天乙年例通：互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合設(shè)想

吳曉欣　李淑瑩　譚棋尹　梁沛

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代不能忽視鄉(xiāng)鎮(zhèn)，文章從互聯(lián)網(wǎng)+非遺文化的傳播與產(chǎn)業(yè)化的做法出發(fā)，探討其必要性、意義以及結(jié)合的可能性，創(chuàng)意有一定的啟示意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;非遺文化;必要性;意義;結(jié)合

天乙年例通是我們把互聯(lián)網(wǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化——年例結(jié)合設(shè)想的一種表現(xiàn)形式。根據(jù)《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》規(guī)定：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。年例，是以游神擺宗臺(tái)（有的地方叫擺醮）為核心并伴隨各種民俗文化表演節(jié)目和宴請(qǐng)親朋好友而開(kāi)展的群體性祭祀活動(dòng)，屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化里的傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗類。2012年2月21日“年例”（茂名年例）被廣東省人民政府批準(zhǔn)并公布為廣東省第四批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

隨著時(shí)代的發(fā)展，我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化被新事物取代以致被人們遺忘。以粵西地區(qū)的年例為例，隨著改革開(kāi)放的深入，粵西地區(qū)外出打工人員日益增加，使得自動(dòng)參與民族傳統(tǒng)節(jié)日的人數(shù)逐年遞減，進(jìn)而影響了“年例”的傳承，使節(jié)日習(xí)俗面臨著變質(zhì)換味的威脅。因此，我們有了一個(gè)關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化”的結(jié)合設(shè)想，通過(guò)當(dāng)下人人皆知的，每個(gè)人生活中都會(huì)運(yùn)用到的互聯(lián)網(wǎng)作為載體，把非遺文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，讓更多的人知道了解，從而得以傳承。

1 互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化結(jié)合的必要性

2012年，“年例”申請(qǐng)就為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但據(jù)了解了解年例的人并不多，并且迄今為止也沒(méi)有專門關(guān)于年例宣傳推廣的平臺(tái)。于是，對(duì)此我們做了一份市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷形式做了一個(gè)關(guān)于粵西年例的問(wèn)卷調(diào)查。首先要做一個(gè)說(shuō)明，我們調(diào)查的圈子主要為當(dāng)代大學(xué)生，因?yàn)槲艺J(rèn)為當(dāng)代青年才是我們傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)光大的中堅(jiān)力量，他們可以運(yùn)用自己所學(xué)知識(shí)與傳統(tǒng)文化結(jié)合，使我們能在傳統(tǒng)文化中“取其精華去其糟粕”。

調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容及結(jié)果如下：我們調(diào)查的人群年齡集中在20歲左右，大多數(shù)人家鄉(xiāng)都是非粵西地區(qū)的，有少數(shù)是茂名湛江等粵西地區(qū)的，這少部分占28%左右，這些人對(duì)粵西地區(qū)年例非常了解的僅占9.79%，知道一點(diǎn)的稍微多一點(diǎn)占58.04%，還有一部分竟然完全不知道并且占到了32.17%，這就說(shuō)明了年例現(xiàn)狀的一個(gè)問(wèn)題，2012年就申請(qǐng)為廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)了，卻沒(méi)有眾所周知，那就說(shuō)明了傳播途徑的缺失，這其中大部分人非粵西地區(qū)的人，據(jù)我推測(cè)，不了解的很大一部分人應(yīng)該是出自這里，那就說(shuō)明了年例傳播的局限性，據(jù)問(wèn)卷中大多數(shù)人了解年例是通過(guò)周圍人得知的，也有一些人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解的，這些人僅占11.89%，所以說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)傳播的缺失，所以我們認(rèn)為需要建立“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化”的平臺(tái)。

