本歸類(lèi)，用于呈現(xiàn)江西國(guó)際媒介形象、比較中西方主流媒體對(duì)江西英文報(bào)道的內(nèi)容差異、推斷西方媒介對(duì)江西報(bào)道的態(tài)度等。

2.2 抽樣與編碼設(shè)計(jì)

在西方媒介的報(bào)道內(nèi)容來(lái)源上，選擇CNN、Fox News兩家國(guó)際媒體。在國(guó)內(nèi)對(duì)外英文傳播的內(nèi)容來(lái)源上，選擇CCTV News、China Daily Newspaper、China Daily Website、新華網(wǎng)英文版。使用關(guān)鍵詞“Jiangxi”在各類(lèi)媒介來(lái)源上進(jìn)行搜索，根據(jù)一般人閱讀習(xí)慣與數(shù)量，選擇前30—40條新聞作為研究對(duì)象。同時(shí)，進(jìn)行報(bào)道方向上的編碼分類(lèi)，共分為“反腐”“經(jīng)濟(jì)”“體育文化與歷史”“社會(huì)”“旅游風(fēng)景”“自然災(zāi)害”“事故”“疾病”“政治”“犯罪”共十類(lèi)編碼，研究根據(jù)各編碼分類(lèi)的多寡來(lái)定性江西國(guó)際媒介形象，并將所有報(bào)道的英文標(biāo)題進(jìn)行詞頻分析，以詞頻高低這一角度可視化江西國(guó)際媒介形象。

3. 數(shù)據(jù)分析與省域國(guó)際媒介形象呈現(xiàn)

3.1 英文報(bào)道的數(shù)量與影響力研究

3.1.1 英文報(bào)道的省際數(shù)量對(duì)比

中西方主流媒體對(duì)各省份英文報(bào)道的數(shù)量的多寡是反應(yīng)影響力的重要指標(biāo)。研究選取與江西地理位置臨近的部分省份，對(duì)比各省在中西方主流媒體英文報(bào)道數(shù)量上的多寡。在新聞報(bào)道來(lái)源上選用“CNN World News”“Fox News”“China Daily Newspaper”“China Daily Website”“CCTV News”“新華網(wǎng)英文版”，同一日期默認(rèn)搜索各省份英文名，報(bào)道數(shù)量詳見(jiàn)表—1。

3.1.2 英文報(bào)道數(shù)量與省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度存在關(guān)聯(lián)

從中西方主流媒體對(duì)江西與周邊各省英文報(bào)道數(shù)量看，江西的國(guó)際媒介影響力較弱。對(duì)比2018年各省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值排行與報(bào)道數(shù)量的關(guān)聯(lián)性，發(fā)現(xiàn)英文報(bào)道多寡與各省經(jīng)濟(jì)水平有一定正相關(guān)，如廣東英文報(bào)道數(shù)量與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值排名均為第一，江西在所列省份中國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值最低，英文報(bào)道數(shù)量也最少。

3.2 各類(lèi)編碼類(lèi)別數(shù)量差異視角下的江西國(guó)際媒介形象呈現(xiàn)

3.2.1 編碼分類(lèi)與詞頻統(tǒng)計(jì)結(jié)果

研究將內(nèi)容分析對(duì)象分為三個(gè)部分，即西方主流媒體對(duì)江西英文報(bào)道的內(nèi)容分析、國(guó)內(nèi)主流媒體對(duì)江西英文報(bào)道的內(nèi)容分析、中西方主流媒體對(duì)江西英文報(bào)道的總體內(nèi)容分析。在編碼分類(lèi)后，計(jì)算各類(lèi)編碼占比見(jiàn)表-2。同時(shí)，對(duì)中西方英文媒介對(duì)江西報(bào)道的標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行詞頻排序，使用Nvivo質(zhì)性分析軟件查詢?cè)~頻，手動(dòng)屏蔽重復(fù)較多且對(duì)研究有干擾的“China”“Chinese”“Jiangxi”“Province”四詞后，生成可視化的詞頻云圖。

3.2.2 中西方主流媒體上的江西國(guó)際媒介形象總體呈現(xiàn)

從西方主流媒體對(duì)江西的英文報(bào)道類(lèi)別的占比看，自然災(zāi)害、事故、疾病等負(fù)面類(lèi)型占了所有報(bào)道的一半以上。因此可見(jiàn)在西方主流媒體對(duì)江西的報(bào)道存在一定程度上的偏見(jiàn)與不實(shí)。與西方媒體相比，中方主流對(duì)外傳播媒體報(bào)道較為客觀，且更加注重對(duì)江西省形象的正面塑造。從編碼分類(lèi)結(jié)果上看，旅游風(fēng)景、體育文化歷史、經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道的占了所有報(bào)道的一半以上。因此，在中方主流對(duì)外傳播媒體上，江西國(guó)際媒介形象可以推斷為“一個(gè)風(fēng)景秀麗，經(jīng)濟(jì)有活力，體育文化歷史有特色”的省份。

