如何實(shí)現(xiàn)公益節(jié)目制作與經(jīng)營(yíng)收益相結(jié)合

李艷

【內(nèi)容摘要】本文以武漢教育電視臺(tái)《科學(xué)講堂》欄目為例，剖析了其制作與經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的相關(guān)作法，得出了關(guān)于公益節(jié)目制作與經(jīng)營(yíng)收益相結(jié)合的一些啟示。

【關(guān)鍵詞】公益節(jié)目；經(jīng)營(yíng)收益

堅(jiān)持教育性、公益性、服務(wù)性是教育電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的根本保證。①在堅(jiān)持這三個(gè)屬性的同時(shí)，教育電視臺(tái)怎樣實(shí)現(xiàn)公益節(jié)目制作與經(jīng)營(yíng)收益相結(jié)合？武漢教育電視臺(tái)《科學(xué)講堂》欄目就此進(jìn)行了有益探索。

2014年以來，為突出頻道的教育特色，武漢教育臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行了重新整合，加大了對(duì)教育教學(xué)類節(jié)目的制作播出比重。經(jīng)過一段時(shí)間的反復(fù)溝通，2016年5月，武漢市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)以政府購(gòu)買服務(wù)方式，與武漢教育臺(tái)簽訂《科學(xué)講堂》欄目制作和播出協(xié)議，共同打造一檔面向公眾、具有武漢特色的公益性科普周播欄目。同年9月，該欄目正式開播。兩年多時(shí)間，在已播出的100多期節(jié)目中，共有7部作品先后榮獲中國(guó)教育電視協(xié)會(huì)優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)、湖北新聞獎(jiǎng)、湖北廣播電視獎(jiǎng)。2018年10月，華中科技大學(xué)出版社與武漢教育臺(tái)簽訂合同，由該社免費(fèi)出版《科學(xué)講堂》欄目全部音像作品。2018年，《科學(xué)講堂》欄目年度經(jīng)營(yíng)收益突破百萬(wàn)元。

一、優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容 提升欄目品質(zhì)

（一）強(qiáng)化受眾定位 做百姓需要的科普

《科學(xué)講堂》欄目以“闡釋生活?yuàn)W秘，普及科學(xué)知識(shí)”為宗旨，著力強(qiáng)化受眾意識(shí)，貼近百姓生活。每周五晚8點(diǎn)20分播出，每期節(jié)目15分鐘。本著效益最大化原則，欄目?jī)H配備了2名編導(dǎo)（主持人、攝像均為兼職），一名編導(dǎo)具有十多年專題節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注與百姓生活相關(guān)的選題，另一名編導(dǎo)則從業(yè)不久，側(cè)重關(guān)注與前沿科技相關(guān)的選題。通過“每周召開選題會(huì)，每月一次業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，每半年外出考察一次”的方式促進(jìn)團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)建設(shè)。

家庭入住新裝修房屋，如何凈化室內(nèi)環(huán)境保障身體健康？欄目邀請(qǐng)林業(yè)部門高級(jí)工程師制作了《新裝修的房子該養(yǎng)什么花草》專題，為觀眾傳達(dá)花卉種植的小妙招；以往每逢汛期，武漢常遭遇“看海”的尷尬，欄目邀請(qǐng)了中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院專家制作了《海綿城市：一座會(huì)呼吸的城市》專題，既為市民科普了“海綿城市”建設(shè)的相關(guān)知識(shí)，也為市政府推進(jìn)“海綿城市”建設(shè)、取得市民理解和支持營(yíng)造了良好的輿論氛圍；每逢冬季為心臟病高發(fā)期，欄目應(yīng)需邀請(qǐng)了華中科技大學(xué)附屬同濟(jì)醫(yī)院教授制作了《面對(duì)心梗，該如何急救》《暴發(fā)性心肌炎的治療新方》《揭秘人工心臟》等系列節(jié)目，教給觀眾常見心臟病的急救和保健知識(shí)。

（二）科學(xué)家講科學(xué)做準(zhǔn)確無(wú)誤的科普

科學(xué)家講科普，當(dāng)屬權(quán)威人士對(duì)科學(xué)的權(quán)威解讀。擁有1200萬(wàn)人口的武漢，有高校80多所、兩院院士65名、國(guó)家級(jí)科研機(jī)構(gòu)近百所，是在校大學(xué)生規(guī)模較大的城市之一。得天獨(dú)厚的科教資源優(yōu)勢(shì)，為《科學(xué)講堂》提供了取之不盡的資源。由武漢市科協(xié)、武漢市教育局和中科院武漢分院共同發(fā)起成立的“武漢科學(xué)家科普?qǐng)F(tuán)”深入學(xué)校開展科普已近10年，現(xiàn)有科學(xué)家80多人。依托這個(gè)資源，欄目組與科學(xué)家緊密合作，精心策劃、制作每期選題，為觀眾呈現(xiàn)了一道道科學(xué)大餐。

