基于文字、圖形、色彩語言藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)運(yùn)用研究

黃璇

摘要：在人們?nèi)粘５纳钪?，平面設(shè)計(jì)隨處可見，平面設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)，更是一種不可或缺的視覺享受。創(chuàng)新性的平面藝術(shù)能夠更好的吸引入們的眼球，動(dòng)人心扉的驚嘆之余，為人們帶來的是綜合語言的藝術(shù)享受，在平面設(shè)計(jì)過程中，人們會(huì)將文字、圖形、色彩語言等多方面內(nèi)容融為一體，滿足人們的視覺需求和視覺享受。本文將會(huì)針對(duì)文字、圖形、色彩語言藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)運(yùn)用研究等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和論述，希望能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來一些啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);藝術(shù)領(lǐng)域;文字;圖形;色彩語言

引言：

平面設(shè)計(jì)講究和諧成就美、無獨(dú)有偶，涵蓋文字、圖形及色彩等多種語言的表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中，人們對(duì)于平面設(shè)計(jì)有著更多的要求。例如不同的人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格及色彩有不同的傾向性，所以相關(guān)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要從宏觀的角度上去分析和考慮問題，設(shè)計(jì)不同的平面風(fēng)格，這樣能夠滿足各類人的需求。近些年，我國(guó)平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也有了很大的差異性，在引進(jìn)了西方藝術(shù)風(fēng)格和文化思潮的情況下，平面設(shè)計(jì)變得更具有獨(dú)特性，能夠?yàn)槿藗兊囊曈X帶來多重享受。

1 文字語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中細(xì)雨無聲的心靈感悟

1.1 講究文字的朗朗上口

文字是最能夠傳達(dá)情感，表情達(dá)意的一種形式，在平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。文字雖然是最直接的表現(xiàn)形式，但是要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并非易事。簡(jiǎn)單的文字表述并不具有吸引力，此時(shí)平面設(shè)計(jì)者需要從多方面去考慮，無論是文字的字音、字形，還是文字的含義，都需要深入了解，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出朗朗上口的平面文字語言。例如英特爾曾打出廣告：“無線你的無限”其中“無線”主要指的是無線網(wǎng)絡(luò)，而“無限”主要指思想和涉及領(lǐng)域是無限寬廣的。雖然是一句短短的廣告，但是字里行間卻流露出不同的含義，這種耐人尋味的廣告，能夠?yàn)槿藗儙砀嘁曈X上的沖突，達(dá)到了最初的設(shè)計(jì)目的[1]。

1.2 著重文字的排兵布陣

著重文字的排兵布陣，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言至關(guān)重要，中國(guó)有著5000年的文明歷史，而文字在人們的日常生活中也扮演著重要的角色，文字排列的優(yōu)劣將直接體現(xiàn)在視覺傳達(dá)的效果上，能夠成為影響平面設(shè)計(jì)效果的主要因素之一。需要注意的是，在對(duì)文字進(jìn)行排兵布陣時(shí)，一定要主次分明，讓主要的文字對(duì)人們的視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，而次要的文字通常會(huì)起到輔助和解釋的作用，在人們看平面設(shè)計(jì)時(shí)能夠?qū)χ饕淖忠荒苛巳弧Ｔ趯?duì)文字進(jìn)行排列時(shí)，也要考慮到周圍圖形的排列，兩者之間要相輔相成，形成眾星拱月之勢(shì)，這樣才能夠突顯出自身的優(yōu)勢(shì)及價(jià)值。

1.3 突出視覺的賞心悅目

文字雖然是表情達(dá)意的一種體現(xiàn)方式，但在平面設(shè)計(jì)中，需要向人們提供更多的賞心悅目的感受，只有這樣才能夠發(fā)揮出文字藝術(shù)的作用與價(jià)值。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，在日常的平面設(shè)計(jì)中，人們習(xí)慣性地用文字來突出設(shè)計(jì)主旨，而文字在設(shè)計(jì)的時(shí)候也要為人們帶來賞心悅目的體會(huì)，只有這樣才不會(huì)讓人們覺得文字是多余的。例如“落花流水”一以書的封面設(shè)計(jì)，人們可以采用創(chuàng)意式的設(shè)計(jì)理念，將“水”字由蜿蜒的蕩漾漣漪組成，水中映字，字中有水，這樣能夠?yàn)槿藗儙砀嗟囊饩?，與單純的文字書寫相比，創(chuàng)新式的文字能夠?yàn)槿藗儙碣p心悅目之感[2]。

2 圖形語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中形象兼?zhèn)涞膫鞒刑骄?/p>

2.1 滲透性的形象展示

圖形語言為人們帶來更多的是滲透性的形象展示，通過直觀的圖形來為人們展示平面設(shè)計(jì)的中心與主旨。與文字語言藝術(shù)相比，圖形語言更直觀，可以為人們留下深刻的第一印象，很多時(shí)候文字藝術(shù)需要人們?nèi)ダ斫?，而圖形藝術(shù)通常較為直觀，可以直接達(dá)到傳遞意蘊(yùn)的效果。

