從主持人策劃的角度談跨界主持現(xiàn)象

摘要：如今的媒體生態(tài)是各種媒介的融合、共生和兼容，傳統(tǒng)媒體面臨著強烈的沖擊與挑戰(zhàn)。想要在競爭激烈的融媒體時代占有一席之地，就要充分發(fā)揮電視節(jié)目主持人的優(yōu)勢?？缃缰鞒秩说某霈F(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展以及主持人個性特色的發(fā)揮給予了更大的空間，在這樣的大環(huán)境下，跨界主持的形式在國內(nèi)電視節(jié)目中不斷涌現(xiàn)，并且涉及領(lǐng)域也較為多樣。本文從主持人策劃的角度，分析跨界主持現(xiàn)象出現(xiàn)的原因以及跨界主持的優(yōu)勢和跨界主持人的個性化塑造的問題。

關(guān)鍵詞：跨界主持;主持人策劃;個性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，如今媒體行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，各大衛(wèi)視、各大門戶網(wǎng)站都面臨著巨大的競爭壓力，在節(jié)目的創(chuàng)新上也是大下功夫。節(jié)目的創(chuàng)新性是吸引受眾的主要原因，同時也是提升收視率的重要保障。為了避免節(jié)目形式及內(nèi)容的雷同， 一直都是在求新、求變，去滿足受眾的接受心理。故而為了讓節(jié)目更具特色，更具吸引力，一些欄目把重心放在了對于主持人的選擇及塑造上。在電視節(jié)目中，節(jié)目主持人負擔(dān)著把握節(jié)目進程的職責(zé)，并要將內(nèi)容準確、真誠、平等地傳遞給觀眾。節(jié)目主持人良好的職業(yè)素養(yǎng)及個人魅力能使節(jié)目達到更好的傳播效果，提升節(jié)目對受眾的吸引力，增加受眾對節(jié)目的粘性和忠實度。所以說，節(jié)目間的競爭，更多的也是主持人之間的較量。啟用跨界的一些名人擔(dān)任節(jié)目主持人，已經(jīng)在國外流行多年，近年來一些欄目為了能在同類的節(jié)目中嶄露頭角，大膽啟用跨界名人、明星來擔(dān)任節(jié)目主持人，借由跨界主持人的影響力來提升節(jié)目影響力，借助跨界主持人的個性特點來塑造欄目的品牌形象，促成了一些節(jié)目的成功。于是，跨界主持現(xiàn)象相繼出現(xiàn)。

一、跨界主持的優(yōu)勢和特色

1、利用自身魅力，樹立節(jié)目品牌。

目前出現(xiàn)的跨界主持人多數(shù)是明星，比如較早出現(xiàn)的湖南衛(wèi)視《我是歌手》里的胡海泉、張宇、古巨基;安徽衛(wèi)視《我為歌狂》的田震;東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》的吳秀波。不難發(fā)現(xiàn)，跨界主持人之所以能跨界，首先一個基本的條件就是在原先從事的領(lǐng)域有所成就，可以說是自帶流量的。一檔好的節(jié)目可以打造出一個明星主持人，反過來，一個明星主持人也可以帶動一個電視節(jié)目的收視率。啟用明星主持人的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，尤其是綜藝娛樂節(jié)目，在主持人選擇方面常打明星牌?！懊诵?yīng)”是電視綜藝娛樂節(jié)目主持人策劃的重要策略。自帶流量的明星跨界主持人不僅為節(jié)目增加了人氣，也樹立了節(jié)目的品牌形象。例如《我是歌手》第一季大膽的選擇胡海泉做主持人取得了很好的效果，之后的張宇、古巨基雖然普通話不好但正是這種真實性，反倒讓觀眾更加喜愛這種帶“缺點”的可愛有趣真實，對主持人也保持一種更加寬容的態(tài)度。郭德綱本身作為相聲屆的“大拿”，在《歡樂喜劇人》這檔以喜劇為主題的節(jié)目中擔(dān)任跨界主持人，本身就具喜劇色彩的主持人和欄目主題更加的契合，主持人形象也一定程度上影響了人們對這檔節(jié)目的認識，讓節(jié)目特色更加鮮明。主持人是電視品牌樹立的關(guān)鍵因素。

2、形成主持的個性化，滿足受眾多元化的審美需求。

受眾對主持人的專業(yè)素養(yǎng)和外觀形象的標準日漸多元化，觀眾更想要尋求個性化的主持人，觀眾對主持人的審美要求也逐漸回歸“人性化”?？缃缰鞒秩嗽诠?jié)目中基本屬于本色出演，吐字發(fā)音、形象外貌、應(yīng)變能力也未必完美，但正是這種“不專業(yè)”讓觀眾有新鮮感、真實感，乃至產(chǎn)生親切感和貼近性。

