母嬰“勢(shì)變”

倪煢

媽媽網(wǎng)深耕“強(qiáng)效行銷”

1月8日，媽媽網(wǎng)2019星光大賞暨2018年媽媽網(wǎng)年度口碑榜頒獎(jiǎng)典禮在京隆重舉行。這次盛會(huì)不僅公布了媽媽網(wǎng)在2019年的幾個(gè)大動(dòng)作，還為母嬰市場(chǎng)當(dāng)前面臨的營(yíng)銷困局破題。該盛典作為開(kāi)年巨獻(xiàn)，業(yè)已成為行業(yè)把握趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

盛典之上，媽媽網(wǎng)揭開(kāi)了“勢(shì)變”主題——母嬰市場(chǎng)格局新變化。媽媽網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO楊剛正式宣布：2019年，媽媽網(wǎng)將向備孕人群進(jìn)軍、發(fā)揮存量用戶價(jià)值，超越載體邊界，在用戶心中建一個(gè)媽媽網(wǎng)。承接楊剛的戰(zhàn)略觀點(diǎn)，銷售副總裁宋喵針對(duì)2019年媽媽網(wǎng)具體的營(yíng)銷策略，進(jìn)行了詳細(xì)的解讀和推演，為媽媽網(wǎng)2019的營(yíng)銷思路總結(jié)出了“母嬰垂直場(chǎng)景的強(qiáng)效行銷”的方針和基調(diào)。

那么如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)？宋喵認(rèn)為“口碑、教育、所見(jiàn)即所得”是關(guān)鍵，并可落實(shí)為口碑風(fēng)暴、場(chǎng)景教育、品效聯(lián)動(dòng)。媽媽網(wǎng)將利用紅人生態(tài)、口碑風(fēng)暴、媽媽天團(tuán)等手段提升新零售場(chǎng)景下的決策效率，切入場(chǎng)景進(jìn)行深度教育，在零售場(chǎng)景的終端實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。此外，媽媽網(wǎng)還計(jì)劃與超級(jí)品牌一起共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用各種手段吸引用戶注意，再轉(zhuǎn)化這股注意力，以強(qiáng)勢(shì)行銷為目的進(jìn)行一網(wǎng)打盡，

在進(jìn)攻戰(zhàn)略指引之下，2019年媽媽網(wǎng)啟用全新代言人謝娜，讓更多媽媽感受到自信、陽(yáng)光，與謝娜一起做快樂(lè)媽媽。當(dāng)天，謝娜牽手bébé小超模劉雨桐和張茗燦出席活動(dòng)，分享了自己的育兒歷程。

bébé超模開(kāi)啟紅人秀

今年，媽媽網(wǎng)將持續(xù)通過(guò)紅人生態(tài)、口碑風(fēng)暴、媽媽天團(tuán)等手段和措施，提升新零售場(chǎng)景下的決策效率。

盛典當(dāng)天，bébé小超模李俊霖、劉雨桐、張育然和張茗燦受邀走了開(kāi)場(chǎng)秀。他們身著設(shè)計(jì)師劉嘉的品牌服裝，自信的氣質(zhì)贏得了全場(chǎng)掌聲，開(kāi)啟了2018年媽媽網(wǎng)紅人大賽TOP20時(shí)尚秀。據(jù)悉，今年，媽媽網(wǎng)將繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)容型達(dá)人的深耕，組成“紅人天團(tuán)”，以立體組合的圈層影響力為品牌全網(wǎng)助力。

作為當(dāng)天的壓軸環(huán)節(jié)，2018年媽媽網(wǎng)口碑榜也在現(xiàn)場(chǎng)放榜。該榜致力于以專業(yè)、公正、公平、公開(kāi)的方式，為媽媽們提供真實(shí)權(quán)威的用戶口碑。榜單經(jīng)由全民投票、編輯甄選、紅人品鑒、專家評(píng)審、品牌聲量、綜合評(píng)分等6大權(quán)威評(píng)選維度，對(duì)奶粉、紙尿褲、輔食、母嬰用品等9大品類母嬰品牌產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)選，最終誕生“至尊大獎(jiǎng)”“年度口碑王”“年度甄選獎(jiǎng)”等8大獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次評(píng)選，不僅讓真正優(yōu)質(zhì)的品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突圍展現(xiàn)價(jià)值，更為萬(wàn)千親子母嬰家庭的消費(fèi)決策提供了客觀可信的建議。

媽媽網(wǎng)2019星光大賞，吹響了媽媽網(wǎng)在新一年攻伐市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)，正式拉開(kāi)了母嬰行業(yè)在2019年的啟程大幕。

相信在2019年，媽媽網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)更多母嬰界的可能，見(jiàn)證更多美好的未來(lái)。