在我們的調(diào)查問(wèn)卷中還有一些關(guān)于年例的問(wèn)題，接近半數(shù)的人覺(jué)得近幾年的年例和以往相比出現(xiàn)了趨向簡(jiǎn)化的現(xiàn)象，而且大多數(shù)人希望去了解年例，也愿意去做年例。同時(shí)，有81.12%的人認(rèn)為成立一個(gè)專門推廣年例的平臺(tái)是有必要的，從這些問(wèn)題中可以知道，由于年例這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化，未能得到有效傳播，可能在傳承過(guò)程中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，得不到青年人的認(rèn)同，也許在做年例過(guò)程中，家里有老人才會(huì)比較講究，年輕人去做的過(guò)程中可能就簡(jiǎn)化了，所以才出現(xiàn)了年例與以往相比出現(xiàn)了趨向簡(jiǎn)化的過(guò)程。所以我們認(rèn)為把鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化結(jié)合到一起，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化帶出地方，走向各地，也借此傳播給年輕人，讓更多年輕人了解到這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化，讓我們的鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化發(fā)揚(yáng)光大，得到傳承。這是我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合設(shè)想。

2 如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合

接下來(lái)以茂名年例為例談?wù)勅绾螌?shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合，目前，我們創(chuàng)辦了年例通工作室，借助微信這一社交軟件中的微信公眾平臺(tái)和小程序功能開(kāi)通了“年例通工作室”微信公眾號(hào)和“實(shí)名農(nóng)戶精選”小程序，為廣大用戶和入駐商家建立起一架聯(lián)系溝通的橋梁。微信公眾平臺(tái)是一種線上線下微信互動(dòng)營(yíng)銷方式，商家可以通過(guò)申請(qǐng)微信公眾服務(wù)號(hào)二次開(kāi)發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微活動(dòng)等，同時(shí)還可以將用戶在公眾號(hào)中看到的精彩內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友或朋友圈，擴(kuò)大微信公眾號(hào)的影響力。年例通工作室公眾號(hào)中分為三大基本模塊：關(guān)于年例、年例商城、睇年例?！瓣P(guān)于年例”模塊里主要介紹了年例和具有年例這一傳統(tǒng)文化的各地的特色年例?！澳昀坛恰蹦K主要集中展示了年例中的菜系和提供了新鮮年例食材以及年例特產(chǎn)的銷售渠道?！绊昀蹦K則以影視的形式，轉(zhuǎn)載《茂名年例》紀(jì)錄片及其他一些優(yōu)秀的年例視頻。此外，定時(shí)更新關(guān)于年例這一傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)推文也是必不可少的。在年例通工作室公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，即可通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析及時(shí)了解用戶的關(guān)注度和需求度，以便促進(jìn)今后工作的改進(jìn)。

與此同時(shí)，年例通工作室也已開(kāi)發(fā)了“實(shí)名農(nóng)戶精選”小程序，另外在產(chǎn)品上新增一個(gè)button，鼓勵(lì)舊用戶邀請(qǐng)新用戶，并且給予多元化的獎(jiǎng)勵(lì);還會(huì)根據(jù)各地年例時(shí)間的不同，推出多樣化的手段，例如在年例開(kāi)辦較為集中的時(shí)段，推出“年例狂歡節(jié)”為用戶給予不同程度的優(yōu)惠方案等等。微信小程序是可以輕松使用的跨平臺(tái)技術(shù)，將最新的前端技術(shù)與微信業(yè)務(wù)進(jìn)行完美的結(jié)合，在微信環(huán)境中可以輕松開(kāi)發(fā)出可以媲美原生體驗(yàn)的應(yīng)用，并且具有豐富的延展性。開(kāi)發(fā)者可以輕松地開(kāi)發(fā)部署接入方式，無(wú)需開(kāi)發(fā)APP，只需要專心構(gòu)建功能和服務(wù)。對(duì)于用戶者而言，小程序內(nèi)存小運(yùn)行快，操作便利快捷。相對(duì)APP，它免去了下載、安裝、注冊(cè)等諸多步驟，用戶使用的認(rèn)同感逐漸增強(qiáng)，這也為開(kāi)發(fā)者大大降低了獲客的成本。年例通工作室經(jīng)過(guò)線下實(shí)地走訪考察，已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐啮楊^鎮(zhèn)設(shè)立服務(wù)站，并和官地農(nóng)莊和多個(gè)商家建立合作入駐線上平臺(tái)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供線上銷售渠道。

