縣級廣播電視融媒體發(fā)展策略探析

王爽

摘要：縣級廣播電視作為基層媒體機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著為人民群眾傳遞國家政策信息、民生大計(jì)問題、生活消費(fèi)等信息的重?fù)?dān)，如何在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下，開創(chuàng)基層媒體發(fā)展新特色之路，是每個縣級廣播電視臺工作人員應(yīng)該思考的問題。縣級廣播電視臺應(yīng)該緊抓融媒體大趨勢，立足自身優(yōu)勢媒體資源，汲取互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)勢資源，開創(chuàng)出一條有特色的基層媒體發(fā)展之路，為基層人民群眾帶去更為實(shí)用、豐富的資訊。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電視;融媒體;發(fā)展途徑

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的傳媒運(yùn)營模式也隨之發(fā)生了改變，融媒體成為了當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢。融媒體是一種新型的媒體發(fā)展趨勢，它倡導(dǎo)的是把報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)媒體資源進(jìn)行整合，讓傳統(tǒng)媒體和先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)一步融合，實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)化配置。縣級廣播電視臺作為基層媒體，有著廣泛的受眾群體，應(yīng)該充分立足于本地特色，傳遞一些人民群眾真正關(guān)心的民生信息，打造富有當(dāng)?shù)靥厣拿襟w發(fā)展之路。本論文深入剖析了縣級廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了結(jié)合融媒體理念縣級廣播電視臺的新型發(fā)展策略。

一、立足當(dāng)?shù)靥厣珳?zhǔn)定位

廣播電視臺節(jié)目

縣級廣播電視臺是基層媒體機(jī)構(gòu)，最廣泛的受眾群體是人民群眾，電視節(jié)目不能過分追求標(biāo)新立異，而是應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)靥厣M可能多地貼近百姓生活。例如電視臺應(yīng)該在政治新聞宣傳上，要把國家政策和當(dāng)?shù)卣呷诤?，讓老百姓切?shí)感受到國家惠民政策的好處，宣傳當(dāng)?shù)匾恍├裾撸缇蜆I(yè)信息、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持、光伏發(fā)電補(bǔ)助等，讓老百姓及時了解最新的經(jīng)濟(jì)形勢，為改善百姓生活質(zhì)量貢獻(xiàn)一份媒體人的力量;此外還應(yīng)該挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕蛟飚?dāng)?shù)匚幕聵I(yè)，在豐富百姓業(yè)余文化生活的同時，還可以激發(fā)百姓對家鄉(xiāng)的熱愛之情，提升老百姓的生活幸福感;電視臺還可以創(chuàng)辦一些百姓共同參與的電視節(jié)目，例如民間調(diào)解節(jié)目，邀請一些當(dāng)?shù)赜型恼{(diào)解員走人百姓生活，為百姓生活排憂解難，也讓百姓參與到電視節(jié)目的錄制中，增加百姓對當(dāng)?shù)仉娨暸_工作的認(rèn)同感。

二、構(gòu)建縣級融媒體傳播平臺

縣級廣播電視臺應(yīng)該有“舊貌換新顏”的決心，積極學(xué)習(xí)和借鑒融媒體的新型媒體理念，構(gòu)建縣級融媒體傳播平臺。例如電視臺可以建立本地的微博賬號，定期上傳一些本地風(fēng)土人情的宣傳視頻，既可以讓漂泊在外的游子隨時了解家鄉(xiāng)的近況，幫助他們排解鄉(xiāng)愁，又可以起到宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣哪康模瑸楫?dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)提供一個展示的窗口;還可以建立網(wǎng)絡(luò)便民平臺，建立縣級微信公眾號，發(fā)布一些便民信息，也可以發(fā)布一些老百姓的求助信息，讓縣級廣播電視做到真正為老百姓發(fā)聲，切實(shí)履行基層媒體機(jī)構(gòu)的責(zé)任，維護(hù)老百姓的切身利益，擴(kuò)大縣級廣播電視臺的影響力。縣級廣播電視臺要做好轉(zhuǎn)型工作，積極融入融媒體大環(huán)境，走出一條符合當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展之路，履行好基層媒體的社會責(zé)任。隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，縣級廣播電視臺作為基層電視媒體要與時俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破傳統(tǒng)的地域限制，讓縣級廣播電視媒體煥發(fā)出新的生命力，把媒體人的目光聚焦在百姓生活，讓基層媒體真正為百姓發(fā)聲，讓縣級融媒體平臺開創(chuàng)新時代，讓百姓了解到最新鮮的資訊。

三、增加電視節(jié)目的創(chuàng)新性

融媒體的突出特點(diǎn)就是富有創(chuàng)新}生，縣級廣播電視臺要積極創(chuàng)新節(jié)目單，增加電視節(jié)目的創(chuàng)新性，提升電視節(jié)目的觀賞性，豐富百姓的文化生活。目前很多縣級廣播電視臺節(jié)目種類單一，多以政治新聞為主，和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化結(jié)合不夠緊密，導(dǎo)致了縣級廣播電視臺的收視群體逐年減少。電視節(jié)目的創(chuàng)新是必然趨勢，不僅是融媒體發(fā)展的要求，也是百姓日益增長的文化需求的要求。例如電視臺可以制作一些聚焦民生的節(jié)目，例如關(guān)于當(dāng)?shù)丨h(huán)保治理、交通發(fā)展等百姓關(guān)注的問題，節(jié)目可以追蹤報(bào)道當(dāng)?shù)丨h(huán)保治理工作的進(jìn)程，履行媒體監(jiān)督職責(zé);例如可以聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)舉辦一些招聘會，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會，增加百姓的經(jīng)濟(jì)收入;可以制作一些專門研究當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的節(jié)目，可以讓百姓了解當(dāng)?shù)貧v史，尤其是當(dāng)?shù)匾恍┨厣幕z產(chǎn)，要加大對他們的宣傳力度，讓更多人關(guān)注到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，激勵年輕人傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

綜上所述，縣級廣播電視臺融人融媒體已經(jīng)是大勢所趨，電視臺要立足當(dāng)?shù)靥厣?，精?zhǔn)定位廣播電視臺節(jié)目，構(gòu)建縣級融媒體傳播平臺，增加電視節(jié)目的創(chuàng)新性，打造百姓的電視臺，讓基層電視媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。