中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用探析

陳速 張葉芝 馬麗坤

摘 要：本文主要闡述傳統(tǒng)造型藝術在視覺傳達設計中的應用，即造型、色彩運用、傳統(tǒng)元素的內(nèi)在精神和營造意境三方面。如何認識傳統(tǒng)造型藝術與視覺傳達設計的關系，使其在視覺傳達設計中的應用更為廣泛和深入，開創(chuàng)本民族傳統(tǒng)設計應用潮流，是新一代設計師們和教育工作者所面臨的課題。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;中國元素;造型;視覺傳達設計

1.中國傳統(tǒng)元素

在中國五千余年的歷史積淀中，傳統(tǒng)元素是其獨特而寶貴的財富，有著寬廣的題材，豐富多元的內(nèi)涵，悠久的歷史，例如書法、篆刻、剪紙、山水畫等，這些元素是其他藝術類別難以取代的。在當今世界藝術寶庫中，傳統(tǒng)中因文化可謂是將其魅力展現(xiàn)地熠熠生輝。而我們?nèi)绾握J識與理解了傳統(tǒng)中國元素與視覺傳達設計之間的關系，并廣為深入地運用其中，突出民族化的藝術風格特征，成為了設計師們所面臨的重大課題。而這種創(chuàng)造性的發(fā)揮需要在傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式深入理解的基礎上，進而可以對傳統(tǒng)文化元素進行改造與創(chuàng)新，進而使其更具有歷史滄桑感與時代特征。我們在設計中融合了中國傳統(tǒng)元素，能夠充分展現(xiàn)出神秘的東方色彩，并且也能夠促進國際間的文化交流與傳播。深厚的中國文化一直在深深地影響著我們的思想，當前諸多設計師們將關注度放在自己民族文化上，將民族思想與設計觀念有效結合，展現(xiàn)出逐漸強化的民族審美價值與特征。而我國視覺傳達設計師代表張小平也說道，“我們在實際設計過程中，把握本民族文化與精神是一種使命?！?/p>

2.視覺傳達設計概述

所謂的視覺傳達設計，就是指的有著特定的目的的，然后通過可視的藝術形式來對一些特定的信息加以傳達，使其對于被傳達對象產(chǎn)生一定的影響。視覺傳達設計的目的就是為了對于特定的事物加以傳播，而其傳播的手段就是通過對于一些可視形象的塑造，所以視覺傳達設計對于視覺的依賴程度非常高，而且經(jīng)常是以標識。繪畫以及色彩等二維空間的影響來加以表示。但是視覺傳達設計并不僅僅是簡羊的宣傳，它是有一定的文化基礎的，我國傳統(tǒng)的文化審美追求對于現(xiàn)代的視覺傳達設計有若非常重要的影響，所以說在現(xiàn)代的視覺傳達設計之中包含若許多的傳統(tǒng)元素，中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計是相輔相成的，視覺傳達設計通過對于傳統(tǒng)元素的應用來升華設計的內(nèi)涵，而傳統(tǒng)元素通過視覺傳達設計來加以傳播。

