基于時裝周的香奈兒連衣裙趨勢分析

舒?zhèn)?鐘安華

摘 要：香奈兒作為經(jīng)典女裝品牌，一直處于時尚圈的領(lǐng)先地位，連衣裙作為香奈兒在春夏時裝周上展現(xiàn)的關(guān)鍵單品，既展現(xiàn)了品牌的設(shè)計風(fēng)格，又預(yù)示著流行趨勢。文章主要基于時裝周分析香奈兒品牌連衣裙的變化規(guī)律，通過收集2010～2019年春夏高級成衣時裝周上香奈兒連衣裙的圖片，對顏色、廓形、裙長以及裝飾細節(jié)進行分析，并探討造成這一變化趨勢的原因。結(jié)果表明：香奈兒在保持品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新演繹設(shè)計元素;香奈兒連衣裙的顏色、廓形、長度以及裝飾細節(jié)會受到品牌風(fēng)格、流行趨勢以及政治、經(jīng)濟等因素的影響。

關(guān)鍵詞：香奈兒;時裝周;連衣裙;變化規(guī)律

中圖分類號：TS941.13? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：B? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-2346（2019）01-0023-07

香奈兒品牌于1910年在法國巴黎創(chuàng)立，一貫保持著簡潔、精美、高雅的設(shè)計理念。1983年起由卡爾 拉格菲爾德?lián)慰傇O(shè)計師，他用全新的手法演繹著香奈兒精神。其中，“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”是品牌背后的指導(dǎo)力量。如今，在新人輩出、品牌繁復(fù)的時尚產(chǎn)業(yè)，香奈兒依然占據(jù)著重要位置。

時裝周是以服裝設(shè)計師以及時尚品牌最新產(chǎn)品發(fā)布會為核心的動態(tài)展示活動，也是聚合時尚文化產(chǎn)業(yè)的展示盛會，目前最具影響力的是巴黎時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周以及紐約時裝周。四大時裝周對當(dāng)季的服飾流行趨勢具有指導(dǎo)作用，是國際流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。每年的10月，香奈兒會在巴黎時裝周上帶來最新一季的春夏系列時裝發(fā)布會。

根據(jù)造型需要，連衣裙可以形成各種不同的外輪廓，按照長度可分為短款連衣裙、及膝連衣裙、中長款連衣裙以及長款連衣裙等①：短款連衣裙的長度至大腿中部;及膝連衣裙的長度至膝關(guān)節(jié)上端，約在膝蓋上5cm左右;中長連衣裙的長度至小腿中部，約在整條小腿的中間位置;長款連衣裙的長度至腳踝附近。按照廓形分類，則可以用字母A、H、O、T、X等表示①：A型連衣裙從上至下像梯形式逐漸展開;H型連衣裙以上下等寬的直筒狀為特征;X型連衣裙的肩部稍寬，腰部收緊，下擺放開;T型連衣裙以夸張肩部、收縮下擺為主要特征;O型連衣裙上下口線收緊，呈現(xiàn)出圓潤的O形感。

本文以香奈兒在2010～2019年春夏高級成衣時裝周上展示的連衣裙為基礎(chǔ)，對顏色、廓形、長度以及裝飾細節(jié)進行分析，總結(jié)出香奈兒在連衣裙設(shè)計上的變化趨勢，然后對其變化的原因進行探討。服裝企業(yè)可以在此基礎(chǔ)之上對流行信息與趨勢進行分析、解讀與整合，掌握市場的最新訊息，對商品研發(fā)的主題、風(fēng)格、色彩等設(shè)計要素進行有效規(guī)劃。

1? ? 香奈兒連衣裙的色彩演變分析

1.1? ? 色彩變化趨勢

黑、白兩色作為香奈兒女裝的經(jīng)典色，一直是春夏時裝周上連衣裙的主打色。在2012年春夏秀場上，黑色占比9.5%，而白色占比達到39%;在2018年春夏秀場上，白色占比由2017年的10.9%增加到31.3%，由此可見黑、白色會在一定程度上受到流行趨勢的影響。拼接色是香奈兒連衣裙中較為顯眼的組成部分，在2014、2016、2017及2019年超過黑色，成為占比最多的色調(diào)。

