寧波生態(tài)文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合及其對策

劉翠萍 羅炳金

摘 要：寧波歷史遺存豐厚，蘊(yùn)含著極為豐富的生態(tài)文化資源。以創(chuàng)意為引領(lǐng)，以“合理定位、集聚互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、融合聯(lián)動”為原則，深化生態(tài)文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，根據(jù)支持發(fā)展型、文化引導(dǎo)型、資源整合利用型等不同融合方式，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成嫁接形態(tài)，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大平臺，走品牌化之路，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育力度，形成集聚效益，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，努力促使生態(tài)文化資源優(yōu)勢向創(chuàng)意化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞：寧波;生態(tài)文化資源;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合;對策

中圖分類號：F260? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號： 1674-2346（2019）01-0061-04

1? ? 現(xiàn)實(shí)狀況

1.1? ? 寧波生態(tài)文化資源狀況

每個(gè)城市都有自己區(qū)域性生態(tài)文化資源。寧波是歷史文化名城，擁有200多處重點(diǎn)文物保護(hù)點(diǎn)，文化底蘊(yùn)深厚、生態(tài)文化資源極為豐富。不僅有自然與人文兼?zhèn)涞纳鷳B(tài)資源，如“育王寺內(nèi)參古佛禪意”、“東錢湖上，泛碧波湖光”、“日月湖邊，附文人雅韻”、“天童寺周，覽香山古寺”、“三江口岸，望江潮洶涌”、“鼓樓之上，歷寧波滄?！薄ⅰ昂幽范赏?，嘆文明遺跡”、“四明山中，聽歷史回音”、“天一閣里，覓門第書香”，還有諸如海上絲綢之路、中國開漁節(jié)、浙東漁民俗、海防文化、象山影視城等浙東生態(tài)文化資源，具體見表1。

1.2? ? 寧波文化創(chuàng)意發(fā)展?fàn)顩r

自2000年起，寧波市委、市政府著手部署發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，基于“共建特色鮮明的文化強(qiáng)市”、“躋身全國大城市第一方隊(duì)”的目標(biāo)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，對標(biāo)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)先進(jìn)城市，先后出臺相關(guān)的政策文件，搭建了各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺（表2），如寧波擁有各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個(gè)，其中國家級5個(gè)、市級2個(gè)、縣（市）區(qū)級5個(gè)，基本形成了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視傳媒、會展廣告、文化旅游、動漫網(wǎng)游、實(shí)景演藝等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群。近5年寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增長率保持在20%左右，2016年上半年產(chǎn)業(yè)增加值同比增速12.3%

但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于起步滯后，基數(shù)比較小，工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，集約化程度不高，業(yè)態(tài)零散，文化產(chǎn)業(yè)集群和平臺聚集效應(yīng)不明顯，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才比較缺乏，特別是文化創(chuàng)意與現(xiàn)代制造業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合深度不夠。

2? ? 解決的問題與思路

2.1? ? 需要解決的問題

系統(tǒng)研究生態(tài)文化資源與創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、手工藝之間的關(guān)聯(lián)性和耦合性，破解文化創(chuàng)意與生態(tài)文化資源融合的制約因素，構(gòu)建文化創(chuàng)意發(fā)展模式，形成一種具有寧波特色的文化體系。

準(zhǔn)確把握寧波生態(tài)文化資源特色，加快關(guān)聯(lián)性大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動性好的文化創(chuàng)意與寧波特色生態(tài)文化資源的嫁接和融合，形成核心競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意品牌，并以其為載體將自然生態(tài)資源和地域文化轉(zhuǎn)化為生態(tài)文化資本，提高寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化水平。

2.2? ? 融合的思路

基于“生態(tài)文化化、文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”原則，按照“滲透―擴(kuò)散―越界―聯(lián)動”思路，加強(qiáng)生態(tài)文化資源與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、休閑旅游業(yè)、信息技術(shù)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、影視動漫、手工藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的嫁接，聯(lián)動與融合。

以“合理定位、集聚互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、融合聯(lián)動”為原則，通過文化創(chuàng)意將自然生態(tài)環(huán)境和地域文化轉(zhuǎn)化為生態(tài)文化資本的新運(yùn)營方式，促進(jìn)寧波各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè);以寧波各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為平臺，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集約化和內(nèi)涵化發(fā)展，打造不同形態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)筑錯(cuò)位經(jīng)營、特色發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。[1-2]