3.在設計中融入傳統(tǒng)元素的意義

當前我們受到多種因素影響，因此必須面對了這樣的現(xiàn)象：諸多90年代后出生的高校學生在不同程度上呈現(xiàn)出“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貧血癥”的特征。這些學生很少關注我國傳統(tǒng)悠久的文化，自目跟風于日韓、歐美潮流，習慣于對一身外國品牌攀比、打扮。由于我國高校的現(xiàn)代藝術設計課程起步較晚，多數(shù)傳統(tǒng)的工藝美術是以圖案設計為基礎課程的教育體系，習慣于培養(yǎng)學生們的感性認識方式。在20世紀80年代初期，諸多高校開始引入了平面、色彩、立體三大構成的西方設計理念，主要培養(yǎng)了學生的理性思維。這種教育理念忽略了學生在生活中設計的靈感，很多時候為了-些套路而脫離了我們的傳統(tǒng)文化背景，讓設計作品給觀眾們一種抽象而虛無的視覺美感，缺乏深入內(nèi)涵與民族文化底蘊。在當前社會中，廣大消費者逐漸注重了產(chǎn)品自有的文脈性、文化性特征，追求民族文化與現(xiàn)代技術的巧妙融合，這是因為當?shù)叵M者生活在自身所處的文化環(huán)境中，內(nèi)心的習慣、接受能力等都在潛移默化地影響著自己的審美觀念，也就是一種心理定勢。這種具備本土特色的設計產(chǎn)品更容易吸引觀眾，讓設計者與觀者可以良好溝通。例如在電影《非誠勿擾》的海報中，盡管畫面一副攝影作品，但是實際上就是一-FU幅消新淡雅的山水工筆畫，雖然色彩單一，但是卻顯得十分超凡脫俗。而這就能夠迎合因內(nèi)觀眾的胃口，首先熟悉的中國傳統(tǒng)風格將觀眾拉近，然后簡單的畫面能夠讓觀眾們-一目了然。但是由于當今部分設計師并不習慣于融合傳統(tǒng)元素，對頭腦中早已接受的內(nèi)容視而不見，一味地追摔了西方藝術，逐漸讓中國藝術特色消沉，而我們?nèi)缃袼龅木褪且^承與創(chuàng)新本土意識，用設計作品來呼喚起觀者對民族文化的深刻記憶。

4.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用研究

4.1中國水墨元素在現(xiàn)覺傳達設計中的應用

眾所周知，“水墨”元素是中國傳統(tǒng)藝術語言之一，隨著歷史的演變，逐漸發(fā)展成為了特殊的藝術形式。這種形式講求以水、墨原料為主，色彩為輔，重在宣紙上表現(xiàn)出墨色的不斷變化。如今將水墨元索應用到現(xiàn)代視覺傳達設計中，可謂是具有創(chuàng)新性的。我們在視覺傳達設計過程中融合了中國水墨元素，有助于加強民族風格特點的呈現(xiàn)，例如在著名設計師靳埭強、沈浩鵬等人的設計作品中就能夠體現(xiàn)出中國水墨藝術具有的含蓄美與樸素美。

4.2中國繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

我們說在傳統(tǒng)繪畫藝術中，將技法分為了工筆與寫意。工筆技法十分嚴謹、工整，能夠在細節(jié)的地方看到精華;而寫意技術注重濃墨重彩，用筆用墨盡普簡練但是卻形神具備，簡單幾筆就能夠塑造出絕佳的意境。設計者將傳統(tǒng)繪畫的筆墨內(nèi)涵應用到設計之中，例如，在中國繪畫中就能夠表現(xiàn)出俠義精神。香港著名電影導演徐克創(chuàng)作的電影《黃飛鴻》的海報畫面就展現(xiàn)出大將之風與磅礴氣勢，選擇了大面積的色彩增強了觀眾的視覺感受，而合理的色調(diào)運用能夠為觀眾帶來巨大視覺沖擊力，心中也看到了民族的危機。這些海報的畫面中有大量的烏云席卷而來，象征了黃飛鴻所在的清朝末年民族仇恨深重的年代，他傲然站立在天地之間，散發(fā)出濃郁的民族自豪感，與救人民于水火的信念。

4.3中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在民間最廣為流傳的藝術之一就是剪紙，由于剪紙藝術選材簡單、容易得到，并且成本較低，因此受到廣大群眾的歡迎。這種藝術形式來源于大眾生活，具有濃郁的生活氣息。我們可以將這種傳統(tǒng)的民族藝術形式滲透到設計當中，賦子設計作品內(nèi)部的民族文化氣息，讓設計順應當前藝術發(fā)展中“越民族、越世界”的趨勢，為世人呈現(xiàn)出東方文化魅力。

結語：將中國傳統(tǒng)文化元素合理運用于視覺傳達設計中，豐富視覺傳達設計作品的內(nèi)涵，增強視覺傳達設計作品的意蘊，是設計師不可推卸的責任。作為視覺傳達設計師，我們必須從文化寶庫中挖掘、提煉傳統(tǒng)文化元素，了解傳統(tǒng)文化符號背后的文化意蘊，將其與時代精神相結合，并進行藝術再創(chuàng)造，從而設計出獨具中國特色的視覺傳達設計作品，使視覺傳達設計走上一條民族化道路。

參考文獻：

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