在2010～2019年春夏時裝周上，清新、明快的色系也貫穿其中。其中粉色、藍色是出現(xiàn)頻率最多的點綴色，10年間總共出現(xiàn)了9次。除了運用香奈兒標(biāo)志性的白、黑以及拼接色，還融入了明亮艷麗的色彩，比如玫紅色在2014年占比11.9%，紫色在2015年占比12.5%，成為當(dāng)年香奈兒連衣裙的時尚色。在每一季，設(shè)計師都將灰色調(diào)加入絢麗的色彩之中，使香奈兒連衣裙的設(shè)計彰顯華麗而不失優(yōu)雅。

通過2010～2019年春夏連衣裙顏色變化的分析，可以得知香奈兒連衣裙一直秉承著黑白交織的經(jīng)典設(shè)計理念，用黑、白打造出簡潔高雅的時尚感，而一系列絢麗顏色的添加也為其帶來了活潑的朝氣。對于經(jīng)典女裝品牌香奈兒來說，點綴色、時尚色對流行色的預(yù)測具有一定的影響。

1.2? ? 色彩變化的原因分析

1.2.1? ? 品牌風(fēng)格

服飾色彩與品牌風(fēng)格是息息相關(guān)的，黑色與白色是經(jīng)典的代名詞。作為經(jīng)典女裝奢侈品牌，香奈兒在女裝色彩設(shè)計上慣用黑色與白色，打造端莊、高貴、不朽的時尚感。黑色與白色屬無彩色系，兩者的色彩情感是中性的，當(dāng)運用到女裝當(dāng)中，常給人以獨立、干練又不失個性的感覺，這與香奈兒的設(shè)計理念是一脈相承的。因此黑色與白色一直是春夏時裝周上香奈兒連衣裙的核心色，并保持著較高的比例。

設(shè)計師會在成衣系列中運用高級定制中的熱門設(shè)計元素。例如，在2012年的春夏高級定制秀場上，設(shè)計總監(jiān)拉格菲爾德第一次統(tǒng)一的應(yīng)用了藍色調(diào)，共呈現(xiàn)出了140多種深淺濃淡的藍色。在此影響下，2013年春夏時裝周上香奈兒連衣裙的藍色比例由2012年的4.7%增加到11.6%。

1.2.2? ? 季節(jié)性因素

從色彩的視覺心理上來看，秋冬季節(jié)使用含灰度較高的色系容易給人厚重、溫暖的感覺，而經(jīng)過冬季，人的視覺長期處于深沉的灰色系會產(chǎn)生視覺疲勞，當(dāng)春季到來時，從心理上渴望見到鮮艷的、明度較高的色彩。因此在香奈兒的春夏秀場上多見明亮柔和的色系。比如，粉色連衣裙和藍色連衣裙在春夏秀場上出現(xiàn)的頻率達到9次，且每年秀場上會使用藍、粉或玫紅或紫色加以點綴。

1.2.3? ? 流行趨勢

作為流行色風(fēng)向標(biāo)而存在的色彩權(quán)威機構(gòu) Pantone每年年末都會發(fā)布下一年的流行色，這會成為時裝周的設(shè)計師們在未來一季的作品系列中考慮的色彩。因此除了延續(xù)經(jīng)典的黑白兩色，在每季秀場上香奈兒會跟隨國際流行色的發(fā)展趨勢運用一些時尚色彩設(shè)計元素。

璀璨紫蘭花被選為Pantone的2014年度代表色，在香奈兒的2015年春夏秀場上紫色連衣裙由2014年的4.7%增加到了12.5%。2016 年12 月Pantone公布草木綠為2017 年度代表色，綠色連衣裙由2017年的1.8%增加到2018年的7.4%。2017年香奈兒春夏高級成衣發(fā)布會上，應(yīng)用2016年P(guān)antone預(yù)測的年度主打流行色―粉紅色，其中粉色連衣裙由2016年的4.5%增加到了12.7%。

1.2.4? ? 秀場主題

服飾的色彩設(shè)計與秀場主題是密不可分的，色彩的運用一般是為了更好地凸顯秀場的主題。2010年的春夏秀場主題是“鄉(xiāng)間情懷”，自然、輕柔的米色與主題相吻合，因此香奈兒米色連衣裙的所占比例為12%。