3? ? 融合對策與建議

3.1? ? 深化生態(tài)文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制

基于城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會統(tǒng)籌發(fā)展、生態(tài)資源利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)的目標(biāo)，對各自然生態(tài)資源和文化遺產(chǎn)的配置、重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，應(yīng)從中長期發(fā)展的角度進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，制定生態(tài)文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的政策（ 包括行政審批管理、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易和共享、成果轉(zhuǎn)化、中介、推介、創(chuàng)意企業(yè)的獎勵、金融支持、稅收優(yōu)惠、人才吸引和激勵政策等）。

根據(jù)區(qū)域生態(tài)文化資源特色，構(gòu)建生態(tài)文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大平臺，實(shí)施差異化策略，打造專業(yè)化、特色化、品牌化的生態(tài)文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展集聚區(qū)，凸顯各個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，避免無序和盲目發(fā)展，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)專業(yè)化分工協(xié)作和優(yōu)勢互補(bǔ)，逐步形成集聚效應(yīng)，增強(qiáng)集群協(xié)同優(yōu)勢。

3.2? ? 構(gòu)造生態(tài)與文化創(chuàng)意的融合模式

3.2.1? ? 文化精神引導(dǎo)型：弘揚(yáng)浙東文化精神，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造力和滲透力

文化的多元與包容是創(chuàng)意城市的重要部分。進(jìn)一步加強(qiáng)浙東文化的研究，對河姆渡文化、海絲文化、藏書文化、名人文化、儒商文化、佛教文化、海防文化、象山魚文化等歷史文化進(jìn)行系統(tǒng)化的挖掘、整理，提煉和宣傳寧波文化的精神內(nèi)涵，構(gòu)建特色鮮明的寧波港城文化體系，增強(qiáng)文化的創(chuàng)造力和滲透力。

例如，通過版權(quán)交易和共享機(jī)制，把浙東文化滲透到時(shí)尚服飾、文具、玩具等制造業(yè)，依托浙東文化的知名度、認(rèn)同感和傳播力，拓展傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品的附加值和市場銷售;把浙東文化元素植入到濕地旅游、影視旅游等領(lǐng)域，增加文化元素對休閑旅游的帶動力;以文化為載體，借助引致需求、專業(yè)設(shè)計(jì)，通過文化元素和符號滲透，促進(jìn)浙東文化與寧波現(xiàn)代制造業(yè)、數(shù)字信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，優(yōu)化演藝娛樂、影視動漫的表現(xiàn)形式，提升文化信息和數(shù)字娛樂的增值業(yè)務(wù)能力。

3.2.2? ? 發(fā)展支持型：鄉(xiāng)村旅游，休閑農(nóng)業(yè)

生態(tài)資源與文化創(chuàng)意聯(lián)動發(fā)展的重要模式之一是鄉(xiāng)村休閑、鄉(xiāng)村旅游。依托鄉(xiāng)村獨(dú)有的山水風(fēng)光、田野農(nóng)耕、民情風(fēng)俗、鄉(xiāng)土文化，以鄉(xiāng)村創(chuàng)意體驗(yàn)為抓手，創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為紐帶，將農(nóng)村的區(qū)域比較優(yōu)勢進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、合理定位，支持推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化發(fā)展，對農(nóng)村手工藝品和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意化、品牌化打造，把文化作為賣點(diǎn)進(jìn)行精心包裝，帶動特色小鎮(zhèn)旅游、生態(tài)農(nóng)莊休閑體驗(yàn)、特色民宿、會展商貿(mào)與娛樂等發(fā)展，形成服務(wù)能力強(qiáng)的觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)集聚區(qū)，以此創(chuàng)造附加值。

例如山清水秀的寧波東吳鎮(zhèn)，東南古剎天童寺、天童國家級森林公園、太白湖水庫，均座落于此，相傳“東吳”這個(gè)名字淵源還與“三國東吳”有關(guān)。寧波東吳鎮(zhèn)以農(nóng)耕、民俗、鄉(xiāng)土文化等為特色，促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)，大力發(fā)展觀光與農(nóng)業(yè)基地，開發(fā)生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和旅游觀光業(yè)，打造服務(wù)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，做強(qiáng)綠色經(jīng)濟(jì)。如定期舉辦千人森林瑜伽、太白湖國際登山越野賽、登山賞銀杏、“發(fā)現(xiàn)東吳之美”等等活動。

3.2.3? ? 資源整合利用型：整合特色生態(tài)文化資源，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局

準(zhǔn)確把握寧波生態(tài)文化資源特色，充分利用寧波歷史文化名城和港灣城市的特色，科學(xué)整合全市濱海自然資源和歷史文明、風(fēng)俗民俗等傳統(tǒng)文化資源和現(xiàn)代文化資源，發(fā)掘和利用歷史文化遺存內(nèi)容，傳承和弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，按照“生態(tài)文化化、文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”原則，按照“滲透―擴(kuò)散―越界―聯(lián)動”思路，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局。