但是對(duì)于微信公眾平臺(tái)和小程序功能而言，它們不具備微博這一平臺(tái)強(qiáng)烈的傳播和媒體屬性。微博官方會(huì)主動(dòng)扶持平臺(tái)大V，并且通過(guò)信息流、推薦關(guān)注、排行榜等手段幫助微博用戶積累粉絲。微信平臺(tái)沒(méi)有提供中心化流量入口，微信官方不會(huì)主動(dòng)扶持某個(gè)第三方小程序，運(yùn)營(yíng)者需要靠自己的努力去打造產(chǎn)品的知名度和建設(shè)用戶口碑等方式，從而獲得更多的用戶和流量。年例通工作室處于運(yùn)營(yíng)起步階段，流量不足，借助大平臺(tái)換量顯得尤為重要。在政府“雙創(chuàng)”理念的號(hào)召下，中國(guó)大型電商平臺(tái)如京東、唯品會(huì)，整合集團(tuán)內(nèi)部資源，聯(lián)合政府力量，與非遺領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌商家推動(dòng)跨品類合作，攜手撬動(dòng)非遺文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，打造了優(yōu)質(zhì)非遺專業(yè)平臺(tái)。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接，還將推動(dòng)非遺事業(yè)在社會(huì)價(jià)值、公益價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值層面的高效聯(lián)動(dòng)。未來(lái)年例通工作室將精選引入為年例提供食材的優(yōu)質(zhì)農(nóng)戶，與已開(kāi)發(fā)非遺專業(yè)的大平臺(tái)開(kāi)展洽談合作工作，提高“年例”這一非遺產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

3 互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合的意義與影響

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合能創(chuàng)新文化傳播方式，實(shí)現(xiàn)文化傳承。在全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”正好為傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展提供了契機(jī)。利用新媒體傳播年例文化比較貼近當(dāng)代人的生活方式，容易為廣大群眾所接受，從而促使人們主動(dòng)了解傳統(tǒng)文化。年例通工作室公眾號(hào)的創(chuàng)建，就為人們構(gòu)建了一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)了解年例文化的平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)，人們可以了解到年例的歷史淵源、年例的習(xí)俗儀式、年例的傳統(tǒng)菜系等一系列的年例文化。同時(shí)，年例通公眾號(hào)也為人們提供了信息反饋的渠道。文化的傳承與發(fā)展關(guān)鍵在于“取其精華，去其糟粕”，人們?cè)趯?duì)年例文化的了解和體驗(yàn)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)任何存在的問(wèn)題或者新的文化發(fā)展空間，都可以通過(guò)該公眾號(hào)進(jìn)行信息的反饋和交流。

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的傳播方式有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行年例文化傳播，能夠擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播速度，在時(shí)間和空間上使年例文化的傳播實(shí)現(xiàn)最大化。同時(shí)，新媒體的多樣化也使文化傳播風(fēng)格層出不窮，例如，抖音小視頻的錄制、網(wǎng)絡(luò)直播、央視《年例》紀(jì)錄片的錄制等，我們可以通過(guò)這些網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)文化傳播形式的多元化。

把互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，是文化傳承與發(fā)展的重要舉措，創(chuàng)新文化傳播方式，有利于打破文化傳播的時(shí)空界限，使年例文化被更多人所認(rèn)識(shí)和了解。

