融媒體時代紙媒如何突圍

賀娟芳

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛推廣，各種信息傳播模式誕生，給紙媒帶來了新的挑戰(zhàn)，盡管紙媒的競爭壓力加大，但相較于新媒體，紙媒的優(yōu)勢依然存在。本文從真實性、價值性、專業(yè)性上探討了紙媒的優(yōu)勢，并從四個角度分析融媒體時代紙媒的突圍方法。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;紙媒;優(yōu)勢;突圍

報紙是一種歷史悠久的新聞傳播形式，最早可以追溯至唐朝，在廣播、電視出現(xiàn)前，報紙是人們獲取信息的主要渠道，進入融媒體時代后，新聞傳播模式呈現(xiàn)多元化特征，報紙的優(yōu)勢漸漸喪失，相較于新媒體，紙媒在互動性、傳播速度上，都無法與之抗衡，那么，在融媒體時代，紙媒應(yīng)該如何突圍？

1. 紙媒的優(yōu)勢分析

盡管新媒體憑借信息傳播速度快、時效性強、傳播范圍廣，成為傳播新聞信息的主流媒體，但是與紙媒相比，新媒體還是存在一些不足。紙媒的優(yōu)勢地位表現(xiàn)在幾個方面：首先，真實性，近年來，各種新媒體平臺遍地開花，進入門檻非常低，從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，為了吸引受眾目光，在新媒體平臺中出現(xiàn)了大量的假新聞、惡俗內(nèi)容，而紙媒中的信息是經(jīng)過專業(yè)采編人員精心甄選，真實性可以保障;其次，價值性，紙媒中的新聞信息在內(nèi)容和排版上，都有嚴格要求，根據(jù)新聞信息的價值來進行排序，受眾可以根據(jù)新聞事件大小來選擇性閱讀，新聞價值遠遠優(yōu)于新媒體;最后，專業(yè)性，紙媒從業(yè)人員都是科班出身，接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，在采編工作中，要嚴格遵守職業(yè)操守，能夠為受眾提供正確引導(dǎo)。

2. 融媒體時代紙媒如何突圍

2.1 借助網(wǎng)絡(luò)平臺，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，但是，粗制濫造、傳播隨意的問題普遍存在，作為紙媒，要積極利用互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展東風(fēng)，創(chuàng)設(shè)專有的移動新聞客戶端，彌補新媒體在信息傳播上只求快、不求質(zhì)的問題，秉承內(nèi)容至上原則，為受眾提供高效、優(yōu)質(zhì)的新聞信息。同時，新媒體中的新聞信息報道往往缺乏內(nèi)涵，對于新聞事件的陳述，大多只是集中在表面，無法滿足受眾的深層次需求，盡管紙媒在速度和實效性上無法與新媒體抗衡，但是，在長時間的發(fā)展下，紙媒擁有專業(yè)的采編人員和專業(yè)分析人才，對于新聞事件的分析，他們更具洞察力。為此，紙媒要以內(nèi)容為主，為受眾提供具有內(nèi)涵、深度的新聞信息，同時，推廣特色欄目，如騰訊新聞客戶端的今日話題、網(wǎng)易新聞客戶端的每日輕松一刻等等，都是具有代表性的特色欄目，紙媒需要基于新聞客戶端來發(fā)展、推廣特色欄目，從內(nèi)容上與新媒體平臺做出有效區(qū)分，提高自身的競爭力。當(dāng)然，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，說起來簡單，但是做起來卻并不容易，作為紙媒從業(yè)人員，要能夠順應(yīng)時代發(fā)展，提出獨家觀點，深度解析相關(guān)內(nèi)容，確保每一項都做到極致，只要付出足夠的努力，那么必然能夠互惠互利、實現(xiàn)發(fā)展和共贏。

2.2 創(chuàng)新傳播渠道，實現(xiàn)融合發(fā)展

在融媒體時代下，一個突出的特征就是技術(shù)融合，在技術(shù)浪潮面前，紙媒要以開放的姿態(tài)來主動改革，為自身的發(fā)展、轉(zhuǎn)型尋求新的支撐點。一方面，紙媒要對自身現(xiàn)有的設(shè)備進行升級與改造，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動技術(shù)改革，從設(shè)備技術(shù)、人員技術(shù)、平臺技術(shù)方面來進行升級，實現(xiàn)平臺的技術(shù)化，提升運行效率，淘汰落后的硬件和軟件設(shè)備，引入移動性、便攜性的采編設(shè)備。另一方面，要走融合發(fā)展戰(zhàn)略，新媒體之所以備受人們的推崇，便是由于其滿足了受眾對于信息時效性的追求，這是紙媒無法與之抗衡的，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代背景下，紙媒要調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，主動融入互聯(lián)網(wǎng)+時代的發(fā)展中，與新媒體相結(jié)合，在這一方面，要做好網(wǎng)絡(luò)版塊內(nèi)容的設(shè)置工作，網(wǎng)絡(luò)板塊不應(yīng)該是紙媒內(nèi)容的替代品，而是要做到相輔相成、相互補充，借助微信公眾號、微博等新興傳播載體，融入重點要聞，具有引導(dǎo)性的內(nèi)容和知識點，提高用戶粘性。

