發(fā)揮典型示范作用 推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展——以全國重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游典型案例

黃鳳艷

遼寧省本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)同江峪村隸屬本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)，是國家級森林村。距沈陽市區(qū)90公里，距本溪市中心24公里，距沈丹高速本溪小堡出口21公里，距國家5A級風(fēng)景名勝區(qū)本溪水洞500米，丹阜高速、305省道、本桓公路、關(guān)門山旅游專線、本溪水洞旅游專線等均在此附近，交通便利，文化和旅游資源豐富。2019年7月，遼寧省本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)同江峪村通過文化和旅游部、國家發(fā)展改革委遴選工作，入選首批全國重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2020年5月，入選全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展典型案例。

一、多元化的文化旅游資源稟賦

1.文化資源

“社火”文化源遠(yuǎn)流長。本溪“社火”又稱同江峪“社火”，2008年被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。作為一種具有150多年傳承歷史的民間舞蹈，兼具獨(dú)特的文化內(nèi)涵和巨大的藝術(shù)魅力，成為同江峪村一張靚麗的文化名片。滿族特色小市羊湯名揚(yáng)四海。小市羊湯以當(dāng)?shù)赝辽灵L的絨山羊?yàn)槭巢?，繼承和改進(jìn)傳統(tǒng)工藝，用武火、文火交替烹煮的羊湯不僅美味可口，還具有補(bǔ)血益氣、開胃健脾，養(yǎng)顏增壽功效，已經(jīng)被評為市級非遺項(xiàng)目，多次被央視報(bào)道。

2.旅游資源

與5A級景區(qū)本溪水洞風(fēng)景區(qū)相鄰。本溪水洞是四、五十萬年前形成的大型石灰?guī)r充水溶洞， 屬典型的高緯度喀斯特地貌，素有國家級風(fēng)景名勝區(qū)、中國最美的旅游洞穴、國家地質(zhì)公園及東北唯一榮獲2016中國“十大旅游名洞”的美譽(yù)。國家4A級旅游景區(qū)——小市一莊。建于2016年，依托當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，打造集餐飲、住宿、娛樂、休閑、游玩、購物于一體的綜合旅游景區(qū)，是目前國內(nèi)最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游勝地之一。距天著國際溫泉休閑度假地5公里。天著國際溫泉休閑度假地，占據(jù)本溪太子河沿岸優(yōu)美的山水風(fēng)光，坐擁400年古剎溫泉寺，以及少有療養(yǎng)效果的溫泉寺含氡溫泉。滿族村寨特色鮮明。同江峪滿族村寨位于本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)西入口，全長1100米，由魯迅美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專家進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，形成的整齊劃一的滿族特色商業(yè)街，2018年被遼寧省商務(wù)廳審定為全省十二條重點(diǎn)培育旅游街區(qū)之一。

二、合理系統(tǒng)的旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃

小市鎮(zhèn)同江峪村深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”、“冰天雪地也是金山銀山”的指示精神，緊緊圍繞“全域、全時、全民、全業(yè)態(tài)”的文化旅游發(fā)展思路，編制出《本溪滿族自治縣小市鎮(zhèn)同江峪村村莊規(guī)劃（2018-2035）》和《遼寧省本溪滿族自治縣滿族村寨規(guī)劃設(shè)計(jì)方案》，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游繪制了宏偉藍(lán)圖。2019年，小市鎮(zhèn)政府確定以同江峪村為重點(diǎn)，整合本溪水洞、廟后山、萬歲山、關(guān)門山等文旅資源，帶動小市鎮(zhèn)謝家崴子村、香磨村、山城子村、陳英村等小草線旅游沿線各村，形成“兩軸兩園六組團(tuán)”的整體產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的滿族特色商業(yè)一條街、田園度假區(qū)、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿等多功能文旅服務(wù)景區(qū)，全力打造全鎮(zhèn)上下全年365天深度旅游目的地。

三、獨(dú)具特色的經(jīng)營理念凸顯典型示范作用

智慧旅游服務(wù)方面。小市鎮(zhèn)同江峪村利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興科技實(shí)現(xiàn)景區(qū)智慧旅游服務(wù)，讓游客通過互聯(lián)網(wǎng)直接享受預(yù)定服務(wù)，鼓勵用戶開展“預(yù)約旅游”。加強(qiáng)導(dǎo)游隊(duì)伍建設(shè)，發(fā)揮游客“全職保姆”作用，打造服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效的旅游環(huán)境。在重點(diǎn)景點(diǎn)和地段設(shè)置監(jiān)控22個，以確保游客人身財(cái)產(chǎn)安全。積極運(yùn)用 12301政府服務(wù)熱線以及小市鎮(zhèn)政府微信公眾號、熱線電話等手段，形成線上線下、高效便捷的旅游投訴受理、處理、反饋機(jī)制。村內(nèi)各類標(biāo)識引導(dǎo)系統(tǒng)完備，明確標(biāo)出景區(qū)方向、景點(diǎn)距離、游覽路線及各種服務(wù)設(shè)施。