中科院測(cè)地所研究員郝曉光博士研制的“豎版世界地圖”，打破了經(jīng)線切割地球儀的傳統(tǒng)思維，成為我國(guó)南北極考察的官方用圖。《郝曉光和他的豎版地圖》專題，為觀眾講述了豎版地圖創(chuàng)新的源頭和編制經(jīng)過；武漢博物館舉辦建館以來首次館藏文物修復(fù)展，一件件跨越千年的殘破文物如何修復(fù)如舊？欄目組邀請(qǐng)文物修復(fù)首席指導(dǎo)、研究館員胡家喜制作《青銅器修復(fù)的奧秘》專題，講述出土青銅器存在的主要病害及修復(fù)的主要方法；一臺(tái)因病人體內(nèi)腫瘤巨大被多家醫(yī)院認(rèn)定為“不可能實(shí)施的手術(shù)”，最終由武漢同濟(jì)醫(yī)院陳孝平院士成功施行，欄目組制作的《院士闖禁區(qū)，挑戰(zhàn)不可能》專題，詳細(xì)剖析了該手術(shù)面臨的困難及專家團(tuán)隊(duì)的精湛技藝?？茖W(xué)家講科普，為《科學(xué)講堂》節(jié)目傳播科學(xué)、增進(jìn)知識(shí)、拓展視野、激發(fā)熱情發(fā)揮了獨(dú)特作用。所有這些選題，都因?yàn)橛许敿?jí)專家參與，使得節(jié)目?jī)?nèi)容具備了先進(jìn)的科學(xué)理念，讓關(guān)注這個(gè)節(jié)目的觀眾大開眼界，獲得了收視滿足，成為了節(jié)目的忠實(shí)“粉絲”。

（三）嚴(yán)管制作流程 做精品科普

打造精品科普節(jié)目，是欄目的主要目標(biāo)和努力方向?！犊茖W(xué)講堂》創(chuàng)辦之初，欄目組就提出了“知識(shí)性、趣味性、可看性”的制作要求。很長(zhǎng)一段時(shí)間，欄目組把“知識(shí)性”放在第一位，圍繞怎么把知識(shí)點(diǎn)講透、講明白做了大量工作。但隨著欄目的深入發(fā)展和收視調(diào)查，欄目對(duì)不同文化水平人群的興趣點(diǎn)、接受知識(shí)的能力等有了直觀感受：收看科普節(jié)目是觀眾自我教育的過程，如果沒有興趣看不下去，知識(shí)性再?gòu)?qiáng)也達(dá)不到傳遞知識(shí)的目的。因此，對(duì)精品科普節(jié)目的最基本要求是趣味性和可看性。

在制作流程中，欄目組首先考慮從哪里入手能引起觀眾的興趣，然后逐漸展開。怎樣讓觀眾產(chǎn)生興趣？怎樣的深度才能適合更多的人觀看？這些都是需要編導(dǎo)在每一期節(jié)目中摸索和策劃的?？破展?jié)目不可能有電視劇或娛樂節(jié)目那樣動(dòng)人的情節(jié)，但科學(xué)上的新發(fā)現(xiàn)、科技在推動(dòng)人類進(jìn)步方面的巨大作用、優(yōu)秀科學(xué)家的人格魅力，這些內(nèi)容如果組織得好，也是可以引人入勝的。

為了讓觀眾對(duì)欄目保持新鮮感，《科學(xué)講堂》雖僅創(chuàng)辦兩年，卻已經(jīng)從片頭、片尾、片花、包裝等方面進(jìn)行了兩次升級(jí)。對(duì)文稿風(fēng)格、拍攝畫面、音樂感覺的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)則每半年升級(jí)一次。精良制作、品質(zhì)至上，使得欄目視覺呈現(xiàn)更加精美，傳播效果更加出色。

在節(jié)目制作中，編導(dǎo)們不是一味做科學(xué)家的傳聲筒，常常通過闡述、實(shí)驗(yàn)和推理，通過三維動(dòng)畫、圖表分析來幫助公眾真正理解科學(xué)。

二、用好行政資源 擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)范圍

（一）政府購(gòu)買服務(wù) 共擔(dān)科普職責(zé)