2.3 突出個性特征，迎合受眾需求

在融媒體時代，紙媒要基于受眾需求來著手，針對受眾的需求進行精準分類，為其提供貼心的信息傳播服務(wù)，打造具有影響力的紙媒品牌。在融媒體時代，各種信息泛濫成災(zāi)，用戶的忠誠度大大減小，紙媒要在這一激烈的市場競爭中獲得受眾的關(guān)注，必須要做到以服務(wù)至上，盡可能滿足受眾的多元化與個性化需求，改進新聞內(nèi)容傳播方式，打造個性化內(nèi)容。在內(nèi)容選擇上，要突出地方特色，讓受眾能夠產(chǎn)生共鳴，減少網(wǎng)絡(luò)中普遍的國內(nèi)新聞和國際新聞內(nèi)容，彰顯地方受眾為主的核心定位。在題材的報道上，要發(fā)揮優(yōu)勢，加強對信息的深度加工和剖析，提煉新聞信息的內(nèi)涵，走網(wǎng)絡(luò)化、視覺化、融合化和數(shù)據(jù)化發(fā)展戰(zhàn)略，在新聞信息傳播過程中，要定期收集受眾的反饋和評價，進行總結(jié)與分析，不斷改進新聞傳播方式。

2.4 挖掘優(yōu)勢資源，做好營銷工作

相較于新媒體而言，紙媒具備扎實的群眾基礎(chǔ)，也有更好的上層關(guān)系，在融媒體時代前，紙媒主要是通過售賣版面廣告來獲得收入，在品牌的塑造上，沒有投入過多的時間和精力，在融媒體時代下，紙媒要注重挖掘自身的稀缺優(yōu)勢資源，通過科學(xué)配置，優(yōu)化資源價值，發(fā)揮出現(xiàn)有社會關(guān)系、政府關(guān)系的作用，提高服務(wù)附加值和報道吸引力，并將現(xiàn)有的關(guān)系資源和市場營銷活動相融合，構(gòu)建完善的關(guān)系營銷平臺，提高自身的影響力。除此之外，紙媒還要增加與受眾之間的互動頻率，明確受眾需求、學(xué)會傾聽受眾聲音，定期為受眾分享一些“運動與健康”、“生活常識”、“心靈雞湯”等方面的內(nèi)容，通過營銷打造出個性化形象，并以第一口吻來進行營銷，減少與受眾之間的距離感，與受眾建立平等、友好的關(guān)系，樹立出具有特色、旗幟鮮明的媒體形象，積極從互動中探究用戶需求，明確內(nèi)容生產(chǎn)方向，更好的為用戶服務(wù)。當(dāng)深入了解到用戶需求和喜好之后，才能更好地總結(jié)出每個平臺用戶的特點，從而針對不同類型的用戶投放個性化的定制服務(wù)，提高媒體傳播的效果和質(zhì)量，用良好的互動來增加賬號的活躍性，樹立自身的品牌形象。

2.5 重視版權(quán)保護，實現(xiàn)良性發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒在朝著數(shù)字化道路發(fā)展的過程中，盈利是一個重要的制約因素，經(jīng)過了長期發(fā)展，其盈利模式已經(jīng)成熟，而自媒體奪走了紙媒的大量受眾群體，但是其經(jīng)營、管理模式還處在摸索階段，利潤空間不太樂觀。縱觀國內(nèi)的情況來看，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)秩序不太理想，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的需要加強保護，大量的網(wǎng)絡(luò)資源被網(wǎng)友們肆意轉(zhuǎn)載，給網(wǎng)絡(luò)平臺管理造成了諸多不便，資費問題也難以解決，若不能第一時間解決，那么紙媒很難在融媒體時代中實現(xiàn)突圍。為了解決上述問題，需要完善立法，保護網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，尤其是針對時事性文章，這類文章并不符合《著作權(quán)法》的保護內(nèi)容，因此，還需要相關(guān)部門進一步完善，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。同時，紙媒對于自身的線上資源，也要做好后臺管理工作，限制轉(zhuǎn)載次數(shù)，避免信息被過度傳播、復(fù)制。

3. 結(jié)語

融媒體對于紙媒產(chǎn)生了雙重影響，從媒介發(fā)展歷程來看，任何新媒體的誕生并不會取代傳統(tǒng)媒介，而是讓傳統(tǒng)媒介走上了新的發(fā)展路線。在新媒體時代下，紙媒要進行改革與創(chuàng)新，緊跟時代步伐，提高自身對于融媒體內(nèi)涵的認知，結(jié)合發(fā)展情況推廣特色專欄，提高內(nèi)容報道的深度和廣度，打造個性化特色，從而實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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