文化創(chuàng)意、民俗方面。小市鎮(zhèn)同江峪村以小市一莊為龍頭，開發(fā)旅游風(fēng)景畫冊、風(fēng)景宣傳片、景區(qū)明信片等文旅紀(jì)念品，形成以太湖石、青石、千層巖、黃石為主的奇石展示和售賣集散區(qū)域，推出楓葉標(biāo)本、核木寶葫蘆、遼硯等小型旅游工藝品和人參、軟棗獼猴桃、胡榛子、山核桃、山里紅等土特產(chǎn)品。另外，國家級非遺項(xiàng)目——本溪“社火”每逢重大節(jié)慶期間進(jìn)行傳統(tǒng)民俗技藝展演，吸引國內(nèi)外游客到此觀賞體驗(yàn)別具一格的滿族文化。

經(jīng)營狀況方面。小市鎮(zhèn)同江峪村商業(yè)街店鋪由原來的45家增加到93家，主營“農(nóng)家樂”店鋪84家，占街區(qū)商鋪總數(shù)的90%。店鋪建筑風(fēng)格全部采用滿族元素，整齊劃一，以“美食、美景、美宿、美購”為經(jīng)營理念，在這里游客不僅能感受到田園氛圍、品嘗特色小吃、觀賞園林之景，更能體驗(yàn)田園文化元素與現(xiàn)代科技設(shè)施相結(jié)合的獨(dú)特生活情調(diào)，每年吸引游客50余萬人次，游客年均增長17%以上。

線上、線下旅游信息服務(wù)方面。小市鎮(zhèn)同江峪村帶動周邊謝家崴子村和小市一莊與攜程、去哪網(wǎng)等分別建立線上客房銷售系統(tǒng)，2017—2019年持續(xù)3年名列本溪攜程訂房前3名。截至2020年5月，發(fā)展線上平臺代理商100余家，銷售一莊手工大煎餅、蘇子葉、羊湯等本溪滿族特色產(chǎn)品，總銷售額達(dá)560多萬元，進(jìn)一步拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)絡(luò)線上服務(wù)渠道。線下服務(wù)重點(diǎn)推出免費(fèi)試吃一莊煎餅、蘇子葉、黃面餑餑、布素皆（酸菜）燉血腸、薩其瑪?shù)鹊氐赖臐M族美食。舉辦西甜瓜、草莓采摘節(jié)采摘比賽等方式，吸引更多的外地游客來景區(qū)觀光、游玩、品嘗、消費(fèi)等線下模式，拓展定單農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)成果加工、包裝，注冊商標(biāo)推銷出去，讓產(chǎn)品銷售有保障、景區(qū)農(nóng)民有收入。

旅游交通設(shè)施方面。小市鎮(zhèn)同江峪村逐步完善同江峪滿族村寨——本溪水洞——謝家崴子村——廟后山——關(guān)門山等旅游沿線綜合交通體系，加快鎮(zhèn)與村、村與村、村與組道路公交運(yùn)輸體系建設(shè)，建成農(nóng)村與景區(qū)之間交通基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸組織，確保小市鎮(zhèn)鎮(zhèn)域內(nèi)旅游交通安全與保障。村內(nèi)設(shè)立2處停車場，總面積約3.95萬平方米，可提供500個停車位。景區(qū)沿線以村為單位設(shè)立公交站點(diǎn)，平均1小時通車一趟，并設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)路線標(biāo)識標(biāo)牌，方便游客通行。

旅游廁所革命方面。小市鎮(zhèn)政府持續(xù)推進(jìn)廁所革命，協(xié)調(diào)旅游景區(qū)廁所建設(shè)項(xiàng)目資金，保障用地、用水、用電等基礎(chǔ)設(shè)施，確保同江峪滿族村寨、水洞景區(qū)、謝家崴子村農(nóng)家樂景區(qū)、本溪水洞等景區(qū)沿線公共廁所環(huán)境衛(wèi)生整潔，安排專人執(zhí)勤值班，做好衛(wèi)生防疫工作，達(dá)到數(shù)量充足、干凈衛(wèi)生、使用免費(fèi)、管理有效。加強(qiáng)旅游廁所革命的宣傳，引導(dǎo)游客愛護(hù)設(shè)施、文明如廁，努力營造健康的廁所文化。

四、發(fā)揮典型村示范作用帶動全鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

小市鎮(zhèn)同江峪村發(fā)展模式成為全省乃至全國成功典型案例，全鎮(zhèn)以同江峪村全國重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游典型村、全國民族團(tuán)結(jié)村為契機(jī)，深挖全鎮(zhèn)大批文化旅游資源，激活文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力，全面提高文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，促進(jìn)小市鎮(zhèn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在不久的將來，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)以“文旅興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，參照同江峪村發(fā)展模式，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，提升全鎮(zhèn)旅游核心競爭力和國際影響力。發(fā)揮各村的區(qū)位優(yōu)勢，挖掘各村的文旅資源，講好本村的歷史文化故事，讓鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)富有生機(jī)、充滿活力，努力打造“一村一品”、“一品一精”的文旅項(xiàng)目，形成有規(guī)模、上檔次的文旅產(chǎn)業(yè)，取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，努力實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。