依據(jù)職責(zé)分工和工作需要，武漢市科協(xié)承擔(dān)著武漢地區(qū)科學(xué)普及的重要任務(wù)，由于機(jī)關(guān)人員較少，他們以政府購(gòu)買服務(wù)的方式將《科學(xué)講堂》欄目制作和播出委托第三方具體承辦。作為教育行政部門直屬單位且有經(jīng)營(yíng)職能和電視資源的武漢教育電視臺(tái)，則具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2018年前，政府部門交由第三方制作節(jié)目的單項(xiàng)合同經(jīng)費(fèi)若超過20萬(wàn)元，要公開招標(biāo)。當(dāng)時(shí)，武漢教育電視臺(tái)以制播分離的方式與武漢市科協(xié)開展合作，將欄目制作部分交由臺(tái)全資子公司承接，將欄目播出部分歸為電視臺(tái)負(fù)責(zé)。

兩年多來，欄目全部使用財(cái)政資金，沒有遭遇任何市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。節(jié)目經(jīng)費(fèi)隨著投入增多和質(zhì)量提升逐年上漲。而在市場(chǎng)化運(yùn)作中，通過用好行政資源和周到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也使我們很好地規(guī)避了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與風(fēng)險(xiǎn)，讓欄目有了良性的生存和發(fā)展空間。

（二）創(chuàng)新科普活動(dòng) 吸引更多部門參與

武漢教育電視臺(tái)盡心到位的服務(wù)取得了良好的社會(huì)效益，也引起了其他相關(guān)部門的關(guān)注。

2018年3月，江漢區(qū)科協(xié)與武漢教育電視臺(tái)簽訂合作協(xié)議，以政府購(gòu)買服務(wù)的方式，委托武漢教育電視臺(tái)承接10場(chǎng)“科學(xué)家江漢社區(qū)行”活動(dòng)。目前，已分別邀請(qǐng)了9位科學(xué)家走進(jìn)江漢區(qū)所轄社區(qū)，為居民普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)文化。該活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，受到廣大社區(qū)居民的熱烈歡迎?！翱茖W(xué)家江漢社區(qū)行”活動(dòng)以新穎的科普形式、良好的傳播效果，為江漢社區(qū)科普工作注入了新動(dòng)能，江漢區(qū)科協(xié)將該活動(dòng)確定為2018年科普品牌活動(dòng)，列入?yún)^(qū)科協(xié)的重點(diǎn)工作。而在活動(dòng)的組織過程中，我們意外發(fā)現(xiàn)，因人手有限，將編導(dǎo)作為主持人推上科普課堂后，不僅提升了編導(dǎo)的主持能力，編導(dǎo)的自信心和對(duì)科普工作的熱愛也與日俱增，產(chǎn)生了意想不到的良好效果。2018年11月，江漢區(qū)科協(xié)主動(dòng)提出與武漢教育電視臺(tái)續(xù)簽合作協(xié)議，并要求2019年在原有基礎(chǔ)上增加經(jīng)費(fèi)、增加合作項(xiàng)目。

與此同時(shí)，武漢市園林部門也主動(dòng)與武漢教育電視臺(tái)聯(lián)系，出資制作《科學(xué)講堂》中有關(guān)園林類節(jié)目。

（三）推出公益廣告 營(yíng)造科普氛圍

公益廣告是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量的重要載體，也是媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、塑造良好形象的內(nèi)在需要?！犊茖W(xué)講堂》欄目開播來，我們邀請(qǐng)?jiān)跐h科學(xué)家拍攝了多系列、多主題的科普公益廣告，營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。其中《好奇心，是科學(xué)探索的最大動(dòng)力》《原始創(chuàng)新，讓世界“豎”起來》等公益宣傳片分別榮獲了省、市公益宣傳片獎(jiǎng)，公益宣傳片《走進(jìn)科學(xué)人生，走向美好生活》獲省公益宣傳片專項(xiàng)資金扶持。雖然早期公益宣傳片的制作費(fèi)用全部由武漢教育臺(tái)承擔(dān)，但我們堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持高品位高品質(zhì)打造欄目，得到了社會(huì)認(rèn)可。

2018年全國(guó)科普日活動(dòng)前夕，武漢市科協(xié)專門與武漢教育臺(tái)簽訂合同，追加經(jīng)費(fèi)委托武漢教育臺(tái)制作科普日宣傳片，欄目編導(dǎo)無(wú)不為之振奮！2018年9月，由武漢教育臺(tái)精心策劃和制作的李德仁院士代言的宣傳片《創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)代，智慧點(diǎn)亮生活》在武漢科普日大會(huì)上推出，隨后在武漢地鐵電視滾動(dòng)播出。

實(shí)現(xiàn)公益節(jié)目制作與經(jīng)營(yíng)收益更好結(jié)合，這是時(shí)代賦予我們教育電視的新課題，也是我們走出困境實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。

注釋：

①馬良柱：《堅(jiān)持教育性、公益性、服務(wù)性是教育電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的根本保證》，《教育傳媒研究》2018年第1期。