1.2.5? ? 其它因素

香奈兒在連衣裙的設(shè)計用色上會受到經(jīng)濟、政治、科技、文化等多方面因素的影響。比如，2015年的中東難民潮、巴黎恐怖襲擊、希臘經(jīng)濟危機等問題，2016年的英國脫歐、歐洲連環(huán)恐襲、敍利亞戰(zhàn)事等問題，這些表明世界正處于動蕩的狀態(tài)。在此背景下，人們更加期待平靜且溫暖的生活。不同的顏色對情緒具有不同的作用，其中藍色可以適當(dāng)緩解壓力，減少負(fù)面情緒。因此香奈兒藍色連衣裙的比例從2015年的2.5%上升到了2016年的13.4%，且在2017年、2018年的春夏秀場一直占比10%以上。

2? ? 香奈兒連衣裙的廓形演變分析

2.1? ? 廓形變化趨勢

2010～2019年春夏時裝周上，香奈兒連衣裙的主導(dǎo)廓形是H型和A型。H型和A型連衣裙在10年內(nèi)一直都保持著較穩(wěn)定的占比，兩者均占比30%以上，由此可見香奈兒連衣裙堅持基本廓形的設(shè)計，而不是一味追逐廓形的流行趨勢。

在2010～2019年春夏秀場上，X型和T型連衣裙所占比例不多，數(shù)量變化趨勢不大。除了2015年、2016年和2017年T型連衣裙占比超過X型連衣裙，其他年份當(dāng)中X型連衣裙比T型連衣裙占比多，因此X型、T型連衣裙的流行規(guī)律并不明顯。相比之下，O型連衣裙出現(xiàn)的時間有限，數(shù)量少，可以看出它對流行廓形的預(yù)測有一定的借鑒性。

通過香奈兒連衣裙的廓形變化分析，可以發(fā)現(xiàn)H型和A型作為品牌的廓形基調(diào)，延續(xù)著品牌經(jīng)典的簡潔風(fēng)格，而每一年的春夏系列中，X型、T型連衣裙將經(jīng)典摩登演繹。

2.2? ? 廓形變化的原因分析

2.2.1? ? 品牌風(fēng)格

廓形可以表現(xiàn)服裝總體形象的基本特征：A型連衣裙具有優(yōu)雅大方的特征;H型連衣裙具有嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的男性化風(fēng)格特征;X型連衣裙可以體現(xiàn)女性的曲線美;T型連衣裙則帶有陽剛氣，具有挺括感;O型連衣裙一般用于創(chuàng)意連衣裙的設(shè)計。因此，服裝整體廓形的差異會造成服裝風(fēng)格的不同。

1926年，香奈兒女士締造了全新廓形的小黑裙，成為時裝界的經(jīng)典設(shè)計之一，中性化的H廓形，強調(diào)服裝的舒適性，完全打破了以往女裝設(shè)計的高貴優(yōu)雅的標(biāo)準(zhǔn)。因此，作為香奈兒服裝的經(jīng)典廓形，H型連衣裙在春夏秀場的比例一直保持在30%以上。A型連衣裙在香奈兒春夏秀場的比例也保持在30%以上，原因在于A型裙裝體現(xiàn)了優(yōu)雅與型格兼具的香奈兒風(fēng)格，也符合了現(xiàn)代女性的審美需求。

2.2.2? ? 秀場主題

2015年春夏秀場的主題是女權(quán)主義，屬于80年代女權(quán)背景之下的設(shè)計浪潮，強化了服裝上的輪廓與結(jié)構(gòu)，其中T廓形突出整體輪廓的結(jié)構(gòu)感，在造型及比例上體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的瀟灑與利落風(fēng)味。因此，T型連衣裙的比例有所增加，從2014年的9%增加到2015年的15.5%。