從中西方媒介對(duì)江西英文報(bào)道標(biāo)題的詞頻分析結(jié)果上看，基本情況與新聞?lì)悇e編碼分類(lèi)結(jié)果類(lèi)似。在西方媒介對(duì)江西的英文報(bào)道中，“kills”“collapse”“typhoon”“corruption”“l(fā)east”“people”“deadly”“killed”“activists”“death”占了詞頻前十位，可見(jiàn)西方媒介偏向于報(bào)道江西負(fù)面消息。在中方主流對(duì)外傳播媒體上，涉及江西的詞頻分布較為均衡，中性詞較多，無(wú)比較突出的偏向。綜合分析中西方主流媒體對(duì)江西報(bào)道的全部頭條詞頻數(shù)量，負(fù)面詞匯較多，整體媒介形象偏向負(fù)面。從詞頻云圖中可直觀將江西國(guó)際媒介形象視覺(jué)化，分別顯示出西方、中方和中西方整體媒介對(duì)江西報(bào)道的詞頻分布情況，見(jiàn)圖-1，圖-2，圖-3。

4. 省域國(guó)際媒介形象建構(gòu)策略

4.1 誰(shuí)來(lái)向世界介紹中國(guó)各省份？——解決傳播機(jī)構(gòu)是基礎(chǔ)

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌教授認(rèn)為，在中國(guó)對(duì)外傳播媒介影響力受限，西方主流媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道存在偏見(jiàn)的情況下，誰(shuí)能公正、有效的向世界介紹中國(guó)各省份，是省域國(guó)際媒介形象建構(gòu)遇到的最大問(wèn)題。對(duì)暫無(wú)自有英文新聞采編機(jī)構(gòu)，又無(wú)國(guó)際主流新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)駐的省份，目前只能靠國(guó)家對(duì)外媒體的宣傳。各省份的國(guó)際媒介形象上缺乏各省份自己的聲音，面對(duì)當(dāng)前各省國(guó)際媒介形象建構(gòu)的困局，建立省級(jí)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)是媒介形象建構(gòu)的基礎(chǔ)。

4.2 解決國(guó)際傳播伙伴和傳播方向的問(wèn)題——“一帶一路”是突破口

構(gòu)建良好的省級(jí)國(guó)際媒介形象還需要確定國(guó)際傳播伙伴和傳播方向。在“一帶一路”合作倡議之前，我國(guó)國(guó)際傳播的方向主要是針對(duì)西方，也做了不少有益的嘗試。但從本研究的數(shù)據(jù)上看，對(duì)于省級(jí)媒介形象的構(gòu)建而言，向西方傳播的效果差強(qiáng)人意。一帶一路國(guó)際合作不僅在經(jīng)濟(jì)上、政治上加強(qiáng)了我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的程度，在國(guó)際傳播上也打開(kāi)了新的思路。隨著“一帶一路”國(guó)際合作的不斷深化，近年我國(guó)來(lái)采取多種方式與周邊國(guó)家媒體開(kāi)展交流合作，在傳播組織合作上和傳播內(nèi)容合作上都有了新突破，如建立了絲路電視國(guó)際合作共同體等組織，合拍了諸如《亞媒看中國(guó)》等節(jié)目，均取得了較好的傳播效果。因此，各省在組織國(guó)際傳播活動(dòng)時(shí)，可以考慮將一帶一路作為國(guó)際傳播的突破口。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳陽(yáng).大眾傳播學(xué)研究方法導(dǎo)論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015.142，232.

[2] 曾馨毅.“一帶一路”背景下中國(guó)形象建設(shè)與傳播[J].新聞愛(ài)好者，2018（09）：26

[3] 史安斌.新時(shí)代國(guó)際傳播能力建設(shè)的新思路新作為[J].國(guó)際傳播，2018（01）：9.

[4] 孟斌，陳穎，王嵐昕，鐘新.國(guó)際傳播項(xiàng)目的模式策略[J].新聞戰(zhàn)線，2018（08）：106.

[5] 陳力丹.“一帶一路”下跨文化傳播的幾個(gè)研究面向[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（01）：69-73.

[6] 鐘新，王嵐昕.“一帶一路”背景下國(guó)際合作傳播的模式[J].新聞戰(zhàn)線，2017（05）：39-44.

作者簡(jiǎn)介：王敏，男，34歲，江西南昌人，江西服裝學(xué)院講師，研究方向：跨文化傳播。周真真，女，36歲，江西景德鎮(zhèn)人，江西服裝學(xué)院講師，研究方向：陶瓷藝術(shù)。