基于微信平臺(tái)的大學(xué)生“微”黨建工作路徑探析

鄭舒雯 秦爽

摘 ?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)等移動(dòng)終端普及，這為大學(xué)生學(xué)習(xí)交流、獲取信息、上網(wǎng)娛樂提供了廣闊的平臺(tái)。而微信公眾號(hào)作為共享平臺(tái)媒介，其具有豐富性、互動(dòng)性、便捷性的特征，為大學(xué)生了解事實(shí)真相、拓展知識(shí)帶來更為簡單的方式。目前，很多高校都開通了專門的學(xué)生黨建工作微信公眾號(hào)，以更好的開展基層黨建工作。本項(xiàng)目基于微信公眾平臺(tái)，分析思政類新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢以及大學(xué)生對了解時(shí)事政治的政治態(tài)度，并得出應(yīng)如何運(yùn)營思政類媒體以及其對當(dāng)代大學(xué)生成長的重要意義。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);黨建;時(shí)政;用戶;推文

一、微信公眾號(hào)的特點(diǎn)

（一）公眾號(hào)種類較多，用戶擇優(yōu)關(guān)注

2017年8月17日，微信公眾號(hào)開放5周年。5年的時(shí)間，微信公眾號(hào)的總數(shù)突破2000萬，微信活躍賬戶數(shù)達(dá)9.63億。這些微信公眾號(hào)發(fā)布的信息內(nèi)容涵蓋時(shí)事資訊、文化教育、娛樂搞笑、情感勵(lì)志、職場招聘等各領(lǐng)域。微信用戶通過各種途徑了解這些公眾號(hào)，會(huì)選擇一些對自己而言較適用的公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)注，從而產(chǎn)生瀏覽信息等行為。在一段時(shí)間后，用戶也可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因?qū)娞?hào)失去興趣，從而取關(guān)。這一行為會(huì)導(dǎo)致用戶不能直接收到此公眾號(hào)推送的消息。但他依然可以通過其他途徑接觸到此公眾號(hào)的消息。

（二）微信公眾號(hào)發(fā)布的信息具有時(shí)效性和跨時(shí)空性

微信公眾號(hào)作為新媒體的一類，它的信息可通過群發(fā)給關(guān)注它的用戶，就會(huì)在幾分鐘內(nèi)完成推送，同時(shí)它的信息傳播只需要用戶通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)發(fā)即可將信息傳遞給其他用戶。這一特點(diǎn)體現(xiàn)了信息的跨時(shí)空性，用戶不需要通過線下閱讀紙質(zhì)報(bào)紙、雜志了解信息，同時(shí)微信公眾號(hào)的消息可以隨時(shí)推送，在一些時(shí)事新聞上，可以做到最快速度的跟蹤報(bào)道，用戶也能第一時(shí)間了解到時(shí)事的發(fā)展情況，從而保證了信息的時(shí)效性。

（三）方便與用戶進(jìn)行互動(dòng)

微信公眾號(hào)將信息推送給用戶后，用戶在閱讀完畢后，可在文章底部進(jìn)行留言，發(fā)表自己的看法。微信公眾號(hào)后臺(tái)收到用戶留言后，可將留言設(shè)為精選留言，并且回復(fù)用戶的留言。微信公眾號(hào)的這一特點(diǎn)，也讓微信公眾號(hào)的運(yùn)營者與用戶之間形成良好的互動(dòng)氛圍。這樣用戶精選的留言會(huì)被更多的文章瀏覽者看到，這樣也讓用戶與用戶之間形成互動(dòng)。

（四）信息內(nèi)容更加豐富多樣化

在微信公眾號(hào)中，一些推文的設(shè)計(jì)者會(huì)設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的推文排版樣式，通過不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的排版，會(huì)讓單調(diào)的文字信息變得更加有趣。加上豐富的靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、音樂等元素，會(huì)使信息變得更有趣一些。

二、大學(xué)生對時(shí)政的態(tài)度

根據(jù)調(diào)查分析，大多數(shù)大學(xué)生偶爾會(huì)關(guān)注時(shí)政新聞，對時(shí)政新聞缺乏關(guān)注興趣。一些大學(xué)生會(huì)通過移動(dòng)端資訊類APP來關(guān)注時(shí)政新聞，而通過微信公眾號(hào)了解時(shí)政的學(xué)生相對較少。一些大學(xué)生對國際時(shí)政和經(jīng)濟(jì)類時(shí)政的關(guān)注度較高，他們認(rèn)為通過關(guān)注這類時(shí)政新聞會(huì)讓他們更好的了解國家大事，同時(shí)增長見識(shí)，開拓眼界。面對一些熱門時(shí)政新聞，大部分大學(xué)生會(huì)和身邊的人評論，發(fā)表自己的看法。另外一些大學(xué)生會(huì)在微信公眾號(hào)推送的文章底部進(jìn)行留言與轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)表自己對時(shí)政新聞的看法。