1）提升“一條長廊、兩大基地、六個(gè)園區(qū)”的發(fā)展格局。根據(jù)“十二五”寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施的基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升“一條長廊、兩大基地、六個(gè)園區(qū)”的發(fā)展格局。第一是一條長廊（從外灘、三江口、大劇院，沿姚江而上到慈城的“三江”文化長廊），在現(xiàn)有儒商文化、商埠文化、美術(shù)展覽的基礎(chǔ)上，構(gòu)筑實(shí)景演藝、文藝創(chuàng)作、文化休閑、文化旅游于一體的沿江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長廊，促進(jìn)發(fā)展以文化為內(nèi)涵的旅游產(chǎn)業(yè)。第二是兩大基地，影視產(chǎn)業(yè)基地和動漫產(chǎn)業(yè)基地，以象山影視城為基礎(chǔ)，依托深厚的寧波浙東文化底蘊(yùn)和濱海風(fēng)貌，通過招商引資等途徑，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營維護(hù)，打造影視產(chǎn)業(yè)鏈，帶動音像、演藝、創(chuàng)作、旅游、游戲、服裝、飲食等附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì);在原有動漫產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)上，加快人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，通過政府主導(dǎo)、外引內(nèi)聯(lián)，鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)投入和民間參股，倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚等措施，提升寧波動漫游戲產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)，不斷完善集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、后期制作、發(fā)行等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)盈利模式的多元化。第三是在原有搭建的“六大園區(qū)”建設(shè)基礎(chǔ)上，根據(jù)“合理定位、集聚互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展、融合聯(lián)動”的原則，加強(qiáng)科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)施差異化發(fā)展策略，打造專業(yè)化、品牌化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

2）構(gòu)筑特色化、多元化、品牌化并重的發(fā)展格局。準(zhǔn)確把握和整合特色生態(tài)文化資源，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高度融合，主推一批在文化生態(tài)保護(hù)、文化傳承和推廣中，具有比較相對優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品品牌，形成規(guī)?；纳鷳B(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。

例如以濱海觀光為基礎(chǔ)，圍繞港城生態(tài)旅游、半島休閑度假、海島娛樂，科學(xué)合理地整合濱海自然生態(tài)資源、民俗文化資源和其它旅游觀光資源，開發(fā)濱海旅游主題小鎮(zhèn)，構(gòu)建特色品牌的港灣旅游產(chǎn)品體系。

通過城市區(qū)外和區(qū)內(nèi)聯(lián)動，加強(qiáng)生態(tài)旅游、休閑娛樂與文化旅游、休閑觀光的高度融合，促進(jìn)城區(qū)外圍的生態(tài)觀光、體驗(yàn)休閑，與城區(qū)內(nèi)部的演藝娛樂、特色餐飲等文化旅游相互支撐，構(gòu)建一體化城市文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色品牌;發(fā)揮寧波甬劇、寧波越劇、四明南詞、寧海平調(diào)、民藝、民俗以及手工藝等特色資源的文化引致作用，通過對當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、手工藝進(jìn)行商品化與重點(diǎn)品牌打造，發(fā)揮文化品牌集聚、輻射效應(yīng)，打造基于融合生態(tài)文化資源的，集文化、娛樂、餐飲、休閑為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展局面。

4? ? 結(jié)論

生態(tài)文化資源是大自然與人類之間和諧、共融、共存和發(fā)展的文化資源，具有強(qiáng)烈的區(qū)域性、根植性和能動性。生態(tài)文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，和滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的精神文化產(chǎn)品的需要。寧波蘊(yùn)合著極為豐富的生態(tài)文化資源，歷史遺存豐厚。以創(chuàng)意為引領(lǐng)，深化生態(tài)文化資源與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)制，通過政策推動，充分發(fā)揮寧波生態(tài)文化資源優(yōu)勢，基于“滲透―擴(kuò)散―越界―聯(lián)動”思路，根據(jù)支持發(fā)展型、文化引導(dǎo)型、資源整合利用型等不同融合方式，與傳統(tǒng)工業(yè)、動漫網(wǎng)游、影視傳媒、工藝、時(shí)尚設(shè)計(jì)、美術(shù)休閑農(nóng)業(yè)、旅游觀光、數(shù)字娛樂等形成嫁接形態(tài)，走品牌化之路，搭建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大平臺，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育力度，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成集聚效益，努力促使生態(tài)文化資源優(yōu)勢向創(chuàng)意化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，通過融合途徑提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化、基地化、建?；较虬l(fā)展的態(tài)勢，以高端化、增值服務(wù)化提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益。

參考文獻(xiàn)

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