2.2.3? ? 流行趨勢

為了迎合社會大眾的審美心理，現(xiàn)代女裝的風(fēng)格呈現(xiàn)多元化，女裝廓形也相應(yīng)的呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢。因此，在香奈兒春夏秀場上，連衣裙的廓形變化呈現(xiàn)出波浪式的特點。比如，在2010～2011春夏系列當(dāng)中，X型連衣裙呈減少的趨勢，到了2012年，X型連衣裙增加到16%，2013年繼續(xù)上升達到17%，而后比例逐漸減少到2015年的7%，到了2016年X型連衣裙的占比又增加到了14.2%。

3? ? 香奈兒連衣裙的長度演變分析

3.1? ? 長度變化趨勢

在2010～2019年春夏時裝周上，香奈兒連衣裙基本上都保持著短款的設(shè)計風(fēng)格，短款連衣裙保持著平均50%的比例，但2010年與2016年的短裙比例較少，分別占比為30.6%與17.9%。

在2011春夏系列當(dāng)中，短款連衣裙的比例從2010年的82%減少到30.6%，而及膝連衣裙從26.7%增加到了33.9%，因此2011年香奈兒的設(shè)計更偏愛于典雅的及膝裙。在2016春夏系列當(dāng)中，短款連衣裙的比例只占當(dāng)年連衣裙的17.9%，而中長款連衣裙和長款連衣裙所占比例則呈上升的趨勢，各占34.3%和37.3%，從側(cè)面反映出當(dāng)年香奈兒的主打款是長款連衣裙。在2009～2018年春夏時裝周上，及膝連衣裙、中長款連衣裙以及長款連衣裙的比例波動性較大，它們只在特定的年份呈現(xiàn)出上升的趨勢，比如及膝連衣裙在2011年、2014年和2017年占比呈現(xiàn)增長的走向。

對香奈兒連衣裙的長度變化分析，可以發(fā)現(xiàn)香奈兒品牌延續(xù)其一貫的設(shè)計風(fēng)格，將短連衣裙作為基本款。及膝連衣裙、中長款連衣裙以及長款連衣裙的數(shù)量少且不穩(wěn)定，表明它們可以成為流行款式預(yù)測的參考因素。

3.2? ? 長度變化的原因分析

3.2.1? ? 秀場主題

2010年春夏系列，用俏麗的短款連衣裙將模特們裝扮得甜美而浪漫，使之與春天生機盎然相契合，在秀場主題影響下，2010年短款連衣裙比例為82.1%。2018年春夏系列，設(shè)計師結(jié)合迷你裙洋裝、蓬裙等，展現(xiàn)更活躍鮮明的面貌，扣緊了品牌近幾季極力經(jīng)營的年輕形象，因此短款連衣裙比例有所增加。

3.2.2? ? 裙邊理論

裙邊理論（ hemline theory）是美國賓州大學(xué)華頓商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)家喬治€誹├？George Taylor）在1926年提出的一種形象描述股市走勢的理論。其主要的觀點是：女人的裙長可以反映經(jīng)濟興衰榮枯，裙子愈短，經(jīng)濟愈好，裙子愈長，經(jīng)濟愈是艱險。

2016年上半年全球經(jīng)濟局勢動蕩，主要經(jīng)濟體的經(jīng)濟增長并無亮點，風(fēng)險事件頻發(fā)，美聯(lián)儲加息預(yù)期擾動市場情緒，而加息路徑牽動各方市場神經(jīng);英國脫歐對歐盟乃至世界經(jīng)濟造成重創(chuàng)。在2016年的春夏時裝周上，短款連衣裙的比例由72.5%下降到17.9%，而中長款連衣裙由2015年的0%增加到34.3%，長款連衣裙則由2015年的7.5%上升到37.3%。這表明裙長在一定程度上會受到經(jīng)濟的影響，但是這個規(guī)律并不是絕對性的。

3.2.3? ? 流行趨勢

流行是具有周期性的，因此裙長也呈現(xiàn)出周期性的變化，某種裙長會造成流行，可能是因為它很長時間沒出現(xiàn)過。比如在2012～2015年的春夏系列中，長款連衣裙占比較少，而到了2016年長款連衣裙的比例增加到了37.3%。