首先，明星的影響力和個人魅力是不可比擬的。作為一名粉絲或普通受眾，或多或少都帶有獵奇窺私心理，都期望了解明星更多的習(xí)慣和信息。而明星跨界主持這樣的轉(zhuǎn)變，是區(qū)別于明星自己以前所從事的專業(yè)領(lǐng)域，所以受眾也對明星跨界主持充滿期待感，綜藝節(jié)目能夠大膽地采用明星作為主持人，也是為了滿足受眾求新、求異、好奇的接受心理。其次，讓跨界明星擔(dān)任主持人，避免了傳統(tǒng)科班出身主持人的播音腔的問題，擺脫了主持程式化的束縛，而跨界主持人則可以使用他們所習(xí)慣的語言方式、表達方式去主持，別具一格的主持風(fēng)格形成了主持人自身的標簽?zāi)酥凉?jié)目的品牌。例如，《我是歌手》第一季主持人歌手胡海泉，《演員的誕生》主持人演員張國立，和傳統(tǒng)主持人相比，他們的主持語言來說更具有個性化，他們運用自身的專業(yè)積累和語言方式去解讀、去串聯(lián)整個節(jié)目，使自身特色和節(jié)目本身融合在一起，讓觀眾覺得別具一格眼前一亮。

3、跨界凸顯主持人專家型定位，增進主持人與節(jié)目的契合深度。

江蘇衛(wèi)視《最強大腦》的主持人蔣昌建可以說是一位不折不扣的專家學(xué)者。在1993首屆國際大專辯論會上榮獲“最佳選手”的稱號，復(fù)旦大學(xué)碩博畢業(yè)后，又去耶魯大學(xué)繼續(xù)攻讀了政治學(xué)系博士后。回國后留校任教專心研究學(xué)術(shù)。2001年到2005年擔(dān)任陽光衛(wèi)視訪談類節(jié)目《楊瀾訪談錄》的總策劃和專家評論員的角色。在《最強大腦》這樣一檔科學(xué)類節(jié)目中，蔣昌建的學(xué)者氣質(zhì)恰恰契合了節(jié)目的知識深度。作為辯手的睿智、機敏，作為學(xué)者的儒雅、從容，形成了在節(jié)目中有深度又不失激情的主持風(fēng)格。專家型主持人對與節(jié)目來說，不單單是錦上添花的作用，更是一種相輔相成的關(guān)系，成為一種不可替代性的存在。隨著欄目專業(yè)化的推進，越來越凸顯選擇專家型主持人的必要性。專家型主持人在他所涉及的領(lǐng)域積累下來的知識經(jīng)驗?zāi)茉黾庸?jié)目的深度。特別在科學(xué)類、訪談類、經(jīng)濟類和藝術(shù)類節(jié)目中，主持人的專業(yè)知識背景尤為重要，他們需要這樣邏輯清晰、一語中的的主持人，幫助觀眾更清楚地理解節(jié)目內(nèi)容?？缃绻?jié)目主持人首先一定要是某一領(lǐng)域的專家，在原先從事的領(lǐng)域里也有一定的話語權(quán)，也就是我們現(xiàn)在經(jīng)常說的“KOL”。他必須具備相應(yīng)的學(xué)術(shù)背景并且可以自如地運用到節(jié)目當中，做到清晰準確生動地傳達節(jié)目內(nèi)容。這時候，跨界主持人需要考慮到自身的知名度能否同自身的文化影響力成正比，更加注重自己作為主持人進行傳播時的文化思考和對公眾的正確引導(dǎo)。

二、從“護城河”理論談跨界主持人的個性化塑造

護城河理論指的是企業(yè)擁有的可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢，以保護自己比較長期地抵抗住競爭對手的進攻，所以也就能源源不斷地獲取利潤?！白o城河”包括企業(yè)的無形資產(chǎn)（品牌、專利等），也包括競爭對手無法效仿的產(chǎn)品和服務(wù)。比如可口可樂、吉列、美工運通。作為主持人需要構(gòu)建自己的“護城河”，增強主持人長期競爭優(yōu)勢，提升自身的內(nèi)在價值。在巴菲特的經(jīng)濟學(xué)理論中，有四種“護城河”具有難以被模仿的競爭優(yōu)勢。第一種是規(guī)模經(jīng)濟，第二種是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，第三種是知識產(chǎn)權(quán)，第四種是客戶轉(zhuǎn)用其他公司產(chǎn)品的高成本。這幾種優(yōu)勢沿用在跨界主持人個性化塑造上同樣帶來很多啟發(fā)。

