中國跨境電商平臺模式分析及發(fā)展趨勢

招青

摘要：本文通過分析我國跨境電商發(fā)展狀況，比較不同跨境電商平臺模式，探析跨境電商發(fā)展趨勢及建議。

關鍵詞：跨境電商;平臺;政策

1中國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1政策利好

2016年4月8日起，我國正式實施跨境電子商務零售進口稅收政策?？缇潮O(jiān)管政策規(guī)范調整內(nèi)容較多，但給出一定的過渡期，部分政策于2018年起開始實行;2017年9月，再次延長跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期至2018年底。過渡期的二次延長給跨境電商企業(yè)更多調整空間，為跨境電商進一步規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展打下基礎。

1.2中美貿(mào)易戰(zhàn)對中國跨境電商影響暫較小

跨境電商進口商品品類與貿(mào)易戰(zhàn)受限品類暫無交叉。

中美貿(mào)易戰(zhàn)中，中方對美擬加征關稅的品類主要為：煙草、汽車、化工試劑、航空器等。中國跨境電商進口商品品類主要為零售日用品母嬰用品、家居百貨、3C數(shù)碼家電等。中國跨境電商主要的進口國家為日本、韓國等。在美國進口的商品品類主要為服飾鞋帽等，美國在跨境電商進口國家分布中占比相對較小，因為從短期來看，中美貿(mào)易戰(zhàn)對跨境電商的影響相對較小。

1.3跨境電商各平臺加速發(fā)展

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶達0.41億人，增速達到78.3%，預計2018年用戶規(guī)模增長至0.74億人。目前跨境電商市場處于用戶紅利期，市場雖然由背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型電商平臺主導，但并沒出現(xiàn)能明顯壟斷市場的企業(yè)，各平臺應抓緊用戶紅利期加速發(fā)展。

1.4跨境電商成為海淘主要渠道

數(shù)據(jù)顯示，有約52.5%的用戶選擇使用跨境電商平臺進行海淘，同時有40.2%、32.1%及28.5%的用戶分別通過代購、微商及出國購買進行海淘。隨著國內(nèi)消費者消費觀念升級及中國與世界接軌程度提高，用戶海淘選擇的渠道呈現(xiàn)多樣化的趨勢，但仍以跨境電商平臺作為主渠道，因為電商平臺能提供更好的正品保障和售后服務。

2跨境電商綜合型平臺和獨立型平臺對比分析

與其他行業(yè)類似，最早在跨境電商市場起家的是獨立型的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。在市場逐漸成熟后，大型互聯(lián)網(wǎng)集網(wǎng)公司開始人局。目前，跨境電商市場主要分為背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型平臺和獨立創(chuàng)業(yè)的獨立型平臺。

以天貓國際和網(wǎng)易考拉海購作為平臺和自營模式的代表企業(yè)進行分析，用戶對跨境電商的認知度和滿意度保持一致。用戶對天貓國際的認知度集中在“品類豐富”，滿意度高于行業(yè)平均水平，在各細分維度對比中得分最高。網(wǎng)易考拉海購用戶的集中認知為“品牌保障”，滿意度調查中高于行業(yè)平均水平，也高于本企業(yè)內(nèi)其他維度的滿意度得分，在行業(yè)發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢。

像網(wǎng)易考拉海購、天貓國際這種背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型跨境電商平臺，基于其所獲的海量技術和資源支撐，能夠快速覆蓋海淘初級階段的用戶，并在保稅自營為模式的前提下，獲得較好的口碑。但SKU的問題是綜合型跨境電商瓶頸，所以他們紛紛引進外部第三方商家進駐，但同時也迎來如何對商家實現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管的難題。

作為國內(nèi)最早建立的獨立型跨境電商平臺，洋碼頭在如今巨頭人局和政策趨嚴的形勢下仍能占據(jù)一定地位，得益于其精耕買手制模式和物流體系的布局。洋碼頭不斷夯實買手制模式凸顯平臺差異性：算法匹配客戶、培育優(yōu)質買手、賦能上游買手。買手制模式和直郵物流方式亦更能匹配海淘用戶較高的個性化需求。而早早布局物流，強化供應鏈打造，在幫助洋碼頭提高物流速度，優(yōu)化業(yè)務運作的同時，助力其應對跨境電商平臺未來的競爭。

蜜芽在跨境電商行業(yè)內(nèi)以垂直運營母嬰品類打造口碑，十分適合保稅倉的物流模式。但因國內(nèi)母嬰用品的快消性質，需求強勁，蜜芽也拓展了不少國內(nèi)供應鏈滿足商品供應需求，近期也加碼自有品牌建設，涉足ODM模式。

3中國跨境電商發(fā)展趨勢及建議

3.1跨境電商市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

跨境電商行業(yè)企業(yè)雖然發(fā)展得比較早，即使瓦聯(lián)網(wǎng)巨頭在市場較為成熟后才開始人局，在早兩年也基本完成了大體的布局，但是市場仍然存在較大紅利，跨境電商平臺交易規(guī)模和海淘用戶規(guī)模仍有較大上升空間。同前跨境電商市場發(fā)展處于快速發(fā)展階段，隨著中國與國際的交流日益密切，消費者消費觀念不斷升級，未來跨境電商行業(yè)市場會繼續(xù)擴大，增長速度會仍維持在較高水平。

3.2獨立型跨境電商平臺從細分領域切入

雖然目前背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的綜合型電商平臺擁有更多流量資源，但市場上依然還沒有出現(xiàn)或有預兆出現(xiàn)能壟斷市場的企業(yè)，獨立型跨境電商平臺以小步快跑的姿態(tài)，仍有較大的發(fā)展空間。獨立型跨境電商比綜合型跨境電商更易開展不同的嘗試，擴展自身業(yè)務體系，從覆蓋更全的商品品類、提供更多的品牌款式選擇、更個性化的售后服務等多方面，來滿足用戶日益多元的需求。

3.3跨境電商平臺要緊隨政策引導

跨境電商行業(yè)還處于初步發(fā)展階段，國內(nèi)政策的出臺和引導對行業(yè)的規(guī)范發(fā)展有非常有利的影響。去年“4.8稅改”經(jīng)過一年調整期后，國家將稅制和監(jiān)管標準確定，不斷規(guī)范行業(yè)的同時監(jiān)管會更趨于嚴格。對于跨境電商平臺來說，市場規(guī)范會擠破行業(yè)泡沫，市場上剩下的企業(yè)要緊隨中央政策引導，適時調整業(yè)務形式，才能夠適應更加激烈的競爭。

參考文獻：

[1]財政部，海關總署，國家稅務總局，關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知[Z].2017-04-26.