與9000歲對話，廈門國際時尚周的潮玩演繹與產(chǎn)業(yè)升級

易一

廈門國際時尚周活動現(xiàn)場。

廈門國際時尚周活動現(xiàn)場。

廈門國際時尚周活動現(xiàn)場。

廈門國際時尚周活動現(xiàn)場。

舉辦到第5屆的廈門國際時尚周，今年通過MIX PARK時尚觀念實驗展、TRENDY UP時尚秀、時尚觀念FED SHOW、與新浪時尚聯(lián)合發(fā)布青年時尚榜單等四大創(chuàng)新IP，多元融合了看展、走秀、行業(yè)交流活動，探索時尚、科技、藝術、商業(yè)等多種品牌新可能。

作為重頭戲的MIX PARK時尚觀念實驗展，實質(zhì)上是一個融合文創(chuàng)娛樂、服裝配飾、美妝護膚、家居手作、設計院校、咖啡食品等100余家青年泛時尚生活方式品牌的潮流展區(qū)，包括故宮文創(chuàng)、大疆機甲大師、JO RYAweekend、密扇百戲局等網(wǎng)紅品牌今年首次現(xiàn)身。據(jù)記者現(xiàn)場走訪，許多品牌為受邀參展。以漢字藝術為主題進行茶杯等文化禮品設計生產(chǎn)的了草設計今年獲得了“CGD當代好設計”獎，以此為契機受邀參加此次時尚周。這同時也是部分參展商的受邀路徑：即便品牌還未被大眾消費者熟知，但獲得一定的行業(yè)認可后，主辦方通過各類渠道資源主動鏈接企業(yè)。考慮到此次參展的除了廈門本土企業(yè)，還有來自全國各地、行業(yè)各異的泛時尚品牌，參展商數(shù)量較往年激增近一倍，廈門對行業(yè)企業(yè)的關注重視和資源積累可見一斑。而這也得益于廈門除了國際時尚周之外，有一套培育時尚文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“組合拳”，僅今年廈門就舉辦了中國金雞百花電影節(jié)、廈門文化旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、廈門國際設計周等眾多相關活動，而獲得國內(nèi)服裝設計行業(yè)最高榮譽“中國時裝設計金頂獎”的20余位設計師中，就有3位落戶廈門。

究其內(nèi)里，吸引優(yōu)秀人才和企業(yè)入駐，還需要籌局者能夠準確把握時代語境與流行文化，緊跟消費市場變化與品牌需求，這對泛時尚產(chǎn)業(yè)來說更是如此。90后、00后這些新一代時尚消費主力人群，他們更加追求個性化、場景化，在面對潮流大勢時，幾乎沒有抵抗力，且并不太在意需要花費多少費用?！爸灰プ×饲嗄耆巳旱目谖叮M升級是必然的”，某參展商高層不假思索地認為時尚消費市場潛力巨大。90后、00后帶火了網(wǎng)紅經(jīng)濟，時尚消費市場的變化開始促進傳統(tǒng)品牌追求年輕化、促進年輕品牌注重傳承與創(chuàng)新。

對一座有雄心的城市來說，如何在各大城市紛紛塑造標簽印象的背景下，探索出自身差異化競爭優(yōu)勢極為重要。在泛時尚領域中，成都偏重藝術，上海更加國際化，而廈門的臨海優(yōu)勢，為其賦予了更為發(fā)散和多元的文化。坐擁閩南文化生態(tài)、哥仔和南音等民間藝術、福德神文化和媽祖文化等民俗文化，廈門通過對發(fā)散多元的文化進行包容吸收與再創(chuàng)新，讓傳遞潮流與傳統(tǒng)文化傳承并行，創(chuàng)造出城市特色時尚IP，不失為一種不錯的選擇。

廈門為什么選擇聚力塑造時尚文化產(chǎn)業(yè)？除了城市小資形態(tài)眾多、文化氣息濃厚等先天優(yōu)勢條件，這也是廈門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然之舉。正如華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇提到的，“我們應當看到消費在引領經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要地位，促進消費增長是引領GDP發(fā)展的一個重要方向?！痹诮?jīng)濟增速放緩的環(huán)境下，廈門市早在2010年就把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一重點培育扶持。截至目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的千億目標已經(jīng)達成。今年11月，廈門市政府在出臺的《廈門市進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力實施意見》中提出了新的沖刺目標，到2022年，力爭文化產(chǎn)業(yè)營收達到1800億元，年均增長15%左右;旅游收入達到2500億元，年均增長15%左右。

產(chǎn)業(yè)的形成是虹吸效應，不僅需要企業(yè)、人才，還需要政府和資本的支持。時尚周參展商紅紡文化作為一家IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團，旗下包括Paul Frank、the Simpsons、ANGRY BIRDS等知名IP，其負責人在接受記者采訪時就表示，此次參展除了宣傳自身品牌和IP，更希望能夠借助平臺開拓to B市場。基于企業(yè)的類似需求，2019廈門國際時尚周還同期舉辦了時尚產(chǎn)業(yè)投資論壇，進一步對接匯集包括紅杉資本、華映資本等20余家機構(gòu)投資人與20余家廈門當?shù)貎?yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)，搭建起現(xiàn)場雙向選擇的開放商業(yè)環(huán)境。

值得一提的是，在現(xiàn)場，紅杉中國時尚科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金正式設立。據(jù)悉，該基金由紅杉中國發(fā)起設立，首次交割規(guī)模逾百億元，廈門市、思明區(qū)引導基金合計承諾出資20億元，主要投向時尚產(chǎn)業(yè)和賦能時尚產(chǎn)業(yè)的科技領域。未來，該基金計劃利用各自在產(chǎn)業(yè)政策制定、標準體系建設、金融投資服務等方面的優(yōu)勢，建立政府部門與金融業(yè)界之間全方位、大深度的新型戰(zhàn)略合作伙伴關系，尋找有潛力的投資標的，并開展基金招商。紅杉資本中國基金合伙人劉星認為，紅杉資本時尚科技基金落地廈門可謂“兩相契合”。他表示，廈門擁有濃厚的時尚文化氛圍，時尚消費人群占比較高，在時尚消費領域是天然的“試驗田”，同時，廈門市委市政府積極推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，時尚產(chǎn)業(yè)尤其是鞋服產(chǎn)業(yè)基礎較好。紅杉資本時尚科技基金將在挖掘廈門本土優(yōu)質(zhì)投資標的的同時，帶動更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)、設計師落地廈門，助力廈門時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在近期受人矚目的廈門新經(jīng)濟發(fā)展大會上，福建省委常委、廈門市委書記胡昌升表示，新經(jīng)濟是開啟未來發(fā)展的金鑰匙。廈門將抓住新經(jīng)濟發(fā)展的重要機遇，以發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式為路徑，加快構(gòu)建高能級的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)。起始于2015年的廈門國際時尚周，儼然已經(jīng)成為服裝設計行業(yè)招商引資的重要平臺和新經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。正如廈門國際時尚周組委會主席、廈門建發(fā)星光時尚文創(chuàng)有限公司總經(jīng)理王沁在開幕式上表示的，時尚周雖然目前規(guī)模仍較小，但已經(jīng)結(jié)出了一些果實。從青年審美潮流的理解，到消費市場特征的把握，再到品牌需求的滿足，廈門市做的不僅僅是一次展會，而是對當?shù)貢r尚文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的培育。既然正確的路徑已經(jīng)找到，剩下的可交給時間生長。