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合能提高文化傳承意識(shí)，增強(qiáng)文化自信?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)遇。新一代青年，是對(duì)時(shí)代最敏感、最能夠把握未來(lái)文化發(fā)展方向的一群人。在全國(guó)各大高校中已有部分學(xué)校開(kāi)設(shè)了有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)課程，并鼓勵(lì)大學(xué)生開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)、挖掘創(chuàng)造能力、構(gòu)建創(chuàng)意理念，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，把“互聯(lián)網(wǎng)”與“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相結(jié)合，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品化，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和文化傳承與保護(hù)的雙贏。新一代青年對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的開(kāi)拓性嘗試，能提高他們文化傳承的意識(shí)，使更多的年輕一代選擇回歸家鄉(xiāng)，主動(dòng)承擔(dān)文化傳承的重大使命，以逐步緩解文化“無(wú)人繼承”的窘境。

同時(shí)，文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行，并對(duì)其文化的生命力持有的堅(jiān)定信心。把年例文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，能加強(qiáng)粵西地區(qū)對(duì)年例文化的重視，彰顯年例文化久經(jīng)不衰的強(qiáng)大生命力。年例文化作為歷史悠久的嶺南文化，是多元文化的結(jié)合，擁有強(qiáng)烈的地域色彩，提高文化傳承的主動(dòng)性，把年例文化發(fā)揚(yáng)光大，有利于增強(qiáng)文化自信，也為其他地區(qū)的文化發(fā)展提供價(jià)值引導(dǎo)。

互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化的結(jié)合能帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力。“年例”是粵西地區(qū)獨(dú)有且最為隆重的過(guò)年賀歲方式，其獨(dú)特性能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供商機(jī)。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)對(duì)接，與旅游公司以及政府部門合作，將粵西年例文化與旅游相結(jié)合，開(kāi)發(fā)旅游路線，設(shè)計(jì)旅游方案，讓世界各地的人都能體驗(yàn)這份獨(dú)特文化帶給他們的喜悅。

年例的獨(dú)特不僅在于祭祀的形式，還有菜系。我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建年例商城，跟粵西年例區(qū)域中的村落點(diǎn)合作，致力于為旅客提供年例食材的購(gòu)買渠道，并借鑒淘寶的經(jīng)營(yíng)模式，采用第三方賣家銷售的方式，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。同時(shí)也借年例商城的平臺(tái)，為旅客提供年例特產(chǎn)，也包括粵西其他地區(qū)的特產(chǎn)，以此拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)多方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，是我們以茂名年例為例對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化結(jié)合的設(shè)想的一些分析，首先我們做了市場(chǎng)調(diào)查以及前景分析，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的調(diào)查方式選取了當(dāng)代青年作為主要調(diào)研對(duì)象，他們才是傳統(tǒng)文化的傳承和繼承的中堅(jiān)力量，然而卻發(fā)現(xiàn)他們了解年例的人極少，通過(guò)調(diào)查分析，我認(rèn)為主要是傳播途徑的局限性，他們這些活動(dòng)局限在當(dāng)?shù)?，因此我們做了互?lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化這樣一個(gè)設(shè)想。目前我們借助微信這一社交軟件中的微信公眾平臺(tái)和小程序功能開(kāi)通了“年例通工作室”微信公眾號(hào)和“實(shí)名農(nóng)戶精選”小程序，建立了模型，年例通工作室公眾號(hào)的創(chuàng)建，希望能為人們構(gòu)建了一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)了解年例文化的平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)，人們可以了解到年例的歷史淵源、年例的習(xí)俗儀式、年例的傳統(tǒng)菜系等一系列的年例文化，而且這種形式它不受空間的限制，能傳播到各個(gè)地方，解決了傳統(tǒng)文化傳播的局限，若能運(yùn)用到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化中，我們相信這可以更好的傳播弘揚(yáng)我們這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)非遺文化，引起大家的關(guān)注。

作者簡(jiǎn)介：

通訊作者：梁沛（廣東石油化工學(xué)院）

吳曉欣 李淑瑩 譚棋尹：廣東石油化工學(xué)院中文系學(xué)生