1、規(guī)模經(jīng)濟——主持人個性塑造打造欄目品牌

跨界主持人首先在知名度上有相應(yīng)的保障，但如何打好這張“名人效應(yīng)”的牌更值得思考?？缃缰鞒謳淼母且环N角色的轉(zhuǎn)變，需要欄目組打造一個更符合主持人自身氣質(zhì)的定位，形成主持人的個性標簽，從而打造出整個節(jié)目的品牌。品牌 （Brand） 是營銷學(xué)的一個概念， “是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計， 或是它們的組合運用， 其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。在電視節(jié)目中， 主持人是節(jié)目和受眾的中介和橋梁， 正是主持人的加入使電視節(jié)目的互動性得以凸現(xiàn)并大大加強。主持人是一個節(jié)目的標志， 甚至富有個性的名主持人是一個頻道， 乃至整個電視媒體的代言人。正是品牌主持人的存在， 不僅使節(jié)目更容易吸引、凝聚、鞏固受眾， 而且使品牌主持人所在的節(jié)目具有更大的市場價值。

2、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——全媒體時代的人格化塑造

跨界主持人的角色是多樣的，他可以是演員、歌手、舞蹈家，也可以是專家、學(xué)者。跨界主持人一般都是自帶流量的名人，節(jié)目組要合理利用各種媒體平臺借用跨界主持人的知名度提高節(jié)目的話題度，同時在節(jié)目播出后，節(jié)目的話題度也會提高跨界主持人的知名度。在新媒體時代，不再是電視媒體占主導(dǎo)的時代，利用移動媒體深化跨界主持人的個人特色是塑造主持人的良策。在移動端媒體交流，能增強跨界主持人與受眾的互動性，彰顯跨界主持人的人格特色。人格化的表達有助于跨界主持人的個性化塑造，比如根據(jù)自身特點使用的昵稱，主播的人設(shè)，以及主動暴露自己的缺點，人性弱點的設(shè)計也是人格化表達的重要策略。在人人皆為傳者的大背景下，利用各種媒體平臺塑造的跨界主持人形象會產(chǎn)生意想不到的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

3、知識產(chǎn)權(quán)——跨界主持的專業(yè)特長

和專業(yè)主持人相比，跨界主持人可能不具備很專業(yè)的語言表達能力，但是在節(jié)目主持內(nèi)容的專業(yè)性上，這些跨界主持人卻占據(jù)著得天獨厚的優(yōu)勢。例如，在國內(nèi)的一些文化、心理、法律、經(jīng)濟等訪談節(jié)目和旅游、美食、美妝等生活服務(wù)節(jié)目中，主持人多是來自相關(guān)領(lǐng)域的知名人士或者專家學(xué)者，他們在節(jié)目中，不僅僅是通過自己的語言來完成節(jié)目的串聯(lián)，更是把一些專業(yè)知識貫穿在節(jié)目中，和節(jié)目內(nèi)容傳播表達完美契合。例如，著名相聲演員郭德綱主持《歡樂喜劇人》這樣一檔喜劇類型的綜藝節(jié)目，節(jié)目中他作為相聲演員的優(yōu)勢體現(xiàn)在暖場速度極快，伶牙俐齒善于控場，笑點也比較多，符合整檔節(jié)目的喜劇氣質(zhì)。再如江蘇衛(wèi)視《最強大腦》節(jié)目中，跨界主持人蔣昌建在節(jié)目中展現(xiàn)了儒雅和睿智的學(xué)者氣質(zhì)， 總是用簡潔明了的點評直入選手和觀眾的內(nèi)心深處，并適當聯(lián)系當下引出一些耐人尋味的社會和教育話題，如“生活就是這樣， 湯湯水水加眼淚”。蔣昌建豐富的人生閱歷和淵博的知識，使他在選手和話題的挖掘、點評上達到了其他主持人達不到的深度和廣度。

跨界主持現(xiàn)象豐富了電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，促進了電視節(jié)目的多元化發(fā)展?？缃缑餍侵鞒质艿搅擞^眾的熱捧，在形成節(jié)目品牌效應(yīng)的同時也獲得了高市場回報率。如何使跨界主持人可持續(xù)化發(fā)展下去，而不是在短期內(nèi)的博噱頭博話題，持以“取其精華、去其糟粕”的態(tài)度，真正使跨界主持人成為具有強大生命力的主持品牌值得我們繼續(xù)思考和研究。

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作者簡介：

張寧，女，1995年11月，河南南陽人，碩士學(xué)位，中國傳媒大學(xué)，研究方向：播音與主持藝術(shù)。