4? ? 香奈兒連衣裙的細節(jié)演變分析

4.1? ? 細節(jié)變化趨勢

在2010～2019年春夏時裝周上，香奈兒連衣裙沿用品牌經(jīng)典的斜紋軟呢元素。這個核心元素的比例波動性不大，在每一季都保持著25%以上的比例，且只在特定年份漲幅超過10%，比如斜紋軟呢元素由2016年的29%增加到2017年的41.8%。連衣裙的設(shè)計選擇具有獨特代表性的元素，既符合流行趨勢的要求，又能將現(xiàn)代感與經(jīng)典設(shè)計完美融合。

每一年的春夏系列，連衣裙都有不同的裝飾與點綴，或褶飾，或流蘇，以此突顯當(dāng)季的特色。在2011和2012春夏秀場上，薄紗連衣裙的占比超過了斜紋軟呢連衣裙，成為香奈兒2011和2012春夏秀場的關(guān)鍵單品。在2012春夏系列當(dāng)中，流蘇的占比達到27.4%，成為占比最多的裝飾設(shè)計，因此流蘇點綴的連衣裙成為香奈兒秀場上的流行單品。

每一季，花朵元素總是以不同的形式出現(xiàn)在秀場上，或是立體的山茶花，或是噴墨印花。在2016春夏秀場上，印花連衣裙占比22.5%，成為當(dāng)年的一個主打款。在2010～2019年春夏秀場上，立體花朵裝飾、噴墨印花連衣裙出現(xiàn)的頻率多，且數(shù)量變化較大，可以視為潮流趨勢預(yù)測的參考因素。

通過對這10年時裝周上香奈兒春夏連衣裙變化的分析，可以得知香奈兒在設(shè)計上保持簡潔、精美的理念，并不用過多奢華的細節(jié)詮釋經(jīng)典。作為品牌的核心元素，斜紋軟呢一直以來都是香奈兒連衣裙的關(guān)鍵細節(jié)。與此同時，每一季都用不同的細節(jié)來點綴連衣裙，每一個細節(jié)總是能夠在經(jīng)典之中演繹現(xiàn)代風(fēng)格。

4.2? ? 細節(jié)變化的原因分析

4.2.1? ? 品牌風(fēng)格

19世紀(jì)20年代，香奈兒女士將斜紋軟呢面料用于女裝設(shè)計，自此斜紋軟呢成為香奈爾風(fēng)格的代名詞?？杸防耢吃蟯ü杓坪痛匆飫躥故駝庖瘓洌怪賈昭笠繾畔執(zhí)ⅰR虼耍蔽迫砟鼗嵋員曛拘緣淖頌氏衷諉懇患鏡南隳味⒉薊嶸稀T？010～2019年春夏秀場上，斜紋軟呢連衣裙一直保持著25%以上的比例。

4.2.2? ? 秀場主題

2011春夏秀場以清新的田園為主線，因此設(shè)計師在保留了粗紋理、透明薄紗和蕾絲等流行元素的基礎(chǔ)上，用流蘇或花飾刺繡加以點綴，為春夏系列注入清新的氣息，從而達到與秀場主題相呼應(yīng)的效果。因此，在2011春夏系列中，連衣裙的裝飾細節(jié)都有所增加，其中印花連衣裙和流蘇點綴的連衣裙的比例為8%，薄紗連衣裙為26%。

2018春夏高級成衣發(fā)布會中，設(shè)計師以自然與水為主題，并將屬于大自然的斑斕色譜與靈動的水元素貫穿整個系列的設(shè)計。為了展示水的輕盈姿態(tài)，設(shè)計師通過透視感設(shè)計以及服裝上的鏤空材質(zhì)，搭配上流蘇，完美呼應(yīng)水的輕透與靈動。因此流蘇連衣裙由2017年的0%增加到2018年的5.9%。

4.2.3? ? 流行趨勢

香奈兒連衣裙的細節(jié)變化與時裝周的流行趨勢是緊密相聯(lián)的。

國際權(quán)威流行趨勢網(wǎng)站W(wǎng)SGN的設(shè)計細節(jié)T臺總結(jié)：2010春夏時裝系列中，裙褶再次回歸，遍及全身或局部設(shè)計。在2011年香奈兒的春夏秀場上，褶飾連衣裙占比從6%增加到18%。

