大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)分析

孟興

摘要：新聞傳播要想實現(xiàn)長久的發(fā)展，一定要充分利用大數(shù)據(jù)的特點，勇于突破，不斷創(chuàng)新，找到適合自己的生存發(fā)展之路。文章探討了大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)，提出了合理的策咯，希望給相關(guān)從業(yè)者提供些參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞;傳播;策略

一、大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的狀況

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)豐富著我們的生活和工作，對于新聞傳播來說，大數(shù)據(jù)時代會產(chǎn)生很多新聞數(shù)據(jù)，所以新聞傳播一定要對以前的傳播方式和傳播速度做出相應(yīng)的調(diào)整，適應(yīng)新時期的需求并不斷創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的新聞傳播模式。整個大數(shù)據(jù)時代，人們的思維方式以及商業(yè)的模式、社會生產(chǎn)的內(nèi)容都發(fā)生了變化。通過大數(shù)據(jù)分析能夠給生產(chǎn)領(lǐng)域提供客觀的依據(jù)，大量信息的傳播，導(dǎo)致傳統(tǒng)信息的分離手段已經(jīng)不能滿足時代的需求了，現(xiàn)今大數(shù)據(jù)時代仍然需要新聞傳播行業(yè)的快速進步，而新聞傳播行業(yè)要想取得發(fā)展，就要依賴現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)，提升新聞的質(zhì)量，滿足不同受眾的需求。

大數(shù)據(jù)時代下，新聞傳播也不再僅僅是以前的文字傳播，而是要在微觀以及宏觀等多個角度處理社會信息，在傳播方式上更具有互動性和隨意性。整個新聞的數(shù)據(jù)采集方式也發(fā)生了變化，以前是工作人員深入到新聞發(fā)生當?shù)剡M行采訪，而現(xiàn)在利用先進的工具能夠?qū)崟r采訪，有效地提升了新聞的時效性。充分利用大數(shù)據(jù)能夠整理碎片化的信息，轉(zhuǎn)變成新形式的內(nèi)容。借助于各種各樣的搜索引擎工具，對發(fā)生在世界各個角落的新聞能夠深入挖掘，然后再通過新式的媒體給觀眾呈現(xiàn)出來，給觀眾耳目一新的感覺。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代的到來，對現(xiàn)在的新聞媒體傳播帶來了更廣的信息來源渠道，而且，這些信息改變了傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展趨勢。怎樣讓傳播的新聞和數(shù)據(jù)更能夠深入人心更具有價值是現(xiàn)在新聞媒體需要探討的問題。所以相關(guān)工作人員需要針對大數(shù)據(jù)時代的特點進行分析，深刻探討大數(shù)據(jù)時代對新聞媒體帶來的影響。

（一）改變了單一的新聞表達方式

以前人們在電視、廣播、報紙上看新聞，得到各種各樣的信息，而廣播、電視主要是以音頻、視頻來傳遞新聞，在此過程中就會受到一定的時間限制，新聞發(fā)生以后要經(jīng)過采編審核才能夠播放，這也就是我們最終看到的新聞。而報紙的傳播途徑相對來說就更慢一些了，報紙利用文字和圖片來講述信息，然后再印刷，到了我們手里才能夠看到。傳統(tǒng)情況下，人們并不能夠及時得到新聞，現(xiàn)在我們來到了互聯(lián)網(wǎng)時代，每個普通人都能夠利用手機、電腦隨時隨地得到信息，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以。而且我們還能夠自己發(fā)布信息，成為新聞中的主角，成為發(fā)布者。在一定程度上來說現(xiàn)在新聞的制作者和受眾的概念已經(jīng)越來越模糊了，足不出戶，人們就能夠得到各種各樣的數(shù)據(jù)和信息?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)處理能夠快速把新聞傳播出去，可以說給新聞的傳播提供了更加廣闊的空間，擴展了新聞傳播的渠道。

（二）改變了新聞傳播的格局

現(xiàn)在人們對數(shù)據(jù)和新聞的要求越來越高，而整個新聞行業(yè)的價值也更加突出了，新聞在采編和傳播的過程中形式多種多樣。利用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，給我們國家的新聞傳播提供了新的發(fā)展局面。新時期，新聞傳播的模式也發(fā)生了變化。這也在很大程度上促進了新聞傳播的改變，新聞傳播不再受到文字等信息方面的限制，既可以是動態(tài)的圖片，也可以是動態(tài)的視頻等，這些形式都給受眾帶來了不一樣的感受，新聞媒體只有對數(shù)據(jù)處理更快、更有效才能夠留得住受眾。

（三）拉近了受眾和新聞的距離

傳統(tǒng)情況下，受眾和新聞是分離開的，受眾不知道新聞是怎樣制作的，而且媒體和受眾之間的互動也比較少。現(xiàn)在我們來到了大數(shù)據(jù)時代，給我們最直觀的感受是媒體和受眾之間的互動越來越多了。受眾能夠在新聞媒體上直接進行交流，利用媒體提供的信息，深層次地挖掘其中的要點。另外，我們在看到新聞以后，也可以在平臺上發(fā)表自己的見解，表達自己的意見，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時代下，雙方的關(guān)系越來越緊密了，提升了新聞的影響力，人們得到新聞的渠道也越來越多了。

三、結(jié)語

總而言之，大數(shù)據(jù)徹底改變了我們的生活和工作方式，傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等新聞傳播的模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代的需求了。所以對于傳統(tǒng)新聞傳播來說要結(jié)合大數(shù)據(jù)，不斷創(chuàng)新，改變自己的新聞傳播形態(tài)，和受眾進行互動，改變新聞的傳播方式和傳播的內(nèi)容，充分借助于大數(shù)據(jù)發(fā)展的機遇，讓新聞更有效地傳播，促進新聞傳播的長久發(fā)展。