三、利用微信公眾號(hào)開展大學(xué)生黨建工作的意義

（一）為大學(xué)思政教育打下基礎(chǔ)

利用微信公眾號(hào)推送一些時(shí)政新聞、思政教育專題學(xué)習(xí)、黨建活動(dòng)等內(nèi)容可以更好的為大學(xué)生學(xué)習(xí)思政課打下基礎(chǔ)，讓學(xué)生與老師在課堂上能熟練的對一些時(shí)政新聞進(jìn)行討論、交換意見，讓大學(xué)生對思政教育多一些興趣，培養(yǎng)大學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力。

（二）讓大學(xué)生立足現(xiàn)實(shí)、了解現(xiàn)實(shí)、評價(jià)事件本身與預(yù)測未來

時(shí)事政治新聞主要指的是最近發(fā)生的體現(xiàn)黨和國家路線、方針和政策以及體現(xiàn)國際、國內(nèi)形式發(fā)展的狀態(tài)和趨勢的事件。通過了解這些時(shí)事，可以培養(yǎng)大學(xué)生評價(jià)事物和預(yù)測未來的能力。

（三）培養(yǎng)大學(xué)生價(jià)值觀、人生觀、世界觀

利用微信公眾號(hào)推送一些經(jīng)過篩選過的信息，可以讓大學(xué)生不被一些不良新媒體的信息影響自己的思考方式。通過微信公眾號(hào)學(xué)習(xí)各種黨建知識(shí)，讓大學(xué)生詳細(xì)了解黨史黨章等一系列黨知識(shí)，從而培養(yǎng)大學(xué)生的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。

（四）為大學(xué)生黨員提供學(xué)習(xí)途徑

大學(xué)生入黨是一些大學(xué)生在校的目標(biāo)，大學(xué)生入黨過程中會(huì)經(jīng)歷很多，通過微信公眾號(hào)里推送的大學(xué)生黨員事跡，可以讓大學(xué)生學(xué)習(xí)黨員榜樣，通過微信公眾號(hào)推送的一些黨建主題活動(dòng)，可以為大學(xué)生提供參加黨建活動(dòng)的途徑，鍛煉大學(xué)生的黨性。

四、如何運(yùn)營好黨建公眾號(hào)

（一）維護(hù)粉絲用戶，不斷提高目標(biāo)粉絲用戶數(shù)量

微信公眾號(hào)中推送的文章第一時(shí)間是推送給關(guān)注微信公眾號(hào)的粉絲，未關(guān)注微信公眾號(hào)的用戶則要通過其他方式才能看到這些信息。而作為關(guān)注此微信公眾號(hào)的粉絲，也需要定期進(jìn)行維護(hù)，以免粉絲對此微信公眾號(hào)失去興趣從而取關(guān)。運(yùn)營者可以通過策劃一些黨建活動(dòng)，前期進(jìn)行預(yù)熱，通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，引起用戶關(guān)注?；顒?dòng)后，讓參加活動(dòng)的粉絲在活動(dòng)總結(jié)推文底部留言，評出最佳留言，贈(zèng)送黨建相關(guān)的小禮品。微信公眾號(hào)新粉絲用戶則可以通過向系部每期初黨班成員宣傳等方式進(jìn)行增粉。

（二）嚴(yán)格把關(guān)推送信息的時(shí)效性、真實(shí)性與政治性，同時(shí)注意把控留言

微信公眾號(hào)推送的一些時(shí)政新聞?lì)愇恼峦ǔＪ菑钠渌⑿殴娞?hào)中轉(zhuǎn)載過來的，這需要運(yùn)營者仔細(xì)把關(guān)信息的時(shí)效性、真實(shí)性與政治性，不能將一些違法亂紀(jì)的信息推送給用戶，這會(huì)造成誤導(dǎo)用戶、影響用戶各種行為等不良后果。對于文章底部用戶的留言，也要進(jìn)行把控用戶的惡意留言，否則會(huì)引起其他用戶閱讀文章時(shí)的反感。

（三）文章要有內(nèi)涵的同時(shí)，注意吸引用戶閱讀

微信公眾號(hào)里的推文雖然可以添加各種豐富的圖片、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、音樂等內(nèi)容，但最重要的是要能吸引用戶閱讀。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70%的用戶認(rèn)為一篇推文的標(biāo)題足夠吸引人、新聞比較貼切生活的，會(huì)讓他們產(chǎn)生閱讀興趣。這說明推文要從用戶心理角度出發(fā)，多關(guān)注用戶需求與興趣，從而推送出能吸引用戶眼球的文章。

（四）切實(shí)做好黨建活動(dòng)

微信公眾號(hào)中的好文章來自于一場精彩的活動(dòng)，開展好一場黨建活動(dòng)，并時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)中的用戶反映，最后總結(jié)出的文章，將是最打動(dòng)用戶的文章。同時(shí)，開展好一場黨建活動(dòng)，讓用戶學(xué)習(xí)到一些知識(shí)與技巧，這才是黨建活動(dòng)的核心。

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（作者單位：浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）