廣州市捷成知識產權代理有限公司 曾云 朱立
《哪吒之魔童降世》是今年暑期檔最火熱的電影, 在接連刷新《大圣歸來》創(chuàng)下的國產動畫電影票房紀錄和《瘋狂動物城》創(chuàng)下的全球動畫電影在中國市場的票房紀錄后,該片票房截至9 月2 日累計已突破47 億元,躋身中國影史票房總榜第二名。隨之火爆的還有“哪吒”形象的周邊產品。以“哪吒之魔童降世”為關鍵字在某寶進行搜索,各類動漫周邊產品從T 恤、手機殼、抱枕到COSPLAY(角色扮演)服應有盡有。但實際上,電影方表示除已指定一家電商店鋪作為官方授權銷售商外,淘寶上其他“哪吒之魔童降世”相關產品都未經(jīng)授權。電影方同時表示,已有專人正在負責追究其他侵權店鋪。但從各種未授權產品的火爆銷售情況來看,顯然其維權的腳步慢了半拍。
通過這個案例可以看出,作為動漫創(chuàng)作或玩具設計企業(yè),在作品推出市場前就應考慮作品的邊際收益,可以從以下幾種途徑來獲得知識產權保護:
動漫形象及其周邊衍生設計再到商標LOGO(標識),都屬于著作權的保護對象。著作權又稱版權,是指申請人對其創(chuàng)意作品所享有的權利,也是知識產權保護的主要途徑之一。與商標或專利不同的是,著作權是從創(chuàng)作完成之日起天然產生的,登記只是為了有更好的證明作用。
著作權不劃分類別和載體,因此可為原創(chuàng)動漫作品的設計、研發(fā)、生產、制造等環(huán)節(jié)提供全方位的知識產權保護,從而激勵原創(chuàng)玩具及其衍生品的研發(fā),維護原創(chuàng)者的經(jīng)濟利益,減少和制止侵權事件的發(fā)生。
3 種知識產權保護途經(jīng)比較
動漫品牌或玩具品牌,以及動漫人物名稱等均可以通過商標來保護。商標是用來區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務的標記。在日常生活中,我們常說的LOGO 往往是指圖形商標,常說的某某品牌或者牌子則往往是指文字商標。
舉例而言,“哪吒之魔童降世”中的動漫形象既可以通過圖形商標,也可以通過著作權登記進行保護,但“哪吒之魔童降世”的品牌文字本身,最好的保護途徑只有商標。
同時需要注意的是,商標按照國際尼斯分類劃分成45個大類,注冊時需要指定類別和具體商品,且只在相關類目上受到保護。
專利分為外觀設計、實用新型和發(fā)明三種類型,其中外觀專利和動漫玩具的保護相對密切。我國《專利法》第二條中規(guī)定:“外觀設計,是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。對于行業(yè)外人士,外觀專利和著作權有時會容易混淆。其區(qū)別在于,動漫形象本身并非專利的保護客體,而是一定要有具體的產品,例如手機殼上印制的“哪吒”形象本身并非外觀專利的保護對象,但印制有哪吒形象的手機殼則是。簡而言之,外觀專利的保護對象是具體的產品。
上述幾種保護途徑在維權實踐中,其保護對象、獲權時間和維權情況各有不同,簡略對比如上表。
由表中可見,3 種保護途徑各有不同,但從知識產權保護的角度,也可以互為補充。例如對于動漫形象設計來說,如果應用在產品上,除登記著作權外,還可以申請外觀專利來取得更有力的保護。而動漫形象如果作為產品LOGO 來使用時,除注冊商標外,還可以通過登記著作權這一途徑來得到更為完整的保護。
捷成知識產權專利事務所是一家長期從事版權登記、專利申請和維護的專業(yè)事務所,多年來承接廣州國際玩具展的知識產權投訴和處理工作,致力為廣東玩具和動漫企業(yè)辦理版權服務。