移動互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體主持藝術(shù)研究

尚偉

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)，新媒體以其低成本、高效率、強(qiáng)交互性的特點(diǎn)，日益受到人們的追捧。自媒體節(jié)目以其個(gè)性的主持、多樣的形式、生動的語言和聊天的方式拉近了和觀眾的距離，獲得了觀眾的喜愛。但是由于主持門檻低，主持人素質(zhì)良莠不齊，在自媒體發(fā)展過程中，主持藝術(shù)存在諸多問題，本文基于這些問題對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體的主持藝術(shù)進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);自媒體;主持藝術(shù)

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)全新的世界，也是一個(gè)正處于深度變革和高度顛覆的世界，在這個(gè)世界中，各種新媒體塑造了新的時(shí)代思維方式和生活方式。中國是全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)國家，2018年智能手機(jī)幾乎平均人手一部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二的印度和第三的美國。這催生了自媒體的廣泛發(fā)展，在自媒體這個(gè)時(shí)代，伴隨著移動支付，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，區(qū)塊鏈和5G技術(shù)的應(yīng)用，傳媒業(yè)向自媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大眾的共識。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體主持人的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）自媒體節(jié)目的發(fā)展

自媒體傳統(tǒng)媒體私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必然產(chǎn)物，自媒體人活躍在網(wǎng)絡(luò)社群中，利用粉絲效應(yīng)聚集起一個(gè)自己媒介生態(tài)。通過團(tuán)隊(duì)策劃，系統(tǒng)編輯和趣味主持，更貼近社會大眾的需求，而不是傳統(tǒng)電視臺照本宣科式的朗讀，因此備受觀眾喜愛。最為典型的代表有兩個(gè)人，一個(gè)《羅輯思維》的羅振宇一夜之間獲得粉絲贊助800萬，另一個(gè)是《曉松奇談》的高曉松打造了一款文化特色的節(jié)目，此外，老梁的節(jié)目因?yàn)樽约旱乃囆g(shù)風(fēng)格獨(dú)特也深受廣大受眾的喜愛。

（二）傳統(tǒng)電視主持人的特點(diǎn)

幾十年來，我國的電視支持藝術(shù)有了長足的發(fā)展和進(jìn)步，各類電視節(jié)目造就了不同的主持人形象。主持人在長期主持過程中形成的一種固有的、獨(dú)特的、穩(wěn)定的主持特點(diǎn)就是其藝術(shù)風(fēng)格，傳統(tǒng)主持人最具藝術(shù)特色的代表就是崔永元，他詼諧幽默而不乏睿智，這種能力讓他也跨界在央視上出演了小品。最初的主持人類似于報(bào)幕員，近年來我們看到越來越多的播音主持人進(jìn)入相聲、小品領(lǐng)域，乃至于影視領(lǐng)域都有著知名主持人的身影。盡管主持人跨界是一個(gè)趨勢，但是傳統(tǒng)主持人都是科班出身，受到過專業(yè)訓(xùn)練，在儀態(tài)、語言和程式上都有著嚴(yán)格的要求，尤其是要求嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真，嚴(yán)禁口誤。

（三）自媒體主持藝術(shù)的特點(diǎn)

自媒體主持人各行各業(yè)都有，有的是從專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入到自媒體行業(yè)，比如羅振宇，多數(shù)是草根出身，從直播、視頻、解說等領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)到自媒體行業(yè)，比如直播行業(yè)的主持人。對于大多數(shù)自媒體主持人來說，他們連標(biāo)準(zhǔn)的普通話發(fā)音都不具備，但是卻因?yàn)橘N近受眾而有著廣泛的市場。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是自媒體主持人爆發(fā)式增長的一個(gè)重要原因，這些主持人可以隨時(shí)隨地在任何地點(diǎn)，任何場合進(jìn)行直播主持，無論是在開車途中，還在工作之余，這從根本上改變了傳統(tǒng)主持藝術(shù)。這種零碎的直播主持模式反倒因?yàn)闈M足了大眾的窺私欲，不拘一格的模式，以及更富有親和力而被大眾所廣泛喜愛。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下自媒體主持藝術(shù)分析

（一）自媒體以觀眾為中心

自媒體主持人端的是受眾的飯碗，如果受眾不滿意，主持人就會遭到來自于網(wǎng)絡(luò)評論的強(qiáng)烈批評甚至是攻擊。即使是很多央視的嘉賓和主持也開通了微博、直播節(jié)目和視頻平臺等各種自媒體，為了這些平臺的運(yùn)行和避免來自于網(wǎng)絡(luò)的大量的攻擊，主持人會小心翼翼不說出得罪公眾的話。最典型的例子就是NBA和CBA賽事，解說員不僅要掌握專業(yè)的知識，而且更要顧及球迷的感受，如果一時(shí)不慎令某一方面球迷的感情受到傷害，那么他們可能就因?yàn)槭ナ鼙姸肋h(yuǎn)退出了解說的市場。因?yàn)槲覀兘?jīng)常會看見，一場比賽之后，就會有大量的球迷因?yàn)榧钨e或者主持的某一次評論而到該主持人的微博下大量謾罵。

（二）自媒體主持人角色定位

首先，自媒體主持人要學(xué)會和觀眾互動，他在傳遞信息表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)候是傳播者。同樣，傾聽受眾心聲接受意見反饋時(shí)，也是接受者。主持人要善于在和觀眾的互動中吸引粉絲，很多直播類節(jié)目之所以受到追捧，就是因?yàn)閷?shí)時(shí)回答觀眾的問題。其次，自媒體主持人要善于做公眾的意見領(lǐng)袖，使用自己的意見去引領(lǐng)觀眾，羅振宇的成功就是得益于此，他提出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的自由精神，因此被觀眾被所喜愛。第三，網(wǎng)絡(luò)拉近了主持人和觀眾的距離，讓主持人不再高高在上，而顯得平易近人。這一時(shí)代主持人的個(gè)性化凸顯出來，原來千篇一律煽情做作的主持人不再被喜歡，受眾特別喜歡具有強(qiáng)烈個(gè)性和風(fēng)格的主持人。因此自媒體主持人必須要表現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性，比如高曉松節(jié)目表現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化特性。

（三）自媒體主持的藝術(shù)風(fēng)格

首先，自媒體主持的很多行為都是為了增加賣點(diǎn)和收視率，很多自媒體主持人為了引起一些話題快速傳播，故意會采用一些有爭議性的言論。其次，自媒體主持人經(jīng)常會提出顛覆性的創(chuàng)新觀點(diǎn)，高曉松和羅振宇都是如此，他們的自媒體頻道都提出了許多非主流的看法，因此獲得了廣大觀眾的喜愛。第三，自媒體節(jié)目要創(chuàng)新意識形式，另辟蹊徑，開拓和傳統(tǒng)媒體不一樣的演繹方式。

三、結(jié)論

在全民直播的時(shí)代，傳統(tǒng)播音主持人的話語權(quán)遭到了削弱，他們應(yīng)該更多地聽取受眾的呼聲，否則就可能在社交媒體招來一片罵聲。自媒體主持人要注意到媒介語境的變化，不斷創(chuàng)新主持藝術(shù)，才能夠立于不敗之地。

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