2.2 生動(dòng)性的廣告設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代化的社會(huì)背景下，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來為人們的設(shè)計(jì)帶來了很大的沖擊，傳統(tǒng)式的設(shè)計(jì)理念并不能夠滿足人們的需求。而圖形語言的出現(xiàn)打破了這一局面，由于圖形具有簡(jiǎn)單、明了的藝術(shù)特點(diǎn)，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中被人們廣泛使用，并且可以為人們的視覺帶來很大的沖擊力，圖形的融入使原有的廣告設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)，容易理解。

2.3 深刻的人文關(guān)懷

如今很多一線、二線的城市人們生活節(jié)奏非常快，在日常的生活中根本無心理睬周圍的廣告，這使得廣告的受關(guān)注率大大降低，而平面設(shè)計(jì)中圖形的出現(xiàn)，能夠打破這一局面。川流不息的人們?cè)诓唤?jīng)意間可以瞥到周圍的平面廣告設(shè)計(jì)，而其中的圖形可以為人們的視覺帶來一定的印象，久而久之起到了傳情達(dá)意的目的，這也是圖形語言所具有的獨(dú)特魅力，能夠從根本上為人們帶來更多的人文關(guān)懷[3]。

3 色彩語言藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)運(yùn)用中濃墨重彩地演繹思考

3.1 色彩屬性設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

人們的視覺對(duì)于色彩有非常高的敏感度，不同的色彩會(huì)為人們帶來不同的情感體驗(yàn)。在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中，人們可以通過色彩來實(shí)現(xiàn)奪人眼球的目的。運(yùn)用對(duì)比色彩及高純度顏色是設(shè)計(jì)師們慣用手法，很多時(shí)候，兩種差異性很大的色彩，能夠?yàn)槿藗兊囊曈X帶來強(qiáng)大的沖擊力，進(jìn)而更好的吸引入們的眼球，提高平面廣告設(shè)計(jì)的利用率與關(guān)注度。

3.2 色彩聯(lián)想設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

色彩通常分為冷色調(diào)和暖色調(diào)，不同的色彩會(huì)為人們帶來不同的聯(lián)想，這也是平面設(shè)計(jì)中色彩語言的獨(dú)特魅力。例如“綠色”通常使人們聯(lián)想到生機(jī)勃勃、春天萬物復(fù)蘇的景象;而“紅色”通常使人們聯(lián)想到血液、危險(xiǎn)，作為迥異的心理暗示，也會(huì)萌生警示聯(lián)想;“黃色”自古以來有代表光明、溫暖、皇權(quán)的象征。在平面廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以根據(jù)不同顏色的表現(xiàn)含義來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣能夠與人們的思想產(chǎn)生共鳴，單純的運(yùn)用色彩來傳情達(dá)意，這是一種藝術(shù)境界，更是一種創(chuàng)新式的藝術(shù)表達(dá)形式。

3.3 色彩寓意設(shè)計(jì)中的平面運(yùn)用

色彩寓意設(shè)計(jì)通常與場(chǎng)景及圖畫進(jìn)行聯(lián)系，例如著名的油畫作家梵高在創(chuàng)作《夜色下的咖啡館》時(shí)運(yùn)用了大量藍(lán)色和綠色，其想要表達(dá)內(nèi)心的憂郁之情，在夜色下，藍(lán)色與綠色能夠?yàn)槿藗儙砀嘤撵o、寂寞之感，這也與梵高當(dāng)時(shí)的心境相互襯托，能夠表達(dá)出作者內(nèi)心的想法。平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用亦是如此，設(shè)計(jì)者在選擇色彩的時(shí)候，不僅要考慮其表達(dá)含義，也要與自身的情感相呼應(yīng)，這樣設(shè)計(jì)出的作品才具有靈魂，能夠?yàn)槿藗儙砀嗟囊曈X享受[4]。

結(jié)束語：

綜上所述，本文主要論述了基于文字、圖形、色彩語言藝術(shù)的平面設(shè)計(jì)運(yùn)用等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中，平面設(shè)計(jì)隨處可見，而要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、具有魅力的平面設(shè)計(jì)，就要將文字、圖形、色彩語言三者相融合，這樣能夠?yàn)槿藗儙砀嗟囊曈X享受。與此同時(shí)，也能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念充分傳達(dá)出來，這就是平面設(shè)計(jì)的意蘊(yùn)，也是平面設(shè)計(jì)的精髓所在。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉贊愛，劉婷.傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的啟示[J].裝飾，2018（09）：123-131.

[2]岳紅.平面設(shè)計(jì)之圖形設(shè)計(jì)淺談[J].西北美術(shù)，2017（09）：109-131.

[3]馬艷麗.圖形語言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].大舞臺(tái)，2018（08）：109-131.