WGSN的2015春夏T臺趨勢圖表分析：在上一季盛行的透明薄紗今年保持強勁勢頭，上升43%，反映本季核心的層搭潮流。花卉圖案和玫瑰花飾等立體裝飾屹立不搖，相比去年上升39%。這一趨勢也反映在香奈兒春夏秀場上，印花連衣裙由2015年的0%增加到22.5%，薄紗連衣裙的占比也保持在10%。

WGSN的2018春夏T臺趨勢分析得出，褶飾（年同比+43%）以占總比7%位居連衣裙裝飾細節(jié)的榜首。于是，在2018春夏秀場上，設(shè)計師不約而同選擇了褶飾作為連衣裙的裝飾細節(jié)。在香奈兒2018春夏高級成衣時裝發(fā)布會上，褶飾連衣裙的比例由2017年的0%上升到7.4%。

4.2.4? ? 時效周期性

流行是具有時效周期性的，一個時期內(nèi)的流行元素，隔一段時間又會成為最新流行，但是這一周期性的運動不是簡單的重現(xiàn)，而是展現(xiàn)一種運動狀態(tài)的相似性和規(guī)律性。

在香奈兒春夏系列中，2010年花朵裝飾連衣裙占比13%，2011年薄紗連衣裙占比26%，2012年流蘇裝飾的連衣裙占比27.4%，薄紗連衣裙占比25.8%的，2013年印花連衣裙的比例達到12.7%，2014年花朵裝飾連衣裙占比11.6%，2015年薄紗連衣裙占比12.5%，2016年印花連衣裙的比例達到22.5%，而在2016～2019年印花連衣裙的比例呈逐漸減少的趨勢。分析以上變化趨勢，可以發(fā)現(xiàn)在流行周期性的影響下，香奈兒的連衣裙裝飾細節(jié)具有一定的時效性。

4.2.5? ? 消費者

目前，奢侈品消費呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，消費者對服裝的審美情趣也趨向多元化、個性化、風(fēng)格化。在此背景下，香奈兒致力于實現(xiàn)品牌的年輕化，在延續(xù)斜紋軟呢、山茶花等經(jīng)典元素之外，加入一些年輕化裝飾元素，將香奈兒品牌演繹得充滿年輕活力，以增加服裝設(shè)計的新鮮感，滿足消費者的不同喜好。

5? ? 結(jié)語

通過2010～2019年時裝周上香奈兒連衣裙的分析，可以看出品牌設(shè)計的一個演變規(guī)律：無論是廓形、長度、色彩或是裝飾細節(jié)，香奈兒總是延續(xù)著簡潔、高雅的風(fēng)格。

從廓形分析，H型和A型作為香奈兒連衣裙的主導(dǎo)廓形，一直保持著30%以上的占比，X型和T型連衣裙所占比例不多，其流行規(guī)律并不明顯。從裙子的長度分析，短款連衣裙保持著50%的平均占比，及膝、中長和長款連衣裙的比例波動性較大，對流行預(yù)測具有一定的借鑒性。從顏色分析，黑、白兩色是香奈兒連衣裙的核心色，一直貫穿于春夏時裝周，同時不少的亮色點綴其間，使整體色調(diào)明艷。在細節(jié)方面，香奈兒在連衣裙設(shè)計上保持簡潔、精美的理念，并不用過多奢華的細節(jié)詮釋經(jīng)典，而是沿用品牌經(jīng)典的斜紋軟呢元素。

通過對其廓形、長度、色彩、裝飾細節(jié)變化原因的探討，發(fā)現(xiàn)香奈兒連衣裙設(shè)計會受到多方面的影響。首先，設(shè)計會受到品牌本身風(fēng)格的影響;其次，設(shè)計與秀場主題相關(guān);在流行趨勢的推動下，服飾將會有不同的演繹;服裝設(shè)計與經(jīng)濟、政治、社會也是密不可分的;設(shè)計創(chuàng)新一方面是為了迎合社會大眾的審美心理，另一方面也是為了更好地吸引消費者。因此，服裝企業(yè)在進行商品企劃的時候，應(yīng)該綜合考慮多方面因素的影響，從而開發(fā)出符合消費者審美口味且緊跟潮流的服飾。

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